酒店营销宣传:写好文案的6个技巧

如何写好酒店营销宣传文案?

酒店营销宣传文案,是酒店进行推广和销售的重要手段之一。好的营销宣传文案,能够吸引客户的眼球,提高酒店的知名度和美誉度。那么,如何写好酒店营销宣传文案呢?以下将从四个方面进行详细阐述。

一、精准定位受众

酒店的受众很广泛,有商务客户、个人旅游者、家庭出游等不同的群体。因此,我们需要针对不同的受众,采用不同的营销宣传策略和语言表达方式。

首先,在文案编写前,需要深入了解受众的需求和心理,然后才能够在文案中精准表达出酒店的特色和对受众的专注。其次,在营销宣传中,不要忽略不同受众之间的交叉点,可以针对不同受众的不同需求和共同点,制定相应的宣传策略。

二、突出酒店的优势

酒店的优势是吸引客户的重要因素,但是市场竞争激烈,需要从众多的酒店中突出自己的特点。从客户的角度出发,了解顾客关注的点,例如房价、设备、配套设施、服务等,然后在文案中突出体现酒店的优势。

值得注意的是,不要过度宣传,适当夸大优势,而要真实的表达优点,客户的诚信感也是非常重要的。

三、营造情感共鸣

在写营销宣传文案时,我们需要让客户从看到文案的第一眼就被吸引,并与酒店产生情感共鸣。情感共鸣可以从让客户感受到酒店的温馨、舒适、放松,或者可以从让客户体验到酒店的热情、稳健、专业等多方面入手。

而情感体验又可以通过写具有情感力量的语言、图像,或者借助顾客的真实案例等方式做到。

四、巧妙利用互联网平台

在互联网时代,网络宣传是我们不可忽视的一步。我们可以通过酒店官网、微博、微信公众号、各大OTA平台等网络渠道进行宣传,提高酒店的曝光率和知名度。

在网络宣传中,不仅要注意形式的多样性和创新性,更要注意酒店品牌的一致性,做到各个渠道间的协同统一。

总结

做好酒店营销宣传文案,需要从精准定位受众、突出酒店的优势、营造情感共鸣、巧妙利用互联网平台四个方面入手。在这其中,客户的诚信感、情感认同、品牌统一性、创新性等都具有非常重要的意义。

常见问题解答

问题一:如何提高酒店营销宣传文案的曝光率?

答:提高酒店营销宣传文案的曝光率,需要巧妙利用互联网平台。可以通过以下几种方式提高曝光率:优化酒店官网、开设微博、创建微信公众号、入驻各大OTA平台、利用社交广告、进行博客营销等。在进行网络宣传时,需要注意形式的多样性和创新性,做到各个渠道间的协同统一,提升品牌的知名度和美誉度。

问题二:如何突出酒店的特色和优势,更好地吸引客户?

答:突出酒店的特色和优势,可以从客户的角度出发,了解顾客关注的点,例如房价、设备、配套设施、服务等,然后在文案中突出体现酒店的优势。酒店的优势可以从房型、环境、地理位置、特色服务等多个方面入手,但是需要注意真实表达优点,避免过度宣传,客户的诚信感也是非常重要的。

问题三:怎样才能让客户与酒店产生情感共鸣?

答:在写营销宣传文案时,我们需要让客户从看到文案的第一眼就被吸引,并与酒店产生情感共鸣。情感共鸣可以从让客户感受到酒店的温馨、舒适、放松,或者可以从让客户体验到酒店的热情、稳健、专业等多方面入手。而情感体验又可以通过写具有情感力量的语言、图像,或者借助顾客的真实案例等方式来做到。

酒店营销宣传:写好文案的6个技巧随机日志

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新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji):Aeneas 好(hao)困(kun)

【新智元導(dao)讀(du)】十(shi)多(duo)天(tian)前(qian),图森未(wei)來(lai)CEO被董事会罷(ba)免(mian),如(ru)今(jin),他(ta)發(fa)起(qi)反(fan)擊(ji),聯(lian)手(shou)其(qi)他股(gu)東(dong)罢免了(le)董事会「叛乱」成员。

复仇大(da)戲(xi)来了!

