创新商品亮相，全新看法等你来！

“nizhidao，anzhaotaiyidehunyinfenpei，womenlianggeshibukenengzaiyiqide。”daorutupianbianjihuocankao，bimianqiehuanjiemianlianguanchuangzuobuzhongduan【yizhaoyishianzangxuanji】tianshidiligairuhezhangkong?yizhaoyishijiananzangzheshenmexuanji?huiheershinian，menghuanxinsheng!dianjirenhepingzijiangqiuyidongdaolingyigepingzi。xinzengbianminxinxibankuai百(bai)度(du)兵(bing)敗(bai)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)“始(shi)末(mo)”

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：由(you)工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

来源：

作(zuo)者(zhe)：謝(xie)澤(ze)鋒(feng)

編(bian)輯(ji)：楊(yang)旭(xu)然(ran)

元宇宙崩(beng)塌(ta)之(zhi)時(shi)，也(ye)是(shi)AIGC崛(jue)起(qi)之日(ri)。

大(da)廠(chang)高(gao)管(guan)的(de)動(dong)向(xiang)直(zhi)接(jie)反(fan)映(ying)了(le)行(xing)業(ye)的變(bian)遷(qian)。近(jin)期(qi)，原(yuan)百度副(fu)總(zong)裁(cai)、“希(xi)壤(rang)”負(fu)責(ze)人(ren)馬(ma)傑(jie)從(cong)百度離(li)職(zhi)，並(bing)跳(tiao)槽(cao)到(dao)創(chuang)新(xin)工厂，旋(xuan)即(ji)成立(li)了AIGC企(qi)业“北(bei)京(jing)零(ling)壹(yi)萬(wan)物(wu)”。據(ju)傳(chuan)，马杰或(huo)將(jiang)受(shou)邀(yao)參(can)與(yu)李(li)開(kai)復(fu)親(qin)自(zi)主(zhu)導(dao)的 Project AI 2.0的籌(chou)建(jian)。

作為(wei)國(guo)內(nei)首(shou)個(ge)元宇宙產(chan)品(pin)的创辦(ban)者，百度从“希壤”到文(wen)心(xin)一言(yan)，僅(jin)相(xiang)隔(ge)444天(tian)，李彥(yan)宏(hong)就(jiu)迅(xun)速(su)調(tiao)轉(zhuan)船(chuan)頭(tou)，开始向AI大模(mo)型(xing)發(fa)起猛(meng)攻(gong)。

而(er)元宇宙這(zhe)个過(guo)去(qu)兩(liang)年(nian)在(zai)公(gong)开場(chang)合(he)各(ge)種(zhong)重(zhong)點(dian)宣(xuan)传的业務(wu)，在核(he)心负责人离去之前(qian)，就已(yi)經(jing)逐(zhu)漸(jian)邊(bian)緣(yuan)化(hua)。有(you)消(xiao)息(xi)稱(cheng)，“希壤”團(tuan)隊(dui)雖(sui)并未(wei)解(jie)散(san)，但(dan)前途(tu)目(mu)前并不(bu)明(ming)朗(lang)，部(bu)分(fen)人員(yuan)已经转崗(gang)或离职。

如(ru)马杰在朋(peng)友(you)圈(quan)所(suo)回(hui)應(ying)，“元宇宙還(hai)需(xu)要(yao)至(zhi)少(shao)5年”，商(shang)业閉(bi)環(huan)難(nan)以(yi)打(da)通(tong)，元宇宙房(fang)地(di)产等(deng)NFT資(zi)产迅速崩塌，也都(dou)在證(zheng)實(shi)这一說(shuo)法(fa)。

马杰朋友圈回应离职

商业前景(jing)不明，算(suan)力(li)资源不足(zu)，重建以XR为入(ru)口(kou)的社(she)交(jiao)網(wang)絡(luo)，更(geng)是一項(xiang)極(ji)其(qi)浩(hao)大的工程(cheng)。这个建立在虛(xu)擬(ni)宇宙中(zhong)的平(ping)行世(shi)界(jie)，到底(di)将會(hui)給(gei)現(xian)实商业社会帶(dai)来怎(zen)樣(yang)的变化，仍(reng)然是一个巨(ju)大的迷(mi)。

更何(he)況(kuang)，目前尚(shang)未有一家(jia)企业能(neng)夠(gou)操(cao)盤(pan)如此(ci)复雜(za)而又(you)龐(pang)大的虚拟世界。

