创意广告评价

青海青年报

创意广告评价：如何评估广告创意的效果？

创意广告是营销活动中最重要、最有效的组成部分之一。广告的创意和效果不仅可以影响品牌形象和销售业绩，还可以塑造消费者对品牌的态度和认知。因此，评估广告创意的效果对于营销活动的成功至关重要。

要评估广告的创意效果，需要考虑以下关键指标：

1. 营销目标

广告的创意效果必须与营销目标相一致。例如，如果广告的目标是提高品牌知名度，那么广告的创意应该着重于品牌宣传。如果广告的目标是推广一款新产品，那么广告的创意应该着重于产品特点和优势。

2. 特色

广告的创意必须有独特的特色，以吸引受众的注意力。这可以通过创新、幽默、感性等方式实现。一个独特的广告创意可以让消费者记住品牌，提高品牌忠诚度。

3. 呈现方式

广告的呈现方式对于创意效果有很大的影响。例如，在电视广告中使用视觉效果会比使用文字更有效。在户外广告中使用大型的海报或标语会比小型的广告更具吸引力。

综上所述，创意广告评价的关键在于充分考虑营销目标、特色和呈现方式。只有这样，才能制作出创意精良、效果显著的广告。

总结

创意广告评价是营销活动成功的关键之一。营销目标、独特的特色和合适的呈现方式是评估广告创意效果的关键指标。只有在这些指标的基础上，才能制作出创意精良、效果显著的广告。

创意广告评价随机日志

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近(jin)日(ri)，意大利議(yi)會(hui)大選(xuan)出(chu)口(kou)民(min)調(tiao)结果(guo)出爐(lu)，一切(qie)都是(shi)這(zhe)麽(me)讓(rang)人(ren)始(shi)料(liao)未(wei)及(ji)。

意大利右(you)翼(yi)黨(dang)派(pai)聯(lian)盟(meng)在选舉(ju)中(zhong)成為(wei)多數(shu)党，这意味(wei)著(zhu)(zhe)意大利將(jiang)建(jian)立(li)二(er)戰(zhan)後(hou)政(zheng)治(zhi)最(zui)保守(shou)的政府(fu)，而(er)45歲(sui)的联盟領(ling)袖(xiu)喬(qiao)治亞(ya)·梅(mei)洛(luo)尼(ni)将成为意大利首个女总理。

欧洲人擔(dan)心(xin)，被(bei)媒(mei)體(ti)稱(cheng)作(zuo)欧洲最危(wei)險(xian)的女人的她(ta)，很(hen)可(ke)能(neng)将意大利再(zai)度(du)领入(ru)極(ji)右翼法(fa)西(xi)斯(si)道(dao)路(lu)。

從(cong)夜店酒(jiu)保到男(nan)明星的小保姆，再到站(zhan)上(shang)意大利的權(quan)力(li)巔(dian)峰(feng)，關(guan)於(yu)她的一切都有些(xie)難(nan)以(yi)捉(zhuo)摸(mo)。

“時(shi)尚(shang)災(zai)难”女版(ban)川(chuan)普(pu)

梅洛尼現(xian)在走(zou)在大街(jie)上，恐(kong)怕很难有人会認(ren)为她是个政客(ke)。

她留(liu)着一頭(tou)基(ji)本(ben)不(bu)做造(zao)型(xing)的金发，身(shen)材(cai)嬌(jiao)小聲(sheng)音(yin)洪(hong)亮(liang)，化(hua)着精(jing)致(zhi)的妝(zhuang)，在演(yan)講(jiang)臺(tai)上滔(tao)滔不絕(jue)。媒体调侃(kan)她比(bi)起政客，更(geng)像(xiang)个賣(mai)化妆品(pin)的推銷(xiao)員(yuan)。

