【邀你来鸭脖鸭头美味盛宴】

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>Twitter大(da)廈(sha)將(jiang)傾(qing)？又(you)壹(yi)替(ti)代(dai)App登(deng)上(shang)美(mei)榜(bang)Top2

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)｜白(bai)鯨(jing)出(chu)海(hai)

今(jin)天(tian)，一款(kuan)名(ming)為(wei) Spill 的(de)仿(fang) Twitter 應(ying)用(yong)登上美国 App Store 社(she)交(jiao)分(fen)類(lei)下(xia)載(zai)榜 Top1，並(bing)成(cheng)功(gong)躋(ji)身(shen) App Store 下载總(zong)榜 Top2。

對(dui)於(yu)一款上線(xian)不(bu)到(dao)一個(ge)月(yue)的產(chan)品(pin)而(er)言(yan)，算(suan)得(de)上頂(ding)好(hao)的成績(ji)。

而之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)在(zai)短(duan)期(qi)內(nei)取(qu)得這(zhe)樣(yang)的成果(guo)，與(yu)目(mu)前(qian) Twitter 甚(shen)至(zhi)整(zheng)个美国社交媒(mei)體(ti)面(mian)臨(lin)的情(qing)況(kuang)、Spill 團(tuan)隊(dui)背(bei)景(jing)、亮(liang)眼(yan)的增(zeng)長(chang)以及(ji)产品設(she)計(ji)等(deng)多(duo)个方(fang)面有(you)關(guan)，我(wo)們(men)逐(zhu)一来看(kan)。

Spill，在白人(ren)掌(zhang)握(wo)話(hua)語(yu)權(quan)的社交媒体中，为黑(hei)人殺(sha)出一條(tiao)路(lu)来

其(qi)實(shi) Spill 已(yi)經(jing)不是(shi)唯(wei)一一个出圈(quan)的 Twitter 产品了(le)，前有 MeWe、Truth Social、Signal、Mastodon、Hive，後(hou)有 Damus、Post News、Chirper 和(he) Bluesky Social，從(cong)政(zheng)治(zhi)立(li)場(chang)、到使(shi)用人群(qun)，再(zai)到人工(gong)智(zhi)能，似(si)乎(hu)所有人都(dou)做(zuo)好了 Twitter 将隨(sui)時(shi)“垮(kua)臺(tai)”的準(zhun)備(bei)。

盡(jin)管(guan)，我们現(xian)在来看这些(xie)平(ping)台都或(huo)多或少(shao)的面临一些挑(tiao)戰(zhan)，雖(sui)然(ran)仍(reng)有产品的下载規(gui)模(mo)保(bao)持(chi)在了一定(ding)量(liang)級(ji)，但(dan)很(hen)顯(xian)然与其巔(dian)峰(feng)期相(xiang)去(qu)甚遠(yuan)，这与这些产品背后的技(ji)術(shu)能力(li)、數(shu)據(ju)安(an)全(quan)以及产品体驗(yan)都有关，但一切(qie)的嘗(chang)試(shi)与鬧(nao)劇(ju)都与 Twitter 自(zi)身的不穩(wen)定性(xing)有关：

（1）美国前总統(tong)特(te)朗(lang)普(pu)的“推(tui)特治国”策(ce)略(lve)，为 Twitter 增加(jia)了很多不稳定的因(yin)素(su)，甚至在很长一段(duan)时間(jian)内變(bian)成特朗普的擁(yong)躉(dun)和反(fan)对派(pai)们的口(kou)水(shui)战陣(zhen)地(di)；

（2）Twitter 封(feng)禁(jin)一大堆(dui)知(zhi)名賬(zhang)戶(hu)的舉(ju)措(cuo)，也(ye)讓(rang)很多普通(tong)用户为自己(ji)在 Twitter 上的發(fa)聲(sheng)权利(li)擔(dan)憂(you)，人们開(kai)始(shi)尝试追(zhui)尋(xun)無(wu)黨(dang)派的、更(geng)安全的自由(you)表(biao)達(da)平台；

