如何创造真正的广告效应？

kezhichipiliangdayin，yicixingkedayinduozhangbiaoqianzhi。tiezixiangqingmorenguanbizuoyouhuadongfanye，shezhiyemiankeyikaiqizuoyouhuadongfanyeshiyikuanfeichangyouyongdeshenghuozixunruanjian，keyigeiyonghutigonghenduoxingqu。haiyoudalainagedetietu，doushifeichangliuxingdeyuansu，rangnideshouzhangmashangbiandemeimeide。meiyourenhedemenkanshizhenzhengdajindechuanqi，ziyouhuishou，jinbiyuanbaohenkuaidaozhang。機(ji)構(gou)研(yan)選(xuan) | 我(wo)國(guo)已(yi)經(jing)形(xing)成(cheng)腦(nao)机接(jie)口(kou)全(quan)產(chan)業(ye)鏈(lian)！設(she)備(bei)商(shang)或(huo)迎(ying)發(fa)展(zhan)良(liang)机

美(mei)国特(te)斯(si)拉(la)公(gong)司(si)創(chuang)始(shi)人(ren)埃(ai)隆(long)·馬(ma)斯克(ke)又(you)搞(gao)事(shi)情(qing)！马斯克旗(qi)下(xia)的(de)脑机接口公司Nueralink於(yu)當(dang)地(di)時(shi)間(jian)5月(yue)25日(ri)宣(xuan)布(bu)，已獲(huo)得(de)美国食(shi)品(pin)藥(yao)品監(jian)督(du)管(guan)理(li)局(ju)（FDA）的批(pi)準(zhun)，將(jiang)開(kai)始首(shou)次(ci)大(da)脑植(zhi)入(ru)物(wu)人體(ti)臨(lin)床(chuang)研究(jiu)。Neuralink表(biao)示(shi)，FDA的批准是(shi)團(tuan)隊(dui)與(yu)FDA密(mi)切(qie)合(he)作(zuo)的難(nan)以(yi)置(zhi)信(xin)的結(jie)果(guo)，代(dai)表了(le)重(zhong)要(yao)的第(di)壹(yi)步(bu)，未(wei)來(lai)公司的技(ji)術(shu)将幫(bang)助(zhu)許(xu)多(duo)人。

同(tong)时脑机接口创新(xin)发展論(lun)壇(tan)也(ye)在(zai)5月29日順(shun)利(li)召(zhao)开。在29日2023中(zhong)關(guan)村(cun)论坛的“脑机接口创新发展论坛”上(shang)，工(gong)信部(bu)總(zong)工程(cheng)師(shi)趙(zhao)誌(zhi)国介(jie)紹(shao)，在产业界(jie)共(gong)同努(nu)力(li)下，我国已经形成覆(fu)蓋(gai)基(ji)礎(chu)層(ceng)、技术层与應(ying)用(yong)层的脑机接口全产业链。

受(shou)FDA批准人体試(shi)驗(yan)消(xiao)息(xi)影(ying)響(xiang)，5月29日脑机接口概(gai)念(nian)股(gu)大漲(zhang)，愛(ai)朋(peng)醫(yi)療(liao)和(he)三(san)博(bo)脑科(ke)涨20cm涨停(ting)，漢(han)威(wei)科技收(shou)涨11.4%，创新医疗涨停，湯(tang)姆(mu)貓(mao)、盈(ying)趣(qu)科技等(deng)跟(gen)涨。

據(ju)悉(xi)，在人体临床试验申(shen)請(qing)成功(gong)前(qian)，Neuralink已分(fen)別(bie)在豬(zhu)和猴(hou)子(zi)身(shen)上做(zuo)了相(xiang)关试验，並(bing)引(yin)发轟(hong)動(dong)。早(zao)在2022年(nian)Neuralink就(jiu)遞(di)交(jiao)了人体试验的申请，不(bu)過(guo)就在3個(ge)月前被(bei)拒(ju)。据马斯克介绍，Neuralink正(zheng)在设計(ji)一種(zhong)将大脑信號(hao)轉(zhuan)化(hua)為(wei)行(xing)动的设备，将首先(xian)專(zhuan)註(zhu)于兩(liang)个应用：一是恢(hui)復(fu)人類(lei)視(shi)力，二(er)是帮助無(wu)法(fa)移(yi)动肌(ji)肉(rou)的人控(kong)制(zhi)智(zhi)能(neng)手(shou)机等设备，甚(shen)至(zhi)恢复脊(ji)髓(sui)受損(sun)者(zhe)的全身功能。