时至今(jin)日，曾(zeng)经一度火(huo)爆(bao)的元宇宙甚(shen)至还未走(zou)过“三(san)年之癢(yang)”，便(bian)早(zao)早被(bei)拍(pai)在沙(sha)灘(tan)上(shang)，成为無(wu)人問(wen)津(jin)的前浪(lang)。

熱(re)潮(chao)冷(leng)卻(que)，行业熄(xi)火

當(dang)下(xia)的ChatGPT有多(duo)火爆，元宇宙就有多淒(qi)慘(can)。

早在2020年，马杰就开始領(ling)导团队创建“希壤”，初(chu)衷(zhong)是解決(jue)疫(yi)情(qing)期間(jian)人們(men)无法面(mian)對(dui)面進(jin)行会議(yi)的窘(jiong)境(jing)。一年後(hou)的12月(yue)27日，在百度AI开发者大会上，元宇宙产品“希壤”正(zheng)式(shi)发布(bu)，百度将其定(ding)位(wei)为“一个平行於(yu)物理(li)世界的沈(chen)浸(jin)式虚拟空(kong)间”。

根(gen)据百度官(guan)方(fang)消息及(ji)马杰的对外(wai)表(biao)態(tai)，希壤累(lei)計(ji)落(luo)成超(chao)过120个商业项目，覆(fu)蓋(gai)文旅(lv)、藝(yi)術(shu)、汽(qi)車(che)和(he)消費(fei)等20多个领域(yu)，并“实现了上億(yi)元收(shou)入。”

今年初，百度还推(tui)出(chu)了一个基(ji)于希壤的新产品——“希壤元宇宙底座(zuo)MetaStack”，相当于一款(kuan)可(ke)以快(kuai)速创建元宇宙世界的工具。

然而，2023年5月19日，作为百度元宇宙业务的奠(dian)基者马杰就百度离职，转而投(tou)身(shen)AIGC陣(zhen)營(ying)。虽然他(ta)表示(shi)“元宇宙仍有美(mei)好(hao)的未来，只(zhi)是生不逢(feng)时”，但他已经用(yong)实際(ji)行动表明了自己(ji)的真(zhen)实想(xiang)法。

主创负责人出走，百度元宇宙面臨(lin)停(ting)擺(bai)風(feng)險(xian)。从重倉(cang)投入到瀕(bin)临边缘化，时间跨(kua)度仅一年多。

对于元宇宙，百度也曾癡(chi)情。但尷(gan)尬(ga)的是，一方面，经过一段(duan)时间的驗(yan)证，可以看(kan)到无論(lun)B端(duan)还是C端，需求(qiu)都不強(qiang)烈(lie)，許(xu)多人仅仅是一时的興(xing)趣(qu)或是嘗(chang)鮮(xian)；另(ling)一方面，由于技(ji)术掣(che)肘(zhou)，目前的元宇宙仅是粗(cu)糙(cao)的初級(ji)版(ban)本(ben)。

马杰也曾坦(tan)言，目前的元宇宙还需要克(ke)服(fu)視(shi)覺(jiao)、聽(ting)觉和交互(hu)技术三座大山(shan)的挑(tiao)戰(zhan)。距(ju)离斯(si)皮(pi)爾(er)伯(bo)格(ge)《头號(hao)玩(wan)家》式的暢(chang)想还十(shi)分遙(yao)遠(yuan)。

數(shu)据顯(xian)示，在社交類(lei)APP中，希壤在各大应用商店(dian)的下載(zai)量(liang)排(pai)名(ming)靠(kao)后。蘋(ping)果(guo)App Store中，希壤的評(ping)分仅有2.3，甚至被吐(tu)槽：“十年前的遊(you)戲(xi)建模都比(bi)希壤强，魔(mo)獸(shou)世界秒(miao)殺(sha)希壤……”

来源：苹果App Store

多度讓(rang)不少企业陷(xian)入了畫(hua)地为牢(lao)的境地。很(hen)多产品其实是“自以为的元宇宙”，距离真正意(yi)義(yi)上的元宇宙相当遥远。

用戶(hu)口碑(bei)方面，希壤遭(zao)遇(yu)明显質(zhi)疑(yi)。

有人認(ren)为，希壤只有一个虚拟形(xing)象(xiang)，更多的是想向用户展(zhan)示技术上的新鲜感(gan)，并沒(mei)有有趣的互动以及社交功(gong)能。一些(xie)用户反映，希壤操作复杂、内容(rong)單(dan)调、互动冷淡(dan)、體(ti)验不佳(jia)，“希壤就是一个空洞(dong)无物、无聊(liao)至极的虚拟世界。”（此段评述(shu)内容引(yin)用自《元宇宙簡(jian)史(shi)》主理人Fun的《百度元宇宙夢(meng)碎(sui)了？希壤业务负责人马杰离职引发内部震(zhen)蕩(dang)》一文）

