打造品牌形象的聪明选择：纸业广告

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>水(shui)源(yuan)競(jing)爭(zheng)日(ri)趨(qu)激(ji)烈(lie)，農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)在(zai)兩(liang)廣(guang)地(di)區(qu)落(luo)地第(di)2個(ge)水源地

7月(yue)6日，农夫山泉在广西(xi)上(shang)林(lin)大(da)明(ming)山新(xin)工(gong)廠(chang)舉(ju)行(xing)首(shou)次(ci)開(kai)放(fang)日活(huo)動(dong)。這(zhe)是(shi)农夫山泉在两广地区落地的(de)第2个水源地，日前(qian)投(tou)產(chan)並(bing)向(xiang)社(she)會(hui)开放參(can)觀(guan)。

截(jie)至(zhi)目(mu)前，為(wei)建(jian)立(li)覆(fu)蓋(gai)广泛(fan)的水源地布(bu)局(ju)和(he)源頭(tou)水源壁(bi)壘(lei)，农夫山泉已(yi)在全(quan)國(guo)擁(yong)有(you)12个在产的水源地。

落子(zi)广東(dong)萬(wan)綠(lv)湖(hu)後(hou)又(you)在广西找(zhao)水十(shi)多(duo)年(nian)

农夫山泉在广东万绿湖的生(sheng)产基(ji)地於(yu)2006年建成(cheng)投产后不(bu)久(jiu)，农夫山泉就(jiu)已將(jiang)目光(guang)聚(ju)焦(jiao)于广西。

據(ju)农夫山泉水源勘(kan)探(tan)師(shi)方(fang)強(qiang)透(tou)露(lu)，早(zao)在2008年，农夫山泉就已开始(shi)在广西尋(xun)找水源地。十多年時(shi)間(jian)裏(li)，其(qi)多次深(shen)入(ru)广西森(sen)林广闊(kuo)腹(fu)地，采(cai)取(qu)各(ge)地山泉水、冰(bing)川(chuan)融(rong)水等(deng)水源進(jin)行檢(jian)測(ce)。

2016年左(zuo)右(you)，广西上林大明山映(ying)入方强眼(yan)簾(lian)。进行多年的跟(gen)蹤(zong)監(jian)测后，直(zhi)到(dao)2021年初(chu)，农夫山泉才(cai)在大明山寻得(de)壹(yi)處(chu)名(ming)为“一線(xian)天(tian)”的水源。該(gai)处水源源自(zi)海(hai)拔(ba)約(yue)1760米(mi)的桂(gui)中(zhong)南(nan)第一高(gao)峰(feng)、大明山主(zhu)峰龍(long)头山，上遊(you)水自峽(xia)谷(gu)懸(xuan)崖(ya)飛(fei)奔(ben)而(er)出(chu)，最(zui)終(zhong)匯(hui)聚成东春(chun)河(he)。农夫山泉取水口(kou)位(wei)于东春河上游瀑(pu)布所(suo)在地，因(yin)地形(xing)原(yuan)因極(ji)難(nan)进入。

为了(le)取到源头的水，管(guan)道(dao)必(bi)須(xu)從(cong)工厂一路(lu)延(yan)伸(shen)到上游东春河一线天汇合(he)地帶(dai)，这使(shi)得大明山取水管道全長(chang)達(da)到11.8公(gong)里。在大明山取水管道的建設(she)中，农夫山泉就面(mian)臨(lin)悬崖峭(qiao)壁的难題(ti)，途(tu)經(jing)狹(xia)窄(zhai)处普(pu)通(tong)人(ren)甚(shen)至会两腿(tui)發(fa)軟(ruan)，施(shi)工难度(du)极高。

出于最大限(xian)度保(bao)護(hu)環(huan)境(jing)的考(kao)慮(lv)，大明山水源地管道修(xiu)建過(guo)程(cheng)中盡(jin)可(ke)能(neng)避(bi)免(mian)使用(yong)大型(xing)機(ji)械(xie)。为了方便(bian)運(yun)送(song)，全长11.8公里的管道被(bei)分(fen)割(ge)成将近(jin)2200根(gen)。僅(jin)将管道运送上山，就由(you)将近六(liu)十位工作(zuo)人員(yuan)歷(li)经一个多月完(wan)成。此(ci)外(wai)，取水管道利(li)用原有的沿(yan)山水渠(qu)进行敷(fu)设。