（3）馬(ma)斯(si)克(ke)接(jie)手(shou) Twitter 以来大刀(dao)闊(kuo)斧(fu)的裁(cai)員(yuan)和縮(suo)減(jian)开支(zhi)，一度(du)让人们开始担心(xin) Twitter 的数据維(wei)護(hu)、日(ri)常(chang)運(yun)營(ying)都可(ke)能很快(kuai)出现問(wen)題(ti)，被(bei)迫(po)未(wei)雨(yu)綢(chou)繆(mou)；

（4）Twitter 自身算法(fa)和分发機(ji)制(zhi)的混(hun)亂(luan)、大规模廣(guang)告(gao)的引(yin)入(ru)，以及 Twitter 的創(chuang)作(zuo)者(zhe)激(ji)勵(li)制度，也都让普通用户和长期创作者们缺(que)乏(fa)安全感(gan)。

所以，我们看到在過(guo)去 3 年(nian)，Twitter 的替代者们一茬(cha)接一茬。

其实普通用户根(gen)本(ben)不关心，誰(shui)在管理(li) Twitter，人们只(zhi)是想(xiang)有一个安全的、稳定的、自由的交流(liu)平台，可以在不觸(chu)犯(fan)法律(lv)的情况下尽情表达自我的社交媒体。

因此(ci)，从这个角(jiao)度来看，Spill 不是第(di)一个想要(yao)替代 Twitter 的平台、也不會(hui)是最(zui)后一个。

不过 Spill，与过去的所有平替们講(jiang)的故(gu)事(shi)都有所不同(tong)，“幾(ji)乎世(shi)界(jie)上所有的社交产品都声稱(cheng)自己面向(xiang)全人类，但实際(ji)上都是白人掌握絕(jue)对的话语权，那(na)麽(me)为什(shen)么不可以有一款社交产品專(zhuan)为黑人而来呢(ne)”。

于是 Spill 应用而生(sheng)。

根据 Spill 聯(lian)合(he)创始人兼(jian) CEO Alphonzo"Phonz" Terrell 回(hui)憶(yi)，自己与另(ling)一个联合创始人兼 CTO DeVaris Brown 是在为 Twitter 工作第一天的入職(zhi)培(pei)訓(xun)上認(ren)識(shi)的，也是當(dang)时培训时僅(jin)有的黑人，同样的背景让彼(bi)此成为了好朋(peng)友(you)。

Alphonzo"Phonz" Terrell 从 2019 年到被裁员前都一直(zhi)担任(ren) Twitter 的社交与編(bian)輯(ji)全球(qiu)主(zhu)管，而DeVaris Brown 則(ze)曾(zeng)担任 Twitter 产品经理主管，并在離(li)职后创建(jian)了数据应用平台 Meroxa 。

而之所以会一起(qi)做出 Spill，也与兩(liang)位(wei)创始人在过往(wang)工作中发现“黑人为社交媒体貢(gong)獻(xian)了大量優(you)質(zhi)内容(rong)卻(que)一直被忽(hu)略”有关，同样的粉(fen)絲(si)数量，黑人创作者獲(huo)得广告主青(qing)睞(lai)的頻(pin)率(lv)更低(di)、黑人科(ke)技创作者融(rong)資(zi)概(gai)率更低、黑人雇(gu)员被解(jie)雇的概率更高(gao)。

于是两人一致(zhi)认为是时候(hou)有一个黑人自己的社交媒体平台了，让黑人有更多机会发声、让黑人创作者有更多机会賺(zhuan)錢(qian)。

根据 United States Census 数据，黑人或非(fei)裔(yi)美国人約(yue)占(zhan)美国总人口的 13.6%，约为 4530 萬(wan)人，仅次(ci)于白人和西(xi)班(ban)牙(ya)裔或拉(la)丁(ding)裔。

龐(pang)大的潛(qian)在用户规模也是 Spill 能夠(gou)一炮(pao)而紅(hong)的重(zhong)要原(yuan)因，而且(qie) Spill 在增长过程(cheng)中也最大程度上发揮(hui)了黑人创作者的作用，这部(bu)分我们后面会詳(xiang)細(xi)讲。