目前看，元宇宙业务难以打通商业闭环，变现能力較(jiao)差(cha)。何况，包(bao)括(kuo)算力在内的各种资源本就有限(xian)，转向AIGC相關(guan)业务后，百度更不願(yuan)意向元宇宙投入更多资源。

面对AI的时代(dai)浪潮，李彦宏更是躬(gong)身入局(ju)，亲自主导，他多次(ci)公开疾(ji)呼(hu)“大模型改(gai)变了人工智(zhi)能，大模型将改变世界。”大勢(shi)之下，投资大、回報(bao)遥遥无期的“希壤”被边缘化乃(nai)至最(zui)終(zhong)消失(shi)，都在情理之中。

有意思(si)的是，马杰剛(gang)刚成为百度元宇宙负责人的时候(hou)也曾豪(hao)言：“我(wo)愿意为此付(fu)出我的全(quan)部”。

細(xi)分市(shi)场，全面崩塌

元宇宙的内涵(han)过于庞大，VR/AR設(she)備(bei)、游戏、社交、NFT资产、Web3……都曾被看做(zuo)其落地场景和商业变现的渠(qu)道(dao)。

而如今，上述细分领域都出现了全線(xian)崩塌之势。

VR/AR设备是进入元宇宙的“入口”，但IDC报告(gao)指(zhi)出，2022年全球(qiu)AR/VR头显出貨(huo)量仅有880万臺(tai)，同(tong)比大幅(fu)下降(jiang)20.9%，远低(di)于此前預(yu)期。

寒(han)冬(dong)之下，META遭遇尴尬，90亿收購(gou)Pico的字(zi)節(jie)跳动，被曝(pu)出裁员20%-30%；騰(teng)訊(xun)游戏XR业务也将变更硬(ying)件(jian)发展路(lu)徑(jing)，并对团队进行调整(zheng)……

而缺(que)少内容生态、目標(biao)群(qun)体过于小(xiao)眾(zhong)、技术尚待(dai)完(wan)善(shan)，这些XR设备厂商所面对的困(kun)难，長(chang)期没有被有效(xiao)解决。

全球XR出货量才(cai)880万台，中国出货量预计不到120万台。如此低的市场銷(xiao)量，让看似(si)巨大的元宇宙世界連(lian)面对普(pu)通人的入口都没有。

娛(yu)樂(le)游戏曾被看做元宇宙最佳落地场景。在宣布巨资收购动视暴(bao)雪(xue)后，微(wei)軟(ruan)CEO納(na)德(de)拉(la)毫(hao)不掩(yan)飾(shi)其对元宇宙的渴(ke)望(wang)：“元宇宙的本质就是创造(zao)游戏。”

业内先(xian)驅(qu)Roblox上市后，頂(ding)著(zhe)“元宇宙游戏第(di)一股(gu)”的光(guang)环，市值(zhi)一舉(ju)逼(bi)近800亿美金(jin)，超越(yue)暴雪成为美国市值最高的游戏公司(si)。但2023年3月的運(yun)营数据显示，Roblox每(mei)日活(huo)躍(yue)用户（DAU）出现衰(shuai)退(tui)，导致(zhi)股價(jia)持(chi)續(xu)大跌(die)不已。

區(qu)別(bie)于其他元宇宙游戏公司，Roblox是UGC平台（用户生成内容）的创造者。这种模式省(sheng)掉(diao)了高昂(ang)的游戏开发成本，给其他游戏开发者提(ti)供(gong)平台。按(an)照(zhao)其创始人Dave Baszucki的話(hua)来说“Roblox只是创造元宇宙的用户的‘牧(mu)羊(yang)人’，我们不制(zhi)作也不控(kong)制任(ren)何内容。”

而反觀(guan)国内涉(she)足元宇宙的上市公司，絕(jue)大多数都是单一的开发者角(jiao)色(se)，功能单一，价值有限。比如，中青(qing)寶(bao)称《釀(niang)酒(jiu)大師(shi)》中所謂(wei)的“元宇宙”，其实是“线上酿酒线下提酒”，其画质更像(xiang)是一款粗制濫(lan)造的网頁(ye)游戏。

