媒体广告效果差?换一种方式提升曝光!

媒体广告效果差?换一种方式提升曝光!

在当前越来越竞争激烈的市场,企业想要取得更大的曝光率和更好的营销效果是非常困难的。多数企业借助网络资源和媒体广告进行宣传和推广,但这些方式的效果越来越差。那么,在媒体广告效果差的情况下,我们应该如何提升曝光呢?

1. 利用社交媒体

随着社交媒体的不断壮大,对于营销人员来说,这是一个具有吸引力的平台。社交媒体可以为企业提供一个更广泛的受众群体,并允许企业在不同的平台上进行广告宣传。通过社交媒体,营销人员可以向客户展示产品的特点和优势,与受众进行互动和交流,不断提高客户的满意度和忠诚度。

2. 利用口碑营销

口碑营销是一种与传统广告宣传不同的营销方式。它通过个人的推荐和口口相传的方式来传播产品和服务信息。在这种方式下,客户可以向他们的朋友和家人推荐企业的产品和服务,并分享自己的购买经验。这种方式可以有效地提高企业的信誉和竞争力,并帮助企业获得更多的客户和销售额。

3. 利用搜索引擎营销

搜索引擎营销是一种通过优化网站内容和结构,以获得更高的搜索引擎排名,从而提高企业的曝光率和知名度的方式。这种方式需要针对搜索引擎的算法进行优化,并使用一些特定的关键字或短语来引导用户访问企业的网站。通过搜索引擎营销,企业可以获得更多的流量和客户,并提高自己的竞争力。

4. 利用事件营销

事件营销是一种将企业的产品或服务与某些具有特定意义的事件相关联的营销方式。这种方式可以帮助企业吸引更多的目标受众,并提高其曝光率和知名度。通过事件营销,企业可以利用某些特殊的机会或场合,使其产品或服务得到更多的关注和宣传。

总结

在媒体广告效果逐渐下降的情况下,企业需要换一种更有效的方式来提升曝光。社交媒体、口碑营销、搜索引擎营销和事件营销等方式,都可以帮助企业更好地推广自己的产品和服务,并提高自己的竞争力。企业需要根据自己的实际情况和目标受众,选择合适的方式来进行营销和推广。

问答话题

问:利用社交媒体进行营销需要注意哪些问题?答:在利用社交媒体进行营销时,需要注意以下问题:确定自己的受众群体;选择合适的社交媒体平台;确保宣传的内容与平台的特点相符;与受众进行互动和交流,提高客户的满意度和忠诚度。问:利用搜索引擎营销时需要注意哪些问题?答:在利用搜索引擎营销时,需要注意以下问题:确定自己的关键词和短语;优化网站的内容和结构,以获得更高的搜索引擎排名;选择合适的搜索引擎营销工具;进行持续的监测和检测,以保证营销效果的最大化。

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2023年(nian)2月(yue)9日(ri),中国首(shou)席(xi)经济學(xue)家(jia)論(lun)壇(tan)發(fa)起(qi)的“復(fu)蘇(su)2023”線(xian)上(shang)系(xi)列(lie)訪(fang)談(tan)直(zhi)播(bo)活(huo)動(dong),邀(yao)請(qing)望(wang)正(zheng)資(zi)本(ben)全(quan)球(qiu)宏(hong)觀(guan)對(dui)沖(chong)基(ji)金(jin)董(dong)事(shi)長(chang)刘陈杰圍(wei)繞(rao)今(jin)年“中国经济的风险和机会”主(zhu)題(ti),進(jin)行(xing)了(le)分(fen)析(xi)研(yan)判(pan)。

核(he)心(xin)观點(dian):

——隨(sui)著(zhu)(zhe)生活逐(zhu)步(bu)正常(chang)化(hua),加(jia)上近(jin)期(qi)壹(yi)些(xie)溫(wen)和的刺(ci)激(ji)政(zheng)策(ce),2023年经济、生活將(jiang)经歷(li)生生不息的狀(zhuang)態(tai),延(yan)伸(shen)到(dao)资本市(shi)場(chang),今年也(ye)将十(shi)分熱(re)鬧(nao),会有(you)層(ceng)出(chu)不窮(qiong)的結(jie)構(gou)性(xing)机会。

