杂志广告首选

杂志广告首选:如何选择合适的广告媒介

近年来,随着电子媒体的快速发展,越来越多的广告主开始将视线投向互联网,忽略了传统的媒介,例如杂志广告。然而,对于某些特定行业的广告主来说,杂志广告仍然是一个不可或缺的广告媒介。本文将从四个方面详细阐述如何选择合适的杂志广告媒介,力图帮助广告主制定更加有效的投放策略。

第一步:目标人群

在选择杂志广告时,首先需要了解目标人群的特征,并选择能够吸引目标人群的杂志。例如,如果你在投放女性美容产品的广告,那么可以选择针对女性的妇女杂志,比如《ELLE》和《时尚芭莎》。如果你要投放高端男性时装品牌广告,那么可以选择《GQ》和《Esquire》等杂志。因此,将目标人群作为选择杂志广告的首要考虑因素之一是非常重要的。

第二步:广告预算

另一个重要的考虑因素是广告预算。不同的杂志广告定价不同,因此,当制定投放策略时,必须将广告预算纳入考虑范围。通常,广告主可以通过杂志的广告价格表了解杂志广告的价格,并选取符合自身预算的广告媒介。

第三步:杂志分发范围

杂志的分发范围可能会对广告主的投放策略产生影响。不同的杂志在不同地区的销售量和受众群体可能会有所不同,需要根据不同的市场需求选择不同的杂志。例如,如果广告主计划在某一地区推广旅游产品,那么可以选择有影响力的当地杂志,例如《北京文化生活》和《南方周末旅游版》。

第四步:杂志排版与插页广告

除了广告的位置外,广告排版和插页广告是否对广告效果也很重要。有些杂志的排版设计非常出色,可以大大提高广告的视觉效果。例如,如果广告在杂志正文之间插入,那么这种广告会比其他插页广告具有更高的流量。此外,杂志插页广告还可以在读者翻阅杂志时不断被读者注意到,有效地提高广告曝光率。

总结

选择合适的杂志广告媒介对于广告效果至关重要。广告主应该考虑目标人群、广告预算、杂志分发范围、杂志排版等多个因素来制定投放策略。只有充分了解读者喜好并设计合适的广告投放方案,才能创造有效的广告效果并提高销售业绩。问答话题:Q1:杂志广告的优势和劣势是什么?A:杂志广告的优势是,可以通过目标客户的兴趣爱好来选择针对性更强的广告推广,同时,杂志广告的视觉效果非常好,有良好的广告排版和高质量的图片。然而,劣势是杂志广告的信息覆盖面较小,因此需要更多的广告主投放不同种类的广告,才能达到理想的广告效果。Q2:如何衡量杂志广告的效果?A:衡量杂志广告效果的方式可以是,通过杂志广告投放前后的销售和品牌知名度调查等手段来获取数据。此外,可以通过客户反馈、社交媒体的反应和转发等方式来了解广告效果。Q3:杂志广告投放需要注意哪些法律和法规?A:广告主在投放杂志广告时必须遵循《中华人民共和国广告法》的规定,禁止出现虚假、夸大、误导、侮辱他人的广告。此外,广告主还要保证自己所投放的广告不侵犯他人的知识产权,并遵循杂志的广告投放政策。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>我(wo)們(men)的(de)2019~2022:小(xiao)七(qi)與(yu)她(ta)的兩(liang)座(zuo)城(cheng)市(shi)

編(bian)者(zhe)按(an):我们決(jue)定(ding)開(kai)始(shi)制(zhi)作(zuo)壹(yi)個(ge)系(xi)列(lie)策(ce)劃(hua),策划的名(ming)字(zi)叫(jiao)“我们的2019~2022”。如(ru)妳(ni)所(suo)見(jian),這(zhe)个系列主(zhu)要(yao)是(shi)報(bao)道(dao)我们,也(ye)就(jiu)是遊(you)戲(xi)行(xing)業(ye)從(cong)业者们从2019到(dao)2022年(nian)的經(jing)歷(li)。我们的計(ji)划是,每(mei)期(qi)請(qing)一位(wei)受(shou)訪(fang)者講(jiang)述(shu)自(zi)己(ji)的这幾(ji)年。

