认知诉求广告案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>大(da)學(xue)生(sheng)暑(shu)假(jia)湧(yong)向(xiang)工(gong)廠(chang)流(liu)水(shui)線(xian)，“月(yue)入(ru)五(wu)六(liu)千(qian)，目(mu)標(biao)賺(zhuan)出(chu)壹(yi)臺(tai)iPad”

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

“第(di)一次(ci)進(jin)厂，本(ben)来想(xiang)赚點(dian)零(ling)花(hua)錢(qian)，但(dan)沒(mei)想到(dao)這(zhe)麽(me)累(lei)。”

晚(wan)上(shang)10点30分(fen)，即(ji)將(jiang)上大三(san)的(de)林(lin)峰(feng)正(zheng)式(shi)結(jie)束(shu)了(le)一天(tian)的“厂哥(ge)”生活(huo)，这是(shi)他(ta)在(zai)工厂裏(li)度(du)過(guo)的第一個(ge)暑假。躺(tang)在宿(xiu)舍(she)的床(chuang)上，林峰拿(na)起(qi)手(shou)機(ji)和(he)朋(peng)友(you)吐(tu)槽(cao)，“手都(dou)腫(zhong)了，做(zuo)得(de)不(bu)好(hao)還(hai)會(hui)被(bei)罵(ma)”。

早(zao)在6月初(chu)，距(ju)離(li)正式放(fang)假还有(you)10余(yu)天時(shi)，林峰萌(meng)生了打(da)暑期(qi)工的想法(fa)，家(jia)教(jiao)、銀(yin)行(xing)實(shi)習(xi)他都找(zhao)过，这份(fen)在深(shen)圳(zhen)包(bao)裝(zhuang)厂的流水线工作(zuo)是林峰幾(ji)番(fan)對(dui)比(bi)之(zhi)後(hou)挑(tiao)選(xuan)出来的——包吃(chi)包住(zhu)，19元(yuan)/小(xiao)时。“本来想去(qu)银行实习，但是工資(zi)没有进厂高(gao)。兩(liang)个月的时間(jian)，我(wo)覺(jiao)得可(ke)惜(xi)了。”

一份體(ti)面(mian)的实习不僅(jin)学歷(li)要(yao)求(qiu)高、競(jing)爭(zheng)也(ye)大，有些(xie)实习崗(gang)位(wei)还不提(ti)供(gong)住宿，需(xu)要自(zi)己(ji)貼(tie)钱。而(er)工厂流水线的工作几乎(hu)没有門(men)檻(kan)，簡(jian)單(dan)易(yi)上手，包吃包住。对於(yu)許(xu)多(duo)来自小縣(xian)城(cheng)，家庭(ting)經(jing)濟(ji)條(tiao)件(jian)一般(ban)，学校(xiao)背(bei)景(jing)竞争力(li)又(you)不強(qiang)的本科(ke)生和專(zhuan)科生来說(shuo)，进厂就(jiu)成(cheng)了優(you)先(xian)选項(xiang)。

“暑期进厂打工”在大学生群(qun)体中(zhong)頗(po)有共(gong)鳴(ming)，不少(shao)人(ren)和林峰一樣(yang)“求搭(da)子(zi)进厂”。林峰在社(she)交(jiao)平(ping)台上發(fa)布(bu)了一条找暑期工搭子的帖(tie)子，並(bing)獲(huo)得112条評(ping)論(lun)留(liu)言(yan)。很(hen)快(kuai)，他就收(shou)获了一批(pi)同(tong)道(dao)中人。

"目标是赚出一台iPad"

暑期正式来臨(lin)，大学生們(men)開(kai)始(shi)涌入工厂流水线。

在成為(wei)一名(ming)新(xin)能(neng)源厂的正式工之前(qian)，木(mu)然(ran)有多次假期进厂的经驗(yan)。他说，“一般招(zhao)临时工都是以(yi)電(dian)子厂为主(zhu)，淡(dan)旺(wang)季(ji)比較(jiao)明(ming)顯(xian)，最(zui)典(dian)型(xing)的是以富(fu)士(shi)康(kang)为代(dai)表(biao)的蘋(ping)果(guo)供應(ying)鏈(lian)。”电子厂、物(wu)流厂和其(qi)他小制(zhi)造(zao)業(ye)工厂是招暑期学生工的主力。

與(yu)往(wang)年(nian)不同的是，今(jin)年大部(bu)分学校正式放假前，“高薪(xin)又輕(qing)松(song)”的暑期工已(yi)经不緊(jin)缺(que)了。“6月下(xia)旬(xun)放假就很難(nan)找了。”林峰的选擇(ze)所(suo)剩(sheng)不多，19元/小时的包装厂工作已经是他千挑萬(wan)选的结果。