10月(yue)31日(ri),自(zi)動(dong)駕(jia)駛(shi)卡(ka)車(che)初(chu)創(chuang)公司图森未来(TuSimple)宣(xuan)布(bu),公司已(yi)經(jing)解(jie)除(chu)了CEO、總(zong)裁(cai)、CTO侯晓迪的(de)職(zhi)務(wu)。

壹(yi)手创辦(ban)了图森未来,結(jie)果(guo)卻(que)被董事会踢出(chu)了自己(ji)的公司,這(zhe)還(hai)能(neng)忍(ren)?

果然(ran),侯晓迪暗(an)暗蓄(xu)力(li),開(kai)始(shi)了复仇行(xing)动。

在(zai)短(duan)短十天之(zhi)後(hou),就(jiu)再(zai)度(du)傳(chuan)来反轉(zhuan)的重磅(bang)消(xiao)息(xi):创始團(tuan)隊(dui)利(li)用(yong)多數(shu)股權(quan)投(tou)票(piao)权,重組(zu)了董事会,开除4名(ming)董事后,讓(rang)权力再次(ci)回(hui)到(dao)了创始管(guan)理(li)团队手中(zhong)。

此(ci)消息一出,图森未来的股價(jia)立(li)刻(ke)大漲(zhang)19%。

前团队重掌公司

在11月10日提(ti)交(jiao)的Form 8-K中,图森未来表(biao)示(shi):

持(chi)多数表決(jue)权股票的股东White Marble LLC、White Marble International Limited、Gray Jade Holding Limited、THC International Limited和(he)Brown Jade Holding Limited一致(zhi)同(tong)意(yi)——

开除獨(du)立董事Brad Buss、Karen C. Francis、Michelle Sterling和Reed W.I.P.。

而(er)剩(sheng)下(xia)的侯晓迪,就成為(wei)了唯(wei)一的董事会成员。

隨(sui)后,侯晓迪就火(huo)速(su)任(ren)命(ming)了陳(chen)默(mo)和呂(lv)程(cheng)为董事会成员。

據(ju)知(zhi)情(qing)人(ren)士(shi)透(tou)露(lu),这三(san)人随即(ji)采(cai)取(qu)了行动,用吕程替(ti)換(huan)掉(diao)了在兩(liang)周(zhou)前接(jie)替侯晓迪的臨(lin)時(shi)CEO Ersin Yumer。

这一切(qie)都(dou)在这份(fen)文(wen)件(jian)中得(de)到了印(yin)證(zheng):在2022年(nian)11月10日,董事会解除了Ersin Yumer作(zuo)为公司临时首(shou)席(xi)執(zhi)行官(guan)和总裁的职务,任命吕程为公司首席执行官,並(bing)任命陈默为公司董事会执行主(zhu)席,均(jun)立即生(sheng)效(xiao)。

沒(mei)錯(cuo),这是(shi)一出复仇爽(shuang)文大戏——

在10月31日,侯晓迪被董事会罢免后,他联合(he)其他幾(ji)位(wei)创始人一起,利用他們(men)在公司的多数投票权,解雇(gu)了图森未来董事会的独立成员。

这是一步(bu)險(xian)招(zhao),很(hen)有(you)可(ke)能让图森未来面(mian)临被納(na)斯(si)達(da)克(ke)摘(zhai)牌(pai)的風(feng)险,因(yin)为纳斯达克對(dui)外(wai)部(bu)董事的最(zui)低(di)人数有要(yao)求(qiu)。

(董事会需(xu)由(you)大多数独立董事组成,且(qie)公司的審(shen)計(ji)委(wei)员会至(zhi)少(shao)由三名独立董事组成,薪(xin)酬(chou)委员会至少由两名独立董事组成)。

但(dan)即使(shi)冒(mao)此风险,侯晓迪也(ye)誓(shi)要奪(duo)回自己的公司。

在提交給(gei)美(mei)國(guo)证券(quan)交易(yi)委员会的文件中,图森未来表示:「公司將(jiang)会盡(jin)快(kuai)進(jin)行委员会的分(fen)配(pei)并达到所(suo)有監(jian)管和纳斯达克的要求。」

