提高营销效果！项目户外广告作用

在当前竞争激烈的市场环境下，户外广告逐渐成为营销手段的重要组成部分。然而，户外广告不是所有企业都能够直接受益的，要想取得好的效果，需要有一定的策略和技巧。本文将围绕户外广告的作用和相关内容，为您提供实用的参考。

一、户外广告的概念及作用

户外广告是指在户外场所通过广告牌、灯箱、传单等媒介展示广告信息的一种广告形式。它与其他广告形式相比，更能够让消费者在日常生活中接触到广告信息，形成较高的曝光率和知晓率。这是广告投放方所追求的一个目标，以下将详细介绍户外广告的作用。1.提升品牌知名度品牌知名度是企业在市场中的重要基础。通过户外广告的形式，能够快速、直接地传递企业的核心价值和特点，提升品牌影响力。如在繁华商业街区投放大型广告牌，让消费者在逛街购物的过程中无意识地接触到广告信息，便能够达到此目的。2.吸引目标客户不同于电视或网络广告，户外广告直接展示在目标客户的活动场所，更易吸引其注意，从而激发其购买欲望。比如，在地铁车厢内，一个精美的户外广告牌往往能够让车厢内的所有人都注意到。3.影响消费行为户外广告能够植入消费者的大脑中，形成潜在的购买欲望。通过创意的广告的设计，广告可以直接引导消费者的消费行为，让消费者在第一时间选择自己品牌的产品或服务。

二、户外广告的分类及优点

户外广告包含多种类型，以下将对各类户外广告的优点进行分析。1.电子屏幕广告电子屏幕广告通过电子显示器播放广告内容，有较强的视觉冲击力，能够吸引大量消费者的目光。与传统广告牌相比，电子屏幕广告更加环保，而且可以更加灵活地展示多种广告内容，具有良好的推广效果。2.交通工具广告车身、车顶和车厢内部的广告都是交通工具广告的范畴。交通工具广告要比其他广告形式的曝光率更高，因为消费者通常会花费较长的时间在交通工具中，比如公交车和地铁内的广告牌等。3.户外广告牌户外广告牌是最常见的一种户外广告形式，包括立柱广告、边框广告和灯箱广告等类型。它们通常被放置在人流较大、商业繁华的位置，可以吸引更多的眼球。同时，户外广告牌的制作成本也相对较低，适合中小企业进行宣传。

三、户外广告的投放策略和技巧

投放户外广告需要具备一定的策略和技巧，以下将为您提供几点参考。1.选择准确的广告位置广告位置的选择是影响投放效果的重要因素。不同行业、不同产品适合的广告位置也不同。比如，美容院可以在附近的商业街区投放广告，而汽车经销商可以在靠近高速公路的地方投放广告。2.广告设计精美良好的广告设计能够吸引消费者的注意，产生强烈的广告效果。广告设计应符合企业的品牌形象，同时注意设计细节，如配色搭配、字体选择等，使消费者能够更明确地理解和接受广告内容。3.广告内容简明易懂户外广告牌的内容应该尽量简明易懂，含义明确，不能使人感到模糊和困惑。广告语言应该简洁明了，信息量大，不要有太多复杂的文字符号和图表。

四、户外广告的效果评估

户外广告的效果评估是投放后需要做的一项重要工作。以下是几种常见的效果评估方式：1.曝光率曝光率是指广告被消费者看到的比例，是衡量户外广告效果的重要指标之一。越高的曝光率，广告的效果就越好。2.知晓率知晓率是指消费者对广告内容的认知或知晓程度。通过调查问卷等方式获取知晓率数据，能让企业更加清晰地了解广告传递信息的效果。

结论

户外广告作为一种重要的营销手段，能够有效地提升品牌知名度、吸引目标客户、影响消费行为等。在投放户外广告时，应通过选择准确的广告位置、精美的广告设计和简明易懂的广告内容来提升其效果。同时，在投放后的效果评估中，应该注意评估曝光率和知晓率等关键指标。

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盛(sheng)夏(xia)時(shi)節(jie)，位(wei)於(yu)山东省(sheng)聊城市(shi)东昌(chang)湖(hu)畔(pan)的(de)百(bai)竹園(yuan)翠(cui)如(ru)碧(bi)海(hai)，壹(yi)陣(zhen)風(feng)吹(chui)過(guo)，竹林搖(yao)曳(ye)，竹葉(ye)發(fa)出(chu)悅(yue)耳(er)的沙(sha)沙聲(sheng)。

