阿迪达斯广告投放

阿迪达斯广告投放

阿迪达斯是全球知名的运动品牌,其广告投放一直备受关注。阿迪达斯的广告策略一直以来非常成功,因为它们具有强烈的视觉吸引力和品牌认可度。本文将探讨阿迪达斯广告投放的成功之处。

品牌认可度

阿迪达斯广告投放的一个重要成功因素就是其品牌认可度。阿迪达斯在全球范围内具有超高的品牌知名度,其声誉和质量是人们在购买运动产品时的首要考虑因素。阿迪达斯的广告在视觉和语言上强调其品牌的性能、品质和创新,使顾客们更容易记住品牌并留下深刻印象。

阿迪达斯品牌logo

图片描述:阿迪达斯品牌logo,代表着品牌的认可和知名度。

创新广告策略

阿迪达斯广告投放的另一个成功因素是其创新的广告策略。阿迪达斯的广告不仅强调品牌,还强调真实的人物和故事,这些人物和故事与品牌的理念和文化相吻合。这些广告不仅仅是关于产品,还涉及到人类情感和真实生活的故事,这是其他品牌所缺乏的。

阿迪达斯广告活动

图片描述:阿迪达斯广告活动,通过创新的广告策略吸引顾客注意力。

社交媒体广告

在当今数字时代,阿迪达斯广告投放的另一个成功策略是通过社交媒体平台来传播其广告。阿迪达斯在社交媒体上的投放广告是充满创意的,吸引了大量的关注和分享。通过与社交媒体上的明星和大众人物合作,阿迪达斯在社交媒体上的广告成效非常显著。

阿迪达斯社交媒体广告

图片描述:阿迪达斯在社交媒体上的广告,通过与明星和大众人物合作吸引大量关注和分享。

结论

阿迪达斯广告投放的成功之处在于品牌的认可度、创新的广告策略和社交媒体广告。通过这些策略,阿迪达斯成功地吸引了大量顾客关注,并在全球范围内建立了强大的品牌形象。阿迪达斯的广告策略为其他品牌提供了一个非常好的参考。

阿迪达斯广告投放随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>孫(sun)明(ming)春(chun):2023年(nian)美(mei)聯(lian)儲(chu)將(jiang)繼(ji)續(xu)保(bao)持(chi)偏(pian)緊(jin)的(de)貨(huo)幣(bi)政(zheng)策(ce),美元(yuan)年內(nei)有(you)可(ke)能(neng)重(zhong)回(hui)強(qiang)勢(shi)

原(yuan)創(chuang) CF40研(yan)究(jiu)部(bu) 宥(you)朗(lang) 中(zhong)國(guo)金(jin)融(rong)四(si)十(shi)人(ren)論(lun)壇(tan) 2023-02-02

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)2月(yue)2日(ri)淩(ling)晨(chen),美联储如(ru)期(qi)将联邦(bang)基(ji)金利(li)率(lv)目(mu)標(biao)區(qu)间上(shang)調(tiao)25個(ge)基點(dian)到(dao)4.50%至(zhi)4.75%。雖(sui)然(ran)鮑(bao)威(wei)爾(er)在(zai)講(jiang)話(hua)中强调“加(jia)息(xi)事(shi)業(ye)仍(reng)未(wei)完(wan)成(cheng)”,但(dan)對(dui)通(tong)脹(zhang)的評(ping)估(gu)及(ji)加息空(kong)间等(deng)措(cuo)辭(ci)的變(bian)化(hua)仍然讓(rang)市(shi)場(chang)普(pu)遍(bian)形(xing)成“鴿(ge)派(pai)”解(jie)讀(du),市场降(jiang)息預(yu)期進(jin)壹(yi)步(bu)升(sheng)溫(wen),美股(gu)大(da)漲(zhang)。

如何(he)展(zhan)望(wang)美国今(jin)年的經(jing)濟(ji)和(he)通胀走(zou)势?美联储的利率峰(feng)值(zhi)及暫(zan)停(ting)加息、開(kai)啟(qi)降息的關(guan)鍵(jian)條(tiao)件(jian)是(shi)什(shen)麽(me)?更(geng)关键的問(wen)題(ti)或(huo)許(xu)還(hai)在於(yu),在此(ci)期间,全(quan)球(qiu)美元流(liu)動(dong)性(xing)将如何变化?美元指(zhi)數(shu)走向(xiang)何方(fang)?此外(wai),还有哪(na)些(xie)重要(yao)的全球金融風(feng)險(xian)点需(xu)要关註(zhu)?

