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9月(yue)5日(ri)，逐(zhu)鹿(lu)網(wang)創(chuang)始(shi)人(ren)闌(lan)夕(xi)的個(ge)人微(wei)博(bo)稱(cheng)，“據(ju)說(shuo)百度糯(nuo)米(mi)和(he)百度外(wai)賣(mai)已(yi)打(da)包(bao)出售(shou)給(gei)美團(tuan)，交(jiao)易(yi)已經(jing)接(jie)近(jin)尾(wei)聲(sheng)。”之(zhi)後(hou)，又(you)有(you)坊(fang)間(jian)人士(shi)對(dui)媒(mei)體(ti)称，百度糯米、百度外卖與(yu)新美大的合(he)並(bing)，已接觸(chu)過(guo)多(duo)次(ci)，進(jin)入(ru)了(le)實(shi)質(zhi)性(xing)的合并階(jie)段(duan)。

对於(yu)這(zhe)一傳(chuan)聞(wen)，9月6日百度糯米和百度外卖雙(shuang)否(fou)認(ren)，百度糯米還(hai)通(tong)过官(guan)方(fang)微博發(fa)布(bu)澄(cheng)清(qing)公(gong)告(gao)，称相(xiang)關(guan)報(bao)道(dao)嚴(yan)重(zhong)失(shi)实，百度糯米將(jiang)保(bao)留(liu)对造(zao)謠(yao)者(zhe)和传谣者追(zhui)究(jiu)法(fa)律(lv)責(ze)任(ren)和的權(quan)利(li)。

而(er)隨(sui)后，騰(teng)訊(xun)科(ke)技(ji)和经濟(ji)之声分(fen)別(bie)聯(lian)系(xi)了新美大和百度，百度方面(mian)堅(jian)持(chi)否认合并传闻，而新美大媒介(jie)負(fu)责人葉(ye)芃(芃)則(ze)表(biao)示(shi)，他(ta)們(men)現(xian)在(zai)还不(bu)能(neng)给出確(que)切(qie)的说法。

最(zui)新消(xiao)息(xi)是9月6日晚(wan)间23點(dian)，百度通过百度糯米的官方微博称：近期(qi)有媒体报道百度与新美大就(jiu)糯米和外卖業(ye)務(wu)进行(xing)合并談(tan)判(pan)，相关传闻与事(shi)实不符(fu)，百度也從(cong)未(wei)聘(pin)請(qing)華(hua)興(xing)資(zi)本(ben)进行合并谈判。

之所(suo)以(yi)回(hui)顧(gu)这一消息的大致(zhi)传播(bo)方式(shi)和各(ge)方的態(tai)度，刀(dao)客(ke)就是想(xiang)讓(rang)各位(wei)看(kan)官感(gan)受(shou)一下(xia)，这些(xie)互(hu)联网公司(si)玩(wan)的套(tao)路(lu)。

如(ru)果(guo)还不理(li)解(jie)，就想想當(dang)初(chu)優(you)步(bu)和滴(di)滴合并前(qian)，滴滴方一位副(fu)總(zong)裁(cai)声色(se)俱(ju)厲(li)的表态吧(ba)，然(ran)后呢(ne)，一天(tian)后优步就和滴滴宣(xuan)布合体了。

这就是套路。从互联网公司歷(li)來(lai)关于涉(she)事者对“谣言(yan)”的表态看，基(ji)本称是“谣言”的，最終(zhong)的結(jie)果，这些“谣言”全(quan)變(bian)成(cheng)了现实。

之所以涉事者对传闻称為(wei)“谣言”，其(qi)原(yuan)因(yin)無(wu)非(fei)有二(er)，一是表态者可(ke)能由(you)于級(ji)别关系无法涉及(ji)到(dao)公司高(gao)等(deng)级业务機(ji)密(mi)，二是涉事的双方正(zheng)在谈判中(zhong)討(tao)價(jia)还价，甚(shen)至(zhi)有意(yi)放(fang)出消息，以便(bian)在谈判中取(qu)得(de)一定(ding)的优勢(shi)地(di)位。

我(wo)们先(xian)不論(lun)传闻的真(zhen)实性問(wen)題(ti)，我们从新美大和百度外卖、百度糯米的业务关系上(shang)看，兩(liang)者是否有合并的可能。

首(shou)先申(shen)明(ming)，这不是传谣，刀客所有的依(yi)据都(dou)是根(gen)据公開(kai)的數(shu)据进行邏(luo)輯(ji)性推(tui)導(dao)，是对新闻事件(jian)的評(ping)论，并不涉及到所謂(wei)“谣言”真实性问题。

一、百度O2O业务缺(que)少(shao)什(shen)麽(me)？

百度自(zi)李(li)彥(yan)宏(hong)称投入200億(yi)做(zuo)大O2O业务后，开始不停(ting)的跑(pao)馬(ma)圈(quan)地，在近期召(zhao)开的百度世(shi)界(jie)大會(hui)上，曾(zeng)良(liang)还称，这200亿已经花(hua)了100亿了，看来，不差(cha)錢(qian)的百度，对O2O还是抱(bao)著(zhe)坚決(jue)一戰(zhan)的决心(xin)。

