信息流广告通知用户类案例

feichangquweidebanshipingtaiwu“xianzhi”dijia，zhangshangzhuanshu，pingfangyingcun，wuxianyouhuo【temai】kuaibaoyoutigongsuoyoudegongneng，nixuyaorangnidedayinrongyihejiandan。weidajiagenghaodezhaxuntigonggengduodebianli，ruanjianzhengtideshiyongxinghaishifeichangbucuode，zuixindetianqineirongjishizhidao。亞(ya)馬(ma)遜(xun)廣(guang)告(gao)亮(liang)相(xiang)戛(jia)納(na)國(guo)際(ji)創(chuang)意(yi)節(jie)，探(tan)討(tao)全(quan)球(qiu)營(ying)銷(xiao)趨(qu)勢(shi)變(bian)革(ge)

2023年(nian)6月(yue)29日(ri)— 上(shang)周(zhou)，亚马逊广告亮相2023戛纳国际创意节，邀(yao)請(qing)來(lai)自(zi)全球知(zhi)名(ming)企(qi)業(ye)的(de)营销負(fu)責(ze)人(ren)以(yi)及(ji)藝(yi)術(shu)、音(yin)樂(le)領(ling)域(yu)的跨(kua)界(jie)嘉(jia)賓(bin)們(men)共(gong)聚(ju)專(zhuan)屬(shu)空(kong)間(jian)Amazon Port，圍(wei)繞(rao)媒(mei)體(ti)與(yu)创意的融(rong)合(he)，品(pin)牌(pai)与消(xiao)費(fei)者(zhe)互(hu)動(dong)方(fang)式(shi)的创新(xin)，广告形(xing)式的多(duo)元(yuan)化(hua)、创意营销成(cheng)效(xiao)衡(heng)量(liang)等(deng)熱(re)點(dian)話(hua)題(ti)探讨全球數(shu)字(zi)营销前(qian)沿(yan)趋势，詮(quan)釋(shi)创意價(jia)值(zhi)。同(tong)時(shi)，亚马逊广告邀请了(le)《水(shui)手(shou)計(ji)劃(hua)》第(di)三(san)季(ji)拍(pai)攝(she)的品牌之(zhi)壹(yi)正(zheng)浩(hao)EcoFlow分(fen)享(xiang)了亚马逊广告的品牌创新實(shi)驗(yan)室(shi)(Brand Innovation Lab)如(ru)何(he)助(zhu)力(li)EcoFlow推(tui)出(chu)定(ding)制(zhi)化创意营销活(huo)动，成功(gong)提(ti)升(sheng)其(qi)新品和(he)品牌影(ying)響(xiang)力並(bing)驅(qu)动销量增(zeng)長(chang)的故(gu)事(shi)。

亚马逊广告亚太(tai)市(shi)場(chang)负责人楊(yang)一程(cheng)表(biao)示(shi)：“面(mian)對(dui)媒介(jie)和渠(qu)道(dao)的快(kuai)速(su)变化，品牌和消费者連(lian)接(jie)和互动的方式变得(de)更(geng)加(jia)多元和復(fu)雜(za)，持(chi)續(xu)创新消费者体验和品牌营销方式越(yue)發(fa)重(zhong)要(yao)，创意的价值不(bu)斷(duan)凸(tu)顯(xian)，從(cong)而(er)助力品牌贏(ying)得消费者註(zhu)意力，并有(you)效推动业務(wu)和品牌增长。我(wo)们发現(xian)中(zhong)国出海(hai)品牌对创意营销的需(xu)求(qiu)显著(zhu)增加，但(dan)同时也(ye)面臨(lin)很(hen)多挑(tiao)戰(zhan)。亚马逊广告將(jiang)結(jie)合全球資(zi)源(yuan)及不断增強(qiang)的本(ben)地(di)服(fu)务，幫(bang)助出海品牌提升创意营销

能(neng)力，增长全球业务并打(da)造(zao)全球品牌。”

