广告户外网：线上广告无限可能

广告是现代市场营销中最重要的一部分，而线上广告则是近年来市场营销领域中最重要的发展方向之一。随着互联网技术的发展，线上广告的形式也越来越多样化，其中广告户外网作为国内一家知名的线上广告服务提供商，为广告主提供了无限可能的在线广告服务。在本文中，我将从以下四个方面对广告户外网提供的线上广告服务做详细阐述。

1. 广告形式多样，满足不同需求

广告户外网以创新为核心驱动力，不断为其用户提供最具创意的广告形式。目前，广告户外网已推出的广告形式包括横幅广告、原生广告、搜索广告、视频广告、显示广告等，为广告主提供多种广告选择，以满足不同客户的不同需求。例如，当用户在广告户外网上浏览内容时，他们可以看到优美且具有良好视觉效果的横幅广告，这些广告可以直接链接到广告主的网站，提高广告点击率。另外，广告户外网还提供原生广告，将品牌的宣传信息与网站内容融合在一起，提供更好的用户体验。

2. 定向精准，提高广告效果

广告户外网不仅提供广告形式多样的服务，还提供精准的定向功能。通过广告户外网的广告定向功能，广告主可以将广告投放到特定用户的浏览器中，或者投放到特定的网站上。这种定向功能可以大大提高广告点击率，从而提高广告主的转化率。例如，假设一个广告主的目标受众为2岁~3岁的年轻白领，可以通过广告户外网的定向功能获得更精准的投放效果，将广告投放到指定地区、指定年龄段的用户中，提高广告投放的效果。

3. 数据分析，提供广告效果反馈

广告户外网提供广告数据分析服务，可以帮助广告主了解广告投放的效果，进一步完善广告策略。数据分析服务将为广告主提供受众投放数据、广告点击数据、广告转化数据等，通过对这些数据进行深入分析，广告主将了解哪些广告策略效果最好，从而更好地投放广告。例如，如果广告主在某个地区投放的广告点击率不高，通过广告户外网的数据分析服务，广告主可以了解到这一地区的用户喜好和需求，进而调整广告内容和投放策略，提高广告效果。

4. 优质服务，满足广告投放需求

广告户外网作为行业内的领军者，一直致力于为广告主提供优质的服务。广告户外网的服务团队拥有丰富的行业经验和专业技能，可以针对广告主不同的需求，提供专业的广告服务。广告户外网还提供24小时的在线客服，可以在任何时间为广告主提供帮助和支持。例如，如果广告主在广告投放过程中遇到问题，可以随时联系广告户外网的在线客服获取帮助和支持，获得更好的广告投放体验。

总结归纳

对于广告主而言，线上广告是一种非常重要的市场营销方式。广告户外网作为一家知名的线上广告服务提供商，可以为广告主提供多样化的广告形式，精准的定向功能，数据分析和优质的服务。这些服务可以大大提高广告主的投放效果，进而实现更好的营销目标。

问答话题：

1. 广告户外网是否提供定向投放功能？是的，广告户外网提供了精准的定向功能。通过广告户外网的广告定向功能，广告主可以将广告投放到特定用户的浏览器中，或者投放到特定的网站上。这种定向功能可以大大提高广告点击率，从而提高广告主的转化率。2. 广告户外网是否提供数据分析服务？是的，广告户外网提供广告数据分析服务，可以帮助广告主了解广告投放的效果，进一步完善广告策略。数据分析服务将为广告主提供受众投放数据、广告点击数据、广告转化数据等，通过对这些数据进行深入分析，广告主将了解哪些广告策略效果最好，从而更好地投放广告。

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在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)電(dian)商(shang)領(ling)域(yu)，轉(zhuan)型(xing)已(yi)成(cheng)為(wei)常(chang)態(tai)。從(cong)貨(huo)架(jia)电商到(dao)社(she)交(jiao)电商，再(zai)到興(xing)趣(qu)电商，每(mei)壹(yi)次(ci)模(mo)式(shi)變(bian)革(ge)都(dou)會(hui)帶(dai)來(lai)新(xin)的巨(ju)頭(tou)。然(ran)而(er)，在競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)的电商市(shi)場(chang)中，东方甄选以(yi)其(qi)實(shi)力(li)證(zheng)明(ming)了(le)自己(ji)，成为這(zhe)场转型中的佼(jiao)佼者(zhe)。

自2021年(nian)12月(yue)28日(ri)以来，东方甄选在半(ban)年時(shi)間(jian)內(nei)完(wan)成了直(zhi)播(bo)间上(shang)線(xian)與(yu)捧(peng)紅(hong)第(di)一個(ge)IP董(dong)宇(yu)輝(hui)，並(bing)在去(qu)年上半年躋(ji)身(shen)抖(dou)音(yin)平(ping)臺(tai)头部(bu)賬(zhang)號(hao)。然而，东方甄选并沒(mei)有(you)滿(man)足(zu)於(yu)現(xian)狀(zhuang)，反(fan)而加(jia)快(kuai)了转型步(bu)伐(fa)。