——今年中国经济肯(ken)定(ding)会复苏,現(xian)在(zai)來(lai)看(kan),政策稍(shao)微(wei)寬(kuan)松(song)一下(xia),房(fang)地(di)產(chan)包(bao)括(kuo)地方(fang)政府(fu)融(rong)资平(ping)臺(tai)的资金調(tiao)动一下,制(zhi)造(zao)業(ye)的信(xin)心緩(huan)和一下,民(min)營(ying)企(qi)业的信心培(pei)養(yang)一下,全年完(wan)成(cheng)5%的GDP增(zeng)速(su)是(shi)可(ke)能(neng)的。

——從(cong)国際(ji)大(da)格(ge)局(ju)来看,可能幾(ji)個(ge)国家之(zhi)間(jian)的競(jing)爭(zheng),我(wo)們(men)也深(shen)度(du)牽(qian)扯(che)在內(nei),所(suo)以(yi)要(yao)講(jiang)求(qiu)安(an)全和生存(cun)權(quan)。从国内来看,居(ju)民要生活的更(geng)好(hao)、更有質(zhi)量(liang),站(zhan)在這(zhe)个角(jiao)度,会产生很(hen)多(duo)投(tou)资机会。

中国经济:2023,生生不息

用(yong)四(si)个字(zi)定義(yi)2023年,那(na)就(jiu)是代(dai)表(biao)着蓬(peng)勃(bo)活力(li)的“生生不息”。回(hui)溯(su)過(guo)去(qu)三(san)年,疫(yi)情(qing)肆(si)虐(nue)全球,人(ren)们的生活廣(guang)受(shou)影(ying)響(xiang)。三年後(hou),生活逐步正常化,加上近期一些温和的刺激政策,2023年将是一个经济复苏,生活、企业经营、消(xiao)費(fei)回歸(gui)正常的開(kai)始(shi),延伸到资本市场,今年也将十分热闹,会有层出不穷的结构性机会。當(dang)然(ran)也有风险,不会一帆(fan)风順(shun),比(bi)如(ru)刺激政策力度过大或(huo)过小(xiao),经济恢(hui)复有可能不大平穩(wen),资本市场也可能有時(shi)漲(zhang)多,有时回调,但(dan)總(zong)體(ti)應(ying)是蓬勃向(xiang)上态勢(shi)。

在去年12月逐步放(fang)开疫情管(guan)控(kong)之前(qian),居民、企业、地方政府的资产負(fu)債(zhai)表均(jun)受到一定損(sun)傷(shang),特(te)別(bie)是现金流(liu)。我国居民大部(bu)分是中产階(jie)級(ji),过去三年受疫情影响,尤(you)其(qi)中低(di)收(shou)入(ru)者(zhe)现金流受到的影响最(zui)大。雖(sui)然疫情管控逐步放开,但资产负债表的修(xiu)复需(xu)要一定时间。目(mu)前,从地鐵(tie)、高(gao)铁、航(hang)空(kong)等(deng)數(shu)據(ju)看,居民的消费、出行逐漸(jian)复苏,企业訂(ding)單(dan)也剛(gang)开始恢复,但地方政府现金流依(yi)然偏(pian)緊(jin),所以现在尚(shang)不能說(shuo)恢复到非(fei)常好的状态,還(hai)需要加把(ba)力。

今年经济能不能好轉(zhuan),有兩(liang)个很重(zhong)要的方面(mian)。一是房地产市场,去年2、3月份(fen)我们研究(jiu)发现,如果(guo)只(zhi)看刚需,过去两年房地产市场已(yi)经達(da)到未(wei)来十年最高点。今年GDP或者说经济能否(fou)快(kuai)速增长,房地产市场是一大隱(yin)憂(you)。二(er)是地方政府的经济活动,特别是基建(jian)和债務(wu)擴(kuo)張(zhang)。2018年我们測(ce)算(suan)发现,預(yu)算外(wai)的地方政府债务总規(gui)模(mo)可能超(chao)过60萬(wan)億(yi)元(yuan),随着利(li)息支(zhi)出等環(huan)節(jie)壓(ya)力持(chi)續(xu)不斷(duan),並(bing)且(qie)要繼(ji)续发展(zhan)就要借(jie)更多錢(qian)进行基建和生产性投资,因(yin)此(ci)未来若(ruo)不加以控制,地方政府债务問(wen)题会更大。而(er)从基建飽(bao)和度看,人均基建存量基本與(yu)人均GDP接(jie)近,再(zai)建就超前了。因此,今年另(ling)一大重点就是看地方政府的行為(wei)。前两年,上海(hai)和广東(dong)的地方政府将一些隐性债务置(zhi)換(huan)成專(zhuan)項(xiang)债或特别国债,貴(gui)州(zhou)近期也有一些變(bian)化。如果这个经驗(yan)能夠(gou)推(tui)广到全国,各(ge)地的债务压力会減(jian)輕(qing)一些,激发他(ta)们的活力。

