解析喜力啤酒广告：创意分析

成都日报

解析喜力啤酒广告：创意分析

喜力啤酒广告一直以来都备受消费者追捧，而喜力啤酒广告的创意也是许多广告人心中的经典之作。本文将从多个角度分析喜力啤酒广告的创意，并进一步探讨其成功的原因。

1. 广告主题的创意探究

广告的主题一直都是广告创意的核心。喜力啤酒广告的主题常常是诱人的，例如多年前的浪漫主题，它传达了喜力啤酒作为浪漫之情的象征的信息。而今年的喜力啤酒广告则以自由无界为主题，它向消费者传递出一种自由、开放、无拘束的感觉。

喜力啤酒广告的主题创意背后有着深刻的思考。主题要让消费者产生共情，让他们记得品牌，这样才能促进销售。在这种情况下，广告主题的设置至关重要。

2. 广告语言的创意探究

喜力啤酒广告的语言也是其成功的关键所在。广告语言的创意是通过独特的语言表达手法，将品牌深深地铭刻在消费者的心中。例如，来喜力啤酒吧，释放你的热情、喜力啤酒，国际第一无疑等经典语句，都在传递着喜力啤酒所要表达的独特品牌理念。

另外，喜力啤酒广告语言的创意也体现在其注重节奏感、韵律感以及视觉效果。在广告中出现的各种声音和视觉效果都能够吸引消费者，让他们愉悦地观看广告，更容易深入地记住广告内容。

3. 广告图像的创意探究

广告图像是广告创意的灵魂之一。喜力啤酒广告的图像设计是它成功的重要因素之一。广告中出现的各种元素都在传递着品牌理念，例如喜力啤酒的logo、啤酒瓶子、饮用啤酒的人等，这些元素都可以让消费者快速地联想到品牌的形象。

此外，广告图像的创意也包括了喜力啤酒广告的颜色、画面构图、特效等多个方面，这些都是要求广告创意的设计师做出深入思考的。

4. 广告媒介的创意探究

广告媒介是广告创意传达的重要载体。广告创意的成功离不开媒介的选择和使用。例如在喜力啤酒广告中，电视广告和户外广告是最常见的两种媒介。电视广告能够吸引大量的消费者观看，户外广告则将品牌理念传播到更广泛的消费者中。

此外，互联网等新媒体的出现也给喜力啤酒广告的创意提供了更多的创新思路，例如通过社交平台传播广告，运用虚拟现实等技术手段让广告更具沉浸感，从而更好地吸引消费者。

总结

通过对喜力啤酒广告的创意分析，不难看出其成功的原因。喜力啤酒广告主题独特、语言富有感染力、图像设计精美、媒介选择得当等多个方面都为广告创意的成功奠定了坚实的基础。这也为其他品牌的广告创意提供了宝贵的参考价值。

常见问题解答

1. 喜力啤酒广告的主题为何能引起消费者的共鸣？

喜力啤酒广告的主题常常包含了消费者关心的话题，例如浪漫等，这种关注消费者的主题能引发消费者的共鸣，让他们产生情感上的联系，从而更好地记住品牌。

2. 喜力啤酒广告语言的特点有哪些？

喜力啤酒广告语言的特点包括注重节奏感、韵律感以及视觉效果。在广告中出现的各种声音和视觉效果可以吸引消费者，让他们愉悦地观看广告，并更容易深入地记住广告内容。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>TVB派(pai)港(gang)姐(jie)迎(ying)戰(zhan)最(zui)卷(juan)618，直(zhi)播(bo)銷(xiao)售(shou)首(shou)次(ci)破(po)億(yi)，連(lian)年(nian)虧(kui)損(sun)，管(guan)理(li)層(ceng)換(huan)血(xue)過(guo)半(ban)

在(zai)淘(tao)寶(bao)開(kai)啟(qi)直播3個(ge)月(yue)之(zhi)際(ji)，TVB識(shi)貨(huo)迎來(lai)了(le)第(di)壹(yi)次大(da)考(kao)——618購(gou)物(wu)節(jie)。

作(zuo)為(wei)疫(yi)情(qing)政(zheng)策(ce)調(tiao)整(zheng)後(hou)首个大型(xing)购物节，本(ben)屆(jie)618號(hao)稱(cheng)史(shi)上(shang)優(you)惠(hui)力(li)度(du)最大，噱(xue)頭(tou)十(shi)足(zu)。京(jing)東(dong)、淘宝分(fen)別(bie)於(yu)5月23日(ri)和(he)5月26日早(zao)早开启預(yu)售。平(ping)臺(tai)之間(jian)劍(jian)拔(ba)弩(nu)張(zhang)，头部(bu)主(zhu)播們(men)也(ye)亮(liang)出(chu)看(kan)家(jia)本領(ling)，为直播间引(yin)流(liu)。