中(zhong)國(guo)游戏行业在(zai)这几年经历了(le)劇(ju)烈(lie)的變(bian)化(hua)——當(dang)然(ran),說(shuo)實(shi)在的,中国游戏行业每年都(dou)在剧烈变化,这个系列應(ying)該(gai)做(zuo)得(de)更(geng)早(zao)些(xie)。我们希(xi)望(wang)这个系列能(neng)夠(gou)涵(han)蓋(gai)游戏行业的方(fang)方面(mian)面——無(wu)論(lun)是从廣(guang)度(du)還(hai)是深(shen)度,都是如此(ci)。我们希望能够涵盖足(zu)够多(duo)的人(ren),从管(guan)理(li)者到基(ji)層(ceng)員(yuan)工(gong),从策划到市場(chang)人员,再(zai)到外(wai)掛(gua)工作室(shi)成(cheng)员,我们希望了解(jie)他(ta)们的生(sheng)活(huo)和(he)想(xiang)法(fa)。我们最(zui)大(da)的希望是能够系統(tong)地(di)記(ji)錄(lu)游戏从业者在这些年裏(li)的工作和生活。在未(wei)來(lai),也許(xu)这些東(dong)西(xi)能够幫(bang)助(zhu)另(ling)一个時(shi)代(dai)的人了解我们。

本(ben)文(wen)是这个系列的第(di)一篇(pian)文章(zhang),今(jin)天(tian)的故(gu)事(shi)是關(guan)於(yu)一个叫小七的姑(gu)娘(niang)和她的两座城市。目(mu)前(qian)我们还不(bu)能估(gu)计这个系列策划的規(gui)模(mo)和持(chi)續(xu)时間(jian),但(dan)我们保(bao)證(zheng),只(zhi)要有(you)好(hao)的故事,这个系列就不會(hui)停(ting)止(zhi)。

以(yi)下(xia)是小七的自述。

2019:新(xin)人

我是2019年本科(ke)畢(bi)业的。其(qi)实我大學(xue)的專(zhuan)业是動(dong)畫(hua),後(hou)面自学了游戏美(mei)術(shu)。我身(shen)邊(bian)也有一些同(tong)事是这樣(yang)。大三(san)暑(shu)假(jia),我參(can)加(jia)了校(xiao)招(zhao),后来被(bei)实習(xi)的項(xiang)目組(zu)選(xuan)中了,毕业后就来深圳(zhen)做游戏。

我進(jin)的这个项目组其实经历挺(ting)坎(kan)坷(ke)的。在我还沒(mei)毕业,去(qu)实习的时候(hou),感(gan)覺(jiao)前途(tu)大好,一片(pian)光(guang)明(ming)。其实那(na)个时候工作強(qiang)度已(yi)经非(fei)常(chang)高(gao)了,一周(zhou)6天,基本都是晚(wan)上(shang)11點(dian)之(zhi)后下班(ban)。毫(hao)不誇(kua)張(zhang)地说,我当时甚(shen)至(zhi)羨(xian)慕(mu)路(lu)边賣(mai)麻(ma)辣(la)燙(tang)的工作。那时觉得要是能每天夜(ye)里10点下班,然后有雙(shuang)休(xiu),就已经很(hen)幸(xing)福(fu)了。

实习那段(duan)时间,我很喜(xi)歡(huan)拍(pai)深圳的天

但是那个时候就總(zong)有个盼(pan)頭(tou)嘛(ma),觉得这種(zhong)苦(ku)日(ri)子(zi)会有結(jie)束(shu)的一天。那时游戏还在前期开發(fa)階(jie)段。我想可(ke)能上線(xian)之后,项目穩(wen)定了,就会没那麽(me)忙(mang)。雖(sui)然很累(lei),可是感觉前途是一片光明的。而(er)且(qie)那个时候,我们组的領(ling)導(dao)也很厲(li)害(hai)。我来实习就感觉自己进步(bu)很大,很有自我認(ren)同感,觉得没有在浪(lang)費(fei)时间,也就有勁(jin)繼(ji)续工作。不過(guo),毕业了之后再回(hui)去正(zheng)式(shi)上班的时候,那个组里已经走(zou)了一小部(bu)分(fen)人,狀(zhuang)況(kuang)也没之前好了。

