创意制作专业-打造震撼广告创意
创意制作专业-打造震撼广告创意
广告创意是广告传播的灵魂所在，它直接关系到广告的效果。如何制作一则具有震撼力的广告创意？这是每一位广告人都需要思考和解决的问题。本文将从四个方面对新标题做详细的阐述。
1. 主题创意
广告中的主题创意是整个广告宣传的核心所在。一个好的主题能够吸引观众的眼球，给人留下深刻的印象。在制作广告创意之前，首先要确定广告宣传的主题，围绕主题进行创意构思。例如，某汽车品牌的广告主题是速度，那么创意构思时可以通过车速超过其他车辆，表现出汽车的速度快，令消费者产生强烈的购买欲望。
在构思主题创意时，创意人员要充分考虑消费者的需求和心理，把产品的特点和消费者的需求巧妙地结合起来，打造出一个有趣、有吸引力的主题创意。
2. 视觉创意
广告制作中视觉效果也非常重要，视觉创意是广告形象的表现形式之一。一个好的视觉创意能够吸引观众的眼球，让人们对广告记忆深刻。广告制作中通常通过图形、配色、空间和时间等元素来制作出视觉效果，构建出一个完整的视觉体验。
例如，某品牌女装广告中，可以通过穿着该品牌服装的美丽女性欣赏风景，通过画面颜色的配合，营造出唯美、浪漫、自然的感觉，吸引消费者的目光。
3. 文字创意
广告的文字表述也很重要，文字创意是广告宣传的另一个重要方面，它是广告传达信息的关键所在。文字创意需要具有独创性、吸引力和可读性，通过独特的语言表述，形成强烈的视听冲击。
例如，在某款新品手机的广告中，可以通过文字创意的呈现，突出该手机各种功能的强大性和颜值的高端感，充分激发消费者的购买欲望。
4. 故事情节
故事情节是广告宣传中常用的一种手法。通过一个好的故事情节，能够让观众完全沉浸在广告场景中，达到深刻记忆和感染消费者的效果。故事情节中主角的情境、心理和人物形象需要创意人员根据产品的特点和主题创意进行设计和构思。
例如，在某款化妆品的广告中，可以通过一个女性从平凡到妩媚、自信的蜕变故事，表现出该品牌化妆品与美丽、自信的女性形象紧密相连，吸引消费者的购买欲望。
总结
以上四个方面是制作出一则震撼广告创意的关键所在。一个有趣、具有吸引力的广告创意不仅仅是一个产品的推销，更是一种文化、一种生活方式。在创意制作中，要充分了解消费者的文化背景和生活方式，做到独具匠心、有创意、有思考、有卖点，构建出一个具有震撼力的广告创意。
问答话题
1. 创意制作中如何保证广告的合法性？
创意制作中需要遵守中国广告法，广告内容不能夸大其词，不能干扰正常生活秩序等。创意人员需要在制作广告前对广告法进行了解和学习，在广告制作过程中要严格遵守广告法规的要求。如有疑问或需要咨询可以联系广告公司或其它相关咨询机构。
2. 如何创作一则具有社会话题性的广告？
制作一则社会话题性广告，需要深入了解当前社会热点和市场需求，把握社会风向，针对市场需求进行创意构思。广告宣传中也可以通过对社会事件的关注，反映出品牌的社会责任和人文关怀，塑造品牌人文形象。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>中(zhong)鼎(ding)紡(fang)織(zhi)IPO：給(gei)阿(e)瑪(ma)尼(ni)供(gong)貨(huo)年(nian)入(ru)8億(yi)，實(shi)控(kong)人(ren)家(jia)族(zu)還(hai)搞(gao)房(fang)地(di)產(chan)和(he)放(fang)貸(dai) 壹(yi)根(gen)纺線(xian)背(bei)後(hou)的(de)生(sheng)意(yi)。 