“目前我手里只(zhi)有这一个岗位没有招滿(man)了。暑假打工得在6月份就开始找。”7月初，一位廣(guang)州(zhou)地(di)區(qu)的勞(lao)務(wu)中介(jie)代理(li)发布了一条包装厂打包質(zhi)檢(jian)工作的暑期招工信(xin)息(xi)，工價(jia)是16元/小时，包吃住，每(mei)天工作10-12小时，月休(xiu)4天。換(huan)言之，每天工作满12小时，休息四(si)天的情(qing)況(kuang)下，一个月可以获得近(jin)5000元收入。

上述(shu)劳务中介代理透(tou)露(lu)，因(yin)为需求已经接(jie)近飽(bao)和，这份工作的工价比她(ta)此(ci)前发布的其他工作要低(di)一些，但也能拿到4100元-5760元的月薪。

看(kan)著(zhe)身(shen)邊(bian)同学紛(fen)纷进厂，来自河(he)南(nan)的鄒(zou)羽(yu)也选择在这个暑假走(zou)上流水线。她的目标是在假期两个月赚出一台iPad。“按(an)照(zhao)中介的承(cheng)諾(nuo)，我每个月的工资应該(gai)在5000元-6000元。”

她也算(suan)了一筆(bi)賬(zhang)，“餐(can)飲(yin)行业的岗位，工作內(nei)容(rong)大多是接待(dai)、刷(shua)碗(wan)。鄭(zheng)州市(shi)区薪资約(yue)3500元/月；周(zhou)边普(pu)通(tong)市县约3000元/月，掙(zheng)得不多。另(ling)外(wai)，租(zu)房(fang)和生活的成本800元-1000元，这样根(gen)本存(cun)不了钱，所以选择进厂。”

时代財(cai)经了解(jie)到，大学生暑期进厂的情况分两種(zhong)。一种是通过熟(shu)人、中介等(deng)渠(qu)道直(zhi)接进入固(gu)定(ding)的工厂工作，工作内容和岗位相(xiang)对固定，吃住也均(jun)在厂区内部。另一种是与其他求職(zhi)者(zhe)一起被集(ji)中安(an)排(pai)在中介提供的安置(zhi)点，地点和工种并不固定，依(yi)賴(lai)中介分配(pei)次日(ri)的工作。

邹羽透露，她所知(zhi)道的安置点是一间三室(shi)一廳(ting)的民(min)房，房子里住的都是求职者。他们还需向中介繳(jiao)納(na)每日20元的住宿費(fei)，如(ru)果做工时间超(chao)过26天則(ze)为每日10元。據(ju)邹羽觀(guan)察(cha)，“10个里有9个都是大学生。”

隨(sui)着暑期进厂成为一股(gu)風(feng)潮(chao)，即将大二(er)的李(li)陽(yang)幹(gan)脆(cui)做起了“拉(la)人頭(tou)”的生意。去年，他入职一家劳务中介公(gong)司(si)做招聘(pin)代理，今年暑假，他也明显感(gan)受(shou)到大家外出找工作的積(ji)極(ji)性(xing)更(geng)高。

于是，李阳利(li)用(yong)社交平台，开通了網(wang)招的途(tu)徑(jing)（即网上、異(yi)地招募(mu)），“暑假剛(gang)开始时，咨(zi)詢(xun)量(liang)明显上升(sheng)，每天私(si)信10-20条，都是問(wen)暑期进厂的问題(ti)。”他透露，今年他已经招募了几十(shi)名大学生进厂工作，當(dang)这些人离职结算工时后，他能從(cong)中获得每小时1元-3元不等的利潤(run)。

“不能總(zong)活在舒(shu)適(shi)圈(quan)里”

不过，暑期流水线的“高薪”并不好拿。

李阳透露，今年暑期工工价较往年有一定程(cheng)度縮(suo)水。业内人士稱(cheng)，这主要受供需關(guan)系(xi)的影(ying)響(xiang)：工价下跌(die)或(huo)是因为今年的用工需求较往年并没有明显增(zeng)長(chang)，但由(you)于疫(yi)情政(zheng)策(ce)的調(tiao)整(zheng)，跨(kua)省(sheng)市找工作的学生卻(que)數(shu)量增加(jia)，供給(gei)大于需求。

木然也表示(shi)，“今年电子厂最低时薪是18元左(zuo)右(you)，往年时薪在20元-30元。”

即便(bian)这样，部分进厂的工作岗位仍(reng)然竞争激(ji)烈(lie)。橙(cheng)子自高中畢(bi)业后，每个假期都进厂打工，原(yuan)本今年打算直奔(ben)深圳某(mou)工厂流水线的她，在路(lu)上中轉(zhuan)时就被中介告(gao)知名額(e)已经招满，“今年很多厂都招满了。”

