创意广告词:为什么它能吸引人们的注意力?

创意广告词是广告中最引人注目的部分之一。一些广告词甚至会成为流行文化中的口号。在本文中,我们将探讨为什么创意广告词能吸引人们的注意力,并从四个方面进行详细阐述。

1. 创意广告词能够引发情感共鸣

创意广告词往往具有一定的情感色彩,它们可以引发潜在消费者的情感共鸣。这是因为消费者通常会根据自己的情感需求来选择商品或服务,而创意广告词可以通过调动消费者的情感来激起他们的购买欲望。

例如,各大电商平台在广告中常常使用双十一的概念。这个词语代表了消费者在年度大促销中的狂欢和购物狂热。使用这个词语可以让消费者兴奋起来,因为他们期待着年度最大的购物节目。在这个例子中,双十一这个创意广告词与消费者的情感需求相吻合,因此产生了情感共鸣。

2. 创意广告词能够引起消费者的好奇心

创意广告词可以通过巧妙地运用语言、词汇和图像来引起消费者的好奇心。它们可以让消费者想知道更多有关商品或服务的信息。当消费者对广告产生好奇心时,他们更有可能走进商店或访问网站以获取更多信息。

例如,苹果公司在推广iPod时使用了1000首在袖子里这个广告词。这个广告词简单明了,但却引起了消费者浓厚的好奇心。他们想了解更多关于iPod的信息,包括如何将1000首歌曲装进一个小小的设备中。这就是创意广告词引起好奇心的力量。

3. 创意广告词能够突显产品的独特卖点

在竞争激烈的商业环境下,创意广告词可以帮助品牌突显自己的独特卖点。这是因为创意广告词可以将商品或服务的特性与消费者的需求进行联系,从而使消费者更加容易理解产品的价值。

例如,可口可乐公司在广告中常常使用感受快乐这一口号。这个广告词突显了可乐带给人们的愉悦感,并与品牌的产品系列产生了关联。这使消费者更容易想起可口可乐,并购买他们的产品。

4. 创意广告词能够提升品牌形象

创意广告词可以通过语言、图像和声音等多种方式来塑造品牌形象。当广告词成功地塑造了品牌形象时,消费者就会将品牌与广告词所传达的特性联系起来。

例如,奔驰公司在广告中使用了引领未来的口号。这个广告词成功地塑造了奔驰公司的品牌形象,强调了公司在汽车技术方面的领先地位。当消费者想到汽车技术领先时,他们常常会想到奔驰这个品牌。

总结

创意广告词在广告中起着重要的作用,它们能够引起消费者的情感共鸣、好奇心、突显产品的独特卖点以及提升品牌形象。当广告词成功地完成了这些任务时,它们就会吸引和留住消费者的注意力,从而促进了销售。

问答话题

为什么创意广告词能够引发情感共鸣?

创意广告词往往包含一定的情感元素,如喜悦、快乐、温馨等, 这些元素可以引起消费者的共鸣。消费者往往会根据自己的情感需求来选择商品或服务,创意广告词可以通过调动消费者的情感来激起他们的购买欲望。

创意广告词如何突显产品的独特卖点?

创意广告词可以将商品或服务的特性与消费者的需求进行联系,从而使消费者更加容易理解产品的价值。例如,可口可乐公司在广告中常常使用感受快乐这一口号,突显了可乐带给人们的愉悦感,与品牌的产品系列产生了关联。

创意广告词如何提升品牌形象?

创意广告词可以通过语言、图像和声音等多种方式来塑造品牌形象。当广告词成功地塑造了品牌形象时,消费者就会将品牌与广告词所传达的特性联系起来。例如,奔驰公司在广告中使用了引领未来的口号,强调了公司在汽车技术方面的领先地位。

创意广告词:为什么它能吸引人们的注意力?随机日志

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新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji):Britta

【新智元導(dao)讀(du)】去(qu)年(nian)年底(di) ,FDA拒絕(jue)了马斯克的Neuralink在(zai)人体中(zhong)測(ce)試(shi)大脑芯(xin)片(pian)的申(shen)請(qing),理(li)由(you)是(shi)該(gai)設(she)備(bei)存(cun)在「數(shu)十(shi)個(ge)」安(an)全(quan)問(wen)題(ti)。

多(duo)年來(lai),马斯克壹(yi)直(zhi)宣(xuan)稱(cheng)人体测试指(zhi)日(ri)可(ke)待(dai)。

在去年11月(yue)Neuralink的開(kai)放(fang)日期(qi)間(jian),他(ta)自(zi)信(xin)地(di)聲(sheng)称该公(gong)司(si)將(jiang)「在六(liu)个月內(nei)」獲(huo)得(de)FDA的批(pi)準(zhun)。

但(dan)事(shi)实證(zheng)明(ming),他的申请被FDA拒绝了。

為(wei)什(shen)麽(me)會(hui)被拒绝?

