突破想象的品牌延伸广告策略

在现代数字营销中，品牌延伸广告策略已成为了必不可少的战略之一。它指的是利用品牌已有的知名度、声誉和品牌形象来延伸到新的产品线、新的业务领域或新的市场，以此来增加品牌的市场影响力的一种营销方式。如何突破想象的品牌延伸广告策略成为了广告策略制定者们面临的挑战。因此，本文将从以下四个方面对突破想象的品牌延伸广告策略进行详细阐述。

1. 确定品牌定位

品牌定位是品牌延伸广告策略成功的关键因素之一。品牌定位指的是公司如何塑造和推广自己的品牌。强有力的品牌定位有助于消费者对品牌产生认同感，并将品牌的形象和理念深深地印刻在消费者的心中。因此，在确定品牌延伸广告策略时，必须先确定品牌的定位，并保持品牌形象的连贯性。举例来说，苹果公司的品牌形象一直以来都是时尚、高端和高质量的，这个品牌定位贯穿了苹果公司的所有产品线，因此苹果公司成功地延伸了其品牌形象至每一款新产品。

2. 寻找新的市场和销售渠道

品牌延伸广告策略的重点是将品牌的知名度和品牌形象延伸到新的市场和销售渠道，以此来增加品牌的市场份额。因此，寻找新的市场和销售渠道是突破想象的品牌延伸广告策略的关键所在。举例来说，迪士尼公司成功地将其品牌形象延伸至迪士尼乐园、迪士尼游轮品牌和迪士尼家庭娱乐领域等新的产品线上，为其公司赢得了更广泛的市场。

3. 创新产品和服务

在品牌延伸广告策略中，创新产品和服务也起到了至关重要的作用。通过创新，企业可以增加其产品线，并成功地将品牌形象和品牌价值深深地融入到新产品和服务中。举例来说，可口可乐公司在其品牌延伸广告策略中，创造了多种创新产品，如可乐、矿泉水和果汁等，这些创新产品均与可口可乐公司的品牌形象和价值观相一致。

4. 制定强有力的营销计划

品牌延伸广告策略的成功还取决于企业的营销计划。制定强有力的营销计划可以帮助企业在新的市场和销售渠道中成功延伸其品牌形象。强有力的营销计划需要充分考虑目标市场、目标受众和营销渠道，并在品牌定位和品牌形象的基础上制定。例如，在其向亚洲市场延伸其品牌形象时，路虎公司制定了一项包括电视广告、杂志广告和户外广告在内的全面的营销计划，这样做有助于增加其品牌在亚洲市场的知名度和影响力。

结论

在品牌延伸广告策略中，品牌形象、市场、产品和营销计划是制定成功策略所必不可少的因素。对于企业而言，若能够在这四个方面取得平衡，成功地将品牌形象延伸到新产品、新的市场和销售渠道上，那么这个品牌延伸广告策略就是成功的。问答话题：1.如何确定企业的品牌定位？企业的品牌定位应与目标受众和市场需求紧密相关。首先要确定品牌的核心竞争力，并在此基础上确定品牌的差异化点。其次，要考虑目标受众的需求和偏好，并确定品牌应该追求的价值观和定位。最后，要充分考虑市场环境和竞争对手的优势，并根据市场状况制定适当的品牌定位策略。2.如何确保营销计划能够成功地将品牌形象延伸到新的市场和销售渠道上？在制定营销计划时，要充分考虑目标市场和目标受众的需求，并根据这些需求制定相应的营销策略。同时，要根据品牌形象和品牌定位的基础上，确定适当的营销渠道和推广方式。在营销过程中，要不断地试错和改进，以确保营销计划能够成功地将品牌形象延伸到新的市场和销售渠道上。

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“亞(ya)歐(ou)大(da)陸(lu)是(shi)我(wo)們(men)共(gong)同的(de)家(jia)園(yuan)，維(wei)護(hu)亚欧大陆和(he)平(ping)與(yu)發(fa)展(zhan)是本(ben)地(di)區(qu)乃(nai)至(zhi)世(shi)界(jie)各(ge)國(guo)的共同期(qi)盼(pan)，上海合(he)作(zuo)組(zu)織(zhi)為(wei)此(ci)肩(jian)負(fu)著(zhu)(zhe)重(zhong)要(yao)職(zhi)責(ze)。”上海合作组织秘(mi)書(shu)長(chang)張(zhang)明(ming)日(ri)前(qian)在(zai)接(jie)受(shou)本報(bao)記(ji)者(zhe)專(zhuan)訪(fang)時(shi)表(biao)示(shi)，更(geng)为強(qiang)大、更具(ju)活(huo)力(li)的上海合作组织對(dui)维护世界和平与安(an)全(quan)、促(cu)進(jin)国際(ji)秩(zhi)序(xu)的公(gong)正(zheng)性(xing)与合理(li)性、推(tui)動(dong)世界經(jing)濟(ji)穩(wen)健(jian)可(ke)持(chi)續(xu)发展、加(jia)强文(wen)明交(jiao)流(liu)互(hu)鑒(jian)意(yi)義(yi)重大。