过去的一年,疫情影响经济增长几个点?我们测算可能是两个点左(zuo)右(you)(圖(tu)1)。为什(shen)麽(me)?因为用总量自(zi)上而下的方法(fa)来看,假(jia)設(she)沒(mei)有疫情,2021年到2025年中国潛(qian)在GDP增速是5%到5.25%左右,裏(li)面包含(han)资本、潜在勞(lao)动力、技(ji)術(shu)进步的增速,以及(ji)资本劳动比的一个假设。事實(shi)上去年增速是5.3%,这樣(yang)来看的話(hua),我们大概(gai)判断疫情或者海外一些地緣(yuan)政治(zhi)因素(su)总体影响中国经济可能两个百(bai)分点。

图1

过去几年,人口(kou)紅(hong)利非常支持中国经济增长。2020年以后,我们发现中国经济未来在人口红利这一塊(kuai)真(zhen)正能发揮(hui)的可能就剩(sheng)七(qi)年时间,2030年以后或将不得(de)不面臨(lin)老(lao)齡(ling)化嚴(yan)重态势。也許(xu)我们这七年或者十年谈论增长问题,十年后可能更多討(tao)论的就是老龄化问题、生存问题、平稳的问题。

总结起来,2023年中国经济可以用生生不息来形(xing)容(rong),这并非从非常崩(beng)潰(kui)的境(jing)地一下子(zi)又(you)变得特别繁(fan)榮(rong),而是需要一段(duan)时间修复,也需要政策持续发力。如果今年的增长目標(biao)定在5%,可能性还是比較(jiao)高的。但如果要实现有些专家说的6%,还是不容易(yi)的,特别是地产政策和地方政府债务政策需要继续发力,慢(man)一点,稳一点更好,我们也要放低一点预期,今年经济应該(gai)会比较平稳的复苏。

今年从国际大格局来看,可能几个国家之间的竞争,我们也深度牵扯在内,所以要讲求安全和生存权。从国内来看,居民要生活的更好、更有质量,站在这个角度,会产生很多投资机会,包括科(ke)技和高端(duan)制造业方面也有一些突(tu)破(po)。这些是高成长行业,有很大机会。不过,真正困(kun)擾(rao)中国经济的一个非常重要的问题,可能不在於(yu)一年的GDP高低,而是投资回報(bao)率(lv)。

从国际上看,经济的实力就是再生能力,再生能力就是投资回报率。制造业特别是高端制造业有没有持续不断的资本深化?实体经济的投资回报率能不能持续保(bao)持比较高的状态?我们观察(cha)到中国实体经济的投资回报率一直持续高于融资成本,所以我们不断放貨(huo)幣(bi)的话,很多货币是进入实体经济,当然就形成了资本,然后形成劳动生产率、技术进步等等。所以中国经济过去30年,包括改(gai)革(ge)开放40年的主流基调就是要防(fang)止(zhi)过热。但近几年,基本上每(mei)一年都(dou)是较为宽松的政策。为什么这样?我们发现实体经济的回报率在2014年左右开始跟(gen)融资成本接近甚(shen)至(zhi)低于它(ta),这代表什么?平均而言(yan),投资一块钱到实体经济,还不如放到资本市场拿(na)固(gu)定回报。这種(zhong)情況(kuang)下,资金脫(tuo)实向虛(xu)很難(nan)避(bi)免(mian),会造成各种金融亂(luan)象(xiang),造成整(zheng)个产业投资不足(zu),特别是资本形成不足,会影响整个潜在的再生能力。如果真的遇(yu)到金融风险或经济风险,不一定能爬(pa)得起来。

