晾衣架广告：家庭必备好帮手

danji，wangyou，haiyougezhongliebiaozaizhelisuiyisousuo，henziyoudejiejueyouxikonghuang。rangninshezhiduiyingdejiedanfanwei，sijicainenghuodefujindededingdan；dakaiyingyongjinru，zaidenglujiemiandengluzhuce。texiaohenshihuali，daojianwuqingsiyikansha，juanruwujindefenzhengzhizhonghenshitongkuai。bianshenhejisixuefansha“打(da)卡(ka)美(mei)好(hao)中(zhong)國(guo)”背(bei)後(hou)，是(shi)壹(yi)個(ge)越(yue)來(lai)越有(you)用(yong)的(de)抖(dou)音(yin)

文(wen) | 江(jiang)小(xiao)橋(qiao)

相(xiang)比(bi)麥(mai)克(ke)盧(lu)漢(han)提(ti)出(chu)的“媒(mei)介(jie)是人(ren)的延(yan)伸(shen)”，弗(fu)洛(luo)伊(yi)德(de)提出這(zhe)一概(gai)念(nian)更(geng)早(zao)。他(ta)認(ren)為(wei)，每(mei)一種(zhong)媒介都(dou)是为了(le)彌(mi)補(bu)人的某(mou)个不(bu)足(zu)，都是为了填(tian)补存(cun)在(zai)於(yu)我(wo)們(men)和(he)神(shen)靈(ling)之(zhi)間(jian)的鴻(hong)溝(gou)。

弗洛伊德的觀(guan)點(dian)或(huo)許(xu)稍(shao)顯(xian)“形(xing)而(er)上(shang)”，麦克卢汉的闡(chan)述(shu)要(yao)更直(zhi)接(jie)一点——媒介的技(ji)術(shu)進(jin)步(bu)改(gai)變(bian)了經(jing)由(you)社(she)會(hui)建(jian)構(gou)、感(gan)官(guan)性(xing)的意(yi)義(yi)世(shi)界(jie)，並(bing)反(fan)過(guo)来影(ying)響(xiang)人類(lei)的认知(zhi)、经驗(yan)、態(tai)度(du)和行(xing)为。

作(zuo)为當(dang)下(xia)重(zhong)要媒介之一的短(duan)視(shi)頻(pin)，無(wu)疑(yi)也(ye)正(zheng)在“延伸”著(zhu)(zhe)我们。

對(dui)于这一“延伸”，10月(yue)3日(ri)央(yang)视黃(huang)金(jin)時(shi)段(duan)播(bo)出的抖音TVC有一个生(sheng)活(huo)化(hua)的表(biao)達(da)：不僅(jin)可(ke)以(yi)在抖音上看(kan)見(jian)这个中国的美好，還(hai)可以去(qu)走(zou)走看、去吃(chi)吃看、去聊(liao)聊看、去玩(wan)玩看、去淘(tao)淘看。“別(bie)光(guang)看，去試(shi)试看”，每一次(ci)嘗(chang)试的背后，就(jiu)是生活的一次延伸。

妳(ni)最(zui)期(qi)盼(pan)的是有趣(qu)的日常(chang)瞬(shun)间，还是遠(yuan)方(fang)不一樣(yang)的風(feng)景(jing)？别光看，記(ji)得(de)去试试看~上抖音#打卡美好中国 ，高(gao)性價(jia)比吃喝(he)玩樂(le)可一站(zhan)式(shi)購(gou)齊(qi)，这个国慶(qing)給(gei)你不一样的驚(jing)喜(xi)！

與(yu)此(ci)对應(ying)的一个最新(xin)例(li)子(zi)，是抖音在国庆黄金周(zhou)期间推(tui)出的“打卡美好中国”活動(dong)。抖音依(yi)托(tuo)站內(nei)豐(feng)富(fu)的場(chang)景和生活服(fu)務(wu)功(gong)能(neng)，为国人假(jia)期出遊(you)帶(dai)来新體(ti)验——不仅是一场線(xian)上雲(yun)出游，更指(zhi)向(xiang)线下每个人從(cong)眼(yan)睛(jing)到(dao)舌(she)尖(jian)、从腳(jiao)下到身(shen)体的体验。它(ta)带给人们的不仅是精(jing)神層(ceng)面(mian)的延伸，还是来自(zi)信(xin)息(xi)的現(xian)實(shi)价值(zhi)增(zeng)量(liang)。