张明指(zhi)出(chu)，10年(nian)前，習(xi)近(jin)平主(zhu)席(xi)在上海合作组织成(cheng)員(yuan)国哈(ha)薩(sa)克(ke)斯(si)坦(tan)提(ti)出了(le)共建(jian)“絲(si)綢(chou)之(zhi)路(lu)经济帶(dai)”倡(chang)議(yi)。在世界百(bai)年未(wei)有(you)之大變(bian)局(ju)加速(su)演(yan)变的时代(dai)背(bei)景(jing)下(xia)，共建“壹(yi)带一路”倡议为全球(qiu)落(luo)實(shi)聯(lian)合国2030年可持续发展议程(cheng)、推动構(gou)建人(ren)類(lei)命(ming)運(yun)共同體(ti)註(zhu)入(ru)蓬(peng)勃(bo)动力。上海合作组织成员国多次(ci)在上海合作组织峰(feng)會(hui)宣(xuan)言(yan)中(zhong)强調(tiao)支(zhi)持共建“一带一路”倡议，不(bu)斷(duan)加强共建“一带一路”倡议同各成员国发展戰(zhan)略(lve)和地区合作倡议对接，拓(tuo)展小(xiao)多邊(bian)和次区域(yu)合作，打(da)造(zao)更多合作增(zeng)长點(dian)。

以(yi)合作促安全是上海合作组织成立(li)的初(chu)心(xin)。习近平主席提出的全球安全倡议，为共同營(ying)造和平稳定(ding)的发展環(huan)境(jing)、共同构建人类命运共同体提供(gong)了行(xing)动指引(yin)、注入了思(si)想(xiang)动力。张明强调，在政(zheng)治(zhi)領(ling)域，上海合作组织將(jiang)堅(jian)定遵(zun)循(xun)《上海合作组织憲(xian)章(zhang)》和《上海合作组织成员国长期睦(mu)鄰(lin)友(you)好(hao)合作條(tiao)約(yue)》兩(liang)份(fen)綱(gang)领性文件(jian)確(que)定的宗(zong)旨(zhi)原(yuan)則(ze)，秉(bing)持“上海精神”，坚決(jue)反(fan)对外(wai)部(bu)勢(shi)力幹(gan)涉(she)，稳步(bu)擴(kuo)大国际交往(wang)；在安全领域，将繼(ji)续築(zhu)牢(lao)安全防(fang)線(xian)，升(sheng)級(ji)安全合作機(ji)制(zhi)，在阿(e)富(fu)汗(han)問(wen)題(ti)上发揮(hui)建設(she)性作用(yong)。

今(jin)年3月(yue)，习近平主席提出全球文明倡议。张明表示，“上海精神”的一項(xiang)重要內(nei)容(rong)就(jiu)是“尊(zun)重多樣(yang)文明”。在這(zhe)一共同價(jia)值(zhi)理念(nian)引领下，上海合作组织将来自(zi)不同地区、有着不同文明傳(chuan)統(tong)、不同发展模(mo)式(shi)的国家凝(ning)聚(ju)在一起(qi)，開(kai)創(chuang)了地区国家开展文明对話(hua)、共享(xiang)发展成果(guo)的新(xin)模式。上海合作组织成员国为人文领域交流与合作投(tou)入了巨(ju)大熱(re)情(qing)和努(nu)力，各项工(gong)作蓬勃开展，中方(fang)更是在上海合作组织框(kuang)架(jia)下舉(ju)辦(ban)各类人文交流活动，積(ji)極(ji)与各方开展联合考(kao)古(gu)、文化(hua)遺(yi)產(chan)保(bao)护修(xiu)復(fu)等(deng)方面(mian)工作。张明相(xiang)信(xin)，隨(sui)着全球文明倡议的进一步落地生(sheng)根(gen)，中方将为完(wan)善(shan)上海合作组织机制性建设继续貢(gong)獻(xian)力量(liang)。

张明介(jie)紹(shao)，目(mu)前上海合作组织成员国正在審(shen)议6份觀(guan)察(cha)员地位(wei)申(shen)請(qing)和3份对话夥(huo)伴(ban)地位申请。備(bei)受關(guan)注的上海合作组织扩员工作有望(wang)取(qu)得新的进展。张明說(shuo)：“越来越多国家申请加入‘上合大家庭(ting)’，充(chong)分(fen)表明上海合作组织的理念深(shen)入人心。‘上海精神’得到越来越多认同，在‘上海精神’指引下，各成员国在本组织框架内经济取得长足(zu)发展，人民(min)生活水(shui)平顯(xian)著提升，彼(bi)此互信日益(yi)增强。”

张明表示，在近年上海合作组织峰会宣言中，成员国元(yuan)首(shou)重申坚定支持开展廣(guang)泛(fan)的国际合作，在联合国中心協(xie)调作用下通(tong)過(guo)各国間(jian)平等互利(li)合作，构建更具代表性、更加民主公正的多极世界秩序，使(shi)各成员国享受经济全球化带来的好處(chu)，從(cong)而(er)实現(xian)可持续和高(gao)質(zhi)量的经济增长。上海合作组织为相关合作倡议和合作项目实施(shi)落地搭(da)建平臺(tai)，讓(rang)地区人民从中得到了实实在在的獲(huo)得感(gan)。

《人民日报》( 2023年07月04日 03 版(ban))返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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