作(zuo)者(zhe) | 劉(liu)欽(qin)文(wen) 編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan) 來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing) 桐(tong)鄉(xiang)濮(pu)院(yuan)鎮(zhen)，位(wei)於(yu)長(chang)三(san)角(jiao)的一個(ge)小(xiao)镇，是(shi)全(quan)國(guo)最(zui)大(da)的羊(yang)毛(mao)衫(shan)集(ji)散(san)中心(xin)，被(bei)稱(cheng)為(wei)“中国羊毛衫名(ming)镇”。這(zhe)裏(li)出(chu)产的羊毛衫幾(ji)乎(hu)占(zhan)據(ju)了(le)整(zheng)个中国羊毛衫銷(xiao)量(liang)的70%。 在(zai)这里集聚(ju)著(zhe)5000多(duo)家羊毛衫企(qi)業(ye)，構(gou)成(cheng)了完(wan)整的毛衫产业鏈(lian)。浙(zhe)江(jiang)中鼎纺织股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（下(xia)称“中鼎纺织”）也(ye)是其(qi)中之(zhi)一，主(zhu)要(yao)負(fu)責(ze)生产各(ge)類(lei)毛纺紗(sha)线及(ji)染(ran)整加(jia)工(gong)，产品(pin)運(yun)用(yong)到(dao)Burberry、GIORGIO ARMANI、Calvin Klein、MO&Co.、雅(ya)戈(ge)爾(er)、勁(jin)霸(ba)男(nan)裝(zhuang)等(deng)多个知(zhi)名品牌(pai)。 给各大品牌供货，不(bu)僅(jin)讓(rang)中鼎纺织在行(xing)业內(nei)有了一席(xi)之地，背后的朱(zhu)氏(shi)父(fu)子(zi)也將(jiang)版(ban)圖(tu)越(yue)做(zuo)越大，延(yan)伸(shen)到了金(jin)融(rong)、房地产等領(ling)域(yu)，如(ru)今(jin)中鼎纺织又(you)向(xiang)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)發(fa)起(qi)沖(chong)刺(ci)。 面(mian)料(liao)作为服装的表(biao)現(xian)形(xing)式(shi)之一，品类可(ke)謂(wei)五(wu)花(hua)八(ba)門(men)。例(li)如針(zhen)织、絲(si)綢(chou)、棉(mian)麻(ma)、牛(niu)仔(zai)、羊絨(rong)等。其中羊毛及羊绒制(zhi)品以(yi)其100%純(chun)天(tian)然(ran)、透(tou)氣(qi)親(qin)膚(fu)等優(you)點(dian)深(shen)得(de)許(xu)多消(xiao)費(fei)者喜(xi)愛(ai)，其中85后、90后中青(qing)年群(qun)體(ti)为羊毛、羊绒服飾(shi)的核(he)心消费力(li)量。 但(dan)隨(sui)着新(xin)消费、新国货的興(xing)起，越来越多的95后、00后等年輕(qing)群体也加入其中。根据天貓(mao)數(shu)据，2020年7月(yue)1日(ri)至(zhi)2021年6月30日，電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)羊毛服饰00后消费人数增(zeng)速(su)超(chao)50%。羊毛及羊绒制品顯(xian)然具(ju)有着十(shi)分(fen)廣(guang)闊(kuo)的市场。 中鼎纺织便(bian)主要生产各类羊毛、羊绒、棉等加工制成的纱线，再(zai)销售(shou)给下遊(you)纺织服装企业。此(ci)外(wai)，中鼎纺织还做染整加工业务。