2007cctv10晚间广告

【erweimadenglu·dongtaimadenglu】yuqinpenghaoyoujianlihezuoguanxi，huxiangzizhu，quchangbuduantigaolehushidegongzuoxiaolvYvYuEDaNGjinxiaocunyoujukezha萬(wan)達(da)電(dian)影(ying)預(yu)計(ji)上(shang)半(ban)年(nian)扭(niu)虧(kui)，电影紮(zha)堆(dui)上映(ying)，優(you)質(zhi)內(nei)容(rong)才(cai)能(neng)贏(ying)得(de)觀(guan)眾(zhong)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：图蟲(chong)

电影市(shi)場(chang)回(hui)暖(nuan)了(le)？

7月(yue)3日(ri)，万达电影（002739.SZ）發(fa)布(bu)2023年半年度(du)業(ye)績(ji)预告(gao)。

該(gai)份(fen)业绩预告顯(xian)示(shi)，预计今(jin)年上半年，公(gong)司(si)實(shi)現(xian)歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)為(wei)3.8億(yi)元(yuan)-4.2亿元，而(er)上年同(tong)期(qi)這(zhe)壹(yi)數(shu)據(ju)为亏損(sun)5.81亿元；扣(kou)非(fei)归母净利润为4亿元-4.5亿元，上年同期这一数据为亏损6.53亿元。

“報(bao)告期内，万达电影实现營(ying)业收(shou)入(ru)67亿元至(zhi)69亿元，較(jiao)上年同期增(zeng)長(chang)35.6%至39.7%，經(jing)营业绩实现扭亏为盈(ying)。”万达电影在(zai)业绩预告中(zhong)稱(cheng)。

万达电影扭亏为盈與(yu)今年电影市场回暖有(you)關(guan)。据上述(shu)业绩预告，2023年上半年，在國(guo)内消(xiao)費(fei)復(fu)蘇(su)和(he)国家(jia)政(zheng)策(ce)大(da)力(li)支(zhi)持(chi)下(xia)，中国电影市场迎(ying)来全(quan)面(mian)回暖，全国电影票(piao)房(fang)262.7亿元，同比(bi)增长52.9%，恢(hui)复至2019年同期的(de)83.9%；观影人(ren)次(ci)达6.04亿，同比增长51.8%，恢复至2019年同期的74.5%，整(zheng)體(ti)表(biao)现超(chao)出(chu)行(xing)业预期。

那(na)麽(me)，今年上半年电影市场回暖的趨(qu)勢(shi)是(shi)否(fou)能夠(gou)得以(yi)延(yan)續(xu)？

“未(wei)来2023年下半年国内电影市场的走(zou)向(xiang)將(jiang)受(shou)到(dao)多(duo)種(zhong)因(yin)素(su)的影響(xiang)，包(bao)括(kuo)政策環(huan)境(jing)、观众需(xu)求(qiu)、市场競(jing)爭(zheng)等(deng)。”7月4日，資(zi)深(shen)出版(ban)人、華(hua)文(wen)未来創(chuang)始(shi)人余(yu)一途(tu)告訴(su)時(shi)代(dai)周(zhou)报記(ji)者(zhe)，一方(fang)面，隨(sui)著(zhe)国内电影市场的不(bu)斷(duan)擴(kuo)大和观众消费能力的提(ti)升(sheng)，电影制(zhi)作(zuo)方将會(hui)更(geng)加(jia)註(zhu)重(zhong)电影的质量(liang)和内容创新(xin)，以滿(man)足(zu)观众的需求。另(ling)一方面，随着互(hu)聯(lian)網(wang)技(ji)術(shu)的不断发展(zhan)和普(pu)及(ji)，电影与互联网的融(rong)合(he)也(ye)将越(yue)来越深入，这将为电影產(chan)业帶(dai)来更多的機(ji)遇(yu)和挑(tiao)戰(zhan)。

“未来国内电影市场的走向将是一個(ge)多元化(hua)、高(gao)质量、创新化的方向。”余一途認(ren)为，电影制作方需要(yao)不断探(tan)索(suo)新的商(shang)业模(mo)式(shi)和内容形(xing)式，以適(shi)應(ying)市场的變(bian)化和观众的需求。同时，政府(fu)也需要加大對(dui)电影产业的支持力度，为电影产业的发展提供(gong)更好(hao)的环境和條(tiao)件(jian)。

业绩回升全靠(kao)票房回暖

万达电影在今年上半年实现扭亏为盈，針(zhen)对业绩变動(dong)的原(yuan)因，公司也在上述业绩预告中進(jin)行了說(shuo)明(ming)。

從(cong)大环境来看(kan)，国内电影市场回暖。万达电影指(zhi)出，内容供給(gei)和定(ding)檔(dang)宣(xuan)发常(chang)態(tai)化，上半年共(gong)上映影片254部(bu)，较2022年同期增加83部，国产影片及进口(kou)新片持续穩(wen)定供给，带动观影熱(re)情(qing)不断提升。