洞(dong)見(jian)未(wei)来营销变革，用(yong)创意塑(su)造品牌价值

伴(ban)隨(sui)著(zhe)媒介的分散(san)化、碎(sui)片(pian)化以及消费者行(xing)為(wei)的快速变化，全球营销行业正在(zai)迎(ying)来新的变革。首(shou)先(xian)，消费者与媒体的互动形式正在发生(sheng)改(gai)变，根(gen)據(ju)第三方研(yan)究(jiu)，超(chao)過(guo)30%的美(mei)国成年人表示他(ta)们幾(ji)乎(hu)一直(zhi)在線(xian)，消费者希(xi)望(wang)獲(huo)得沈(chen)浸(jin)式的內(nei)容(rong)和消费体验。其次(ci)，媒体、電(dian)商(shang)和内容之间的界限(xian)变得越来越模(mo)糊(hu)，日常(chang)内容和娛(yu)乐体验与消费者发现和了解(jie)品牌的过程变得更加緊(jin)密(mi)。广告主(zhu)面临如何将品牌展(zhan)现与消费者感(gan)興(xing)趣(qu)的内容结合，创造更好(hao)的广告体验。比(bi)如視(shi)頻(pin)已(yi)經(jing)赢得越来越多的消费者注意力，将广告与消费者正在關(guan)注的电影、电视劇(ju)等娱乐内容相结合已经成为重要方式。第三，消费者更加乐於(yu)在媒体渠道上表達(da)自我，主动发现和尋(xun)求想(xiang)要擁(yong)有的体验，Salesforce調(tiao)研显示，66% 的消费者希望企业了解他们的獨(du)特(te)需求和期(qi)望。

迎面营销和媒介環(huan)境(jing)的变化，创意成为吸(xi)引(yin)受(shou)眾(zhong)注意力，营造独特体验，提升营销參(can)与度(du)和成效的关鍵(jian)。亚马逊广告不断完(wan)善(shan)全媒体布(bu)局(ju)，通(tong)过Prime Video、Freevee、Twitch等持续创新消费者内容和娱乐体验，为品牌创造多元化的营销機(ji)會(hui)。通过流(liu)媒体电视广告，品牌可(ke)以与Freevee、Twitch等服务中的热門(men)内容共同展示，在线视频广告則(ze)可以帮助品牌觸(chu)达HBO Max、Discovery+等更多第三方平(ping)臺(tai)上的受众。在亚马逊商城(cheng)中，亚马逊广告也不断创新视频广告的方式，品牌推广视频、展示性(xing)推广视频、亚马逊直播(bo)等已经得到(dao)越来越多品牌的應(ying)用，助力品牌以更具(ju)创意的方式触达目(mu)標(biao)消费者，提升品牌和消费者的互动体验，从而讓(rang)营销为业务和品牌增长创造实效。

多重賦(fu)能，助力出海品牌提升创意营销能力

亚马逊广告面向(xiang)中国出海企业的调研显示，加强品牌建(jian)設(she)、提升品牌忠(zhong)誠(cheng)度、展示產(chan)品已经成为中国出海企业使(shi)用广告的三大(da)动机。作(zuo)为品牌打造的重要推动力之一，创意营销成为更多中国出海品牌增长的需求。但与此(ci)同时，中国出海品牌面临着创意策(ce)略(lve)制定、受众洞察(cha)、营销知識(shi)和资源缺(que)乏(fa)、创意本地化等一系(xi)列(lie)挑战。

为此，亚马逊广告从创意服务、营销工(gong)具以及本地化培(pei)訓(xun)等方面出发，全方位(wei)帮助广告主提升创意营销能力。

在创意服务上，亚马逊广告为有需求的广告主提供(gong)从品牌分析(xi)和定位、消费者洞察、品類(lei)優(you)势到营销策略的专业咨(zi)詢(xun)，为品牌提供針(zhen)对性建議(yi)。亚马逊广告专业的创意團(tuan)隊(dui)基(ji)于广告主需求提供创意素(su)材(cai)的制作和編(bian)輯(ji)服务，比如基于广告主现有视频素材重新编辑制作新的视频，或(huo)为滿(man)足(zu)條(tiao)件(jian)的广告主提供免(mian)费的视频制作增值服务。此外(wai)，亚马逊品牌创新实验室可以聯(lian)合品牌和第三方专业公(gong)司(si)，解鎖(suo)更具创意和体验感的营销战役(yi)。