染整加工是賦(fu)予(yu)纺织面料功(gong)能(neng)、提(ti)升(sheng)纺织品檔(dang)次(ci)、提高(gao)附(fu)加值(zhi)的重(zhong)要環(huan)節(jie)，负责銜(xian)接(jie)上(shang)游纺织纖(xian)維(wei)和下游纺织品、服装产业。 不過(guo)，從(cong)營(ying)收(shou)結(jie)构来看(kan)，中鼎纺织仍(reng)以毛纺纱线业务为主，2019年-2021年、2022年1-6月（下称“報(bao)告(gao)期(qi)”），毛纺纱线营收占比(bi)分別(bie)为97.21%、93.32%、90.52%和91.44%。 图源：《招(zhao)股書(shu)》 纺织行业是我(wo)国国際(ji)競(jing)爭(zheng)优勢(shi)明(ming)显的产业之一，我国纺织品及服装的出口(kou)總(zong)額(e)一直(zhi)穩(wen)居(ju)全球(qiu)首(shou)位。中鼎纺织的产品也随之走(zou)向海(hai)外，报告期内，其境(jing)外营收占比分别为14.09%、13.79%、15.11%、24.52%，还运用到了Burberry、MaxMara、GIORGIO ARMANI、Theory、Sandro、HUGO BOSS、Calvin Klein等海外品牌。国内品牌則(ze)包(bao)括(kuo)雅瑩(ying)、MO&Co.、雅戈尔、播(bo) Broadcast、劲霸男装等。 最終(zhong)，中鼎纺织在报告期内，分别实现营收6.85亿元(yuan)、6.95亿元、8.36亿元和4.58亿元，凈(jing)利(li)波(bo)動(dong)明显，分别为0.45亿元、0.14亿元、1.19亿元和0.47亿元。 2020年主营业务毛利率(lv)及扣(kou)非(fei)后歸(gui)母(mu)净利潤(run)下降(jiang)幅(fu)度(du)較(jiao)大，中鼎纺织称，主要原(yuan)因(yin)系(xi)2020年度羊毛、羊绒等主要原材(cai)料價(jia)格(ge)下降幅度较大，帶(dai)动毛纺纱线产品销售价格下降，而(er)生产成本相(xiang)對(dui)于产品销售价格變(bian)动具有一定(ding)的滯(zhi)后性(xing)。 浙江越秀(xiu)外国語(yu)學(xue)院现代(dai)经濟(ji)管(guan)理(li)研(yan)究(jiu)院首席專(zhuan)家洪(hong)濤(tao)表示(shi)，2019年至2021年，疫(yi)情(qing)的影(ying)響(xiang)，以及国内循(xun)环與(yu)国际貿(mao)易(yi)内外形势下，我国纺织服装行业面臨(lin)着巨(ju)大的挑(tiao)戰(zhan)和機(ji)遇(yu)。影响纺织服装行业的因素(su)主要有全球遵(zun)守(shou)疫情持(chi)續(xu)演(yan)变、国际物(wu)流(liu)成本攀(pan)升、上游原料价格上漲(zhang)、限电限产壓(ya)力、勞(lao)动生产率、生产成本、利润的变化(hua)等，都(dou)对行业发展(zhan)造(zao)成了一定程(cheng)度的影响。 除(chu)了外部(bu)环境影响外，中鼎纺织净利波动明显背后还存在许多疑(yi)点。 2019年-2021年，中鼎纺织的净利润为0.45亿元、0.14亿元、1.19亿元，主营业务毛利率分别为17.36%、12.47%、20.88%。一般(ban)而言(yan)，毛利率上升意味(wei)着产品的销售价格上涨，销售情況(kuang)变好(hao)。相應(ying)的，还伴(ban)随存货減(jian)少(shao)，存货周(zhou)轉(zhuan)率上升的情况。 但中鼎纺织相反(fan)。《招股书》显示，2019年-2021年，中鼎纺织的存货賬(zhang)面价值分别为2.51亿元、2.28亿元、4.83亿元，占流动资产的比例分别为61.42%、51.87%、63.99%。