中青宝《酿酒大师》，图片来源：中青宝官网

另一家上市公司湯(tang)姆(mu)貓(mao)宣称的元宇宙，是在《我的汤姆猫》产品中使(shi)用了AR技术。但其实汤姆猫这个IP自誕(dan)生的12年来，一直在靠廣(guang)告掙(zheng)錢(qian)。

元宇宙热潮持续的时间不久(jiu)，但类似的案(an)例(li)不勝(sheng)枚(mei)举。

实际上，社交才是元宇宙世界的基座和内核，从Facebook到Meta，紮(zha)克伯格的野(ye)望就是希望重構(gou)社交网络。但时至今日，Meta预计耗(hao)资超过150美金，但2022年及今年一季(ji)度，Meta元宇宙部門(men)共(gong)计虧(kui)掉了177.2亿美元。

即便投下巨资，但囿(you)于现有技术，算力资源，以及庞大网络的构建，Meta元宇宙Horizon Worlds依(yi)然不及预期。比如，不管是在Horizon Worlds还是微软Mesh for Teams之中，用户的虚拟形象都没有没有下半(ban)身，就像霍(huo)格沃(wo)茨(ci)的幽(you)靈(ling)一般(ban)在空中飄(piao)荡。

难怪(guai)有用户抱(bao)怨(yuan)：为什(shen)麽(me)在元宇宙裏(li)，我不配(pei)擁(yong)有一雙(shuang)腿(tui)？

原因(yin)則(ze)是，目前的AR/VR头戴(dai)设备能够跟(gen)蹤(zong)头部和手(shou)部，估(gu)计手臂(bi)和胸(xiong)部的位置(zhi)，但它(ta)不知(zhi)道下半身在哪(na)里。对腿的运动进行建模需要額(e)外的传感器(qi)，既(ji)昂貴(gui)又笨(ben)重。所以，技术和成本的限制，导致元宇宙世界不得(de)不对下半身进行“閹(yan)割(ge)”處(chu)理。

Meta元宇宙Horizon Worlds

领头企业尚且(qie)如此，作为跟隨(sui)者，曾用20天沖(chong)上App Store下载榜(bang)头名的元宇宙社交APP“啫(啫)喱(li)”已经下架(jia)；字节推出的社交App派(pai)对島(dao)停止(zhi)运营；快手的“全景视頻(pin)”负责人离职，项目停摆……

根本上来看，这些社交软件只不过是打着元宇宙旗(qi)号的陌(mo)陌、探(tan)探或者 SOUL。这些产品的新鲜感大于实用度，用户初次登(deng)陸(lu)后大多都不再(zai)返(fan)回，黏(nian)性(xing)不足。就连Horizon Worlds的月活跃用户也不到20万。

再加(jia)上粗劣(lie)的画质，卡(ka)頓(dun)的网络和不佳的体验，尝試(shi)着玩点新鲜的用户，最终还是会回到微信(xin)、QQ等传統(tong)社交软件。

字节跳动App派对岛的Slogan是“派对岛，没有人是一座孤(gu)岛。”

如今，这些元宇宙世界就如同一座座凄涼(liang)悲(bei)傷(shang)的孤岛，无人问津乃至于消亡(wang)。

元宇宙炒(chao)房团，走向覆滅(mie)

元宇宙+虚拟货幣(bi)，简直就是一个完美的金融(rong)“游乐场”。

全球最大的元宇宙地产销售(shou)平台Decentraland（分布式大陆），其实是一个虚拟的“欲(yu)望之都”，这里有綠(lv)色桌(zhuo)布的賭(du)场、奢(she)華(hua)的艺术画廊(lang)、昏(hun)暗(an)的酒吧(ba)、艷(yan)俗(su)的夜(ye)总会和隱(yin)蔽(bi)的聲(sheng)色场。这些画面儼(yan)然是仿(fang)照美国的“罪(zui)惡(e)之城(cheng)”拉斯維(wei)加斯所建造。

在这个虚拟世界中，妳(ni)需要使用一种叫(jiao)做MANA的代币进行交易(yi)，它是在以太(tai)坊(fang)区塊(kuai)鏈(lian)上运行的虚拟货币。

随着元宇宙的兴起，娱乐明星(xing)的助(zhu)阵，Decentraland里的虚拟土(tu)地瞬(shun)间爆火。

全球最大的虚拟地产商MetaverseGroup曾以243万美元在Decentraland购買(mai)了一块虚拟土地，创下业内紀(ji)錄(lu)。歌(ge)手林(lin)俊(jun)杰也在2021年11月的顶点，以12.3万美元购入了3块虚拟地产。