本(ben)次(ci)美联储議(yi)息會(hui)议前(qian)夕(xi),中国金融四十人论坛(CF40)研究部邀(yao)請(qing)CF40成員(yuan)、海(hai)通国際(ji)首(shou)席(xi)经济學(xue)家(jia)孙明春就(jiu)相(xiang)关问题分(fen)享(xiang)觀(guan)点。

孙明春表(biao)示(shi),2023年美国经济陷(xian)入(ru)衰(shuai)退(tui)的可能性較(jiao)大,但即(ji)使(shi)出(chu)現(xian)衰退,應(ying)該(gai)也(ye)是一次程(cheng)度(du)相对较淺(qian)的衰退,主(zhu)要原因(yin)在于美国家庭(ting)部門(men)資(zi)產(chan)負(fu)債(zhai)表相當(dang)健(jian)康(kang),消(xiao)費(fei)活(huo)动应该有较强的韌(ren)性。预計(ji)美国经济衰退时间不(bu)会很(hen)長(chang),或将維(wei)持兩(liang)至三(san)个季(ji)度。

“美国核(he)心(xin)通胀率将在相当长的时间裏(li)维持在3%以(yi)上。”在他(ta)看(kan)來(lai),美国核心通胀在短(duan)时间内回到2%的目标水(shui)平(ping)並(bing)不容(rong)易(yi),這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhu)(zhe)美联储将继续保持偏紧的货币政策,年内降息的可能性不大,预计美联储今年全年可能加息2-3次,共(gong)计50-75BP。

孙明春预计,美联储将于2024年底(di)前結(jie)束(shu)縮(suo)表,在此之(zhi)前的持续量(liang)缩将会不斷(duan)收(shou)紧全球美元流动性,因此美元匯(hui)率在经過(guo)最(zui)近(jin)一段(duan)时间的调整(zheng)後(hou)很可能强势回歸(gui)。此外,歐(ou)洲(zhou)大概(gai)率已(yi)经度过能源(yuan)危(wei)機(ji)的最嚴(yan)重階(jie)段,2023年欧元区整體(ti)经济表现将比(bi)较疲(pi)弱(ruo),部分成员国有可能陷入衰退。

孙明春認(ren)為(wei),2023年,全球经济增(zeng)速(su)将会整体呈(cheng)现放(fang)緩(huan)趨(qu)势,通胀水平也会相对缓和,但出现“全球衰退”或“全球滯(zhi)胀”的可能性不大。

他提(ti)出,2023年全球金融領(ling)域(yu)有三方面(mian)风险点需要关注:一是美联储等多(duo)国央(yang)行(xing)量化紧缩收紧全球流动性,二(er)是俄(e)烏(wu)沖(chong)突(tu)的后续發(fa)展有可能出现意想(xiang)不到的变化,三是俄乌冲突及全球異(yi)常(chang)氣(qi)候(hou)变化有可能加劇(ju)全球農(nong)产品(pin)供(gong)应短缺(que),推(tui)动糧(liang)食(shi)價(jia)格(ge)大幅(fu)度上涨,对2023年的全球通胀形成意想不到的影(ying)響(xiang)。

以下(xia)为訪(fang)談(tan)實(shi)錄(lu)。

1、您(nin)对美国在今年陷入经济衰退的可能性、程度、持续时间及其(qi)对全球经济及金融市场的影响有哪些分析(xi)和判(pan)断?