可以看出，在毛利大幅上升的2021年，中鼎纺织存货金额大幅增加2.78亿元，同(tong)比增长111%。 图源：罐(guan)頭(tou)图庫(ku) 且(qie)伴随着毛利率的上升，中鼎纺织存货周转率有所(suo)下降。2019年-2021年存货周转率分别为1.81次/年、2.49次/年、1.85次/年。“存货周转率是衡(heng)量企业销售能力及存货管理水(shui)平的綜(zong)合(he)指(zhi)標(biao)。存货周转率下降表明公司存货項(xiang)目(mu)的资金占用增长过快(kuai)、销售能力下降、公司的产品滞销，說(shuo)明产品竞争力下降或(huo)者说供大于求(qiu)。毛利率与存货周转率一般为正(zheng)相關(guan)关系，如果(guo)企业的毛利率升高，而其存货周转率卻(que)在下降，那(na)麽(me)就(jiu)有悖(bei)于常(chang)理。”财稅(shui)专家马靖(jing)昊(hao)表示。 中鼎纺织的存货与同行业相比，同樣(yang)略(lve)高。2021年，南(nan)山(shan)智(zhi)尚(shang)、如意集團(tuan)、新澳(ao)股份、浙文影业、江蘇(su)陽(yang)光(guang)占比分别为27%、44%、57%、40%、37%，平均(jun)为41%。而中鼎纺织为63.99%。 “随着公司业务規(gui)模(mo)的增长及下游行业景(jing)气度回(hui)升，公司毛纺纱线产品期末(mo)在手(shou)及意向訂(ding)單(dan)金额较2020年末增加较多，同時(shi)考(kao)慮(lv)到未(wei)来订单預(yu)期，公司亦(yi)提前(qian)進(jin)行生产備(bei)货。同时，羊绒、羊毛等主要原材料价格的回升，導(dao)致(zhi)期末毛纺纱线各类产品的单位成本亦提升较多。”中鼎纺织对2021年存货的增加如此解(jie)釋(shi)，但对于同期存货周转率的下降，並(bing)未说明原因。 图源：中鼎纺织官(guan)網(wang) 此外，在存货略高的情况下，中鼎纺织还在不停(ting)擴(kuo)产。《招股书》显示，中鼎纺织在建工程余(yu)额迅(xun)速增加，报告期内分别为0.58亿元、0.8亿元、1.36亿元和1.23亿元。 在建工程主要包括兩(liang)个，分别为染整项目和半(ban)精(jing)纺项目。染整项目系“年产7000噸(dun)生態(tai)毛染整、2.5萬(wan)吨高档针织面料印(yin)染后整理产品技(ji)改(gai)搬(ban)遷(qian)项目”，投(tou)资预算(suan)4.07亿元，截(jie)至2022年6月，已(yi)累(lei)計(ji)投入3.6亿元，占预算金额的88.39%。2017年開(kai)工，至今仍未完工。 半精纺项目为“年产2000吨半精纺纱线生产基(ji)地建設(she)项目”，投资预算2.17亿元，2020年开工，截至2022年6月，已累计投入8355.48万元，占预算金额的38.52%。 染整工程开展五年有余，在建工程迅速增加的情况下，中鼎纺织固(gu)定资产净值变化不大。报告期内分别为3.44亿元、3.66亿元、3.65亿元和3.98亿元。 “企业为了扩大再生产，一般是會(hui)加快在建工程完工速度的，而且在建工程结转为固定资产后，还可以通(tong)过固定资产折(zhe)舊(jiu)抵(di)扣所得税。但是就有一些(xie)企业，在建工程就像(xiang)三峽(xia)工程一样，几年都不完工，而且年年还在增加。这么做可能有两个原因，一是工程项目是虛(xu)假(jia)的，二(er)是遲(chi)迟不转固定资产，是便于将各種(zhong)费用装进在建工程，虚增當(dang)期盈(ying)利。