因为在这之前，我们不得不提(ti)两位创始人還(hai)成功說(shuo)服(fu)了黑人投(tou)资人。

根据 Alphonzo"Phonz" Terrell 在 LinkedIn 上发布(bu)的内容，Spill 已经成功获得了由 MaC Venture Capital 和 Kapor Center 領(ling)投、Sunset Ventures 跟(gen)投的 275 万美元(yuan)融资。

这并不是 MaC Venture Capital 第一次投资面向黑人的社交平台，它(ta)还曾于 2022 年 3 月投资尼(ni)日利亞(ya)数字(zi)媒体平台 Big Cabal Media 和黑人文化(hua)流媒体平台 Mansa。

Kapor Center 作为非盈(ying)利基(ji)金(jin)主要任務(wu)是“创建一个更加公(gong)平的技术生態(tai)系(xi)统，解決(jue)长期存(cun)在的種(zhong)族(zu)不平等问题，创造(zao)经濟(ji)机会、解决关鍵(jian)的社会问题，并放(fang)大有色(se)人种社區(qu)的力量和觀(guan)點(dian)。”，教(jiao)育(yu)公平、技术公平和创業(ye)公平是 Kapor Center 的主要努(nu)力方向。

Sunset Ventures 截(jie)至目前仅投资过 Spill 和一个 NFT 項(xiang)目，更关註(zhu)面向下一代用户的公司(si)和创始人。

淺(qian)浅梳(shu)理下来，Spill 似乎已经形(xing)成了一个完(wan)整的閉(bi)環(huan)：“受(shou)关注黑人境(jing)况的基金支持、由两位黑人创始人创建、主要面向黑人用户的社交媒体平台”。

且不管 Spill 最終(zhong)能否(fou)成功取代 Twitter、或者说只是能从 Twitter 的机会中分得一杯(bei)羹(geng)，但对于这个群体而言也已经算是一次“偉(wei)大的尝试”。

黑人KOL，一夜(ye)之间帶(dai)火(huo)一个社交媒体平台

什么是 Spill？妳(ni)有 Spill 的邀(yao)請(qing)碼(ma)嗎(ma)？

一时之间，成为Twitter、Instagram、TikTok 等多个社交媒体平台最火熱(re)的討(tao)論(lun)话题之一。

而这背后既(ji)有用户自发为新(xin)的社交媒体平台奔(ben)走(zou)的力量，也有 Spill 官(guan)方的推波(bo)助(zhu)瀾(lan)。

目前 Spill 仍采(cai)用邀请码的方式(shi)注冊(ce)。除(chu)了要提供(gong)手机號(hao)、郵(you)箱(xiang)号、邮编号，用户还必(bi)須(xu)出示(shi)自己的邀请码才(cai)能成功注册。

而为了让邀请码更加狂(kuang)热的傳(chuan)播(bo)起来，社媒品牌(pai)营銷(xiao)、KOL 营销、MEME 模因，都发挥著(zhu)(zhe)重要作用。

准確(que)地来说，Spill 的概念(nian)从产生到 7 月 2 日 下载量在美国爆(bao)发的拉新方式，可以按(an)照(zhao)时间来劃(hua)分为 3 段。

在年初(chu)，Spill 通过 TechCrunch、Yahoo 等有影(ying)響(xiang)力的媒体以及领英(ying)集(ji)中進(jin)行(xing)了一段时间曝(pu)光(guang)，通过融资新聞(wen)、创始人受訪(fang)、部門(men)主管任命(ming)新闻等话题告訴(su)关注社交产品的用户有这样一款被忽视人群及文化友好的 App 正(zheng)在来的路上。

今年 5 月份(fen)开始，Spill 的曝光方向就(jiu)开始从投资人、互(hu)联網(wang)产品轉(zhuan)移(yi)到普通用户，曝光阵地也从媒体转移到了 Twitter、Instagram 这些 App 上。

在 Twitter 上，Spill 十(shi)分擅(shan)用转推模式。每(mei)一位加入 Spill 的 KOL 发推后，Spill 就会转发推文，而 KOL 多是以黑人为代表的有色人种，以音(yin)樂(le)人、藝(yi)术家(jia)、生活(huo)类博(bo)主为主，而为 Spill 宣(xuan)传的推文基本也以“入駐(zhu)宣言+主頁(ye)截图”为主。