她的穿(chuan)衣(yi)風(feng)格(ge)實(shi)在和(he)大部(bu)分(fen)女政治家不一樣(yang)。以英(ying)國(guo)为首的精英女政治家讲究(jiu)優(you)雅(ya)精致，套(tao)裙(qun)、昂(ang)貴(gui)的包(bao)包和鞋(xie)子(zi)、精致的卷(juan)发会让她們(men)看起来更加(jia)自(zi)信(xin)。

年(nian)輕(qing)一代(dai)的女政客，很多走的是时尚達(da)人路線(xian)。通(tong)过驚(jing)艷(yan)的穿搭(da)，吸(xi)引(yin)更多年轻选民。

比如(ru)芬(fen)蘭(lan)总理馬(ma)林(lin)，新(xin)西兰总理阿(e)德(de)恩(en)，美(mei)国议员AOC。但(dan)是梅洛尼不屬(shu)于其(qi)中任(ren)何(he)一種(zhong)。

（左(zuo)右滑(hua)动查(zha)看）

梅洛尼在競(jing)选期(qi)間(jian)走的是“菜(cai)市(shi)場(chang)大姐(jie)”风，穿得(de)可以說(shuo)隨(sui)意至(zhi)极。

無(wu)論(lun)是去(qu)演讲還(hai)是去投(tou)票(piao)，都是一雙(shuang)厚(hou)底(di)運(yun)动鞋，各(ge)种緊(jin)身运动褲(ku)，加上最基礎(chu)款(kuan)式(shi)的T恤(xu)或(huo)者(zhe)襯(chen)衫(shan)。

在大选投票当天，梅洛尼只(zhi)穿了(le)件(jian)皮(pi)衣，裏(li)面(mian)是件皺(zhou)巴(ba)巴，造型也(ye)有点莫(mo)名(ming)其妙(miao)的裙邊(bian)T恤。这套穿搭已(yi)被媒体打(da)上时尚灾难的標(biao)簽(qian)，並(bing)評(ping)價(jia)为：“像从低(di)端(duan)超(chao)市買(mai)的衣服(fu)”。

再加上梅洛尼时不时露(lu)出的表(biao)情(qing)包似(si)的疯狂大笑(xiao)和剪(jian)刀(dao)手(shou)自拍(pai)，意大利人发现，她一点也不像羅(luo)马那(na)些常(chang)見(jian)的精英政客，而这正(zheng)是梅洛尼想(xiang)要(yao)达到的效(xiao)果，也是她能走上总理寶(bao)座(zuo)的原(yuan)因(yin)之(zhi)一。

一方(fang)面，她希(xi)望(wang)營(ying)造自己(ji)親(qin)民的形(xing)象(xiang)，让人们覺(jiao)得她不是高(gao)高在上的政客，而是能辦(ban)实事(shi)的草根英雄(xiong)。

另(ling)一方面，她犀(xi)利的眼(yan)神(shen)和咄(duo)咄逼(bi)人的態(tai)度也顯(xian)示(shi)，她是个強(qiang)硬(ying)的狠(hen)角(jiao)色(se)。这一切都很符(fu)合(he)她所(suo)在的极右翼民粹(cui)主(zhu)義(yi)政党的形象。

散(san)亂(luan)的金发、有些疯癲(dian)、会营造亲民人設(she)，这些特(te)質(zhi)让还沒(mei)上任的梅洛尼就(jiu)獲(huo)得了“女版川普”的称號(hao)。

从夜店招待到一国之主

梅洛尼的人生(sheng)經(jing)歷(li)的確(que)給(gei)了她天然(ran)的“草根勵(li)誌(zhi)”氣(qi)息(xi)。

梅洛尼喜(xi)歡(huan)向(xiang)人们讲述(shu)她卑(bei)微(wei)的童(tong)年生活(huo)，以显示自己的亲民。她的父(fu)亲是撒(sa)丁(ding)島(dao)人，母(mu)亲是西西里人，家中本身是小康(kang)家庭(ting)。