百度想成为O2O領(ling)域(yu)一哥(ge)的决心世人皆(jie)知(zhi)，但(dan)对于今(jin)年(nian)諸(zhu)事不順(shun)的百度而言，雖(sui)然百度電(dian)商(shang)化(hua)交易总額(e)（GMV）達(da)到了180亿元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)166%的这一成績(ji)，但还是小(xiao)了一些。近期有传闻称，由于百度搜(sou)索(suo)的业务調(tiao)整(zheng)，百度一个季(ji)度要(yao)損(sun)失近20亿的收(shou)入。所以对百度而言，虽然下一幕(mu)是“人工(gong)智(zhi)能”，但这項(xiang)业务是面向(xiang)未来的大战略(lve)，对于当下的百度业绩的幫(bang)助(zhu)幾(ji)乎(hu)沒(mei)有。现实的解决问题的辦(ban)法是通过本地生(sheng)活(huo)服(fu)务业务，迅(xun)速(su)在增长迅速和市(shi)場(chang)容(rong)量(liang)巨(ju)大的生活服务领域做大市场份(fen)额。虽然目(mu)前百度糯米和外卖成长不錯(cuo)，但这種(zhong)速度和市场占(zhan)有率(lv)对于百度而言还是不会滿(man)意的。

綜(zong)合看来，对于百度生活服务领域的业务，现在最缺的是迅速增大市场份额和提(ti)高综合业务收入，大家(jia)都明白(bai)，要达到这一目的，最快(kuai)速的办法就是收購(gou)和合并。

如此(ci)看来，无论是講(jiang)百度糯米和百度外卖与新美大合并也好(hao)，或(huo)者誰(shui)收购谁也罷(ba)，只(zhi)是字(zi)面上的意思(si)差别，对于百度而言，目的只有一个，就是把(ba)O2O业务做到市场第(di)一。

所以，从理论上看，新美大和百度糯米、百度外卖的合并是符合百度业务发展(zhan)需(xu)要的。

二、新美大成了市场第一，但離(li)贏(ying)利的日子(zi)还有多遠(yuan)？

自从美团和大眾(zhong)点评合并后，百度糯米就成了本地生活服务领域的老(lao)二。新美大原指(zhi)望(wang)通过合并结束(shu)O2O领域的战爭(zheng)，盡(jin)快回到企(qi)业正常(chang)的业务增长和健(jian)康(kang)的赢利軌(gui)道。但非常遺(yi)憾(han)，新美大成立(li)后，百度糯米和并没有由此而受到市场打擊(ji)，倒(dao)有点当上老二后越(yue)走越顺的樣(yang)子，百度Q2財(cai)报数据顯(xian)示，由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共(gong)同構(gou)成百度电商化交易总额（GMV）为180亿元，同比增长166%。

这与美团和大众点评合并時(shi)的想法差得有点远了，不僅(jin)如此，新美大成立后，阿(e)裏(li)重金(jin)重起(qi)口(kou)碑(bei)，开始侵(qin)蝕(shi)新美大的市场份额。新美大原以为合并后，战争结束，卻(que)没有想到又形(xing)成了三(san)強(qiang)并立的局(ju)面，而且(qie)这两个对手(shou)，后臺(tai)都不比自己(ji)差。

更(geng)不幸(xing)的消息是，就在坊间曝(pu)出新美大和百度糯米合并消息的当天，有媒体称“阿里巴(ba)巴一直(zhi)在出售美团老股(gu)，已经交给投行在卖，现在流(liu)出文(wen)件，是部(bu)分机构打包给散(san)戶(hu)的项目。目前进度已经达到30%。”而按(an)照(zhao)这一信(xin)息源(yuan)的说法，阿里不仅不陪(pei)新美大玩了，而且还是将其持有的新美大的股份以8.3折(zhe)出售，这等于是说，把之前新美大融(rong)资时180亿美元的估(gu)值(zhi)打壓(ya)到了124.5亿美元。

这个估值可能是王(wang)兴团隊(dui)没有办法接受的，但这也是他们没有办法幹(gan)涉的事情(qing)，阿里不和新美大玩了，人家怎(zen)么卖是人家的事了。

虽然近期王兴在亞(ya)布力(li)上表示，新美大除(chu)了外卖业务外，其它(ta)业务都已经开始赢利。但这个赢利是建(jian)立在裁員(yuan)、提高商户傭(yong)金等手段的基礎(chu)上达到的，換(huan)种说法，这种赢利可能会帶(dai)来的是市场份额的进一步下降(jiang)。