从最初(chu)的一种娛(yu)乐方式，到一种社交(jiao)方式，再(zai)到一种生活方式，抖音已(yi)经成(cheng)为一个重要的工(gong)具(ju)。它以“人”为核(he)心(xin)，拓(tuo)展(zhan)出了更多(duo)的价值，越来越“有用”了。

美好中国可以在路(lu)上，也可以在掌(zhang)心

每到黄金周，旅(lv)游出行就成为国人最重要的關(guan)鍵(jian)詞(ci)。但(dan)疫(yi)情(qing)的反復(fu)，使(shi)得这个国庆黄金周的旅游出行有了不確(que)定(ding)性。

但可以确定的是，疫情周期中依然(ran)有大(da)量可以探(tan)索(suo)、交流(liu)的目(mu)的地(di)，我们可以繼(ji)續(xu)“旅行”。

另(ling)一种确定性来自人类深(shen)處(chu)。不久(jiu)前(qian)，攜(xie)程(cheng)聯(lian)合(he)創(chuang)始(shi)人、人口(kou)學(xue)家(jia)梁(liang)建章(zhang)寫(xie)了篇(pian)文章，再次強(qiang)調(tiao)了“人口”与“旅行”的重要性。在他看来，经濟(ji)發(fa)展到一定高度时，人类想(xiang)走出家門(men)、探索未(wei)知世界是一种順(shun)理(li)成章的需(xu)求(qiu)，带来的是信息的交流，对于土(tu)地、物(wu)產(chan)和科(ke)技的认知，促(cu)进文明(ming)程度的提高。

抖音正在成为加(jia)深这一确定性的推动者(zhe)之一。

在去年(nian)的疫情中，抖音用“直播+旅行”，去到張(zhang)家界大峽(xia)谷(gu)、清(qing)明上河(he)園(yuan)、婺(wu)源(yuan)篁(huang)嶺(ling)、鳳(feng)凰(huang)古(gu)城(cheng)和敦(dun)煌(huang)莫(mo)高窟(ku)等(deng)全(quan)国9个熱(re)门景点，在多个时段向用戶(hu)展示(shi)它们的美麗(li)景象(xiang)，滿(man)足用户想要在国内知名(ming)景區(qu)看一看的願(yuan)望(wang)。之后的"云端(duan)旅游局(ju)"，更是打破(po)直播邊(bian)界，把(ba)整(zheng)个世界搬(ban)进直播间，进一步拓展了直播场景和想象力(li)。

今(jin)年，抖音继续加碼(ma)，推出更多场景的“打卡美好中国”活动。活动設(she)置(zhi)舌尖风味(wei)、大漠(mo)风情、沿(yan)海(hai)风光、歷(li)史(shi)风貌(mao)4條(tiao)特(te)色(se)旅行线路，覆(fu)蓋(gai)全国眾(zhong)多热门城市(shi)及(ji)景点。每一条路，每一座(zuo)城，都是对美好中国不一样的解(jie)讀(du)。

在“打卡美好中国”的直播场景中，抖音提供(gong)直播内容(rong)供给，通(tong)过达人打造(zao)沈(chen)浸(jin)式的直播体验，带着鏡(jing)頭(tou)前的用户開(kai)展一场云旅行，讓(rang)用户足不出户也可以与屏(ping)幕(mu)中的远方发生真(zhen)实的互(hu)动。

在活动期间，用户通过參(can)与线上四(si)条路线打卡，有機(ji)会贏(ying)萬(wan)元(yuan)旅行紅(hong)包(bao)，线下抖音与国内最热城市景点联合打造“打卡美好中国”线下站，可以分(fen)站式打卡最热门城市景点。

抖音，让每一个人的美好中国可以在路上，也可以在掌心方寸(cun)之间。

不仅是看风景，更是多元生态开啟(qi)的出游新体验

“打卡美好中国”背后，抖音并不是簡(jian)單(dan)地想让你“看风景”。

村(cun)上春(chun)樹(shu)每次去美国，安(an)頓(dun)下来后的第(di)一件(jian)事(shi)就去吃汉堡(bao)包，“我坐(zuo)在那(na)裏(li)，安靜(jing)地啜(chuo)飲(yin)着啤(pi)酒(jiu)，聽(ting)着周圍(wei)人的說(shuo)話(hua)聲(sheng)、盤(pan)子的叮(ding)当声，專(zhuan)註(zhu)地沉浸在異(yi)国的氛(fen)围中，等着汉堡包的到来。直到拿(na)到它，我才(cai)算(suan)到了美国。”

