为什么并不是不做广告才是正确的选择？

广告是商业世界中不可或缺的元素。没有广告，公司的市场份额将无法扩大，销售额也会受到很大的影响。有些人认为做广告是浪费钱，甚至会让消费者产生反感。然而，我认为不做广告并不是正确的选择。在本篇文章中，我将从四个方面对这个话题进行详细阐述，并给出支持我的理由。

1. 做广告可以提升品牌知名度

品牌知名度对于一家公司来说非常重要。如果消费者没有听说过你的品牌，他们就不会购买你的产品或服务。通过做广告，公司可以扩大其品牌知名度，吸引更多的潜在客户。广告可以在各种媒体上播出，如电视、广播、纸质媒体和网络媒体。这些广告可以帮助公司在潜在客户中建立品牌意识，并提高公司的信誉度。

除了提升品牌知名度外，广告还可以让公司在潜在客户中建立品牌形象。通过广告，公司可以向消费者传达它的愿景、价值观和品牌形象。这样，消费者可以更好地理解公司的品牌，建立对公司的信任感和忠诚度。

2. 做广告可以吸引更多的客户

做广告可以帮助公司吸引更多的客户。广告可以引起客户的兴趣和注意，促使他们了解公司的产品或服务。如果广告做得好，消费者可能会被打动，产生购买欲望，并最终购买公司的产品或服务。

广告还可以针对不同的消费者群体进行定向广告。通过广告平台，公司可以根据客户的兴趣、年龄、性别和地理位置等信息来制定广告计划，以达到最佳的广告效果。这样，公司可以更好地吸引潜在客户，提高销售量和市场份额。

3. 做广告可以提高销售额

做广告可以帮助公司提高销售额。如果广告做得好，消费者可能会被打动，产生购买欲望，并最终购买公司的产品或服务。通过广告，公司可以向更多的潜在客户展示其产品或服务，提高销售量和市场份额。

同时，做广告还可以促进消费者的忠诚度。通过广告，公司可以向消费者传达其价值观和品牌形象，建立消费者对公司的信任感和忠诚度。这样，消费者更可能购买公司的产品或服务，并对公司长期保持忠诚。

4. 做广告可以与竞争对手区分开来

竞争是商业世界中不可避免的现象。如果公司没有与竞争对手区分开来，它将很难获得成功。通过做广告，公司可以与竞争对手区分开来，建立独特的品牌形象和竞争优势。

公司可以通过广告强调其独特的品牌特色，如产品质量、服务水平、创新能力等，从而与竞争对手区分开来。这样，消费者可以更好地理解公司的独特性和优势，从而选择购买公司的产品或服务。

总结

综上所述，做广告并不是浪费钱，相反，它是提升品牌知名度、吸引更多的客户、提高销售额和与竞争对手区分开来的有效手段。当然，广告的效果需要根据实际情况来制定广告计划和预算。公司需要根据自己的目标、预算和市场需求来选择合适的广告媒体和策略。

问答话题

1. 为什么不做广告也可以取得成功？

有些公司并没有进行广告宣传，但它们仍然取得了成功。这主要是因为这些公司在其他方面取得了突破，如产品质量、设计创新、服务水平等。这些优势可以帮助公司吸引客户，提高销售额，从而实现商业成功。然而，这种情况并不适用于所有公司，特别是在激烈的市场竞争中。

2. 广告宣传是否有负面影响？

广告宣传可能会产生负面影响，如过度宣传、虚假宣传、炒作等。这些行为可能会损害公司的信誉度，影响消费者对公司的信任感和忠诚度。因此，公司需要注意广告宣传的方式和内容，确保广告宣传符合道德和法律规范。

为什么并不是不做广告才是正确的选择？随机日志

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點(dian)擊(ji)藍(lan)字(zi)關(guan)註(zhu)我(wo)們(men)

梳(shu)理(li)壹(yi)波(bo)基金排(pai)名(ming)，

看(kan)看，今年跌得(de)多(duo)的(de)基金都(dou)有(you)誰(shui)，都跌了多少(shao)...