孙明春:2023年美国经济陷入衰退的可能性较大。但预计美国经济衰退程度大概率比较浅。

之所(suo)以說(shuo)美国经济将会衰退,主要是因为美国家庭、企(qi)业和政府(fu)三大部门都(dou)面臨(lin)不同(tong)程度的挑(tiao)戰(zhan)。

最新(xin)数據(ju)顯(xian)示,美国2022年12月零(ling)售(shou)銷(xiao)售額(e)環(huan)比下滑(hua)1.1%,创一年来最大降幅。消费是美国经济的重要引(yin)擎(qing)。经过2020年、2021年两年美国財(cai)政对于家庭部门的巨(ju)额“輸(shu)血(xue)”,家庭部门的资产负债表较为健康,支(zhi)撐(cheng)了(le)美国经济尤(you)其是消费的强勁(jin)表现。

但在2022年,隨(sui)着家庭補(bu)貼(tie)计劃(hua)到期、财政刺(ci)激(ji)力(li)度減(jian)弱,美国家庭部门的资产负债狀(zhuang)況(kuang)有所弱化,消费活动也相应轉(zhuan)弱。與(yu)此同时,美国政府当前也面临着债務(wu)上限(xian)问题。1月19日,美国政府達(da)到31.4萬(wan)億(yi)美元法(fa)定(ding)债务上限。虽然这一问题或可通过技(ji)術(shu)性手(shou)段解決(jue),但2023年美国财政支出力度势必(bi)将比前三年减弱,其对于美国经济的支撑作(zuo)用(yong)也将逐(zhu)漸(jian)消退。

另(ling)一方面,美国企业面临严重的高(gao)庫(ku)存(cun)壓(ya)力,去(qu)库存周(zhou)期或将开启。目前来看,無(wu)论是批(pi)发库存、零售库存还是工(gong)业库存,其絕(jue)对水平都达到歷(li)史(shi)最高,严重偏離(li)其长期趋势值。接(jie)下来如果(guo)出现“减存货”,有可能会相当剧烈(lie),对经济增长产生(sheng)不利影响。

之所以说衰退程度较浅,主要原因在于美国家庭部门资产负债表總(zong)体上来说仍然相当健康。虽然中低(di)收入家庭的储蓄(xu)規(gui)模(mo)回落(luo)较快(kuai),但就家庭部门整体而(er)言(yan),美国家庭储蓄的绝对额较2020年疫(yi)情(qing)前的水平仍高出3万亿美元,这对美国经济增长而言将是一个有力支撑。另外,虽然美国居(ju)民(min)的信(xin)用卡(ka)余(yu)额已回升到2020年年初(chu)水平,但进一步上涨的空间仍然存在,因此消费者(zhe)信貸(dai)也将对美国消费形成支撑作用。

勞(lao)动力市场方面,目前来看美国劳工市场仍然偏紧。虽然一些大型(xing)科(ke)技公(gong)司(si)和金融机構(gou)出现了裁(cai)员现象(xiang),但是整体来看,中小(xiao)企业的招(zhao)工難(nan)问题还沒(mei)有完全解决,企业仍然面临薪(xin)资上行的压力。只(zhi)要劳动力市场不出现大幅度调整,消费应该也不会出现大的调整。

此外,中国经济在2023年的强劲復(fu)蘇(su)也将对美国经济产生一定積(ji)極(ji)作用,尤其是在服(fu)务貿(mao)易方面。

綜(zong)合(he)考(kao)慮(lv)以上因素(su),2023年美国经济将会放缓,形成“高位(wei)回调”的態(tai)势。如果出现衰退,衰退幅度应该是比较浅的。至于美国经济衰退的持续时间,预计不会很长,或将维持两至三个季度。

美国经济衰退无疑(yi)将对全球经济产生负面影响,但由(you)于此次衰退程度较浅,预计其外部影响有限。考虑到金融市场已经或多或少(shao)提前反(fan)映(ying)出对美国经济衰退的定价,预计后续衰退出现时,对全球金融市场的影响应该相对有限。

2、现有一些观点认为虽然美国通胀将会下降,但很难再(zai)回到2%的水平,可能会在4%以上停留(liu)很久(jiu)。您如何看待(dai)2023年美国通胀形势?通胀何时才(cai)能回到2%?