接任图森未来CEO这一职位后,吕程表示:「在過(guo)去(qu)的一年裏(li),我(wo)们一直(zhi)在處(chu)理动蕩(dang)。現(xian)在对我们来說(shuo),最關(guan)鍵(jian)的就是穩(wen)定(ding)運(yun)營(ying),重新獲(huo)得利益(yi)相(xiang)关者(zhe)的信(xin)任,并且領(ling)导好图森未来的優(you)秀(xiu)团队,为他们提供(gong)支(zhi)持。」

在此之前,吕程曾(zeng)任图森未来的CEO,而在今年3月份,侯晓迪接替了他的职位。

是可忍孰(shu)不(bu)可忍

十天前,就在10月30日,董事会宣布了一個(ge)驚(jing)人的消息:他们要把(ba)侯晓迪從(cong)CEO和董事長(chang)的位子(zi)上(shang)趕(gan)走。

为什(shen)麽(me)?因为他们懷(huai)疑(yi)图森未来與(yu)一家(jia)名为图靈(ling)智卡(Hydron)的中国初创公司有不正(zheng)當(dang)关系(xi)。

外媒(mei)报道稱(cheng),有知情人士透露,图森未来及(ji)其领导層(ceng)(主要是侯晓迪)正在接受(shou)FBI、证券交易委员会和美国外国投資(zi)委员会(名为Cfius的国家安(an)全(quan)小(xiao)组)的調(tiao)查(zha),因为他们怀疑图森未来向(xiang)图灵制(zhi)卡提供了不当的资金(jin)和技(ji)術(shu)转让。

消息一出,图森未来的股票在交易中暴(bao)跌(die)超(chao)过45%。

而就在同一天,董事会宣布解除侯晓迪的职务。

对此,侯晓迪在LinkedIn上发布聲(sheng)明(ming),称董事会解除他职务的决定是毫(hao)無(wu)根(gen)据的:「随著(zhe)事實(shi)的曝(pu)光(guang),我相信我作为首席执行官和董事长的决定,以(yi)及我们对图森未来的願(yuan)景(jing),将得到修(xiu)正。」

此外,侯晓迪也表示自己并不知晓FBI在进行任何(he)调查。

这个说法(fa)在11月7日图森未来提交的Form 8-K中国得到了证实。

文件声称,公司在侯晓迪被解雇时并不知道有来自SEC或(huo)FBI的调查,且董事会的这一决定与媒體(ti)报道无关。

与图灵智卡的关系?

图森未来在10月份提交的证券文件称,经过董事会的调查发现,公司在今年与图灵智卡(Hydron)共(gong)享(xiang)了機(ji)密(mi)信息。

此外,該(gai)文件还声称,在两家公司达成商(shang)業(ye)交易之前,图森未来在与图灵智卡共享机密信息的决定并没有向董事会披(pi)露。

而《紐(niu)約(yue)时报》也报道称,美国联邦(bang)调查局(ju)和美国证券交易委员会怀疑,前CEO侯晓迪因未披露与图灵智卡的关系而違(wei)反了信托(tuo)責(ze)任和证券法。

同时,他们还怀疑侯晓迪向海(hai)外对手輸(shu)送(song)了有价值(zhi)的技术,欺(qi)騙(pian)了图森未来的投资者。

公开文件顯(xian)示,陈默在中国、香(xiang)港(gang)和特(te)拉(la)華(hua)州(zhou)成立了图灵智卡,计劃(hua)在北(bei)美建(jian)造(zao)氫(qing)动力卡车,模(mo)型(xing)采用一家中国国有控(kong)股汽(qi)车制造商子公司的設(she)计。

熟(shu)悉(xi)此事的人士说,图灵智卡的业务主要在中国,而陈默大部分时間(jian)也都待(dai)在中国。当然,图灵智卡得到了一些(xie)中国投资者的支持。

侯晓迪被调查后,图森未来立即宣布,負(fu)责运营的副(fu)总裁Ersin Yumer将临时取代(dai)侯晓迪的职务,同时,该公司正在尋(xun)找(zhao)新的CEO。

图森未来在声明中这樣(yang)说:「由於(yu)董事会审计委员会在调查后得出结論(lun):有必(bi)要更(geng)换CEO。」

当时,侯晓迪立即在LinkedIn上发布声明,称董事会解除他职务的决定是「没有理由的」,并发誓要繼(ji)續(xu)为公司奮(fen)鬥(dou):「让政(zheng)治(zhi)阻(zu)礙(ai)我们共同追(zhui)求的夢(meng)想(xiang),这太(tai)不公平(ping)了」。

「我的职业和个人生活(huo)都是完(wan)全透明的,我与董事会充(chong)分合作,因为我没有什么可隱(yin)藏(zang)的。」

那(na)么,图森未来领导层是否(fou)按(an)美国法律(lv)的要求,披露了公司与图灵智卡的財(cai)务和技术交易?