首(shou)先(xian)是(shi)跌幅(fu)榜(bang)上(shang)的“冠(guan)軍(jun)基金”，

中(zhong)航(hang)新(xin)起(qi)航，C類(lei)份(fen)額(e)跌了27.71%，A类份额跌了27.68%，是今年跌得最多的基金。

至(zhi)於(yu)跌這(zhe)麽(me)多的原(yuan)因(yin)，

重(zhong)倉(cang)新能(neng)源(yuan)。

十(shi)大(da)重仓股(gu)都是新能源，看跌幅的話(hua)，有6只(zhi)跌幅超(chao)過(guo)30%，跌的最多的一只跌了60.4%。

和(he)新能源指(zhi)數(shu)比(bi)下(xia)，中證(zheng)新能今年跌了15.8%，这選(xuan)股能力(li)也(ye)是沒(mei)谁了。

而(er)且(qie)操(cao)作(zuo)上，这只基金走(zou)位(wei)也頗(po)騷(sao)。

2021年4季(ji)度(du)，all in 醫(yi)藥(yao)。理由(you)是：医药調(tiao)整(zheng)時(shi)間(jian)長(chang)、调整空(kong)间大、估(gu)值(zhi)跌到(dao)了合(he)理區(qu)间。

2022年3季度，all in 新能源。理由是：三(san)季度市(shi)場(chang)回(hui)调幅度大，四(si)季度可(ke)能迎(ying)來(lai)修(xiu)復(fu)，就(jiu)配(pei)置(zhi)了能力強(qiang)，有技(ji)術(shu)優(you)勢(shi)的新能源。

一句(ju)话概(gai)括(kuo)，“跌得多了，可能要(yao)反(fan)彈(dan)了，然(ran)後(hou)就 all in 了”。

放(fang)到行(xing)情(qing)上，

2021年4季度，医药確(que)實(shi)跌到了一個(ge)重要支(zhi)撐(cheng)位，2022年3季度，新能源也算(suan)跌到了支撑位，但(dan)怎(zen)奈(nai)人(ren)算不(bu)如(ru)天(tian)算，之(zhi)后並(bing)没有反弹，而是破(po)位行情。

再(zai)加(jia)上基金經(jing)理选擇(ze)了 all in，

所(suo)以(yi)看凈(jing)值的话，去(qu)年4季度以来回落(luo)的異(yi)常(chang)絲(si)滑(hua)，都不帶(dai)明(ming)顯(xian)反弹的。

再来說(shuo)说跌得比較(jiao)多的其(qi)他(ta)基金，

毫(hao)無(wu)意(yi)外(wai)，新能源是下跌的重災(zai)区，大批(pi)新能源基金倒(dao)了下来。

為(wei)此(ci)，懶(lan)貓(mao)還(hai)去看了新能源股票(piao)的表(biao)現(xian)。

果(guo)然，雖(sui)然指数跌幅不大（中证新能指数跌了15.8%），但不少公(gong)募(mu)重仓的股票卻(que)損(sun)失(shi)惨重。

公募持(chi)有市值超过百(bai)億(yi)的股票中，錦(jin)浪(lang)科(ke)技、禾(he)邁(mai)股份、天合光(guang)能、派(pai)能科技、隆(long)基綠(lv)能、亿緯(wei)鋰(li)能、固(gu)德(de)威(wei)跌幅都超过30%。

買(mai)了新能源主(zhu)動(dong)基金的小(xiao)夥(huo)伴(ban)，估計(ji)这一波都不好(hao)受(shou)。

说回基金，

跌幅榜上最吸(xi)引(yin)人关注的應(ying)該(gai)是 “廣(guang)發(fa)行業(ye)嚴(yan)选三年持有”。

2021年8月(yue)成(cheng)立(li)，頂(ding)著(zhe)“三冠王(wang)”的光環(huan)，劉(liu)格(ge)菘(song)发了这只三年期(qi)封(feng)閉(bi)基金，也异常順(shun)利(li)，2天募了150亿。

但不曾(zeng)想(xiang)，成立以来竟(jing)然跌了44.61%。今年8月份，这只基金將(jiang)打(da)開(kai)封闭期，不知(zhi)道(dao)會(hui)有多少人选择贖(shu)回...