无奈(nai)11岁时，父亲拋(pao)棄(qi)了母女倆(liang)使(shi)梅洛尼的生活陷(xian)入困(kun)境(jing)。梅洛尼说她堅(jian)韌(ren)不拔(ba)的母亲塑(su)造了她强硬的个性(xing)，很小时她就认準(zhun)了从政这條(tiao)路，希望能改(gai)變(bian)不斷(duan)衰(shuai)敗(bai)的意大利。

梅洛尼是坚定(ding)的极右翼分子，15岁时就加入了青(qing)年陣(zhen)线組(zu)織(zhi)，該(gai)组织是意大利社(she)会运动党（MSI）的青年部。

MSI是意大利二战后最臭(chou)名昭(zhao)著的新法西斯主义政党，党內(nei)充(chong)斥(chi)着大量(liang)前(qian)獨(du)裁(cai)者墨(mo)索(suo)里尼的左膀(pang)右臂(bi)。

1995年MSI被取(qu)締(di)，改名为全国联盟党。對(dui)从政事業(ye)相(xiang)当熱(re)情的梅洛尼已经成为了全国學(xue)生领導(dao)，在各大高校(xiao)发展(zhan)新成员。

據(ju)说全国联盟给了她难得的家庭的感(gan)觉，所以她对这个党派也傾(qing)註(zhu)了自己全部的青春(chun)。

與(yu)此(ci)同(tong)时，梅洛尼的家境不允(yun)許(xu)她像有錢(qian)人家的孩(hai)子一样一心只考(kao)学和搞(gao)政治。她在中学时代一边从政，一边拼(pin)命(ming)打工(gong)賺(zhuan)钱。

梅洛尼说自己什(shen)么工作都做过。她在罗马非(fei)常有名的夜店Piper Club当过酒保和服務(wu)生，周(zhou)一到周六(liu)夜里工作，白(bai)天上学，然后去社團(tuan)的办公(gong)室(shi)处理事务。

有趣(qu)的是，梅洛尼还曾(zeng)当过意大利著名男星Fiorello家的保姆。当年她的母亲替(ti)她找到了幫(bang)Fiorello夫(fu)婦(fu)帶(dai)孩子的工作，当这对名人夫妇晚(wan)上出席(xi)活动时，20岁的梅洛尼就会去家里照(zhao)看他(ta)们的女兒(er)。

Fiorello

从她照看小孩的方式中，也能看出她的个性。梅洛尼声称自己不喜欢让Fiorello的女儿玩(wan)芭(ba)比娃(wa)娃，看公主主題(ti)的动畫(hua)片(pian)，而是教(jiao)她傳(chuan)統(tong)意义上男孩爱玩的積(ji)木(mu)和冒(mao)险電(dian)影(ying)。

Fiorello和妻(qi)子

因为她认为女性化等(deng)于脆(cui)弱(ruo)，男性化等于强大。这种慕(mu)强的想法也決(jue)定了她并不会考慮(lv)为同为女性的意大利国民爭(zheng)取更多权益(yi)。

今(jin)年梅洛尼照看过的小女孩马上就要36岁了，不知(zhi)道她知道以前的保姆马上要变成总理会有什么感想。

Fiorello和妻子、女儿

繁(fan)忙(mang)的日程(cheng)难免(mian)让梅洛尼的学业跟(gen)不太(tai)上，只拿(na)到了高中文憑(ping)，而且(qie)还有文凭造假(jia)嫌(xian)疑(yi)。

不过她确实在交(jiao)流(liu)和語(yu)言(yan)方面有天賦(fu)，她精通英语、法语和西班(ban)牙(ya)语，在竞选中多次(ci)直(zhi)接(jie)用(yong)外(wai)语与其他国家的媒体交流。

后来，梅洛尼在右翼党派的圈(quan)子里名声越(yue)来越響(xiang)，一直做到了全国联盟的副(fu)主席。只有高中学历的她利用政治影响力当上了記(ji)者，又(you)利用记者的影响力，開(kai)始混(hun)入主流政治圈。