其实还是因(yin)為(wei)没能及(ji)时拿(na)到版(ban)號(hao)。公(gong)司(si)在我们这款(kuan)游戏的开发上投(tou)入(ru)了挺大的人力(li)和物(wu)力。先(xian)測(ce)試(shi)了一段时间,然后在2019年初(chu),已经準(zhun)備(bei)要不刪(shan)檔(dang)上线了,这时突(tu)然得知(zhi)了关于版号的新规定,也就是4月(yue)公布(bu)的《出(chu)版国產(chan)網(wang)絡(luo)游戏作品(pin)審(shen)批(pi)》。我们需(xu)要做的改(gai)动很多,就一直(zhi)没能拿到版号。这样耗(hao)了半(ban)年,游戏就耗掉(diao)了一大半的生命(ming)。因为你要一直出新的內(nei)容(rong)給(gei)玩(wan)家(jia)去玩,鞏(gong)固(gu)已有的玩家群(qun)體(ti),但是又(you)不能收(shou)錢(qian)。做这些内容都是有成本的,很多人就離(li)开了。有离職(zhi)的,也有去了別(bie)的项目组的,走了不少(shao)。

我记得拿到版号是在年底(di)。具(ju)体日子记不太(tai)清(qing)了,当时感觉就是舒(shu)了一口(kou)氣(qi)吧(ba),終(zhong)于不用(yong)再这么熬(ao)下去了。游戏开始收费了,但我的工作内容其实也没什(shen)么变化,还是继续做自己負(fu)責(ze)的东西。

作为美术,我的工作日常就是等(deng)同事和领导给我安(an)排(pai)需求(qiu),然后我按照(zhao)排期把(ba)它(ta)做出来。之前等版号的时候,因为没有營(ying)收,同事们会想辦(ban)法盡(jin)量(liang)復(fu)用一些东西,節(jie)省(sheng)成本。当然,我们美术拿到了需求排期,也是当作正常工作去做,對(dui)質(zhi)量有自己的要求。

我平(ping)时的工作界(jie)面

应该说,我们排期的同事比(bi)較(jiao)靠(kao)譜(pu)。他会打(da)出比较久(jiu)的提(ti)前量,这样就不会有特(te)别趕(gan)的情(qing)况。当然,我们还是一直持续不斷(duan)地忙,一直要出东西。我没有等需求的时候,只有做不完(wan)的需求等著(zhe)我去做。当时,所有的特效(xiao)都是全(quan)面负责,没有特别明確(que)的分工。每个人都会做到UI、人物、场景(jing)、技(ji)能这些部分。需求分到誰(shui),谁就去做。

現(xian)在这个游戏仍(reng)然还在做,也还是正向(xiang)收益(yi),但成本下降(jiang)了很多。基本上不会再有内部的人去做了,都是交(jiao)给外包(bao)。项目组也遠(yuan)远没有实习的时候稳定了,两三年里換(huan)了四(si)五(wu)个小组领导,直到我离开公司。

2020:职场

疫(yi)情剛(gang)开始的时候我在老(lao)家过年。没法返(fan)工,就只能在家远程(cheng)上班。家里電(dian)腦(nao)配(pei)置(zhi)又不太行,幹(gan)得很慢(man)。一直到2月底回到深圳,还是继续居(ju)家办公,到了3月中旬(xun)才(cai)开始上班。

那段时间说实話(hua),也没觉得焦(jiao)慮(lv)。相(xiang)反(fan)我还挺开心(xin)的。毕竟(jing)当时疫情刚开始嘛,那个时候觉得总会结束的。能正常拿工資(zi),又没有办公室那么辛(xin)苦,每天就在家做飯(fan),吃(chi)饭,然后泡(pao)腳(jiao)。我还買(mai)了个泡脚桶(tong)。深圳也没有封(feng)得很嚴(yan)重(zhong),我还能每天出門(men)遛(liu)遛狗(gou),很开心。