FDA的拒绝名(ming)正(zheng)言(yan)順(shun),主(zhu)要(yao)是出(chu)於(yu)「重(zhong)大安全问题」。

因(yin)为大脑非(fei)常(chang)非常柔(rou)軟(ruan),非常脆(cui)弱(ruo),遷(qian)移(yi)的電(dian)線(xian)会誘(you)發(fa)炎(yan)癥(zheng),損(sun)害(hai)大脑關(guan)鍵(jian)區(qu)域(yu)的功(gong)能(neng)並(bing)讓(rang)血(xue)管(guan)破(po)裂(lie)。

多个小(xiao)部(bu)件(jian)和(he)电线可能在大脑中移位(wei),而(er)這(zhe)会造(zao)成(cheng)损害。

如(ru)果(guo)連(lian)接(jie)到(dao)电池(chi)电流(liu)的设备的任(ren)何(he)組(zu)件发生(sheng)故(gu)障(zhang),电流也(ye)可能会损害脑组織(zhi)。

甚(shen)至(zhi)還(hai)有(you)设备過(guo)熱(re)的问题,而在允(yun)許(xu)测试之(zhi)前(qian),这些(xie)錯(cuo)誤(wu)和问题都(dou)需(xu)要一一克服(fu)。

對(dui)于患(huan)有衰(shuai)弱疾(ji)病(bing)的人来說(shuo),这種(zhong)技(ji)術(shu)的突(tu)破都代(dai)表(biao)著(zhe)潛(qian)在的希(xi)望(wang)。但将異(yi)物(wu)(更(geng)不(bu)用(yong)说大量(liang)异物)放入大脑,從(cong)根(gen)本(ben)上(shang)就(jiu)是危(wei)險(xian)的。

一家(jia)公司,目(mu)標(biao)是为了幫(bang)人們(men)恢(hui)復(fu)視(shi)力(li)和活(huo)動(dong)能力。有着这等(deng)崇(chong)高(gao)理想(xiang)的公司,必(bi)須(xu)首(shou)先(xian)证明植入物是安全的,而这正是FDA所(suo)要求(qiu)的。

FDA表示(shi),即(ji)使(shi)它(ta)想要加(jia)快(kuai)審(shen)查(zha)速(su)度(du),但是在审查所有大脑植入物方(fang)面(mian)会依(yi)然(ran)堅(jian)持(chi)高标准。「創(chuang)新和安全不是非此(ci)即彼(bi)的情(qing)況(kuang)。」FDA產(chan)品(pin)評(ping)估(gu)和質(zhi)量辦(ban)公室(shi)的Owen Faris说。

这又(you)意(yi)味(wei)着什么?

FDA出于这些顧(gu)慮(lv)去駁(bo)回(hui)申请是完(wan)全合(he)理的,因为醫(yi)療(liao)设备因潜在的安全问题而被拒绝是很(hen)常見(jian)的。公司要么沒(mei)有進(jin)行(xing)正確(que)测试,要么他们就是抱(bao)着僥(jiao)幸(xing)心(xin)理,希望監(jian)管機(ji)構(gou)不会註(zhu)意到。

根據(ju)FDA官(guan)員(yuan)对大脑業(ye)務(wu)的最(zui)新調(tiao)查,大約(yue)三(san)分(fen)之二(er)的人体试验设备在第(di)一次(ci)申请時(shi)通(tong)过,而85%的人在第二次嘗(chang)试时才(cai)获得批准。

換(huan)句(ju)話(hua)说,第一次拒绝并不意味着Neuralink不会进入人体试验,但美(mei)國(guo)国立(li)衛(wei)生研(yan)究(jiu)院(yuan)神(shen)經(jing)工(gong)程(cheng)前項(xiang)目主任Kip Ludwig,似(si)乎(hu)并不看(kan)好(hao)Neuralink:

「Neuralink似乎没有将其(qi)推向(xiang)市(shi)場(chang)所需的心態(tai)和经验,马斯克『眾(zhong)所周(zhou)知(zhi)的不耐(nai)煩(fan)』对FDA的审批程序(xu)构成了挑(tiao)戰(zhan),盡(jin)管这个影(ying)響(xiang)很微(wei)弱,但是可能对他或(huo)他的创业公司不利(li)。」

Neuralink做(zuo)过的实验们

Neuralink的芯片,可以(yi)插(cha)入妳(ni)的頭(tou)骨(gu)并连接到你的大脑,这樣(yang)你的神经信號(hao)就可以通过连接的计算(suan)机或手(shou)机訪(fang)问。

这个界(jie)面将会打(da)开一个计算机與(yu)大脑交(jiao)互(hu)的世(shi)界,并帮助(zhu)有神经系(xi)統(tong)问题的人在软件的帮助下(xia)进行交流、觀(guan)察(cha)和移动。

Neuralink不僅(jin)提(ti)出了一种全新的体内电子(zi)系统,甚至是一种新的机器(qi)人植入方法(fa)。而开发这样的東(dong)西(xi),當(dang)然需要对人類(lei)进行测试,因此,FDA的謹(jin)慎(shen)也是應(ying)该的。

因为除(chu)了FDA的这个阻(zu)礙(ai),这家生物技术公司已(yi)经分別(bie)因「涉(she)嫌(xian)違(wei)反(fan)动物福(fu)利」和「可能不当處(chu)理危险生物材(cai)料(liao)」而受(shou)到美国農(nong)业部和交通部的至少(shao)兩(liang)项聯(lian)邦(bang)调查。