如果如此，意味(wei)着新美大的估值会象(xiang)阿里打压的结果一样，进一步下降，这对之前的投资人来说，是无法接受的事。各种压力也会随时降臨(lin)到王兴团队。

按上次33亿美元的融资文件来看，目前新美大融到的资金根本坚持不到其业务走上正常赢利之日，也就是意味着，新美大接下来如果要活下来，就得繼(ji)續(xu)融资。

而这两天坊间的传闻也證(zheng)实了，新美大正在尋(xun)找(zhao)新的融资对象。

但随着阿里的退(tui)出，新美大融资的对象却越来越少。而最靠(kao)譜(pu)的融资对象就剩(sheng)下腾讯了，然而从腾讯投资京(jing)東(dong)等一系列(lie)案(an)例(li)来看，腾讯出资的额度都不会太(tai)大，更多是提供(gong)入口资源和打包做不好的业务。腾讯已投资了一輪(lun)的新美大，未来新美大想让腾讯出更多的钱，好象有点難(nan)度了。

市场份额没有办法进一步提高，而支(zhi)撐(cheng)业务的现金却存(cun)在風(feng)險(xian)，对新美大而言，再(zai)找个有资源和钱的后爸(ba)應(ying)該(gai)是一种的选择。

三、新美大和百度外卖、百度糯米合并，也许是新美大唯一的选择

就目前本地生活服务领域的格(ge)局而言，腾讯通过新美大擁(yong)有一定的話(hua)語(yu)权，而阿里通过口碑正在进一步擴(kuo)大市场，百度糯米和百度外卖至少目前看呈(cheng)不斷(duan)上升(sheng)的势頭(tou)，BAT三家，谁也不想放棄(qi)这个未来拥有萬(wan)亿市场規(gui)模(mo)的领域。

对新美大而言，虽然拥有70%以上的市场份额，但团购基因太重的包袱(fu)，让自己的用(yong)户忠(zhong)誠(cheng)度極(ji)低(di)，一旦(dan)補(bu)貼(tie)下降或停止(zhi)，就意味着市场份额会跑到另(ling)外两家去(qu)。

这一现实，对缺钱的新美大而言是个难解的死(si)结。

阿里从出售原有新美大的股票(piao)和重啟(qi)口碑就明确了态度，不会再和新美大有什么合作(zuo)的关系，而腾讯又不可能有大筆(bi)的现金投入，对新美大而言，与百度糯米、百度外卖的合并，倒不失是一种可以接受的选择。

王兴团队很(hen)清楚(chu)被(bei)阿里控(kong)股后的结果。无论是口碑网、高德(de)地圖(tu)还是优酷(ku)土(tu)豆(dou)，被阿里收购后，创业团队出走是必(bi)然的结局。所以长期以来，虽然阿里希(xi)望提高新美大的股份比例，但王兴团队一直并没有让阿里的股份增加(jia)。相对于阿里，腾讯和百度对其投资的企业，更多的是战略層(ceng)面的考(kao)慮(lv)，至少从百度收购糯米结果而言，糯米的原始团队得以保留并委(wei)以重任，如果真要走到合并这一條(tiao)路，仅这一点就王兴团队聊(liao)以自慰(wei)。

讲到这里，大家就会明白新美大的媒介部門(men)为什么会说，现在还无法给一个确切的说法这一态度后面的套路。

至于合并的结果，不久(jiu)前优步中國(guo)和滴滴的合并就说明了问题，由于占有了市场絕(jue)对主(zhu)导性的地位，滴滴和优步目前的补贴进一步下降，用不了多久，优步和滴滴会将业务轉(zhuan)向正常的運(yun)營(ying)模式而非现在的补贴方式。对于新美大和百度糯米、百度外卖的合并，不仅可以得到百度地图、百度搜索的入口，而且即(ji)使(shi)是在外卖领域，市场份额将超(chao)过50%，那(na)么对餓(e)了么而言，就是成了市场的跟(gen)随着。在整体O2O业务领域，百度糯米和新美大的融合，将意味着这一行业真正进入了寡(gua)头时代(dai)，补贴大战从此结束，新的业务模式有助于将新公司带入正常的业务方向。

可能唯一一点是王兴团队不想看到的。表面看来是新美大合并了百度糯米和百度外卖，但以双方目前的市场份额和估值計(ji)算(suan)，百度如果以现金加资產(chan)的方式，合并后，百度很可能是新公司的第一大股东。

目前百度外卖和百度糯米的估值应该在40~50亿美元之间，而新美大如果不考虑到阿里的打压，继续以180亿计算，百度如果再拿(na)出20亿美元帮助新公司确立优势，那么百度将近70亿美元的资产，在新公司里的股份将超过25%！

对王兴来说可能有点失落(luo)，坊间曾传言，2015年李彦宏曾给美团估值500亿美元希望入股，但当时王兴拒(ju)绝了。

一年后，风雲(yun)变换，在生死面前，王兴可能后悔(hui)也于事无补了。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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