有空(kong)我就会在家做饭

在疫情刚开始的一段时间,游戏其实是吃到了很大紅(hong)利(li)的行业。因为那时大家都封控(kong)在家,手(shou)上又比较有钱,情緒(xu)也都比较積(ji)極(ji)。整(zheng)个游戏行业在2020年里都大賺(zhuan)了一筆(bi),包括(kuo)我们游戏。看(kan)到數(shu)據(ju)不錯(cuo),年底就把第二(er)年的KPI定得很高。那时候我觉得从业者普(pu)遍(bian)对未来是有信(xin)心的。

7月左(zuo)右(you),我换到了另一个游戏项目组。换过去之后我上班其实挺痛(tong)苦的。当时状態(tai)慢慢开始变得非常不好,只要待(dai)在公司,就感觉很窒(zhi)息(xi)。每天晚上只想无休止地熬夜,因为只有感觉晚上的时间才是屬(shu)于自己的。有朋(peng)友(you)在我们项目实习过,结果(guo)他比我还痛苦。他甚至問(wen)我怎(zen)么能每天都保持这么开心,我只能说可能因为我的性(xing)格(ge)相对来讲比较开朗(lang)吧。

这在很大程度上是组里管理方式的问題(ti)。正常来讲,审美本来就是有多样性的,工作讓(rang)这个问题变得很難(nan)办,尤(you)其是领导比较獨(du)断专行的时候。你做一个东西,非得按照他那个来,有一点不一样就会对你各(ge)种不滿(man)意(yi)。领导的口味(wei)又难以捉(zhuo)摸(mo)。一个东西他觉得不好,就会让你一直无休止地改下去,可是你根(gen)本就不知道应该往(wang)哪(na)个方向去做。

比如曾(zeng)经有一个领导,看新来的实习生做的东西不太满意,就先把我叫过去,说你来看看这个特效,说说你的见解。等我说完,他再叫另一个同事去,又让这个同事再说一遍。等我们都讲完了之后,他大聲(sheng)说:“你们说的都不对!”類(lei)似(si)这种事情多了,你就感觉自己每天上班都是在揣(chuai)测聖(sheng)意。

我觉得这其实不是个人的问题,是用人機(ji)制使(shi)得工作環(huan)境(jing)搞(gao)成了这个样子。就美术这个工种来说,据我觀(guan)察(cha),很多其他项目组和公司也不一定是这样子。像(xiang)一些发展(zhan)了比较久的公司和工作室,在一个组里就会安排多个有同样资历的人,權(quan)力就比较均(jun)衡(heng)。只是像我们这种项目组,招进来人就是要安排他当领导的,不会再招跟(gen)他资历一样的人,那他肯(ken)定就说一不二。

另外还有一些比如末(mo)位淘(tao)汰(tai)之类的制度,也会很影(ying)響(xiang)工作状态。我刚入职的时候,半年績(ji)效考(kao)評(ping)拿了末位。並(bing)不是说我做得不好,而是这个名次(ci)总要有人来背(bei)。这种时候,團(tuan)隊(dui)里的新人可能就会被选上。拿一次末位并不会导致(zhi)被裁(cai),可拿了之后的半年内,我不能升(sheng)职,也不能加薪(xin),其实影响挺大的。我当时很难受,不过也没有因此恨(hen)上那个领导。我能理解他的这种做法,制度和环境让他不得不做出这样的事。

领导们其实大部分都是很好的人。我曾经的一个领导,每次我做错了事情的时候,他会默(mo)默地帮我改掉,然后第二天再告(gao)訴(su)我。真(zhen)的是非常好的一个人,应该说是以德(de)服(fu)人吧,我总觉得自己在给他拖(tuo)后腿(tui)。他在的那段时间我干得还算(suan)舒服。后来他也离开了,去了成都。因为他那个时候结婚(hun)了,觉得深圳不太適(shi)合(he)長(chang)久居住(zhu)下去。很多人可能都是这么想的,包括我,深圳一直不是我想一直待下去的地方。