孙明春:对于美国通胀水平的分析,首先(xian)要区分核心通胀和总体通胀这两个概念(nian)。

一般(ban)情况下,总体通胀的波(bo)动性较大。如果原材(cai)料(liao)及能源价格出现比较大的回调,或是一些进口(kou)产品的价格出现比较大的回调,总体通胀率在未来一两年内回落到2%以内也是有可能的。

但美联储的长期政策目标是维持核心通胀率(而不是总体通胀率)在2%的中樞(shu)水平上下,而且(qie)它(ta)关注的核心通胀率是核心家庭消费开支(PCE)物(wu)价指数的通胀率这一指标。我(wo)认为,核心PCE在短时间内回到2%并不容易,至少在2023年实现的可能性不大。

但是核心通胀率会不会在4%以上停留很久?我认为,也不見(jian)得(de)。实际上,最新数据显示,美国2022年第(di)四季度核心PCE物价指数年化季率初值录得3.9%,已经回到了4%以下。

美国的核心通胀水平受(shou)劳动力市场的影响较大,劳动力成本上涨将对核心通胀产生显著影响。如前所述(shu),目前美国劳动力市场仍然處(chu)于偏紧状态,“工资-通胀”螺(luo)旋(xuan)的上升过程尚(shang)未结束。因此,我认为美国核心通胀率将在今后相当长的时间里维持在3%以上,至少在2023年内会维持在这一水平。

3、您对2023年美联储加息空间有何预期?美联储会否(fou)在2023年开启降息?

孙明春:基于对美国核心通胀率将在相当长的时间内维持在3%以上的预測(ce),我认为,美联储将继续保持偏紧的货币政策,预计今年全年可能加息2-3次,共计加息50-75BP。

同时,由于核心通胀还将处在较高水平,我认为2023年美联储降息的可能性并不大。不再加息并不意味着美联储会選(xuan)擇(ze)降息,这体现了通胀对货币政策的制(zhi)約(yue)。只有堅(jian)持美联储现在的做(zuo)法,通过加息、量缩来控(kong)制流动性,真(zhen)正(zheng)将劳动力市场的熱(re)度打(da)压下来,才能夠(gou)控制住(zhu)“工资-通胀”的螺旋上升。我們(men)已经看到美联储紧缩政策的一些初步效(xiao)果,但是要完全显效还需再过一段时间。

4、您如何预测2023年美元汇率走势及美元流动性的变化趋势?

孙明春:近期市场对美国经济衰退的擔(dan)憂(you)升温,同时预期美联储加息基本觸(chu)頂(ding)、全年2-3次加息后就将停止(zhi)加息进程,美元指数随之出现一定回调。预计接下来发布(bu)的经济数据或将进一步强化衰退预期,美元汇率以及美债利率都将进一步下行。換(huan)句(ju)话说,过去三个月美元指数走弱的趋势有可能还会持续一段时间。

但是,强美元周期可能并未结束,对于美元升值,不能“掉(diao)以輕(qing)心”。需要意識(shi)到,美联储量化紧缩还在持续进行,如果美国经济不出现大的问题,预计美联储将于2024年底前结束缩表。按(an)照(zhao)目前的进度,屆(jie)时美联储有可能将累(lei)计回收1.5-2万亿美元的流动性。持续量缩将会不断收紧全球美元流动性,從(cong)而对美元汇率产生一定的支撑作用。

我们也需要观察(cha)未来欧洲、英(ying)国、日本等经济体的经济走势和央行货币政策走向。如果欧洲的经济衰退比较严重,欧央行或将改(gai)变现在的加息立(li)场。一旦(dan)如此,欧元对美元汇率可能重新走弱。

5、您如何预期欧元区在2023年的通胀形势和经济表现?2023年欧洲能源危机会迎(ying)来转折(zhe)嗎(ma)?