5月31日，去(qu)年入(ru)淘的(de)羅(luo)永(yong)浩(hao)亮相(xiang)京东直播间，約(yue)4小(xiao)時(shi)直播中(zhong)帶(dai)货销售額(e)突(tu)破1.5亿元(yuan)，累(lei)計(ji)訪(fang)問(wen)人(ren)次超(chao)1700萬(wan)。同(tong)日，TVB识货也带来618期(qi)间第2場(chang)直播，共(gong)6位(wei)藝(yi)人亮相，觀(guan)看次數(shu)突破900万，销售额过亿元。根(gen)據(ju)直播预告(gao)，TVB在6月3日和6月8日還(hai)將(jiang)有(you)2场直播。

直播成(cheng)績(ji)带動(dong)了TVB母(mu)公(gong)司(si)電(dian)視(shi)廣(guang)播的股(gu)價(jia)。5月31日直播后，电视广播（00511.HK，下(xia)簡(jian)称“TVB”）股价连續(xu)兩(liang)日上漲(zhang)，6月1日收(shou)盤(pan)錄(lu)得(de)每(mei)股涨幅(fu)8.74%，6月2日的收盘价則(ze)为7.16港元/股，單(dan)日涨幅高(gao)達(da)47.63%。

艾(ai)媒(mei)咨(zi)詢(xun)首席(xi)分析(xi)師(shi)张毅(yi)對(dui)时代(dai)財(cai)經(jing)分析：“直播带货对于TVB原(yuan)来单一的業(ye)務(wu)方(fang)向(xiang)而(er)言(yan)是(shi)非(fei)常(chang)好(hao)的補(bu)充(chong)，带货销售额也符(fu)合(he)预期，所(suo)以(yi)從(cong)這(zhe)个角(jiao)度来看，資(zi)本願(yuan)意(yi)給(gei)出較(jiao)好的期待(dai)，这同樣(yang)也反(fan)映(ying)到(dao)它(ta)的市(shi)值(zhi)上。”

圖(tu)片(pian)来源(yuan)：tvb官(guan)方公眾(zhong)号

盡(jin)管直播带来了短(duan)期的资本起(qi)伏(fu)，但(dan)回(hui)顧(gu)2018年到2022年的5年间，TVB歸(gui)母凈(jing)利(li)潤(run)合计亏损超22亿港元，近(jin)两年采(cai)取(qu)包(bao)括(kuo)直播带货在內(nei)的諸(zhu)多(duo)手(shou)段(duan)自(zi)救(jiu)，同时公司管理层也在大换血。在5月31日舉(ju)行(xing)的股东會(hui)上，TVB行政主席許(xu)濤(tao)表(biao)示(shi)，集(ji)團(tuan)已(yi)经推(tui)动改(gai)革(ge)方案(an)並(bing)更(geng)换了57%的高管。

3个月直播9场，流量(liang)不(bu)及(ji)成熟(shu)主播

今(jin)年年初(chu)，淘宝直播與(yu)TVB达成合作。3月7日，TVB在淘宝首播，直播间以经典(dian)港劇(ju)《溏(tang)心(xin)風(feng)暴(bao)》为主題(ti)，并請(qing)来视帝(di)陳(chen)豪(hao)、艺人陈敏(min)之。該(gai)场直播累计观看人次超过485万，全(quan)场销售额突破2350万元。在淘首播后，电视广播次日收盘价录得13.40港元/股，涨幅高达85.08%。直到三(san)周(zhou)后的3月30日，TVB才(cai)進(jin)行第二(er)次淘宝直播，以《沖(chong)上雲(yun)霄(xiao)》为主题，艺人馬(ma)國(guo)明(ming)、陈敏之、陈自瑤(yao)带货，累计观看690万人次，全场销售额7320万元，是首播的三倍(bei)多。

隨(sui)后，TVB识货的直播頻(pin)率(lv)保(bao)持(chi)在每月3-4场，黎(li)耀(yao)祥(xiang)、陈展(zhan)鵬(peng)等(deng)更多艺人相繼(ji)亮相。

5月23日，京东开启618预售，當(dang)日天(tian)貓(mao)推出由(you)李(li)佳(jia)琦(qi)、罗永浩和TVB艺人陈敏之拍(pai)攝(she)的618宣(xuan)傳(chuan)片，将TVB擺(bai)在与成熟主播李佳琦、罗永浩相当的位置(zhi)。

5月26日、31日，TVB识货在淘宝相继进行两场618直播。其(qi)中，5月31日的直播也是其入淘后的第9场直播。在这场直播中，TVB一改此(ci)前(qian)“港剧式(shi)”直播形(xing)式，以“香(xiang)港小姐”为主题，在歷(li)届港姐選(xuan)秀(xiu)舞(wu)台現(xian)场搭(da)建(jian)直播间，并復(fu)刻(ke)多个名(ming)场面(mian)，包括T台经典環(huan)节、機(ji)智(zhi)问答(da)、比(bi)拼(pin)廚(chu)艺等。