且在建工程無(wu)需(xu)计提折旧，但固定资产需要。这样一来，企业如果推(tui)迟将在建工程转为固定资产，相应就会推迟计提折旧，从而减少当期费用，虚增当期利润。”马靖昊分析(xi)道(dao)。 中鼎纺织是一家典(dian)型(xing)的家族企业。《招股书》显示，朱惠(hui)林(lin)、朱傑(jie)父子合计控制公司75.32%的股權(quan)，为中鼎纺织的实际控制人。 朱惠林出生于1958年，大专学歷(li)，早(zao)年在農(nong)具廠(chang)做会计，1985年到桐乡市新華(hua)羊毛衫厂任(ren)厂长，开始(shi)了与羊毛、羊绒的不解之緣(yuan)。 2001年10月，朱惠林和家族成員(yuan)一起創(chuang)业，与朱躍(yue)文、楊(yang)明惠及沈(shen)金财共(gong)同出资设立(li)中鼎纺织前身(shen)桐乡中遠(yuan)。朱跃文为朱惠林哥(ge)哥之子，现任公司董(dong)事(shi)、副(fu)总经理，沈金财为朱惠林連(lian)襟(jin)。杨明惠为桐乡市新华羊毛衫厂销售业务员。 随着中鼎纺织发展到现在，朱家人也越来越多的进入股权体系。朱惠林之妹(mei)朱惠芬(fen)，现任公司副总经理，直接持股0.53%；以及朱惠林哥哥之子朱跃华直接持股0.9%，朱惠林哥哥之子岑(cen)跃光、岑跃光连襟刘新明、朱惠林配(pei)偶(ou)妹妹之子沈威(wei)、朱跃文母亲的哥哥之子沈明忠(zhong)、朱跃文母亲的姐(jie)姐之子徐(xu)建清(qing)等人均間(jian)接持股中鼎纺织。 图源：《招股书》 主业之外，爱企查(zha)显示，朱惠林、朱杰、朱跃文、杨明惠及沈金财持有的浙江中鼎集团有限公司（下称“中鼎集团”）投资了三家民(min)间融资公司，一家已註(zhu)销，另(ling)一家桐乡市民间融资服务中心有限公司投资了母嬰(ying)公司貝(bei)因美(mei)(002570.SZ)，持股比例0.46%。 图源：爱企查 朱惠林还与自(zi)己(ji)的竞争对手相互(hu)合作，新澳股份（603889.SH）主营业务为毛精纺纱线以及中间产品羊毛毛條(tiao)的研发、生产和销售，于2014年上市，和中鼎纺织一样为桐乡市企业。朱惠林在新澳股份间接持股1.99%，雙(shuang)方(fang)一起开展了不少金融和房地产业务。 爱企查显示，中鼎集团与新澳股份、浙江新都实业有限公司等共同成立了一家小额贷款(kuan)公司：桐乡市永(yong)益(yi)小额贷款有限公司，持股5%。曾(zeng)因民间借(jie)贷糾(jiu)紛(fen)、金融借款合同纠纷等，多次起訴(su)他(ta)人或公司。 图源：爱企查 除此之外，中鼎集团还与桐昆(kun)控股集团有限公司、浙江豪(hao)庭(ting)燈(deng)饰有限公司等成立桐乡市匯(hui)信(xin)小额贷款有限公司，持股10.6%。同样曾因民间借贷纠纷、金融借款合同纠纷等，多次起诉他人或公司。 除民间借贷公司外，朱惠林还在桐乡农商行直接持股0.44%，通过中鼎集团间接持股，合计受(shou)益股份0.47%。 朱惠林还与新澳股份董事长沈建华等人设立浙江新澳实业有限公司，投资了浙江茂(mao)森(sen)置(zhi)业有限公司、桐乡市鈦(tai)源房地产开发有限公司等多家房地产公司。钛源房地产还在2016年因税务問(wen)題(ti)被桐乡市地方税务局(ju)處(chu)以罰(fa)金6.23万元。 还因商品房预售合同与人发生纠纷。 图源：爱企查 妳(ni)喜歡(huan)穿(chuan)羊毛衫嗎(ma)？对于朱氏家族的“副业”怎(zen)么看？欢迎(ying)下方留(liu)言討(tao)論(lun)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更(geng)多 责任编辑：