我(wo)们可以先回顾一下之前该公司在动物身(shen)上做的实验:

先是在小豬(zhu)身上做实验,植入芯片後(hou),在设备连接的1024个电極(ji)作(zuo)用下,能直观看到猪的脑活动和脑内的电波(bo)信号。

通过脑电路(lu)圖(tu),可以預(yu)测到小猪关節(jie)的位置(zhi),和实際(ji)的位置幾(ji)乎完全吻(wen)合,可以预测出小猪身体裏(li)的運(yun)动。

然后还在猴(hou)子身上做实验,让猴子用意念(nian)玩(wan)乒(ping)乓(pang)球(qiu)遊(you)戲(xi)。

当时马斯克对那(na)次Neuralink的更新作了更宏(hong)大的预测:癱(tan)瘓(huan)患者(zhe)用意念操(cao)作智能手机,速度将会比(bi)手指还要快。

该公司在动物试验中也被引(yin)用为「殘(can)忍(ren)」,不少动物權(quan)利和反动物测试倡(chang)导组织称其设备不安全,做法不人道。

而且(qie)Neuralink和马斯克的其他公司一样,非常保(bao)密(mi),只(zhi)是偶(ou)爾(er)以精(jing)心策(ce)划的活动的形(xing)式(shi),向大众分享(xiang)一些喜(xi)人的进展(zhan)。

但是,我们只能看到好的一面。像(xiang)是在视頻(pin)中,我们看到猴子身上植入了一个东西,看似很快樂(le),但是这很難(nan)证明这项技术已经准备好进行人体测试。

其他公司进展如何?

脑部植入物市场的各(ge)个公司都在緊(jin)鑼(luo)密鼓(gu)地进行实验,以期早(zao)日通过FDA的批准。

与競(jing)爭(zheng)对手相(xiang)比,Neuralink的技术其实只是雷(lei)声大,雨(yu)點(dian)小。

一家直接竞争对手Synchron在人体试验中擊(ji)敗(bai)了Neuralink,提前获得了FDA的批准。2022年7月, Synchron首次成功将脑机接口(kou)BCI设备植入人体。

往(wang)小了说,Synchron这种手术,确实为患者帶(dai)来了实实在在的福音(yin),放在大洋(yang)彼岸(an),收(shou)个一堆(dui)「懸(xuan)壺(hu)濟(ji)世」的錦(jin)旗(qi)是没啥(sha)问题的。

往大了说,将电子元件植入人脑,这个成就堪(kan)称「脑机接口的一小步(bu),人机共(gong)生的一大步」。

不管怎(zen)么说,这家初(chu)创公司也算是完成了一个無(wu)数人夢(meng)寐(mei)以求的目标: 終(zhong)于跟(gen)上了马斯克吹(chui)过的牛(niu)。

许多其他公司和机构也在研究脑机接口设备,这些设备使用电极在大脑信号和计算机之间提供(gong)通信通道。

NeuroPace成立于1997年,直到2013年才获得FDA批准其用于治(zhi)疗癲(dian)癇(xian)的脑植入物。该设备由尝试过至少两种藥(yao)物但仍(reng)遭(zao)受频繁(fan)和致(zhi)残性(xing)癫痫发作的成年患者使用。该设备減(jian)少了此类发作的频率(lv)。

Blackrock Neurotech成立于2008年,已经在人类身上测试了近(jin)二十年的大脑植入物。

该设备已被证明可以使瘫痪者控(kong)制(zhi)数字(zi)设备,假(jia)肢(zhi)和自己(ji)的四(si)肢。它们希望去年获得FDA批准将植入物商(shang)业化(hua),但是仍在努(nu)力。

Precision Neuroscience成立于2021年,其联合创始(shi)人包(bao)括(kuo)前Neuralink创始成员Benjamin Rapoport。该公司将其设备称为「微创」。该裝(zhuang)置的形狀(zhuang)像一塊(kuai)膠(jiao)带,会貼(tie)合大脑表面。

它们的不同(tong)之处在于电线和电极不需要刺(ci)穿(chuan)脑组织,不过该公司也尚(shang)未(wei)获得臨(lin)床(chuang)试验的批准。

在这场比賽(sai)之中,马斯克能否(fou)战勝(sheng)其他对手?

Neuralink的一名高管透(tou)露(lu),在会議(yi)上,马斯克想要Neuralink像特(te)斯拉(la)一样运營(ying),迅(xun)速地将几款(kuan)突破性的电动汽(qi)車(che)推向市场。

马斯克想要邁(mai)过FDA的这道坎(kan)兒(er),可能要先放一放自己急(ji)于求成的心态了。

「他无法理解(jie)这不是一輛(liang)车,这是一个人的大脑,这不是玩具(ju)。」

參(can)考(kao)資(zi)料:

https://www.reuters.com/investigates/special-report/neuralink-musk-fda/

https://gizmodo.com/elon-musk-neuralink-fda-human-trials-brain-1850179043返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

責(ze)任编辑:

发布于:云南昆明呈贡县