直播从下午(wu)17:00持续到次日淩(ling)晨(chen)2:00，由陈自瑶和黎諾(nuo)懿(yi)擔(dan)任(ren)司儀(yi)，高海(hai)寧(ning)、朱(zhu)晨麗(li)、何(he)依(yi)婷(ting)、湯(tang)洛(luo)雯(wen)四(si)位港姐角逐(zhu)“带货女(nv)王(wang)”。值得註(zhu)意的是，TVB识货直播间上架(jia)了謝(xie)瑞(rui)麟(lin)、周大福(fu)等四大香港珠(zhu)宝品(pin)牌(pai)，及品牌鮑(bao)魚(yu)、曲(qu)奇(qi)等香港本土(tu)品牌產(chan)品，相较首次直播，团隊(dui)选品能(neng)力提(ti)升(sheng)。

时代财经从TVB方面獲(huo)悉(xi)，截(jie)至(zhi)6月1日2:00，TVB识货淘宝直播间全场销售额突破1亿元人民(min)幣(bi)，累计观看人次近1000万，創(chuang)下直播带货以来最好成绩。

回顾TVB直播带货的3个月，作为正(zheng)在成長(chang)中的主播团队，TVB识货在引流方面较其他(ta)淘宝成熟主播仍(reng)有差(cha)距(ju)。5月31日晚(wan)，尽管TVB直播时间长达9个小时，并出动6名艺人，其直播观看次数仍低(di)于李佳琦、罗永浩、林(lin)依輪(lun)、陈潔(jie)kiki等主播。

张毅对TVB系(xi)列(lie)直播给予(yu)较好期待，在主播经濟(ji)的时代，TVB掌(zhang)握(wo)的娛(yu)樂(le)明星(xing)资源能夠(gou)提供(gong)巨(ju)大的變(bian)现能力。他同时認(ren)为，TVB与李佳琦等頂(ding)流主播不具(ju)可(ke)比性(xing)，“这類(lei)主播是当年淘宝傾(qing)注了阿(e)裏(li)系整體(ti)強(qiang)勁(jin)资源打(da)造(zao)出来的，所以可复制(zhi)性其實(shi)不强。”

TVB电商(shang)收入大增(zeng)，管理层换血超一半

在TVB识货进行第9场直播当日，集团也宣布(bu)了另(ling)一項(xiang)改革成果(guo)。

5月31日，TVB举行股东周年大会，行政主席许涛表示，集团已经推动改革方案并更换57%高管，新(xin)团队有五(wu)至六(liu)成为年輕(qing)族(zu)群(qun)。

2022年是TVB成立(li)55年周年，尽管历经半个多世(shi)紀(ji)的TVB擁(yong)有龐(pang)大的受(shou)众積(ji)累，但同样面臨(lin)增长乏(fa)力、业绩下滑(hua)的情況(kuang)。财報(bao)顯(xian)示，公司營(ying)业收入从2018年的44.77亿港元下降(jiang)至2021年的28.99亿港元，并连续4年录得亏损。

2022年，TVB收入回暖(nuan)但亏损持续擴(kuo)大，期内实现收入35.86亿港元，较上年增长约24%；股东應(ying)占(zhan)利润为亏损8.07亿港元，较2021年6.47亿元的亏损扩大约25%。值得注意的是，TVB收入增长并非源自传統(tong)剧集、綜(zong)艺等业务，而是电子(zi)商貿(mao)。收购商贸平台士(shi)多集团后，其电子商贸业务收入由2021年的2.38亿港元增加(jia)至2022年的8.63亿港元，增长262.61%。

在拓(tuo)展电子商务、直播带货之外(wai)，TVB也采取多项自救措(cuo)施(shi)。今年3月，集团主席及非執(zhi)行董(dong)事(shi)许涛正式调任为行政主席，負(fu)責(ze)领導(dao)及監(jian)督(du)公司的管理及發(fa)展。

上任后不足一月，许涛就(jiu)宣布終(zhong)止(zhi)收视未(wei)达预期节目(mu)，并遣(qian)散(san)5%員(yuan)工(gong)，期望(wang)按(an)年节省(sheng)超过2.60亿港元的现金(jin)开支(zhi)。同月，TVB宣布与优酷(ku)进一步(bu)深(shen)化(hua)合作，雙(shuang)方簽(qian)署(shu)協(xie)議(yi)，TVB在未来两年内将为优酷提供价值约人民币7亿元的合拍剧、同步剧和庫(ku)存(cun)剧。

与此同时，许涛透(tou)露(lu)，TVB近期与内地(di)平台开展直播电商合作取得理想(xiang)成果，2023年，TVB亦(yi)会在中国内地拓展合拍综艺节目、多频道(dao)網(wang)絡(luo)和艺人管理的业务。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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