去(qu)年11月，工业和信息化部、教(jiao)育(yu)部等多部門(men)印(yin)发《虛(xu)擬(ni)現(xian)實(shi)与行业应用融(rong)合发展行动计劃(hua)（2022—2026年）》，其(qi)中提(ti)到(dao)，重點(dian)推(tui)动由(you)內(nei)向(xiang)外(wai)追(zhui)蹤(zong)定(ding)位(wei)技术研究，加(jia)強(qiang)肌電(dian)傳(chuan)感(gan)、氣(qi)味(wei)模(mo)拟虚拟移动、觸(chu)覺(jiao)反(fan)饋(kui)、脑机接口等多通(tong)道(dao)交互(hu)技术研究，促(cu)進(jin)感知(zhi)交互向自(zi)然(ran)化情景(jing)化、智能化方(fang)向发展。

什(shen)麽(me)是脑机接口？

脑机接口，有(you)时也被稱(cheng)为“大脑端(duan)口direct neural interface”，即(ji)“脑机融合感知brain-machine interface”，是一种直(zhi)接連(lian)通人类或动物脑（或脑細(xi)胞(bao)培(pei)養(yang)物）与外界裝(zhuang)置之(zhi)间的直接聯(lian)系(xi)。

其信号来自中樞(shu)神(shen)经系統(tong)，传播(bo)中不依(yi)賴(lai)于外周(zhou)的神经与肌肉系统。常(chang)用于輔(fu)助、增(zeng)强、修(xiu)复人体的感觉–運(yun)动功能或提升(sheng)人机交互能力。

脑机接口的两种接入模式(shi)，可(ke)分为侵(qin)入式与非(fei)侵入式，其中非侵入式接口只(zhi)需(xu)要在頭(tou)皮(pi)穿(chuan)戴(dai)信号采(cai)集(ji)设备即可链接脑波(bo)电流(liu)接受感应，但(dan)受制于人的头骨(gu)材(cai)質(zhi)不導(dao)电，天(tian)然想(xiang)象(xiang)空(kong)间受限(xian)。優(you)点是沒(mei)有创傷(shang)，缺(que)点是不夠(gou)精(jing)確(que)。侵入式脑机接口的特点就是通过深(shen)部电極(ji)将信号采集设备侵入到大脑内部，從(cong)而(er)获得更(geng)精准的信号，但由于其有创伤性(xing)，具(ju)有一定風(feng)險(xian)性，并不容(rong)易(yi)被患(huan)者廣(guang)泛(fan)接受。

脑机接口应用：未来将率(lv)先应用于医疗康(kang)复行业，高(gao)級(ji)人机交互具有想象空间

脑机接口的輸(shu)出(chu)可替(ti)代由于损伤或疾(ji)病(bing)喪(sang)失(shi)的自然输出，有助于神经系统和肌肉系统癱(tan)患者表達(da)自己(ji)的意(yi)願(yuan)和康复訓(xun)練(lian)。使(shi)用脑机接口，可以用脑电波替代计算(suan)机传统外设设备完(wan)成控制，這(zhe)种方式不僅(jin)對(dui)殘(can)疾人/精神障(zhang)礙(ai)患者恢复计算机操(cao)作/駕(jia)駛(shi)具有意義(yi)，也可能创造(zao)全新的娛(yu)樂(le)形式，如(ru)VR遊(you)戲(xi)、意念購(gou)物、脑电耳(er)机等，此(ci)外国外眾(zhong)多政(zheng)府(fu)和研究结构也在探(tan)索(suo)脑机接口軍(jun)事应用。医疗健(jian)康領(ling)域(yu)是脑机接口技术最(zui)初(chu)和最主(zhu)要应用领域，該(gai)领域目(mu)前以科研院(yuan)所(suo)为主，側(ce)重非侵入式脑机接口研究。

脑机接口产业链发展仍(reng)在初期(qi)階(jie)段(duan)，上游设备尚(shang)未实现標(biao)准化量(liang)产，自研BCI芯(xin)片(pian)和算法成为核(he)心(xin)技术壁(bi)壘(lei)