我们发现,这五(wu)年的供(gong)給(gei)側(ce)改革慢慢的把资本回报率往(wang)上拖(tuo),但更多是在上遊(you)行业发生,广大中游下游行业的制造业回报率仍(reng)偏低,当然部分行业是可以的,其他一些傳(chuan)統(tong)行业体量也比较大,劳动密(mi)集(ji)、銀(yin)行业回报率还是偏低,虽然这里面有很多因素,但从现象上看,长期如此对中国经济不是特别有利。

我们也会紧张,包括国有企业债务、各个地方政府的债务问题有点严重,会不会像(xiang)日本那样出现失(shi)落(luo)的30年?继续“放水(shui)”会不会有问题?会不会有不断的違(wei)約(yue)?但从后来的情况看,虽然违约增加,但中国没有发生金融风险,背(bei)后原(yuan)因在于中国跟其他经济体最大不同(tong)就是有黨(dang)的堅(jian)強(qiang)領(ling)導(dao)。2008年国际金融危(wei)机,一些證(zheng)券(quan)违约就直接违约了,整个信用市场崩裂(lie),没人敢(gan)借钱了。但在中国,违约被(bei)盡(jin)量控制在很小的範(fan)围,不会引(yin)起全市场恐(kong)慌(huang),一般(ban)情况下更多是用流动性来解(jie)決(jue),从债务的两端看,这邊(bian)是国有的,比如银行等金融机构,那边也是国有的,比如地方政府、国有企业,所以两端都可以缓一下,能展期的展期,能借新(xin)还舊(jiu)就能借新还旧,能置换就置换,大部分得到妥(tuo)善(shan)處(chu)置,这就是中国財(cai)政体制和金融体制的特色(se),这样来看,中国可能有时会有通(tong)脹(zhang)风险或價(jia)格泡(pao)沫(mo)的风险,但不会出现信用一下子崩溃的风险,这讓(rang)我们更加坚定未来十几年还是非常看好对中国资产。一方面我们有獨(du)特的体制,不像美(mei)国、歐(ou)洲(zhou)或者西(xi)方其他国家容易出现金融风险或信用扩张收縮(suo)明(ming)顯(xian)無(wu)序(xu)。另一方面,中国经济里除(chu)了总量的机会,还有很多结构性机会。虽然增速比以前要降(jiang)低一些,但结构性亮(liang)点特别多,而且经济的活躍(yue)度很强,这在全球大型(xing)经济体中非常难得。

现在,房地产、地方政府债务驅(qu)动的增长时代正在改变,这两者发生变化的话,经济潜在增速一定会下降,反(fan)映(ying)到上市公(gong)司(si)的盈(ying)利增速整体会下降。第(di)二分化会加大。就是一些成长性好的子行业增速可能达到百分之三十,四十都有可能,像儲(chu)能、新能源(yuan)車(che)等。都会有很高的增速!但其他行业零(ling)增长都有可能。

中国经济增长的结构性机会

今年中国经济肯定会复苏,现在来看,政策稍微宽松一下,房地产包括地方政府融资平台的资金调动一下,制造业的信心缓和一下,民营企业的信心培养一下,全年完成5%的GDP增速是可能的。

比如房地产市场就有机会,以前各地房价都涨,特别是那几年棚(peng)改等,三四线、四五线城(cheng)市都涨很多,但现在我们调研发现,凡(fan)是買(mai)得起房的,特别是三四线、四五线城市很多家庭(ting)都有房了,而这些城市的成交(jiao)量至少(shao)占(zhan)整个房地产市场成交量一半(ban)以上。再降低按(an)揭(jie)利率,再怎(zen)样優(you)惠(hui),都很难刺激他们再买房,况且现在不能把房子用来投机,涨幅(fu)特别有限(xian),加上未来可能有房产稅(shui)隐忧,所以这部分城市的买房需求很难调动起来,光(guang)靠(kao)一二线城市,房地产市场今年不会非常火(huo)爆(bao),但有可能回暖(nuan)(图2)。