按照(zhao)美国的证券法規(gui)定,关联方(fang)、公司或有关系的人之间的财务利益交易,必須(xu)予(yu)以披露。如果侯晓迪不曾披露,就未能履(lv)行作为CEO和董事会主席的信托责任。

对此,图森未来的发言(yan)人称,侯晓迪从来都不是图灵智卡的员工(gong),也未从图灵智卡那里得到任何报酬。

还有有说法称,图灵智卡创立初期(qi),曾经招募(mu)了图森未来的一些员工,这其中有一些人屬(shu)于高(gao)級(ji)职位,并且使用了图森未来的技术和知識(shi)產(chan)权,这些人同时为两家公司工作,甚(shen)至还能获得图灵智卡的股权。

图森未来的发言人表示,该公司曾经考(kao)慮(lv)过从图灵智卡購(gou)買(mai)貨(huo)运卡车,但它(ta)并不是图灵智卡的客(ke)戶(hu)。他同时強(qiang)调,图森未来没有图灵智卡的股权,也不曾參(can)与后者的商业决策(ce)。

资料(liao)显示,图森未来在2015年创立后,在中国和加(jia)州两地(di)运营,并擴(kuo)展(zhan)到德(de)克薩(sa)斯州和亞(ya)利桑(sang)那州。侯晓迪负责图森未来在美国的运营,而陈默則(ze)负责图森未来在中国的运营。

而早(zao)在去年,美国财政部领导的机構(gou)间委员会Cfius就曾对图森未来进行调查,檢(jian)查它是否在技术转让方面向美国政府(fu)作出了重大誤(wu)报。

Cfius的主要责任就是审查外国对美国公司的投资是否存(cun)在国家安全风险。

根据监管文件和前雇员的说法,Cfius今年早些时候(hou)就进行了幹(gan)預(yu),迫(po)使图森未来将大部分美国分公司的数据和技术与中国分公司隔(ge)離(li)。

图森未来发言人表示,公司已经認(ren)真(zhen)对待了与Cfius的協(xie)議(yi),并且已按要求执行了。

随后,Cfius表示:可以確(que)定图森未来「不存在尚(shang)未解决的国家安全問(wen)題(ti)」。

在今年2月,图森未来与Cfius达成了协议,任命了一位前美国国家安全官员进入(ru)董事会。

现在,在眾(zhong)位联合创始人的努(nu)力下,这位前美国国家安全官员被「踢」出了董事会。

对此,吕程表示,图森未来正在「積(ji)極(ji)努力」 ,根据与Cfius的协议,任命一名新的安全总监进入董事会。

团队成员

陈默,38歲(sui),加拿(na)大公民(min),是图森未来的联合创始人之一,曾于2020年9月至2022年6月擔(dan)任执行主席,并于2015年至2022年6月担任董事会成员,于2015年至2020年9月期间担任图森未来的首席执行官。此外,陈默也是图灵智卡(Hydron)的创始人。他有超过12年的创业和管理经驗(yan)。

吕程,39岁,美国公民,从2019年1月至2022年3月担任公司总裁,从2020年9月至2022年3月担任首席执行官,从2020年6月至2022年3月担任董事会成员。吕程还在2019年1月至2020年12月期间担任图森未来的首席财务官。吕程在运营、戰(zhan)略(lve)和企(qi)业融(rong)资方面擁(yong)有超过15年的经验。

参考资料:

https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/10/robot-truck-developer-tusimple-at-risk-of-nasdaq-delisting-after-founders-fire-its-board/?sh=6dc9e63070f7

https://www.wsj.com/articles/tusimple-co-founder-ousts-board-that-fired-him-last-month-11668140175返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:福建莆田荔城区