为了降(jiang)低(di)單(dan)一平台風(feng)險(xian)，东方甄选采(cai)取(qu)了一系(xi)列(lie)動(dong)作(zuo)，包(bao)括(kuo)跨(kua)平台直播和(he)矩(ju)陣(zhen)化(hua)運(yun)作。这種(zhong)策(ce)略(lve)不(bu)僅(jin)緩(huan)解(jie)了来自单一平台的束(shu)縛(fu)，也(ye)提(ti)高(gao)了自身的流(liu)量(liang)獲(huo)取和經(jing)營(ying)自主(zhu)權(quan)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi)，头部主播与平台的關(guan)系在这场转型中也变得微(wei)妙(miao)起(qi)来。羅(luo)永(yong)浩(hao)、李(li)佳(jia)琦(qi)和小(xiao)楊(yang)哥(ge)等(deng)头部主播紛(fen)纷采取兩(liang)种方式減(jian)少(shao)對(dui)平台的依(yi)賴(lai)性(xing)。一方面(mian)是通(tong)過(guo)跨平台直播，另(ling)一方面則(ze)是完善(shan)自己的电商基(ji)礎(chu)架構(gou)。

在这个过程(cheng)中，东方甄选的转型之(zhi)路(lu)逐(zhu)漸(jian)清(qing)晰(xi)起来。在应用内上线直播功(gong)能(neng)，并斥(chi)資(zi)拍(pai)攝(she)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)，由(you)俞(yu)敏(min)洪(hong)带隊(dui)，这一切(qie)都是为了构建一个更(geng)完善的电商生态系統(tong)。

衡(heng)量自营电商有三(san)个維(wei)度(du)，分(fen)別(bie)是货盤(pan)、履(lv)約(yue)和流量。从这些(xie)维度来看(kan)，东方甄选的电商之路還(hai)有待(dai)提升(sheng)。货盘方面，自有品(pin)牌(pai)較(jiao)少，品類(lei)相(xiang)对匱(kui)乏(fa)。履约方面，盡(jin)管(guan)与順(shun)豐(feng)与京(jing)东物(wu)流建立(li)了深(shen)度合(he)作，但(dan)發(fa)货周(zhou)期(qi)并没有質(zhi)的变化。

然而，尽管存(cun)在这些問(wen)題(ti)，但东方甄选的转型已经取得了初(chu)步成功。根(gen)據(ju)公(gong)司(si)2023財(cai)年中報(bao)數(shu)据顯(xian)示(shi)，自营產(chan)品及(ji)直播电商收(shou)入(ru)達(da)到17.66億(yi)元(yuan)。毛(mao)利(li)方面截(jie)至(zhi)11月30日的6个月内达到42.5%。

东方甄选的货盘相对薄(bo)弱(ruo)，無(wu)法(fa)走(zou)货架式电商的路徑(jing)。此(ci)外(wai)，雖(sui)然东方甄选在抖音上擁(yong)有超(chao)过3500萬(wan)关注人(ren)数和7020万已付(fu)訂(ding)单，但这些用戶(hu)大(da)多(duo)是通过外部渠(qu)道(dao)获取的。因(yin)此，东方甄选需(xu)要(yao)尋(xun)找(zhao)新的增(zeng)長(chang)路径，以保(bao)持(chi)其竞争優(you)勢(shi)。

在平台转向(xiang)流量普(pu)惠(hui)的當(dang)下(xia)，东方甄选作为头部玩(wan)家(jia)，也面臨(lin)著(zhe)平台限(xian)流的壓(ya)力。这使(shi)得东方甄选需要探(tan)索(suo)新的商業(ye)模式，以增強(qiang)其可(ke)持續(xu)性。

为了解決(jue)这些问题，东方甄选開(kai)始(shi)尝试自建应用。然而，这种尝试并不容(rong)易(yi)。虽然东方甄选在7月5日的首(shou)播中取得了不俗(su)的成績(ji)，但也存在一些挑(tiao)戰(zhan)。例(li)如(ru)，自建应用在iOS下載(zai)的總(zong)榜(bang)、应用、購(gou)物上的排(pai)名(ming)都不高，而且(qie)从峰(feng)值到平峰的回(hui)落(luo)也比(bi)较明显。

然而，东方甄选的核(he)心(xin)能力在于知(zhi)識(shi)+带货的組(zu)合拳(quan)。这种模式通过將(jiang)知识和銷(xiao)售(shou)相結(jie)合，为用户提供(gong)了更优质的购物體(ti)驗(yan)。例如，在7月5日下午(wu)的第一场直播过程中，东方甄选就(jiu)展(zhan)示了对商品背(bei)後(hou)的知识的深入了解，这不仅提高了用户的购物体验，也增加了用户对产品的信(xin)任(ren)度。

尽管自建应用的尝试面临着挑战，但东方甄选并没有放(fang)棄(qi)。为了实现从外部導(dao)入的效(xiao)果(guo)，东方甄选在甘(gan)肅(su)直播系列活(huo)动中探索了场景(jing)+知识+带货的模式。这种模式不仅增加了用户的关注度和參(can)与度，也为东方甄选带来了更多的品牌合作機(ji)会。

然而，用户遷(qian)移(yi)的理(li)由并不充(chong)分。虽然东方甄选的带货风格(ge)獨(du)特(te)，但用户可能更願(yuan)意在抖音上觀(guan)看直播并购買(mai)产品。因此，东方甄选需要思(si)考(kao)如何(he)在抖音上提供更优质的服(fu)務(wu)和产品，以吸(xi)引(yin)更多的用户。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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