通过 KOL 的主页截图，用户基本可以了解 KOL 的身份性格(ge)、星(xing)座(zuo)，而通过 Spill 转推的帖(tie)子(zi)，用户也基本可以了解 App 的調(tiao)性。

而在 Instagram 上，Spill 同样采用了引用的方式，将 KOL 对 App 的評(ping)论制作成好看的图片发布。但 Spill 的官方 Instagram 账户从 5 月注册以来正式发帖和互動(dong)并不频繁(fan)，大多会以 Story 引用的方式保持活躍(yue)。在筆(bi)者看来主要起到品宣作用，吸(xi)引普通用户实际还是靠(kao) KOL 自己发的帖子。

时间来到 6 月，Spill 正式上线測(ce)试版(ban)，在社交媒体上主动发推宣传 App 的普通用户也越(yue)来越多，Spill 官方账号也开始更加活跃。

在 Twitter 上，Spill 抓(zhua)住(zhu)了 meme 这一受眾(zhong)面广、容易(yi)造成病(bing)毒(du)传播的形式。很多用户会在 Twitter 上通过 meme 来表达自己等不到邀请码、终于等来一个小(xiao)众人群友好 App 的心情，Spill 在做的就是在全网搜(sou)索(suo)这些用户推文，然后转发。这使得用户通过 Spill 的官方账号会看到各(ge)种搞(gao)笑(xiao)、戲(xi)謔(xue)的 meme，这一方面可能会暗(an)示到普通用户 Spill 真(zhen)的很火，一码難(nan)求(qiu)，另一方面也会让用户感受到，“这是一个活着的官方”，会願(yuan)意(yi)点点关注后持續(xu)跟蹤(zong) App 最新消(xiao)息(xi)。

其实 Spill 的增长方式并不少見(jian)，从关注互联网产品的用户开始滲(shen)透(tou)，逐漸(jian)擴(kuo)展(zhan)到普通用户，并且十分擅长利用 UGC 内容。而正是因为打(da)着替代 Twitter 的名義(yi)吸引用户，Spill 的主战场才会放在 Twitter，黑人 KOL 的支持也在某(mou)种程度上验證(zheng) Spill 确实是一款少数群体友好 App。

不难看出，除了官方主动，Spill App 能快速(su)起量离不开用户自发行为。在 TikTok 上，Spill App 虽然沒(mei)有官方或创始人账户，但不乏自建 tag 和分享(xiang) App 的普通用户。去看 Spill App 的关注者们，会注意到很多人的社媒主页都会強(qiang)调自己的黑人身份，具(ju)体到种族、特意添(tian)加“彩(cai)虹(hong)”图標(biao)。之所以能有这么多自发行为，可能也与这些少数族裔群体抱(bao)团取暖(nuan)，缺少话语权但比(bi)較(jiao)团結(jie)有关。

更 Gen Z 的UI、更活潑(po)的用户

在注册成功之后，Spill 要求用户填(tian)寫(xie)自己的性別(bie)和族裔身份，虽然说 Spill 最初的目标是成功打造一个“黑人之家”，但显然如(ru)果只面向黑人又会显得不够包(bao)容、也不够“Make Sense”。

于是 Spill 允(yun)許(xu)用户在土(tu)著美国人、黑人/非洲(zhou)血(xue)统、加勒(le)比地区人、西班牙/拉丁裔、中東(dong)人、东亚人、东南(nan)亚、南亚、白人等多个群体中選(xuan)擇(ze)自己的种族情况。在选择过程中，系统提示用户可以多选、且结果对所有用户保密(mi)，而且不知道(dao)是有意还是无心“White/Caucasian”的选择排(pai)序(xu)很靠后。

在注册成功后，用户将正式进入 Spill 平台。而且为了幫(bang)助用户更好的享受平台上的内容，Spill 做出了几点有趣(qu)的尝试：

（1）放大字体。

根据笔者肉(rou)眼估(gu)算，用户在 Spill 主页看到的字样，大约比一般(ban)社交媒体平台的字号应該(gai)要大上 5 个字号左(zuo)右(you)，似乎还设置(zhi)了加粗(cu)。