一年多后，这些虚拟资产急(ji)速崩塌，Decentraland中的土地成交均(jun)价从2022年的45美元跌至5美元，暴跌近90%。此前林俊杰的3块虚拟地产，价值仅殘(can)存(cun)約(yue)1万美元，巨亏91%。

这个虚拟世界的货币体系(xi)接近瓦(wa)解，MANA价格从4.4美元的巔(dian)峰(feng)暴跌到0.48美元，仅剩(sheng)10%。曾经的人声鼎(ding)沸(fei)，如今的日活用户不到20人，Decentraland似乎(hu)有徹(che)底“凉凉”的意思。

在国内，天下秀(xiu)推出了类似Decentraland的虹(hong)宇宙，腾讯也发布了数字藏(zang)品平台幻(huan)核。但这些虚拟平台挑起了監(jian)管層(ceng)的緊(jin)繃(beng)的神(shen)经，虹宇宙发布不久后，上交所对天下秀董(dong)事(shi)长李檬(meng)、董事会秘(mi)書(shu)于悅(yue)予(yu)以监管警(jing)示。

这些虚拟世界詐(zha)騙(pian)猖(chang)獗(jue)，亂(luan)象叢(cong)生。有中介(jie)機(ji)构收取(qu)傭(yong)金后攜(xie)钱跑(pao)路，而交易虚拟土地也可能洗(xi)钱的重要渠道。

而林俊杰、周(zhou)杰倫(lun)、伊(yi)能靜(jing)、新世界发展集(ji)团CEO鄭(zheng)誌(zhi)刚等参与其中，除(chu)了好奇(qi)，还可以让自己搭(da)上科(ke)技风口再火一把(ba)，这些只不过是“富(fu)人的游戏”。

縱(zong)观这些虚拟交易平台，俨然一个充(chong)滿(man)人性貪(tan)欲的“赌场”。玩法类似于比特(te)币，打着所谓“稀(xi)缺价值”的幌(huang)子(zi)，参与者趁(chen)势大賺(zhuan)一筆(bi)，尋(xun)找(zhao)接盘俠(xia)后套(tao)现跑路。比如Decentraland里只有九(jiu)万块土地，且平台承(cheng)諾(nuo)短(duan)期内不会随意增(zeng)加土地数量。

可以看出，无论是元宇宙的入口AR/VR设备，还是游戏娱乐、社交，乃至其最容易吸(xi)引资本入局的虚拟金融体系，都尚未找到穩(wen)定的商业模式，甚至有全面瓦解的跡(ji)象。

自詡(xu)AI领头羊的互聯(lian)网硬科技企业，百度收入的大头至今仍然是在线广告。李彦宏在迫(po)切(qie)需要打造一个技术型业务撐(cheng)起下一个时代的门面，一来摆脫(tuo)“广告商”的标簽(qian)，二(er)来，也是企业发展的实际需要。

只是，投入大、回报慢(man)前景不明的元宇宙，已经被验证为不適(shi)合，成了其選(xuan)擇(ze)主动優(you)化的对象。

寫(xie)在最后

Roblox曾指出元宇宙需要具备8个关鍵(jian)特征(zheng)——身份(fen)、社交、沉浸式体验、低延(yan)遲(chi)通信、多元化、随地、经濟(ji)系统以及文明。百度的希壤显然离这八(ba)大要求还十分遥远。

这些都註(zhu)定了，元宇宙的门檻(kan)太过高深(shen)，如今的技术鴻(hong)溝(gou)就像一个无法逾(yu)越的天塹(qian)。所以在ChatGPT问世后，百度毫不猶(you)豫(yu)地切換(huan)战场。畢(bi)竟(jing)元宇宙的底层算力资源、技术要求等，和AIGC基本共通。

人们可以在虚拟世界里寻找慰(wei)藉(ji)和成就感，但要想在如此复杂宏大的元宇宙中实现商业梦想，目前的META、百度和字节跳动都还难以做到。

但如果连这些財(cai)大氣(qi)粗的大企业都做不到，又有誰(shui)有能力培(pei)育(yu)这个市场呢(ne)。

眼(yan)下，这股西(xi)风東(dong)渐的浪潮，带着资本、企业和媒(mei)体们曾经热烈的看好和期待，彻底走向沉寂(ji)。未来的元宇宙也许会给人们带来新的期待，也许不会。五(wu)年之后的世界会是怎样，至少今年还看不到。返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任编辑：