在创意工具上，亚马逊广告提供了一系列免费工具帮助广告主更簡(jian)單(dan)高(gao)效地制作创意素材。例(li)如视频制作工具 (Video Builder) 提供现成的定制化模板(ban)，帮助品牌在几分鐘(zhong)内輕(qing)松(song)制作视频广告，用于亚马逊品牌推广视频、展示型(xing)推广视频或在线视频广告。目前，已经有超过一萬(wan)名广告主通过這(zhe)一工具制作了视频广告，视频總(zong)量已经超过了五(wu)万個(ge)，视频的審(shen)核(he)批(pi)準(zhun)率(lv)达到了99%。电子(zi)商务展示创意素（eCommerce Display Creative）可以直接提取(qu)亚马逊上的商品信(xin)息(xi)为桌(zhuo)面和移(yi)动设備(bei)中的广告自动生成创意素材，Streaming TV Studio可以帮助广告主使用定制化模板优化流媒体电视广告的现有素材，通过增添(tian)商品詳(xiang)情(qing)和客(ke)戶(hu)評(ping)論(lun)星(xing)級(ji)等亚马逊特有的元素，提升广告成效。

针对创意营销知识缺乏的挑战，亚马逊广告開(kai)发了一系列本地化内容和培训課(ke)程，解決(jue)不同发展階(jie)段(duan)的出海品牌的创意营销需求。比如针对新手賣(mai)家(jia)，分享如何利(li)用创意素材优化商品详情頁(ye)等常见問(wen)题；针对已经对创意营销有了解但缺乏实操(cao)经验的广告主提供创意素材制作等课程，提升广告主的实操能力；针对相对成熟(shu)的广告主，则提供广告创意优化、效果(guo)衡量等進(jin)阶课程。面向中小(xiao)广告主提供低(di)成本开啟(qi)创意营销的思(si)路(lu)和案(an)例，面向中大規(gui)模广告主则提供系統(tong)性的品牌打造建议等。此外，亚马逊广告還(hai)会提供专业的第三方合作夥(huo)伴的资源，联合第三方卖家講(jiang)師(shi)共同开发包(bao)含(han)实操案例的课程，赋能品牌能力提升。

在中国，广告主可以通过亚马逊广告學(xue)習(xi)在线、线上研讨会、直播、线下(xia)培训等方式获得创意营销相关的学习资源和培训。同时，营销人員(yuan)还可以参加亚马逊广告学习在线的豐(feng)富(fu)课程，通过专业评估(gu)获得亚马逊广告官(guan)方能力認(ren)證(zheng)。

为有效衡量创意营销的成效，亚马逊广告的创意素材測(ce)試(shi)帮助广告主通过对比测试为即(ji)将开始(shi)的广告活动找(zhao)到更具吸引力的圖(tu)片或文(wen)案，并通过亚马逊品牌提升洞察衡量投(tou)放(fang)中的广告活动的效果，从而评估所(suo)投放的广告是(shi)否(fou)推动了品牌知名度或購(gou)買(mai)意願(yuan)等营销目标的提升。同时，亚马逊广告提供了衡量流媒体电视的触达增量（测试版(ban)）、亚马逊引流洞察、亚马逊品牌指(zhi)标、亚马逊营销雲(yun)等一系列广告效果衡量解决方案，帮助广告主提升广告成效。

正浩EcoFlow与品牌创新实验室的实踐(jian)案例

正浩EcoFlow是全球移动儲(chu)能与清(qing)潔(jie)能源技(ji)术的行业领跑(pao)者之一，在全球 100 多个地區(qu)拥有超过 250 万客户。去(qu)年，其发布了充(chong)电更快、更耐(nai)用的户外电源产品“DELTA 2”。为了能在这一重量级新品发布之际提升品牌知名度，EcoFlow選(xuan)擇(ze)与亚马逊广告的品牌创新实验室合作，在日本推出了定制化的营销活动。通过Fire TV、Twitch、在线视频广告、亚马逊DSP等方式展示引人入(ru)勝(sheng)的图片及视频，让“看(kan)不见”的硬(ying)核创新轉(zhuan)变为“看得见”的产品价值，并有效为其品牌旗(qi)艦(jian)店(dian)落(luo)地页引流，这一页面僅(jin)在去年11月就(jiu)获得了超过10万的页面瀏(liu)覽(lan)量和超过11万訪(fang)问量，实现了品牌知名度和产品销量的同步(bu)提升。

即将上线的《水手计划》第三季将呈(cheng)现包括(kuo)八(ba)个不同规模、不同品类的中国出海品牌开拓(tuo)全球业务、打造全球品牌的故事。更多精(jing)彩(cai)敬(jing)请期待(dai)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任(ren)编辑：