广告创意抄袭案例

在广告行业，抄袭现象时有发生。不仅仅是小规模的广告代理公司，甚至是大型的广告公司也会出现抄袭的情况。本文将围绕广告创意抄袭案例展开讨论。

案例一：Burberry

2018年，Burberry公司被指控抄袭了一家小型品牌的设计。这家品牌名叫Temple Bags，他们声称Burberry抄袭了他们的设计理念和布料材质。Temple Bags还指控Burberry在推广其新品牌DK88手提包时使用了类似的创意和风格。

这个案例说明了在创意设计方面，大公司也可能犯错。Burberry公司虽然拥有强大的品牌和影响力，但也需要谨慎对待创意设计的问题。

案例二：Apple

2019年，Apple被指控抄袭了一家瑞士公司的手表设计。这家公司名叫Swatch，他们声称Apple的手表复制了他们的设计，并侵犯了他们的设计专利。

这个案例说明了在创意设计领域，专利侵权是一个非常严重的问题。即使是拥有强大创意能力的公司也需要遵守法律规定，以免陷入麻烦。

案例三：Dolce&Gabbana

2018年，Dolce&Gabbana在推广他们的中国市场时犯下了一个严重的错误。他们发布了一系列中国市场的广告，其中一则广告中出现了一名亚洲女性试图吃意大利传统食品（披萨、意面等），这种刻板印象引起了中国消费者的不满。

这个案例说明了在推广一个产品时，公司需要非常谨慎地考虑不同市场的文化背景和敏感点。否则，他们可能会失去消费者的信任和支持。

结论

这些案例告诉我们，在广告行业，创意抄袭和文化敏感点是非常重要的问题。公司需要非常谨慎地考虑这些问题，以避免出现麻烦。同时，广告公司需要拥有严格的监管机制，以确保他们的员工不会犯错。

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配置(zhi)框(kuang)架(jia)分为三(san)个層(ceng)面(mian)

贝莱德智(zhi)庫(ku)全球首(shou)席(xi)投资策略(lve)師(shi)李(li)薇(wei)在(zai)接(jie)受(shou)記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)時(shi)，將(jiang)下半(ban)年的资产配置框架分为三个层面：

最上(shang)一层是(shi)宏观资产，李薇直(zhi)言(yan)經(jing)濟(ji)衰(shuai)退(tui)是时間(jian)問(wen)題(ti)，從(cong)基(ji)本(ben)面来看(kan)，投资有(you)難(nan)度(du)。贝莱德正積(ji)極(ji)寻找(zhao)優(you)質(zhi)的固(gu)收类资产，美(mei)国国債(zhai)市场收益(yi)率(lv)尤(you)其(qi)是国债前(qian)端(duan)市场的固定(ding)收益比(bi)較(jiao)可(ke)观，高(gao)等級(ji)信(xin)用(yong)貸(dai)款(kuan)以(yi)及(ji)抵(di)押(ya)贷款在目(mu)前环境下也(ye)是比较好(hao)的品(pin)种。

中间一层是相(xiang)關(guan)性(xing)较低(di)的细分行業(ye)投资。李薇舉(ju)例(li)，新的宏观环境来臨(lin)後(hou)，美股分散(san)度已(yi)经从25%增(zeng)加(jia)到(dao)了35%。从细分行业角(jiao)度来說(shuo)，與(yu)通脹(zhang)掛(gua)鉤(gou)的债券(quan)，尤其是美国国债的價(jia)格(ge)仍(reng)具(ju)吸(xi)引力(li)。新興(xing)市场的债務(wu)，比如(ru)巴(ba)西(xi)、墨(mo)西哥(ge)发行的国家(jia)债务也是不(bu)錯(cuo)的配置品种。

最下一层看長(chang)期投资。李薇认为，在總(zong)體(ti)宏观环境不太(tai)樂(le)观的情(qing)況(kuang)下，投资配置要更加凸(tu)顯(xian)长期性。人(ren)工(gong)智能(neng)、地(di)緣(yuan)政治(zhi)、人口(kou)老(lao)齡(ling)、私(si)人信贷、低碳(tan)轉(zhuan)型(xing)等资产都(dou)具備(bei)长期性。

超配中国股市，中性配置债券

贝莱德关于中国股市和(he)债市的投资观點(dian)，备受市场关註(zhu)。

贝莱德基金(jin)首席投资官(guan)陸(lu)文(wen)傑(jie)表(biao)示(shi)，年初(chu)至(zhi)今(jin)，中国股市表現(xian)是低于預(yu)期的。陆文杰在接受记者采访时，将其歸(gui)因(yin)于投资者的三点擔(dan)心(xin)：一是投资者希(xi)望能夠(gou)预測(ce)今年经济增长達(da)到5%的既(ji)定目標(biao)后，明(ming)年及后年中国经济的新增长点在哪(na)裏(li)？二(er)是市场普(pu)遍(bian)对于经济对政策等因素(su)的反(fan)饋(kui)机制還(hai)不太清(qing)楚(chu)，这影(ying)響(xiang)了投资者信心；三是国內(nei)整(zheng)体投资意(yi)願(yuan)走(zou)低，全球资金认为此(ci)时進(jin)入(ru)中国不算(suan)一个太好的时机，增量(liang)资金入场是个问题。

“中国股市整体的基本面是沒(mei)问题的，贝莱德剛(gang)刚发表的资产配置观点里对中国股市是建(jian)議(yi)超配的，但现在需(xu)要的是一些(xie)政策上的催(cui)化(hua)劑(ji)。”陆文杰说，一些“有意思(si)”的新投资机会在显现，一是AI投资主题，包(bao)括(kuo)算力基礎(chu)設(she)施(shi)、芯(xin)片(pian)公(gong)司(si)、相关零(ling)部(bu)件(jian)公司，AI服(fu)务器(qi)等等；二是全球低碳转型，也是贝莱德在投资上长期关注的方向。

而(er)对于中国债市的投资机会，李薇表示基于人民(min)幣(bi)匯(hui)率等多(duo)重(zhong)因素考(kao)慮(lv)，对中国债券持中性配置观点。陆文杰則(ze)进一步(bu)细化指(zhi)出(chu)，信用债方面贝莱德更关注房(fang)地产相关债券和城(cheng)投债，这兩(liang)只(zhi)品种出现系(xi)統(tong)性風(feng)險(xian)概(gai)率并不大。

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