浙江日报广告部:突破传统,领跑潮流!

浙江日报广告部:领跑潮流的突破传统

浙江日报广告部是一家致力于提供高品质广告服务的专业团队。他们以突破传统、领跑潮流的理念,在市场竞争激烈的环境下,成功打造了自己特色的广告服务。在这篇博客中,我们将对浙江日报广告部的独特之处进行探讨,帮助读者更好地了解这家公司的优势。

突破传统的广告形式

在过去几年里,中国广告市场经历了一系列变化,传统媒体的影响力逐渐下降,而数字媒体的崛起得到了广泛认可。然而,浙江日报广告部在这一趋势下能够突围,领跑潮流,原因在于他们不断探索新的广告形式,尝试打破传统媒体的桎梏。比如他们通过抖音等短视频平台,推出抖音达人系列广告,利用流量巨大的短视频平台,为客户带来更广泛的曝光和更高的转化率。同时,他们也在电子商务平台深耕,推出各种专业化的广告形式,如秒杀、拼团、购物车推荐等,让客户广告投放更加针对性和有效性。

领跑潮流的创意设计

除了广告形式的创新,浙江日报广告部还在创意设计上颇具建树。他们不断挖掘客户的需求,帮助客户建立个性化、高质量的品牌形象,推出了一系列广受好评的创意广告。例如他们为某家咖啡连锁店设计的广告,采用了简约明了、色彩鲜明的设计方式,凸显了品牌的时尚和温馨感。还有为某家餐饮企业设计的广告,运用了幽默风趣的语言搭配生动形象的插图,成为网络爆款。这些创意设计不仅赢得了客户的信任和好评,也为公司自身赢得了更大的市场份额。

品质保障的服务体系

作为一家专业化的广告服务团队,浙江日报广告部拥有完善的服务体系。他们注重每位客户的需求,为客户提供全方位的服务保障。无论是广告策划、创意设计还是执行监督,都有专业的团队为客户把关。同时,他们也非常重视客户的满意度,定期开展回访和满意度调查,帮助客户更好地改进自己的广告投放。这种品质保障的服务体系,也是他们在市场上取得成功的重要因素之一。

结论

综合以上三个方面,我们可以发现,浙江日报广告部是一家致力于不断创新、领跑潮流的优秀广告服务公司。他们的突破传统、创意设计和品质保障,都展现了他们的专业素养和市场竞争力。希望通过这篇博客,能够为广大客户提供更好的了解和选择,让我们一起为优秀的广告服务而努力!

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本(ben)次冲刺(ci)沪市主板上市,公司擬(ni)募(mu)資(zi)12.86億(yi)元(yuan),将用(yong)于投(tou)入(ru)“輕(qing)量(liang)化(hua)新材料生(sheng)產(chan)、研(yan)发建(jian)設(she)项目(mu)”、“鋁(lv)合(he)金(jin)轻量化新材料生产線(xian)技改(gai)项目”以(yi)及(ji)“補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金项目”。

(募集(ji)资金用途(tu),圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):招(zhao)股書(shu))

公司成(cheng)立(li)于2013年,由(you)塗(tu)子(zi)謙(qian)和(he)涂子訢(訢)共(gong)同(tong)出(chu)资设立。

截(jie)至(zhi)最(zui)新招股书簽(qian)署(shu)日,公司無(wu)實(shi)際(ji)控(kong)制(zhi)人(ren),控股股東(dong)为大(da)金控股,其直(zhi)接(jie)持有公司21,741.75萬(wan)股,占總(zong)股本的60.39%。

(股權(quan)結(jie)构图,图片来源:招股书)

1.主营业务毛利率逐(zhu)年下滑

鼎镁科技主要(yao)從(cong)事高性(xing)能(neng)工(gong)业铝材及相(xiang)关制品(pin)研发、生产、銷(xiao)售(shou),主要产品包(bao)括(kuo)工业铝材、自(zi)行(xing)車(che)及摩(mo)托(tuo)车零(ling)部(bu)件(jian)。

2020年至2022年,公司的营业收(shou)入分(fen)別(bie)为12.76亿元、18.12亿元、18.73亿元,相對(dui)應(ying)的歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为1.29亿元、2.10亿元、1.97亿元,2022年业績(ji)增(zeng)速(su)明(ming)顯(xian)下滑。

(主要財(cai)务數(shu)据及指(zhi)標(biao),图片来源:招股书)

我(wo)国雖(sui)然(ran)是(shi)全(quan)球(qiu)最大的自行车生产、出口(kou)国家(jia),但(dan)近(jin)年来自行车行业整(zheng)體(ti)較(jiao)为疲(pi)軟(ruan),2018年共享(xiang)單(dan)车投资市場(chang)降(jiang)溫(wen),定位(wei)低(di)端(duan)的共享单车产量出現(xian)大幅(fu)下跌(die)。

尤(you)其是2022年,全球宏(hong)觀(guan)經(jing)濟(ji)整体增速有所放(fang)緩(huan),我国自行车产品受(shou)到(dao)壹(yi)定影(ying)響(xiang),出口量为4174万輛(liang),出口規(gui)模(mo)下滑。

(2018-2022年中(zhong)国自行车出口量(万辆),图片来源:招股书)