食(shi)物、氣(qi)候(hou)、建築(zhu)、語(yu)言(yan)和人等一切(qie)风土人情才組(zu)成了远方。因(yin)此，抖音希(xi)望能夠(gou)提供给用户的，是綜(zong)合性的出行体验，以及对世界的探索、对文明的认識(shi)。

抖音首(shou)先(xian)想成为的是人们合理出游的幫(bang)手(shou)。去年，“大西(xi)北(bei)游”興(xing)起(qi)，人人都在朋(peng)友(you)圈(quan)里曬(shai)大西北也成了一个旅游梗(geng)。而抖音上有海量出游场景类视频内容，可以帮助(zhu)大众不盲(mang)目、不跟(gen)风、不紮(zha)堆(dui)兒(er)地合理規(gui)劃(hua)出行。

抖音也希望能够解決(jue)人们旅游出行中的諸(zhu)多痛(tong)点。抖音上的出游内容，可以让用户更全面直观地了解所(suo)在旅游城市，了解本(ben)地生活的服务，更好满足消(xiao)費(fei)需求，提升(sheng)出游规划的效(xiao)率(lv)和到地消费的質(zhi)量。

抖音也希望人们的旅游出行内容能够更多样化。抖音上的体验各(ge)城市玩乐推薦(jian)、热门内容、直播场景、輕(qing)松(song)社交等丰富产品(pin)功能体验，为旅行加码，增加旅行多样性。

憑(ping)借(jie)时效性、真实性和互动性打造的高沉浸式线上旅游体验，抖音以多元化的優(you)质直播内容给国民(min)带来了前所未有的"云端旅行"新体验。抖音的技术与创新，也让人们多了一种新的生活方式。

旅行这件事，正在被(bei)抖音改变。

过去人们在景点的口头禪(chan)“一起拍(pai)张照(zhao)”，现在正在被“一起拍个抖音”取(qu)代(dai)。越来越多的人選(xuan)擇(ze)通过抖音等短视频记錄(lu)自己(ji)的美好生活，依靠(kao)抖音短视频，人们不仅记录了“我在哪(na)里”，还有“我看到的风景”以及“我走过的足跡(ji)”、“我的獨(du)家记憶(yi)”。

在热愛(ai)旅行的年轻人眼里，无論(lun)是做(zuo)攻(gong)略(lve)、查(zha)人流、找(zhao)美食，抖音已经是一个最佳(jia)最真实的旅行参考(kao)圖(tu)。在兩(liang)年前，就有人这样形容抖音——一个被耽(dan)誤(wu)的旅行攻略app。

这是抖音的短视频生态使然。

短视频技术和视频化的表达方式，让一切真实可见，远在天(tian)边也近(jin)在眼前；而抖音上多元化的内容，组成了一切有关美好生活的记录。

旅行，是其(qi)中相当重要的一个部(bu)分。抖音联合巨(ju)量算數(shu)、人民文旅发布(bu)的《2020年抖音旅行创作者生态白(bai)皮(pi)書(shu)》显示，2019年11月至(zhi)2020年11月，抖音旅行打卡视频数达到7億(yi)，播放(fang)量超(chao)过万亿次。这些(xie)龐(pang)大的生活、旅行用户的记录和分享(xiang)，让抖音已经成为旅游出行的主(zhu)流分享平(ping)臺(tai)，成为用户出行的好帮手。

一个越来越“有用”的抖音

抖音想让你看到的，也不仅仅是这个国家的美好风物，而是这个世界的所有美好生活。

从去年的Dou Night城市之夜(ye)开始，抖音开启了直播内容多元化的探索之路。如(ru)今，基(ji)于短视频生态下，抖音已经构建起多元化、全场景、全时态的生活生态。

通过有意识的運(yun)營(ying)和一系(xi)列(lie)创新突(tu)破，目前抖音已经囊(nang)括(kuo)娱乐、生活记录、生活服务、社会教(jiao)育(yu)类等类型(xing)内容，早已突破了娱乐这个单一維(wei)度，“不设限(xian)”地拓展着内容的边界。

从娱乐到泛(fan)知识，从线上健(jian)身到云旅游，从记录分享邁(mai)向電(dian)商(shang)、生活服务，抖音的多元生态逐(zhu)步完(wan)善(shan)。