图2

今年如果一定要配(pei)置房地产,我们覺(jiao)得,未来可能服(fu)务业、科技行业、消费行业占GDP比重会越(yue)来越高,那么主要就看夜(ye)间燈(deng)光最亮的地方,即(ji)人口融入的地方,在长三角、珠(zhu)三角、京(jing)津(jin)冀(ji)、成渝(yu),包括武(wu)漢(han)、鄭(zheng)州、长沙(sha)等地,房地产还是值(zhi)得配置的,其他一些地方仍需謹(jin)慎(shen)。同时,从居民资产负债表看,房子在家庭资产里占比65%到70%,按照(zhao)国际经验,未来20年随着人口老龄化等开始,这个占比可能降低15个到20个百分点。

中期来看,我们觉得光伏(fu)、能源、安全行业成长空间非常大。现在中国的能源结构非常明显,虽然煤(mei)炭(tan)还是很多,但石(shi)油(you)等高度依賴(lai)进口,依存度在70%以上,因此更多还是要找(zhao)能源的出路(lu),要把握(wo)在自己(ji)手(shou)里,光伏和风電(dian)是非常好的一个点,现在这两块加起来占能源发电比例(li)超过11%,还会逐渐往上,未来十年每年复合(he)增速可能都能維(wei)持在20%到30%。虽然从近几年看,供给方面的石英(ying)沙、矽(gui)料(liao)、粒(li)子等是制约行业的几个瓶(ping)頸(jing),但在高价刺激下,可能会有所釋(shi)放,均具(ju)備(bei)供给向上彈(dan)性。中性预期下,2023年光伏产业鏈(lian)供给端可支撐(cheng)裝(zhuang)机达到350GW左右,全年增速在40%-60%區(qu)间。从中长期視(shi)角看,新能源行业将是十四五期间高速增长的行业之一。(图3)

图3

这几年,中国的新能源车滲(shen)透(tou)率非常快,现在应该是26%到27%之间,到今年年底(di)可能达到33%—35%。如果发展好,可能会到40%。那么新能源车的一些零部件(jian),也会有很长足的进步,零部件整个产业也非常值得配置,比如车灯、空氣(qi)懸(xuan)架(jia)、顺学系统都会有很多机会。智(zhi)能化配置方面,今年也会有突破,比如电池(chi)技术疊(die)(die)代、高压快充(chong)热管理(li)、内飾(shi)空气悬架、像域(yu)控制器(qi)、激光雷(lei)达等,我们相(xiang)信新能源车行业基本上增速会保持在30%以上。

科技行业方面,竞争对手咄(duo)咄逼(bi)人,会不断限制我们。目前国产替(ti)代在某(mou)些领域已取(qu)得突破,相信再过五年时间,很多领域的突破会比较显著,这是国产替代的机会。同时,全球半导体周(zhou)期已見(jian)底,消费电子可能下半年迎(ying)来手机换机潮(chao)。那时再叠加国产替代浪(lang)潮,相信今年半导体包括国产替代会率先(xian)起来。

就今年而言,我们还看到几个点,比如醫(yi)藥(yao)行业,估(gu)值比较低,包括器械(xie)、医療(liao)服务业、創(chuang)新药企业都把估值压得非常低,但也坚守(shou)下来。在业务上出现一些进展,这里面有很多好的公司。消费行业目前业績(ji)修复比较明显,特别是春(chun)节期间和近期周边出游需求旺(wang)盛(sheng),增长标的比较明確(que),像白(bai)酒(jiu)、消费品(pin)、出行、航空、机场都涨了一波(bo)。当然空间是有限的,因为消费反弹不会是爆发式(shi)的。

人工(gong)智能近期比较火爆,也可以有所配置。资本这么密集的關(guan)註(zhu),人这么密集的关注,所有企业都在发力,人工智能会成长的非常快,会影响方方面面,特别是一些重复性的、思(si)考(kao)性的工作(zuo)都可以交给它。这也是中美新的竞争领域。人工智能是下一代非常重要的方面,未来可能会不亞(ya)于像互(hu)聯(lian)網(wang)出现一场革命(ming)。

基建和建築(zhu)方面,主要是平稳经济的運(yun)行。相信未来一段时间,基建和建筑是很好的点,但可能弹性的增速、估值扩张的风险不会像之前高端制造、光伏、新能源车、人工智能、消费那么大,是屬(shu)于比较平稳的行业。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:黑龙江省哈尔滨依兰县