深圳灣(wan)的晚霞(xia)

2021:离开

2021年五一,我去上海(hai)玩了一趟(tang)。其实小时候也来过,只是这次来玩得特别开心。这个城市的氛(fen)圍(wei)我很喜欢,又有很多大学时代的好朋友在这边,感觉特别好。当时就想,要不干脆(cui)来这里发展吧。上海这边的机会更多一点,工作强度也没有深圳那么大。再加上我觉得自己还年輕(qing)嘛,干嘛不多去其他地方看看呢(ne)?

当时就跟家里人说了。我跟家里关系其实一直还挺好的,说完之后,他们也很支(zhi)持,可还是建(jian)議(yi)我暫(zan)时留(liu)下来。因为他们一直特别想让我在深圳买房(fang),勸(quan)我等够3年,买了房再走。

我刚入职的时候,我的第一个领导就跟我说,你一定要在深圳买房,越(yue)快(kuai)越好。我当时心想自己还是个实习生,在深圳买房什么的也太离谱了吧。事实上,当时深圳不限(xian)購(gou),如果那时我买了,现在就凈(jing)赚一大笔钱。公司很多人都经历了这样的事,所以大家都很关註(zhu)买房。

来深圳之后的第一次搬(ban)家

所以,最终和家里達(da)成的共(gong)識(shi)是留下来买房。一方面是投资保值(zhi),一方面也是为以后打算吧。如果还会回深圳的话,有房子也有个落(luo)脚的地方,就不用从头开始了。

我就这样又留了一年。从上海回到深圳是五一结束,这时距(ju)离跟前男(nan)友分手已经有半年了。我跟这个前男友談(tan)了5年,从大学到工作:一起(qi)毕业,一起来深圳,一起租(zu)房子。分手原(yuan)因很多,倆(liang)人的生活状态不一样是其中一方面吧。我这个人对于親(qin)密(mi)关系的需求比较高,他的工作状态又比我还忙。每天加班回来也很累,也不想跟我玩,慢慢地就分开了。

大学的时候还是比较單(dan)純(chun),可能大家能在一起就开开心心的,能过一天算一天。现在慢慢长大,你会想更多的事兒(er)。当两个人的想法不同步,而且越来越不一样的时候,就会有一种哪怕(pa)两个人在一起,卻(que)比一个人更孤(gu)独的那种感觉。

加班回来,两个人都很累了

作为女(nv)性,在工作环境中也会遇(yu)到各种各样的问题。游戏里的3D美术这个崗(gang)位尤其是这样,做这个的女性员工本来就很少。这几年里我不太喜欢跟组里人吃饭。一方面是对他们在饭桌(zhuo)上聊(liao)的话题不感興(xing)趣(qu);另一方面是他们偶(ou)爾(er)会开黃(huang)腔(qiang),让我很尷(gan)尬(ga),周围也没有人会出来阻(zu)止他们这样做。当然,我觉得这个不是游戏行业的问题,所有女性都多多少少面臨(lin)这种境况。

这种工作状态一直持续下去,再加上之前说的一些问题,我其实就很想离开了。到今年六(liu)七月份(fen),我基本上把房子定下来了。一套(tao)公司附(fu)近(jin)的二手房,面积不大,首(shou)付(fu)主要是家里给的,还有我自己攢(zan)下来的一点钱。房子帶(dai)着租約(yue)过戶(hu),我也还算省事。

然后,我就正式提了离职。此前公司刚经历了一撥(bo)大裁员,所以我就先问领导,组里是否(fou)有裁员名額(e),过了很久之后答(da)复我说,没有,那我就只能主动辭(ci)职,就这么走了。走之前也没有簽(qian)競(jing)业協(xie)议,没人跟我提起这件(jian)事。后来有离职的HR朋友跟我说,公司那段时间走了很多人。

走的那天太开心了。我感觉我在公司3年,从来没笑(xiao)得那么开心过。我就像结婚一样,快樂(le)地走入殿(dian)堂(tang),跟所有人高兴地说再见。没人组織(zhi)散(san)夥(huo)饭,我也没请。后来我发了一條(tiao)短(duan)視(shi)頻(pin)表(biao)达自己的状态,还被同事看到了。他就在下面评论我:“真的能有那么开心?”