2008年，梅洛尼就被臭名昭著的意大利保守派前总理貝(bei)盧(lu)斯科(ke)尼看中，聘(pin)为史(shi)上最年轻的部長(chang)。

贝卢斯科尼（中）和梅洛尼

可能大家也会质疑，一个年轻女性，想在右翼政治圈脫(tuo)穎(ying)而出，只靠(kao)努(nu)力和天赋就夠(gou)了嗎(ma)？

当然不是。想要征(zheng)服以保守派男性为主的右翼圈子，她必(bi)須(xu)变得比自己的男性竞争者们更加疯狂、极端、厚臉(lian)皮。

梅洛尼的自我(wo)宣(xuan)传簡(jian)單(dan)粗(cu)暴(bao)。

她曾在右翼集(ji)会上甩(shuai)着她的金发反(fan)復(fu)大喊(han)：“我叫(jiao)乔治亚，我是女人，我是母亲，我是基督(du)徒(tu)！”以此宣传自己保守的觀(guan)念(nian)。

因为太过疯癫被網(wang)友(you)剪了諷(feng)刺(ci)鬼(gui)畜(chu)短(duan)片，誰(shui)想到短片太洗(xi)腦(nao)，反而点击率(lv)暴漲(zhang)，让原本国民认知度不高的梅洛尼一下(xia)子成了意大利网紅(hong)，收(shou)获了一批(pi)死(si)忠(zhong)粉(fen)。

欧洲最危险的女人

2011年贝卢斯科尼逐(zhu)漸(jian)式微后，羽(yu)翼豐(feng)滿(man)的梅洛尼則(ze)一腳(jiao)踹(chuai)开老上司(si)，从原党派中带走了一帮亲信，分裂(lie)出了一个全新的，与法西斯意大利有千(qian)絲(si)萬(wan)縷(lv)联系(xi)的极右翼党派——意大利兄(xiong)弟(di)会。

兄弟会的标志是三(san)色火(huo)，靈(ling)感来源(yuan)于墨索里尼掌(zhang)控(kong)的，作为納(na)粹德国傀(kui)儡(lei)的意大利。三色代表着意大利民族(zu)，火苗(miao)则象征着墨索里尼墓(mu)前燃(ran)燒(shao)的篝(gou)火。

墨索里尼墓和法西斯崇(chong)拜(bai)者

梅洛尼曾在節(jie)目(mu)上大赞墨索里尼是优秀(xiu)的政治家，是意大利现代最好(hao)的总理。这就像一个德国政客说希特勒(le)是德国最棒(bang)的政治家一样恐怖(bu)。

2020年她还大赞MSL的創(chuang)始人Giorgio Almirante。这人以前是纳粹分子，也是种族主义雜(za)志的主編(bian)。

由(you)此可见对梅洛尼对法西斯时代的崇拜溢(yi)于言表，甚(shen)至党派里吸引了墨索里尼家族的后代加入。

梅洛尼到哪(na)里都要强调自己虔(qian)誠(cheng)基督徒的身份(fen)，雖(sui)然她本人是未婚(hun)媽(ma)妈这件事，似乎(hu)不太符合嚴(yan)格的基督教观念。

她声称要把(ba)意大利变回(hui)以前輝(hui)煌(huang)的样子，make 意大利 great again。

梅洛尼和伴(ban)侶(lv)一直没有结婚

她极度反对安(an)樂(le)死，反对多元(yuan)性別(bie)，反对同性戀(lian)，在意大利引起了相当大的争议。

她还提(ti)出反对墮(duo)胎(tai)，禁(jin)止(zhi)女性使用藥(yao)物(wu)或者手術(shu)流產(chan)，很可能让幾(ji)十(shi)年来意大利女性的抗(kang)争成果被付(fu)之一炬(ju)。（1978年意大利堕胎合法）

她立足(zu)推翻(fan)意大利来之不易(yi)的同性民事伴侣权，打算(suan)让意大利变成一个徹(che)底的LGBT行为非法国家，并試(shi)圖(tu)禁止非異(yi)性恋撫(fu)養(yang)孩子。