在抖音上，我们看到的是——3000+明星(xing)入(ru)駐(zhu)，林(lin)俊(jun)傑(jie)化身咖(ka)啡(fei)師(shi)“長(chang)线营業(ye)”，劉(liu)德華(hua)直播出道(dao)四十(shi)年，“冷(leng)门歌(ge)手”孫(sun)燕(yan)姿(zi)在抖音夏(xia)日歌会带来惊喜专场演(yan)出……娱乐不斷(duan)打破界限；抖音也在成影视劇(ju)营銷(xiao)的主戰(zhan)场，賦(fu)能中国电影宣(xuan)发；国家級(ji)非(fei)遺(yi)項(xiang)目抖音视频数量超过1.4亿，1557个国家级非遗项目抖音覆盖率达97.94%，傳(chuan)統(tong)文化借助互联網(wang)的力量传播和传承(cheng)；通过对歌曲(qu)宣发的创新尝试，抖音也在重新探索音乐生产与消费的关系；从“DOU知計(ji)划”到最近的开学公(gong)开課(ke)，抖音让更多人参与到知识的生产中，也让人们知识的边界得到拓展；抖音的兴趣电商，让我们看到兴趣如何(he)产生共(gong)鳴(ming)并让消费更为悅(yue)己；但最重要还是抖音上的每一个人，他们飽(bao)含(han)热爱的生活狀(zhuang)态折(zhe)射(she)出整个中国。

这些记录与分享，带来的是世间的一切美好，也带来信息的能量。著名科技雜(za)誌(zhi)《連(lian)线》的主編(bian)凱(kai)文·凯利(li)曾(zeng)经断言，信息是世界的主導(dao)力量。而短视频，已经成为用户獲(huo)取信息的重要场景之一，抖音也已经成为了大众认知中获取信息的有效渠(qu)道。

这些巨量的信息，成为“此岸(an)和彼(bi)岸的紐(niu)带（凯文·凯利语）”。抖音上众多纽带连起的，不仅是人与人，也是人与世界、知识、商品等，和生活中的一切。通过对内容的拓展，抖音也正在让更多人、行业都因此受(shou)益(yi)，而这一过程中，大众也看到了平台承擔(dan)社会价值、促进社会发展所付(fu)出的努(nu)力。

抖音越来越有用了。

短视频的价值长尾(wei)

“一开始，人们都把抖音想小了。”两年前，抖音總(zong)裁(cai)张楠(nan)曾经在一次演講(jiang)中说。

抖音应該(gai)有多大？这是抖音一直在思(si)考的問(wen)題(ti)。但或许这已经不是抖音能够完全决定的问题，当这个生态越大，其自然生长的力量就越强。

抖音能决定的是，这个生态应该沿着一个怎(zen)样的价值路徑(jing)生长。在抖音看来，抖音是一个帮助用户传遞(di)信息的工具，短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门檻(kan)的大幅(fu)度降(jiang)低(di)，是信息的更快(kuai)流动和连接，是一种信息普(pu)惠(hui)的价值。

抖音的价值维度，是用户、专业创作者、社会和人类文明。

从用户维度，抖音作为首先是记录和表达的价值，其次是获取信息的价值，最后是获取快乐的价值。

从专业创作者维度，是为他们提供更丰富的创作工具、更精準(zhun)的内容分发、更良(liang)好的变现手段，让更多的信息价值得以产生。

从社会维度，是持(chi)续为社会创造价值。抖音已经进化成集(ji)视频、直播、电商、社交、本地生活等于一身，对整个中国都擁(yong)有深刻(ke)影响的平台。无疑，其社会价值是聚(ju)合社会，打开大众对世界的想象，创造新的社会认同(tong)与凝(ning)聚，创造積(ji)極(ji)的知识，创造商业的新增量。

从人类文明的维度，則(ze)是把用视频做“信息普惠”的这件事做到极致(zhi)，每个用户在抖音上留(liu)下的每个视频成为历史的底(di)本，最終(zhong)匯(hui)集成人类文明的"视频版(ban)百(bai)科全书"。

“人”成为核心和尺(chi)度。抖音是由每一个人构成的，抖音的生命(ming)力在于“人”，张楠曾经希望它是“视频版的百科全书”，希望成为“一扇(shan)窗(chuang)户”，但现在，“人”不断汇聚起来的力量已经打开了无数扇大门。内容、技术、产品都以人为核心的抖音，已经拥有了无限可能。它不仅通过自己日益庞大多元的内容生态，满足着人们的精神需求，更连接彼此，连接信息，连接服务，创造着更多的价值与美好。

那麽(me)，未来抖音还想要什(shen)么？可以套(tao)用凯文·凯利在《科技想要什么》中所預(yu)言的那样——“想要拥抱(bao)生命，想要进化，想要新秩(zhi)序(xu)，想要充(chong)满神奇(qi)与活力的未来。”返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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