2022:未来

8月辞职之后,我先在深圳玩了一段时间,然后回了趟家,又去了好几个地方,主要就是在玩。我很喜欢做手工。这时候终于有时间,自己做了一些小首飾(shi),擺(bai)攤(tan)去卖。一直说在找(zhao)工作,其实也没有特别认真地去找。之前几年太累了,我觉得自己必(bi)須(xu)要先休息一段时间。

平时喜欢做些小手工,这些都是成品

前段时间来了上海,开始正式地去试着找工作。昨(zuo)天刚交上去第一份测试。我投的还是游戏公司,因为要还貸(dai)款嘛。在如今的大环境下,我觉得游戏还算是离钱比较近的行业吧。虽然整个消(xiao)费水(shui)平在降,但是在经濟(ji)下行的情况下,大家实体消费少了,可能就会更多地去玩游戏。我是这样想的。

在当下这个大环境里,辞职其实算是一个很大膽(dan)的决定。这个我自己很清楚(chu),只是也没什么可后悔(hui)的。离开深圳这个想法我很早就有了,思(si)考了很久。说到底,之前的状态太痛苦了,我觉得不能再让自己在不适合的岗位上,就这么一直内耗下去。

工作确实很难找,跟几年前完全不同了。我其实觉得这几年里我经历的是一条曲(qu)线,它的轉(zhuan)折(zhe)点也许并不单单是疫情。去年五一我来上海的时候,游戏行业还是很熱(re)门的。2020年底《原神(shen)》火(huo)了,就整体带动了上海游戏行业的发展,大家薪资水平也很高。那个时候我嘗(chang)试过找工作,非常非常好找,很多公司的人聯(lian)系我。

但后来整体环境就在慢慢收緊(jin)。政(zheng)策管控是一方面。我们之前做特效会用到一些红色(se)的东西,比如说爆(bao)点或(huo)者尖(jian)刺(ci),在某(mou)一天就被要求全部删除(chu)了。接(jie)到的要求是特效中不能有红色的噴(pen)濺(jian)类,哪怕它設(she)定不是血(xue),就是一个刺或者是一个火星(xing)也不行。另一方面,长时间持续的疫情也让越来越多的人頂(ding)不住了,人们不再像刚开始那么願(yuan)意在线上消费。我们2020年底为第二年定了挺高的KPI,结果也没有达成。今年各家公司的年终獎(jiang)应该都比较慘(can)淡(dan)。行业寒(han)冬(dong)来临是一个緩(huan)慢的过程。

在深圳这几年里,我如果没事会去前海那边溜(liu)达,海边可以看到日落和晚霞

来了上海之后,我跟之前的朋友吃饭聊天。有一位很厉害的朋友告诉我,他前段时间开始在上海本地找工作,也非常不順(shun)利。对方公司只愿意给他相当于原来水平50%的薪资。那边放(fang)出话来,说这个人就值这么多钱,让他能来就来,不能来就算了。不僅(jin)是他,其他很多朋友也都跟我说现在有多难。不少人找不到合适的工作,一直在休息。

现在想想,那套房子其实买后悔了。因为现在经济环境让我很没有信心,房子买了之后也一直在跌(die)。我离职的时候攒了点钱,当时全部投进去了。如果不买房的话,我拿着这笔钱可以休息很久,想干嘛干嘛。但是现在就背上了贷款,一定要赶紧找下一份工作。这个月馬(ma)上就要第一次还贷了。

如果能对3年前刚进来这个行业的自己说句(ju)话,我想说:“立(li)刻(ke)买房吧,要不就再也别买了。”返回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:河北省张家口桥西区