由于原水渠坡(po)度低(di)，且(qie)距(ju)離(li)較(jiao)长，取水管道不得不增(zeng)加(jia)管徑(jing)、设置(zhi)更(geng)多彎(wan)道以(yi)保證(zheng)流(liu)速(su)，这意(yi)味(wei)著(zhe)更高的施工精(jing)度要(yao)求(qiu)，以及(ji)相(xiang)應(ying)材(cai)料(liao)和人力(li)成本(ben)的增加。“即(ji)便如(ru)此，在我(wo)們(men)的管道建设理(li)念(nian)中，生態(tai)和环保優(you)先(xian)等級(ji)永(yong)遠(yuan)高于施工便捷(jie)和建造(zao)成本。”負(fu)責(ze)管道设計(ji)和建设的农夫山泉员工侯(hou)小(xiao)川介(jie)紹(shao)。

也(ye)是基于上述(shu)原因，全长11.8公里，連(lian)接(jie)水源地和上林大明山工厂的輸(shu)水管道光敷设就用了四(si)个多月。

“大明山版(ban)”农夫山泉也将进入广东市(shi)場(chang)

近年來(lai)，全国各地市场均(jun)湧(yong)現(xian)出對(dui)于天然(ran)水品(pin)類(lei)不斷(duan)上升(sheng)的需(xu)求。以華(hua)南地区最大的广东市场为例(li)，2021年5月至2023年5月，广东省(sheng)天然水的銷(xiao)售(shou)額(e)復(fu)合增长率(lv)为2.04%，與(yu)此同(tong)时，純(chun)凈(jing)水销售额复合增长率則(ze)为-3.28%，天然水目前以及在可預(yu)見(jian)的未(wei)来仍(reng)将是飲(yin)用水品类的主流。而早在2000年，农夫山泉就看(kan)到了消(xiao)費(fei)者(zhe)追(zhui)求天然和健(jian)康(kang)的长远趋勢(shi)，宣(xuan)布只(zhi)生产和销售天然水。

据农夫山泉广西大明山工厂负责人透露，这一全新的工厂未来将投入多條(tiao)生产线，预计年生产能力将在50万噸(dun)以上。憑(ping)借(jie)区位条件(jian)，大明山生产基地将为广西及緊(jin)鄰(lin)的貴(gui)州(zhou)、雲(yun)南、广东等地消费市场提(ti)供(gong)产品。

行業(ye)竞争加劇(ju)背(bei)后：布局水源地就是布局未来

与上述广东消费者的饮用水消费趋势一致(zhi)的是，国內(nei)各大饮用水企(qi)业近年来对天然水賽(sai)道的持(chi)續(xu)加碼(ma)。公开資(zi)料顯(xian)示(shi)，今(jin)年6月，由中建八(ba)局华南公司(si)承(cheng)建的华潤(run)怡(yi)寶(bao)华南河源生产基地項(xiang)目一期(qi)正(zheng)式(shi)开工。也是在今年6月，娃(wa)哈(ha)哈被爆(bao)出推(tui)出煥(huan)新升级天然礦(kuang)泉产品，新品进一步(bu)凸(tu)显了“长白(bai)山五(wu)龙泉”这一水源地。

与怡宝、娃哈哈加码天然水赛道相伴(ban)的是优質(zhi)水源地的稀(xi)缺(que)。以农夫山泉大明山水源地为例，该区域(yu)森林覆盖率高达98.9%，水源地境内拥有完整(zheng)的森林水生态，是广西重(zhong)要的水源林区。

有业内人士(shi)指(zhi)出：“饮用水行业的本质決(jue)定(ding)了这是一个在各方面都(dou)较为‘原始’的行业。在这个行业中，核(he)心(xin)竞争优势并不是技(ji)術(shu)，而是掌(zhang)握(wo)了多少(shao)与原材料相關(guan)的资产。”

也是在这樣(yang)的背景(jing)下(xia)，看中了天然水未来趋势的农夫山泉，在近年对水源地的布局更是在加速进行。

“水源地布局就是未来，也是农夫山泉区別(bie)其他(ta)饮用水企业的壁垒。”农夫山泉大明山工厂负责人向南都·灣(wan)財(cai)社透露，仅从去(qu)年9月至今近半(ban)年的时间内，农夫山泉就已与多地政(zheng)府(fu)达成合作，位在华中地区的第13个水源地已在开发當(dang)中，未来将有更多水源地投产和啟(qi)用。

采寫(xie)：南都·湾财社記(ji)者 馬(ma)建忠(zhong)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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