她曾主張(zhang)脱欧，不再使用欧元，不过近兩(liang)年态度有所緩(huan)解(jie)。她本人是普京(jing)的粉丝，所以在俄(e)罗斯和烏(wu)克(ke)兰問(wen)题上反复橫(heng)跳(tiao)，让欧盟非常头疼(teng)。

在移(yi)民政策(ce)上，她反对非欧洲移民進(jin)入意大利，反对多元文化，仇(chou)視(shi)外国人，仇视除(chu)了基督教外的其他宗(zong)教。她散播(bo)陰(yin)謀(mou)论，说欧洲其他国家引入大量非洲移民的目的是消(xiao)滅(mie)意大利种族。

这点对于想去意大利学習(xi)工作的外国人来说是非常危险的信号，对于社会而言，极端的领导者也会激(ji)化意大利各种族之间的沖(chong)突(tu)，让社会更加不穩(wen)定。

今年8月(yue)她发布(bu)了一条意大利女性被难民性侵(qin)的现场视頻(pin)，用来證(zheng)明她的“移民有罪(zui)论”。

视频中受(shou)害者没有被遮(zhe)擋(dang)，完全被暴露在网絡(luo)上。在受害者强烈(lie)譴(qian)責(ze)她利用别人的傷(shang)口自我宣传后，她仍(reng)然拒(ju)不道歉(qian)。

为了宣传极右翼思(si)想，梅洛尼利用《指(zhi)環(huan)王(wang)》等奇(qi)幻(huan)文学包裝(zhuang)自己的党派，组织了打着小说同好幌(huang)子的集会。被一些政见不同的指环王迷(mi)罵(ma)她蹭(ceng)指环王的热度。

她还转发了粉丝给她画的漫(man)画

当然，梅洛尼自己心里也清(qing)楚(chu)与法西斯一詞(ci)綁(bang)定对她不会有好处，因此她禁止成员使用这个词，禁止他们再行纳粹禮(li)。梅洛尼也不承(cheng)认自己和法西斯、极右翼有任何关系。

可以说梅洛尼和她的兄弟会党，只是換(huan)了一张皮的极端组织，她的党派与多个右翼党派结成联盟，成为议会多数党，也证明了意大利国家正处在战后以来最分裂的时期。

作为欧盟第(di)三大经濟(ji)体，走向极端的意大利，让欧洲感到恐懼(ju)。

更可怕的是，梅洛尼的勝(sheng)利受到了法国、英国等多国右翼、极右翼党派领导的祝(zhu)賀(he)，让人们仿(fang)佛(fo)已经能看到一个冉(ran)冉升(sheng)起的欧洲右翼联盟。

法国极右翼勒龐(pang)

让全世(shi)界(jie)陷入数十年痛(tong)苦(ku)的法西斯运动，正是誕(dan)生在意大利，正是由梅洛尼无比崇拜的墨索里尼推动。为了取得反法西斯战争的胜利，全世界无数有志之士(shi)付出了生命的代价。

而如今，极端勢(shi)力再次擡(tai)头，新的挑(tiao)战已经来到了人们面前。

梅洛尼胜利后狂喜的工作人员

距(ju)離(li)意大利议会不遠(yuan)的路旁(pang)，古(gu)老建築(zhu)大門(men)的左側(ce)掛(gua)着一塊(kuai)小小的石(shi)牌(pai)，紀(ji)念着被纳粹处决的反法西斯战士Alberto Marchesi，而建筑的右侧另一块牌子上挑釁(xin)般(ban)地(di)寫(xie)着“意大利兄弟会总部”。

悼(dao)念烈士的花(hua)圈已经幹(gan)枯(ku)，而从意大利兄弟会走出来的梅洛尼正野(ye)心勃(bo)勃，带领意大利走入危险的岔(cha)路口。这是给全世界敲响的警(jing)鐘(zhong)...

挂着 “生于墨索里尼时代，不想死在梅洛尼时代” 标牌的反对者