同时，上映影片整体质量较高，《流(liu)浪(lang)地(di)球(qiu)2》《满江(jiang)紅(hong)》《人生(sheng)路(lu)不熟(shu)》《消失(shi)的她(ta)》等优质国产影片助(zhu)力春(chun)節(jie)档、五(wu)一档和端(duan)午(wu)档创下影史(shi)佳(jia)绩，《鈴(ling)芽(ya)之(zhi)旅(lv)》《速(su)度与激(ji)情10》等热門(men)IP电影也取(qu)得较好的票房表现。

“以上表明中国电影市场依(yi)然(ran)活(huo)力十(shi)足，也極(ji)大的提振(zhen)了整个行业的信(xin)心(xin)。”万达电影称。

此(ci)外(wai)，万达电影表示，在业務(wu)層(ceng)面，公司堅(jian)定執(zhi)行经营计劃(hua)，坚持降(jiang)本(ben)增效(xiao)，以利润为導(dao)向努(nu)力经营，各(ge)业务板(ban)塊(kuai)稳健(jian)恢复。

万达电影投(tou)资出品(pin)的电影《流浪地球2》《熊(xiong)出沒(mei)：伴(ban)我(wo)熊芯(xin)》《宇(yu)宙(zhou)探索編(bian)輯(ji)部》《倒(dao)数说愛(ai)妳(ni)》和《申(shen)紀(ji)蘭(lan)》於(yu)报告期内先(xian)後(hou)上映；投资出品的电視(shi)劇(ju)《他(ta)是誰(shui)》在CCTV8和优酷(ku)平(ping)臺(tai)播(bo)出。

放(fang)映板块，上半年公司新開(kai)业影院(yuan)35家，其(qi)中直(zhi)营影院6家，輕(qing)资产影院29家，截(jie)至今年6月30日，公司国内擁(yong)有已(yi)开业影院857家，7203块銀(yin)幕(mu)，其中直营影院708家，6149块银幕，轻资产影院149家，1054块银幕，公司累(lei)计市场份額(e)16.8%，较去(qu)年同期提高0.5个百(bai)分(fen)點(dian)。

中原證(zheng)券(quan)研(yan)报指出，2023年上半年，万达电影的市占(zhan)率(lv)为16.8%，相(xiang)比2023一季(ji)度末(mo)提升了0.5个百分点，行业龍(long)頭(tou)地位(wei)稳固(gu)。

同时，万达电影持续拓(tuo)展新业务、新模式、新平台，賣(mai)品业务等非票房业务收入均(jun)实现较大增长。除(chu)此之外，公司澳(ao)洲(zhou)院線(xian)实现票房6.1亿元，观影人次780万，经营业绩好于上年同期。

在国内电影市场上，2023年1-6月，公司实现国内影院票房36.5亿元（不含(han)服(fu)务费），同比增长49.7%，恢复至2019年同期的93.5%；观影人次0.88亿，同比增长54.4%，恢复至2019年同期的96.4%，恢复程(cheng)度特(te)別(bie)是人次恢复好于行业平均水(shui)平。

“（这是）万达直营影院的经营数据。”7月4日，时代周报记者以投资者身(shen)份致(zhi)电万达电影董(dong)秘(mi)辦(ban)，一名(ming)工(gong)作人員(yuan)表示，近(jin)兩(liang)年因为市场变化，公司也在大力发展轻资产的影院。

“2023年上半年万达电影市占率为16.8%，未来将稳步(bu)推(tui)进拓展工作，抓(zhua)好每(mei)一档，每一天(tian)，每一片。我們(men)的核(he)心关注点並(bing)非市占率，而是经营效率、质量及利润回报率。”6月30日，万达电影在投资者关系(xi)活动上表示，目(mu)前(qian)公司采(cai)用(yong)轻重并舉(ju)策略(lve)，今年将会重点发力轻资产項(xiang)目，该板块市占率从去年的0.4%增长到了今年的1.4%，预计未来3-5年内轻资产业务将每年保(bao)持提升。

对于今年下半年电影市场发展，万达电影认为整体来看影片供给较为充(chong)足，在暑(shu)期档《八(ba)角(jiao)籠(long)中》《封(feng)神(shen)第(di)一部》《长安(an)三(san)万裏(li)》《碟(die)中諜(die)7》《超能一家人》等热门影片加持之下，中国电影市场有望(wang)繼(ji)续保持快(kuai)速恢复态势。