在(zai)此(ci)背(bei)景(jing)下,2023年1-6月,公司預(yu)計(ji)营业收入为7.50亿元、营业成本为5.92亿元,较去(qu)年同期(qi)分别下降14.98%和10.91%;净利润为6778.27万元,较去年同期下降29.26%。

分产品来看(kan),公司的收入结构基(ji)本保持穩(wen)定,其中工业铝材類(lei)产品和自行车配(pei)件的合计收入占比約(yue)80%,为主要收入来源。

按(an)境(jing)內(nei)外(wai)劃(hua)分,公司主营业务以境内地(di)區(qu)为主,但境外收入占比逐年提(ti)升(sheng),由2020年的26.73%上升至2022年的31.54%,境外销售区域(yu)主要为中国臺(tai)灣(wan)和歐(ou)洲(zhou),涉(she)及产品主要为摩托车圈(quan)、自行车圈、花(hua)鼓(gu)及配件等(deng)。

報(bao)告期内,公司的主营业务毛利率分别为26.81%、25.84%、24.61%,呈(cheng)现逐年下滑的態(tai)勢(shi),主要受原(yuan)材料铝錠(ding)價(jia)格(ge)逐年上漲(zhang)因(yin)素(su)影响所致(zhi)。

(公司工业铝材产品毛利率與(yu)可(ke)比公司对应产品对比,图片来源:招股书)

2.供(gong)应商(shang)集中度(du)高

目前(qian)工业铝材及相关制品行业的行业集中度低,大中型(xing)企(qi)业较少(shao),企业多(duo)为小(xiao)型加(jia)工廠(chang)商。据統(tong)计,截至2021年底(di),我国擁(yong)有铝材生产企业超(chao)過(guo)2400家,平(ping)均(jun)每(mei)家铝材生产企业的产量不(bu)足(zu)2万噸(dun),生产的产品较为低端,同質(zhi)化现象(xiang)明显,呈中低端产品市场供給(gei)过剩(sheng)、部分高端产品市场空(kong)缺(que)的现狀(zhuang)。

作(zuo)为一家铝材加工企业,其主要原材料为铝锭,铝作为大宗(zong)商品,拥有成熟(shu)、公开的交易市场,其价格受到国内外经济因素的影响较大。

2020年度,铝价波(bo)动区間(jian)为11000~17000元/吨,2021年度铝价繼(ji)续上涨,最高价格一度超过24000元/吨。由于铝材加工企业通(tong)常(chang)不具(ju)備(bei)对铝锭采(cai)購(gou)价格的話(hua)語(yu)权,铝价的大幅波动,对企业经营帶(dai)来较大影响。

(長(chang)江(jiang)有色(se)市场平均铝价,数据来源:长江有色金屬(shu))

事实上,在公司主营业务成本中,直接材料占比约为59%-64%。报告期内,公司铝锭平均采购价格(不含(han)稅(shui))分别为1.29万元/吨、1.67万元/吨和1.81万元/吨,呈现逐年上升的态势。

(公司主要原材料铝锭、合金的平均采购价格及其變(bian)化情(qing)況(kuang),图片来源:招股书)

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是,公司存(cun)在主要原材料供应商集中度较高的風(feng)險(xian)。报告期内,公司向(xiang)前五(wu)名(ming)原材料供应商采购金額(e)占公司當(dang)期原材料采购总额的比例(li)分别为77.18%、65.67%和67.95%,前五名供应商主要为铝锭供应商。不排(pai)除(chu)未(wei)来由于行业政(zheng)策(ce)、市场波动或(huo)供应商经营不善(shan)等因素,導(dao)致原材料供应不及时或价格发生大幅波动,進(jin)而(er)对公司采购和经营造(zao)成負(fu)面(mian)影响。

(前五名原材料供应商的采购情况,图片来源:招股书)

此外,鼎镁科技還(hai)存在关联交易占比较大的风险。

公司的控股股东大金控股由巨(ju)大机械(xie)100%控股,巨大机械的主营业务为自行车整车研发生产与制造。报告期内,公司关联销售的金额分别为2.93亿元、4.02亿元和4.37亿元,占营业收入的比例超过20%%,关联交易对象均为巨大集團(tuan),交易产品涉及自行车花鼓、自行车圈、受托加工无縫(feng)管(guan)等。

其中,公司花鼓及配件业务收入的关联销售比例分别为91.94%、79.54%和85.02%;自行车圈业务收入的关联销售比例分别为55.63%、53.89%和54.45%。虽然花鼓、自行车圈业务占公司业务规模合计比例僅(jin)约24%,但在該(gai)兩(liang)业务板塊(kuai)内关联销售比例较大,对关联方(fang)存在一定依(yi)賴(lai)。

(公司关联交易的涉及产品构成情况,图片来源:招股书)

3.结语

整体来看,鼎镁科技所處(chu)賽(sai)道(dao)进入門(men)檻(kan)不高,行业成长空间有限,公司盈(ying)利能力(li)面臨(lin)较大壓(ya)力,公司未来如(ru)何(he)应对行业景氣(qi)度下行带来的影响,还有待(dai)考(kao)究(jiu)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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发布于:黑龙江省齐齐哈尔铁锋区