孙明春:预计2023年欧元区整体经济表现将比较疲弱,部分成员国有可能会陷入衰退,主要原因在于能源危机对于欧元区经济造(zao)成的严重冲擊(ji)。

从成本角(jiao)度来看,由于能源及原材料价格大幅走高,企业的生产成本大幅上升。同时,欧元区通胀持续上行,也加剧了企业的加薪压力,令(ling)劳动力成本不断上升。疊(die)加欧央行多次加息,企业的债务成本其实也在上升。所以总体来讲,欧洲企业面临的成本压力是很大的。

与此同时,如果美国经济进一步放缓,哪怕(pa)只是出现轻度的经济衰退,也将对欧洲经济的需求(qiu)端(duan)产生不利影响。唯(wei)一可能对欧元区经济产生正面拉(la)动作用的外部因素,就是中国经济的复苏及需求的反彈(dan),但中国经济对其产生的幫(bang)助(zhu)作用可能也较为有限。在欧洲经济处在衰退邊(bian)緣(yuan)的情形下,欧元区整体通胀水平也将回调。

在我看来,2023年能源价格不会再出现去年那(na)樣(yang)的飆(biao)升,应该说欧洲已经度过了能源危机。其实在俄乌冲突之前,欧洲的能源价格就已经很高了,而俄乌冲突的爆(bao)发導(dao)致(zhi)了能源危机的进一步升級(ji)。

但是经过2022年这一年的时间,欧洲国家在能源供应方面已经做了相当多的调整,随着时间的推移(yi),调整的效果将会越(yue)来越明显,主要体现在欧元区由主要从俄羅(luo)斯(si)进口天(tian)然气转为从美国和中東(dong)进口液(ye)化天然气(LNG)、以及擴(kuo)大可再生能源的产能等。随着能源供应鏈(lian)方面的调整逐渐显效,欧洲大概率已经度过了此前的能源危机。

6、您如何预判2023年全球经济增速及通胀水平的变化趋势?2023年会否出现“全球衰退”或“全球滞胀”?

孙明春:2023年,全球经济增速将会整体放缓,通胀水平也会相对缓和,所以全球经济增速和全球通胀都将出现向下走的趋势。

至于会否出现“全球衰退”或“全球滞胀”,我认为出现“全球衰退”的可能性不大。美国经济有可能在年底前步入衰退,但即使衰退,幅度应该较浅;德(de)国等受能源危机冲击较深(shen)的欧洲经济体也将处于衰退的边缘。中国在2023年的经济增速将比较强劲,预计会达到5%以上。在这種(zhong)情况下,僅(jin)中国的复苏就可以为全球经济貢(gong)獻(xian)一个百(bai)分点以上的增幅,在一定程度上抵(di)消美欧经济增速放缓对于全球经济的拖(tuo)累作用。同时,随着全球通胀水平逐步回调,出现全球滞胀的风险也正在下降。

7、您认为2023年还有哪些关键的全球金融风险点需要关注?

孙明春:关于2023年全球金融领域的风险点,以下幾(ji)个方面需要注意。

第一,美联储持续量缩对于全球美元流动性和金融市场的影响。其实,不只美联储在量缩,英格蘭(lan)銀(yin)行和欧央行也已经开始(shi)或即将开始量缩。这些量缩都是对基礎(chu)货币流动性的收紧。流动性收紧到一定程度以后,将对金融市场造成压力并引发連(lian)鎖(suo)反应。2023年金融市场将产生怎(zen)样的反应、将在什么时间出现反应,目前都还没有辦(ban)法準(zhun)確(que)判断,但是,多国央行通过量化紧缩,正在实实在在地(di)收紧流动性,这个风险点大家一定要注意到。

第二,俄乌冲突的后续发展。冲突爆发至今已有将近一年的时间,大家似(si)乎(hu)已经“習(xi)以为常”了,但是未来是否会有意想不到的发展,誰(shui)也无法预料,其对于金融市场的潛(qian)在冲击仍然很难判断。我认为这是一个需要密(mi)切(qie)关注的潜在风险点。

第三,粮食供应。俄罗斯、乌克(ke)兰都是农产品生产大国和出口大国,2022年以来的俄乌冲突持续加剧了全球农产品供应短缺。此外,2022年全球多地出现高温、幹(gan)旱(han)、洪(hong)水等极端天气災(zai)害(hai),有可能影响粮食产量并推动粮价上涨。因此,粮食价格的走势可能会在2023年对全球通胀形成意想不到的影响,这方面非(fei)常值得关注。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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