當(dang)然，也有不重仓新能源而大跌的基金。

大摩(mo)滬(hu)港(gang)深(shen)精(jing)选（王大鵬(peng)）、匯(hui)添(tian)富(fu)香(xiang)港优势精选（陳(chen)健(jian)瑋(wei)、張(zhang)韡(韡)），它(ta)们都重仓了CXO、港股創(chuang)新药、生(sheng)物(wu)科技，这也是今年下跌的另(ling)一重灾区。

一季報(bao)中，王大鹏有就港股医药作出(chu)分(fen)析(xi)：

1）下跌主要有3个原因：國(guo)內(nei)疫(yi)情、海(hai)外通(tong)脹(zhang)超預(yu)期，以及(ji)矽(gui)谷(gu)銀(yin)行事(shi)件(jian)降(jiang)低(di)了市场風(feng)險(xian)偏(pian)好。

2）展(zhan)望(wang)未(wei)来，依(yi)然看好港股医药。

有兩(liang)个理由：

從(cong)外部(bu)看，盡(jin)管(guan)美(mei)国短(duan)期通胀壓(ya)力依然高(gao)企(qi)，压制(zhi)了港股医药，但考(kao)慮(lv)到美国加息(xi)進(jin)入(ru)中后期，压制有望迎来緩(huan)解(jie)。

从内部看，2021年7月以来，A股医药板(ban)塊(kuai)持續(xu)下跌，港股医药调整时间更(geng)长，已(yi)经跌出估值性(xing)價(jia)比。

还有Reits,

今年有好幾(ji)只Reits也跌了20%+，还有些(xie)从之前(qian)的溢(yi)价跌成了大幅折(zhe)价。

比如，華(hua)夏(xia)中国交(jiao)建(jian)REIT，

去年4月剛(gang)上市的时候(hou)溢价4%，现在(zai)是折价31.57%，一年多跌了35%。

为什(shen)么跌呢(ne)？

首先是產(chan)品(pin)内部的分化(hua)，有些产品分紅(hong)不達(da)预期。

我们以2022年之前成立的11只Reits为例(li)，

最开始(shi)大家(jia)對(dui)它们的预期IRR是6%-8%，收(shou)益(yi)类似(si)“固收+”。

但从去年的分红来看，分化很(hen)大。

分红超过8%的有3只，也都是溢价，溢价率(lv)在10%以上。

剩(sheng)下的8只，分红都没超过5%，然后就分化了，有4只是折价，还有4只是溢价。

其次(ci)，和经營(ying)有关。

據(ju)YY評(ping)級(ji)統(tong)计，

去年，高速(su)公路(lu)类Reits只完(wan)成了预期营收的85%左(zuo)右(you)，产业園(yuan)区类Reits則(ze)面(mian)臨(lin)着出租(zu)率下滑的威脅(xie)，比如因为哲(zhe)庫(ku)退(tui)租，华安(an)张江(jiang)REIT在5月12日(ri)、15日連(lian)续两天大跌。

所以，我们看跌幅榜，

Reits下跌的重灾区主要集(ji)中在交通基礎(chu)設(she)施(shi)（高速）、园区基础设施（产业园）。

最后可能还和資(zi)金的炒(chao)作有关。

这一幕(mu)，我们应该不陌(mo)生。

当年5只螞(ma)蟻(yi)戰(zhan)略(lve)基金刚上市时，场内也是大幅溢价，溢价率接(jie)近(jin)20%。

为啥(sha)呢？

上市份额少，有资金炒作。

之后，隨(sui)着越(yue)来越多的份额轉(zhuan)入场内，资金炒不动了，5只基金也就逐(zhu)漸(jian)从溢价20%變(bian)成了折价8%。

正(zheng)常来说，因为流(liu)动性問(wen)題(ti)，场内封基是会折价的。就像(xiang)妳(ni)手(shou)裏(li)有100块錢(qian)资产，如果你特(te)別(bie)基于变现，那(na)恐(kong)怕(pa)是賣(mai)不到100块的。

具(ju)體(ti)到Reits上，

我们以第(di)一批Reits为例，

2021年6月刚上市的时候并没有多少溢价，但2021年9月到2022年2月突(tu)然出现了一波拉(la)升(sheng)，场内Reits大幅溢价，最高的一只，溢价率接近100%，翻(fan)了一倍(bei)。

之后就是估值回歸(gui)的过程(cheng)，溢价率慢(man)慢回落，还有些变成了折价。

*免(mian)責(ze)聲(sheng)明：文(wen)章(zhang)内容(rong)僅(jin)供(gong)參(can)考，不構(gou)成投(tou)资建議(yi)。

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