百竹园是(shi)东昌湖國(guo)家(jia)濕(shi)地公(gong)园的一部(bu)分(fen)，占(zhan)地約(yue)300畝(mu)。“10多(duo)年(nian)前(qian)，這(zhe)裏(li)還(hai)是盐碱澇(lao)窪(wa)地，雜(za)草(cao)叢(cong)生(sheng)，冬(dong)春(chun)季(ji)节盐碱在(zai)地表(biao)結(jie)晶(jing)，一片(pian)白茫茫。如今(jin)，这里已(yi)是北(bei)方(fang)少(shao)有(you)的竹林。”聊城市禾(he)木(mu)竹子(zi)发展(zhan)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)主(zhu)任(ren)鐘(zhong)道(dao)軍(jun)說(shuo)。

钟道军介(jie)紹(shao)，竹子繁(fan)殖(zhi)能(neng)力(li)強(qiang)、生長(chang)速(su)度(du)快(kuai)、能防(fang)风固(gu)沙。2011年，聊城開(kai)始(shi)探(tan)索(suo)用(yong)竹林修复盐碱地，钟道军和(he)同(tong)事(shi)便(bian)將(jiang)不(bu)同品(pin)種(zhong)的竹子分區(qu)栽(zai)下(xia)，並(bing)做(zuo)大(da)量(liang)抗(kang)寒(han)、抗旱(han)、抗盐碱試(shi)驗(yan)。

钟道军说：“我(wo)們(men)一邊(bian)栽竹子，一边改(gai)良(liang)盐碱地，經(jing)过多年努(nu)力，有斑(ban)竹等(deng)70多种竹子可(ke)以(yi)在这片土(tu)地上(shang)正(zheng)常(chang)生长，园区逐(zhu)步(bu)郁(yu)閉(bi)成(cheng)林。竹林產(chan)生了(le)大量優(you)質(zhi)竹根(gen)水(shui)，土质和地下水水质得(de)到(dao)明(ming)顯(xian)改善(shan)。”

百竹园一景(jing)。新(xin)華(hua)社(she)記(ji)者(zhe)張(zhang)力元(yuan) 攝(she)

“天(tian)然(ran)氧(yang)吧(ba)”“網(wang)紅(hong)打(da)卡(ka)地”“市中心的世(shi)外(wai)桃(tao)源(yuan)”……從(cong)此(ci)，百竹园有了新標(biao)簽(qian)。漫(man)步于此，鳥(niao)鳴(ming)啾(jiu)啾，好(hao)不愜(qie)意(yi)。

今年70歲(sui)的聊城市民(min)李(li)超(chao)水對(dui)百竹园的变化(hua)感(gan)慨(kai)頗(po)深(shen)：“以前走(zou)路(lu)都(dou)繞(rao)开这里，現(xian)在我會(hui)主動(dong)帶(dai)家人(ren)來(lai)散(san)步。到了冬天，附(fu)近(jin)的樹(shu)都光(guang)禿(tu)秃的，就(jiu)这兒(er)还绿著(zhe)。”

百竹园现有竹子近30萬(wan)棵(ke)，其(qi)中最(zui)高(gao)的達(da)15米(mi)，個(ge)別(bie)品种还在生长过程(cheng)中发生变異(yi)，成為(wei)竹類(lei)研究專(zhuan)家的科(ke)研对象(xiang)。

近年来，聊城積(ji)極(ji)开展竹种质資(zi)源評(ping)價(jia)和良种選(xuan)育(yu)，建(jian)立(li)起(qi)北方竹种质资源庫(ku)和种苗(miao)繁育中心等，有效(xiao)保(bao)護(hu)和儲(chu)備(bei)適(shi)宜(yi)北方的竹种，为北方竹子发展提(ti)供(gong)优质种源。

聊城市林業(ye)发展中心主任郭(guo)喜(xi)军介绍，當(dang)地已建立起以百竹园为主要(yao)栽培(pei)地的5處(chu)竹种质资源圃(pu)，并在黃(huang)河(he)沿(yan)岸(an)、黄河故(gu)道栽培竹林300余(yu)亩，打造(zao)起沿黄竹林风景線(xian)。

“許(xu)多村(cun)莊(zhuang)也(ye)开始在房(fang)前屋(wu)後(hou)栽竹子，绿化美(mei)化村庄，鄉(xiang)村变得越(yue)来越美了。”郭喜军说。（记者张力元）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

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