她还在面試(shi)環(huan)節(jie)碰(peng)了壁(bi)，“妳(ni)能想象(xiang)进去一个要穿(chuan)防(fang)護(hu)服(fu)的車(che)间，时薪16元，两班(ban)倒(dao)的工作，还要面试竞争嗎(ma)？基(ji)本都是一半(ban)人过，一半人不过。”最終(zhong)，橙子得到了一份19元时薪的电子厂工作，“如果每天都加班，一个月5100元左右，除(chu)去一些必(bi)要的生活费，差(cha)不多剩下4000元。”

成功(gong)进厂后，大学生暑期工们面临的则是高强度的工作。今年6月，学习护理专业的劉(liu)麗(li)丽从河南奔赴(fu)至(zhi)700公里外的江(jiang)蘇(su)，进入一家規(gui)模(mo)有数百(bai)人的包装厂。此前两个假期，她做过旅(lv)遊(you)景区的售(shou)票(piao)員(yuan)和物流厂的质检员。

在包装厂，刘丽丽負(fu)責(ze)的这一道工序(xu)需要完(wan)成检查(zha)包装质量、打包、核(he)对地址(zhi)、填(tian)寫(xie)報(bao)表記(ji)錄(lu)等工作，200元/天，在检查和打包过程中需要使(shi)用机器(qi)。另外，她还需要将检查后的貨(huo)物搬(ban)運(yun)至指(zhi)定的货架(jia)，“小卷(juan)包装重(zhong)量在30-40斤(jin)，大卷就是70-80斤。”这样的工作每天要做足(zu)12个小时，还有一半的时间要上通宵(xiao)夜(ye)班。

盡(jin)管(guan)此前经历过强度更高的物流厂工作，但在进入包装厂的一周后，刘丽丽还是病(bing)倒了，“掛(gua)了三天抗(kang)生素(su)，請(qing)假不仅没有工资，还要被倒扣(kou)100多元钱。”尽管身体尚(shang)未(wei)完全(quan)恢(hui)復(fu)，但刘丽丽已经決(jue)定回(hui)到工作岗位。

邹羽则在被中介連(lian)續(xu)安排两个夜班后，放棄(qi)了繼(ji)续进厂的想法。“中介说的工作是简单贴标，工作轻松，对女(nv)生友好。进去之后才(cai)发現(xian)，厂里的工作强度根本不分男(nan)女。”

据邹羽回憶(yi)，“晚上6:30抵(di)達(da)工厂，先是上交了手机，查看了身份證(zheng)，要等到晚上8点才开工，一直干到第二天早上8点，等回到宿舍洗(xi)洗就直接睡(shui)觉。睡到下午(wu)5点多，收拾(shi)一下又直接上工了。”

除了工作强度，邹羽对排班也有些忿(fen)忿不平，“中介会将更轻松的白(bai)班优先安排给非(fei)学生临工。我们不接夜班就没有工作可做。”邹羽连续两天夜班，拿到了240元工资，但刨(pao)去4天中介住宿费80元，到手就仅剩160元。“中介当时和我说每个月能拿5000元-6000元，现在发现4000元都不容易。”眼(yan)看着离当初赚台iPad的目标越(yue)来越遠(yuan)，她选择了提前回家。

李阳透露，收取(qu)安置费、夥(huo)食(shi)费、宿舍床品(pin)等费用，是部分中介利用大学生暑期求职心(xin)理赚钱的一种手段(duan)。“少数中介就是靠(kao)这些收费来赚钱，一些求职的学生滯(zhi)留在中介的出租屋(wu)内無(wu)工可做。时间长了，滞留的学生们不仅赚不到钱，甚(shen)至还要倒贴给中介。”

尽管过程不尽相同，但暑假进厂打工如今也成了许多大学生的职場(chang)第一課(ke)。离职回家的邹羽，对今后的学习有了更明晰(xi)的规劃(hua)，在讀(du)大二的她开始决心準(zhun)備(bei)考(kao)研(yan)。而橙子则認(ren)为，“因为体验过工厂流水线的生活，会比別(bie)人更能吃苦(ku)。”

尽管流水线的工作经历相对艱(jian)辛(xin)，但刘丽丽仍十分珍(zhen)惜，“人生就是要有多种多样的体验，不能永(yong)远活在舒适圈里，去认識(shi)和观察不同的人，雖(sui)然这种幸(xing)福(fu)有点痛(tong)，但是成长就是要这样，需要自己領(ling)悟(wu)。”

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