截至7月4日收盤(pan)，万达电影报收13.15元/股(gu)，较前一交(jiao)易(yi)日上漲(zhang)0.61%，市值(zhi)286.6亿元。

今年电影市场怎(zen)么樣(yang)？

盡(jin)管(guan)還(hai)有部分影视公司尚(shang)未公布今年上半年业绩情況(kuang)，但(dan)从已经公布的相关公告来看，电影市场回暖趋势明显。

在上述投资者关系活动上，万达电影表示，据往(wang)年票房数据結(jie)構(gou)显示，上、下半年电影票房相差(cha)不大。2023年上半年票房263亿元，具(ju)此推断全年票房有望超過(guo)500亿元。

而据燈(deng)塔(ta)研究(jiu)院发布《2022年中国电影市场年度盘点报告》，2022年全国电影總(zong)票房为300.67亿元。

中原证券研报认为，參(can)考(kao)2016-2019年数据測(ce)算(suan)上半年票房占全年票房比重約(yue)为48%-54%，以该比例(li)倒推2023年全年预估(gu)票房为486.5亿元-547.3亿元，相比2022年增长幅(fu)度约为62.5%-82.8%。

“春节档开了个好头，五一和端午档期也都(dou)有不錯(cuo)的市场表现，预计暑期档和国慶(qing)档的热度有望进一步提升，全年票房有很(hen)大希(xi)望能达到歷(li)史最(zui)高票房年度2019年票房的八九(jiu)成(cheng)以上。”光(guang)线傳(chuan)媒(mei)（300251.SZ）也在6月30日举办的投资者关系活动上表示。

影院从业者对电影市场的回暖深有体会。“我记得端午节的时候(hou)我回去影院幫(bang)忙(mang)，进到影院大廳(ting)，我第一次感(gan)受到那么多好看的电影的展架(jia)在我身邊(bian)，就(jiu)是这种感覺(jiao)，一下回到三年前，这个感受特别深。”7月4日，安徽(hui)某(mou)影院经理(li)李(li)瑞(rui)（化名）在电話(hua)采訪(fang)中告诉时代周报记者。

据李瑞观察(cha)，在今年上半年春节档之后，雖(sui)然有不少(shao)质量尚可(ke)的影片上映，但进到电影院的观众并不多。“就从最近《消失的她》上映以后，这个话題(ti)性(xing)的影片讓(rang)不少人现在又(you)回到了电影院，电影院现在生意(yi)明显好了很多。”李瑞说道(dao)。

灯塔專(zhuan)业版显示，《消失的她》打(da)破(po)了过去三年暑期档影片單(dan)日票房纪錄(lu)，截至发稿(gao)该片累计票房25.55亿元。

除《消失的她》外，李瑞发现，由(you)王(wang)寶(bao)強(qiang)执导的现实主(zhu)義(yi)题材(cai)影片《八角笼中》等影片也吸(xi)引(yin)了不少已经放假(jia)的學(xue)生观看。李瑞也表示自(zi)己(ji)看好今年暑期档表现。

尽管电影市场票房回升，但在青(qing)年剧作家及导演(yan)向凱(kai)看来这并不代表电影市场已经复苏。

“电影市场的复苏是要看中国影视行业的这些(xie)企(qi)业、制作方尤(you)其是中下层的这些影视企业能够有所(suo)收獲(huo)，才代表整个电影市场的复苏。”向凯对时代周报记者记者表示。

李瑞告诉时代周报记者，据他观察，今年上半年电影扎堆定档，他表示这给影院排(pai)片也带来了一定壓(ya)力。

而談(tan)及今年下半年国内电影市场走向，李瑞认为还需要视具体档期情况而定，目前尚難(nan)以预测。

“按(an)照(zhao)影院来说，暑期是影院的旺(wang)季，但是暑期过后的9月份是淡(dan)季，10月因为国庆又是旺季，11月是淡季，12月又是旺季，最旺的就是春节档。”李瑞表示：“目前来看，这个暑期档应该是没問(wen)题的，但是暑期档过后，这个真(zhen)不好说。”

“當(dang)前的暑期档上映作品比较多，尤其是优质内容受到观众的追(zhui)捧(peng)，这种现象(xiang)越来越清(qing)晰(xi)，所以無(wu)論(lun)暑期档有多少部影片，最終(zhong)还是要靠内容去获得观众的心，获得真正(zheng)的票房。”向凯认为，今年下半年国内电影市场的走向也要靠内容来取勝(sheng)。

“如(ru)果(guo)只(zhi)要内容过硬(ying)，经得起(qi)考驗(yan)的话，我建(jian)議(yi)下半年这些电影还是可以去走常規(gui)档期。”向凯表示。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)编辑：