这使得平台上的每一条内容都可以清(qing)晰(xi)地被看见，哪(na)怕(pa)字体疊(die)加在图片或者 GIF 上也能看清文字本身，有点像(xiang)微(wei)信(xin)頭(tou)条会自动放大标题的感觉。

（2）设置图片收(shou)納(na)。

当用户点擊(ji)“展开”按鈕(niu)时才可以看到图片、动图或者视频的全部内容，而当用户点击“收起”时将仅能看到动态的文字或者封面，用户可以根据自己的使用场景和瀏(liu)覽(lan)習(xi)慣(guan)随时自由切換(huan)。

收起与展开

（3）调整主题色。

为了適(shi)应更多用户的閱(yue)讀(du)偏(pian)好，Spill 提供了藍(lan)綠(lv)、黑灰(hui)、白色以及粉紫(zi)等 4 种不同的主题顏(yan)色，用户可以按需(xu)选择，而且根据笔者个人习惯来看，在不同主题色的映(ying)襯(chen)下阅读内容的欲(yu)望(wang)也会有輕(qing)微的变化。

Spill 獨(du)特的 UI，也是被用户关注的重要原因之一。

除此之外(wai)，Spill 在内容展现形式上也与 Twitter 有所不同，虽然 Twitter 目前仍采用乱序时间的模式，但“什么时候发布的动态”仍然是用户的关注重点之一，但在 Spill 上用户在点击进入动态之前并不能看到动态发布的时间。

而且目前产品也并未设置篩(shai)选主题、热门或者关注Tab，这可能与 Spill 仍處(chu)于早(zao)期階(jie)段内容有限(xian)有一定关系，不过从笔者刷(shua)到的内容来看确实多数为黑人发布的内容、更多是表达来到 Spill 的开心以及一些即(ji)时的情緒(xu)表达。

不过当用户下滑(hua) Spill 上端(duan)时将会进入 Spillboard，Spillboard 将显示 Top10 热门貼(tie)文以及其他(ta)热门话题，用户可以根据自己的情况筛选查(zha)阅。

Top3 热门动态分别是：鼓(gu)励用户使用 emoji 吸引其他用户关注、寻找(zhao)我的 Twitter 好友以及介(jie)紹(shao) Spill 最多 90 个字的发文设定。

在发布内容时，用可輸(shu)入至多 90 个字符(fu)，并且可在动态中添加图片、视频、动态、鏈(lian)接和投票(piao)等功能，从大家分布内容来看純(chun)文字、图文以及 GIF+ 文字内容居(ju)多。

Spill 接入的是动图供应商(shang) GIPHY，因此 GIF 儲(chu)备相对比较豐(feng)富(fu)，用户可以通过搜索或者直接查看的方式找到合适的动图，值(zhi)得注意的是 Spill 动态图庫(ku)的社交媒体化程度很高，当笔者尝试搜索“F**K” 时，GIF 图库中給(gei)出了“生氣(qi)、头疼(teng)、无语”等多种情绪选择，而且主体涉(she)及男(nan)性、女(nv)性、寵(chong)物(wu)、玩(wan)偶(ou)等多种形象(xiang)。

Spill 的产品设计还体现在很多细微的地方，比如用户在等待(dai)发布动态时，系统会显示“Brewing your Tea”；在发布成功后又会显示“your spill was posted”；用户给自己喜(xi)歡(huan)的动态点贊(zan)时是送(song)了一杯茶(cha)，尽管 Spill 尚(shang)不成熟(shu)、也有很多欠(qian)缺之处，但又确实能让用户看到誠(cheng)意。

而且值得一提的是，Spill 在成立之初就考(kao)慮(lv)到了商业化问题，联合创始人 Alphonzo"Phonz" Terrell 曾在年初接受外媒对话时提到，将“鼓励用户在 Spill 中举辦(ban)线上和线下活动，并获得相应的獎(jiang)金”，另外也会積(ji)極(ji)引入合适的广告品牌帮助创作者们创造收入。

Spill，不單(dan)是反 Twitter 的代表，也是垂(chui)直群体社交的努力尝试，同时也是 UI 与创意的一次短期勝(sheng)利。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

責(ze)任编辑：