根(gen)据《脑机接口标准化白(bai)皮書(shu)2021》，2019年全球(qiu)脑机接口市(shi)場(chang)規(gui)模約(yue)12億(yi)美元(yuan)，預(yu)计2027达37亿美金(jin)，CAGR15.5%，目前下游医疗保(bao)健领域占(zhan)比(bi)62%，其次为疾病治(zhi)疗。麥(mai)肯(ken)錫(xi)预測(ce)未来10到20年，全球脑机接口产业将产生(sheng)700-2000亿美金经濟(ji)價(jia)值(zhi)。

脑机接口设备主要包(bao)括(kuo)脑电采集设备、BCI芯片、處(chu)理计算机以及(ji)數(shu)据集&处理算法、操作系统级分析(xi)軟(ruan)件(jian)、外部嵌(qian)套(tao)设备等。脑电采集设备主要采用电极帽(mao)/微(wei)探針(zhen)/微电极，BCI需要实现脑电信号的预处理、信号通信甚至部分信号处理環(huan)節(jie)。由于目前业界对脑信号的模拟和“寫(xie)入”了解(jie)非常不充(chong)分，目前脑机接口活(huo)动尚未实现完全閉(bi)环。

BCI芯片：涵(han)盖模拟、数字(zi)、通信多种功能，中美角(jiao)力高端芯片设计

BCI芯片高门檻(kan)体现在模拟电路(lu)设计挑(tiao)戰(zhan)大、低(di)功耗(hao)要求(qiu)高以及同时具备无線(xian)能量传输的无线通信技术。目前BCI芯片主要有通用和ASIC两种方案(an)，美国如Neuralink、布朗(lang)大學(xue)，国内如复旦(dan)大学等均(jun)设计了自己的专用芯片。无线通信能力将是脑机接口芯片重要功能模塊(kuai)，基于低功耗/低延(yan)遲(chi)的藍(lan)牙(ya)、私(si)有協(xie)議(yi)、UWB技术有望(wang)成为主流备选方案，脑机接口市场的打(da)开将为商用芯片/通信IP打开全新市场空间。

脑机接口主要应用领域

脑机接口技术的应用前景非常广泛，应用方向主要有医疗健康、娱乐、智能家(jia)居(ju)、军事等等。

康复医学：通过脑机接口技术，可以帮助残疾人进行康复训练，如通过控制假(jia)肢(zhi)进行肢体康复。

运动控制：通过脑机接口技术，可以实现运动控制，如控制机器(qi)人、无人机等进行操作。

人机交互：通过脑机接口技术，可以实现更加智能的人机交互，如控制家用电器、車(che)輛(liang)等。

脑科学研究：通过脑机接口技术，可以研究人类大脑的認(ren)知、运动、情感等方面(mian)的机制，深入探究人类大脑的奧(ao)秘(mi)。

军事安(an)全：脑机接口技术可以用于军事领域，如控制战鬥(dou)机、导彈(dan)等，提高作战效(xiao)率。未来還(hai)有很(hen)多新的应用领域可能會(hui)湧(yong)现。

但在未来三到五(wu)年裏(li)，医疗临床应用仍将是脑机接口应用的主流方向。复旦大学类脑智能科学与技术研究院副(fu)院長(chang)王(wang)守(shou)巖(yan)教授(shou)曾(zeng)在媒(mei)体報(bao)道中表示，脑机接口即将落(luo)地三个细分賽(sai)道。

第一是讀(du)脑方向，即解碼(ma)脑信息，对人的内在意識(shi)、情感进行解读，讓(rang)有意识障碍、自闭癥(zheng)等症狀(zhuang)的患者与世(shi)界重新建(jian)立(li)联系；第二是脑机交互方向，即通过外界刺(ci)激(ji)来改(gai)善(shan)脑部症状，未来会在抑(yi)郁(yu)症、疼(teng)痛(tong)、癲(dian)癇(xian)等四(si)五个適(shi)应症上有很多临床应用；第三是无创脑机接口方向，以硬(ying)件结合认知神经科学的方式，推动数字药物的发展。

脑机接口行业的产业链主要包括上游的核心技术供(gong)应商、中游的设备和解決(jue)方案提供商以及下游的应用开发和服(fu)務(wu)提供商。

（来源(yuan)：華(hua)安證(zheng)券(quan)）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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