oppo广告评析

OPPO广告评析

OPPO是中国的一家电子设备制造商,近年来在手机市场上备受关注。作为一个有经验的销售人员,我认为OPPO的广告营销策略非常成功。

OPPO的广告定位非常明确,以年轻人为主要目标受众。他们的广告通常采用时尚、潮流的元素,旨在吸引年轻人的注意力。例如他们最新的广告宣传片,以年轻人在街头玩耍的场景为背景,突出了OPPO手机的拍照功能,展示了其出色的摄影能力。

OPPO手机广告

除了以时尚为主要元素的广告,OPPO还另辟蹊径,在广告中突出了自己的技术实力,例如OPPO Reno Ace手机,其最快的65W超级闪充功能成为了广告宣传的重点。这种做法不仅能够吸引关注,还能够让消费者对OPPO手机的性能产生信任感。

OPPO技术实力广告

此外,OPPO还在广告中突出了其与运动领域的联系。例如他们与LPL(英雄联盟职业联赛)合作,以LPL选手为代言人进行广告宣传,这种做法能够将OPPO品牌与年轻人热爱的电竞运动联系在一起,进一步加深消费者对OPPO品牌的认知度。

OPPO与电竞运动合作广告

结论

总的来说,OPPO的广告营销策略非常成功。他们准确地把握了年轻人消费群体的心理和喜好,通过时尚、技术实力和与运动领域的联系等多个元素进行广告宣传,吸引了大量消费者的关注和购买。

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康美药业財(cai)務(wu)造(zao)假(jia)案造假時(shi)間(jian)跨(kua)度(du)長(chang),涉(she)及(ji)金(jin)額(e)巨(ju)大,性(xing)質(zhi)非(fei)常(chang)惡(e)劣(lie),也(ye)产生了巨大的負(fu)面(mian)影响。該(gai)案既(ji)是(shi)我(wo)国首(shou)例(li)證(zheng)券(quan)集(ji)體(ti)訴(su)訟(song)案例,也是截(jie)至(zhi)目(mu)前为止(zhi)經(jing)過(guo)法(fa)院审理(li)的賠(pei)償(chang)金额最(zui)高的上市公司虛(xu)假陳(chen)述(shu)民(min)事(shi)赔偿案例。根(gen)據(ju)《执行裁定书》,雖(sui)然(ran)该案已(yi)过去(qu)三(san)年(nian)时间,但(dan)余波仍(reng)然未了。

當(dang)年的法院判決(jue)結(jie)果(guo)表(biao)明(ming),因(yin)为财务造假,康美药业被判向(xiang)投(tou)資(zi)者(zhe)赔偿損(sun)失(shi)24.59億(yi)元(yuan),公司實(shi)控(kong)人夫(fu)婦(fu)等(deng)4名(ming)高管(guan)、康美药业审计機(ji)構(gou)廣(guang)東(dong)正中珠江会计师事务所(suo)(特(te)殊(shu)普(pu)通(tong)合伙)等承担100%连带赔偿责任,康美药业13名高管承担35%连带赔偿责任。作为正中珠江所合伙人以及康美药业年報(bao)审计項(xiang)目的签字会计师,杨某也被判在(zai)正中珠江所承责範(fan)圍(wei)內(nei)承担连带赔偿责任。

因出(chu)具(ju)的审计报告(gao)存(cun)在虚假記(ji)載(zai),有(you)著(zhe)41年歷(li)史(shi)的正中珠江所执业证书被广东财政(zheng)局(ju)註(zhu)銷(xiao)。同(tong)时,证監(jian)会对正中珠江沒(mei)一罰(fa)三,累(lei)计罚没金额達(da)到(dao)5700萬(wan)元,对签字会计师杨某罚款(kuan)10万元。不(bu)过,在正中珠江交(jiao)納(na)570万元的罚没款后,已無(wu)可(ke)执行的财产。基(ji)於(yu)此,证监会向法院提(ti)出追加杨某为被执行人。盡(jin)管此后杨某向北京高院提出复议申请,但最終(zhong)被驳回。這(zhe)也意(yi)味(wei)着,剩(sheng)余没到位(wei)的5130万元罚没款,也将由(you)杨某承担。

事实上,杨某需(xu)要(yao)承担的遠(yuan)不止5130万元罚没款。比(bi)如(ru)康美药业案的受(shou)理費(fei)及保(bao)全(quan)费超(chao)过1200万元、上市公司赔偿給(gei)投资者的24.59亿元等,上市公司实控人、高管、正中珠江、杨某等都(dou)須(xu)承担连带清(qing)偿责任。

在执业过程(cheng)中因重大过失,不僅(jin)導(dao)致(zhi)正中珠江执业证书被注销,审计机构與(yu)签字会计师也被處(chu)以巨额罚款,且(qie)须承担连带赔偿责任,个中的代(dai)價(jia)无疑(yi)是非常巨大的。因为一位從(cong)业人員(yuan)的原(yuan)因,导致一家(jia)审计机构消(xiao)失,这樣(yang)的案例,足(zu)以在市场上产生警(jing)示效(xiao)果。更(geng)重要的是,该案例有可能(neng)重塑审计市场的生态。

目前审计机构中存在大量(liang)的特殊普通合伙企(qi)业,如果其(qi)执业人员因故(gu)意或过失造成(cheng)损失,是需要承担责任的。如《合伙企业法》第(di)五(wu)十(shi)七(qi)條(tiao)規(gui)定,一个合伙人或者數(shu)个合伙人在执业活(huo)動(dong)中因故意或者重大过失造成合伙企业債(zhai)务的,應(ying)当承担无限(xian)责任或者无限连带责任,其他(ta)合伙人以其在合伙企业中的财产份(fen)额为限承担责任。正中珠江的杨某,之(zhi)所以需要承担无限责任,与其执业活动中出現(xian)重大过失密(mi)切(qie)相(xiang)關(guan)。

此前在眾(zhong)多(duo)上市公司的虚假陈述案例中,赔偿投资者的主(zhu)体往(wang)往都是上市公司,审计机构被要求(qiu)承担连带责任的較(jiao)为少(shao)見(jian),更別(bie)說(shuo)需要承担无限连带责任了。但该案例说明,这一局面已经發(fa)生改(gai)變(bian)。如果在执业过程中不能真(zhen)正做(zuo)到勤(qin)勉(mian)尽责,那(na)麽(me)相关审计机构或签字会计师就(jiu)有可能重演(yan)正中珠江与杨某的故事。

个人以为,该案例也将倒(dao)逼(bi)审计机构与审计人员提升(sheng)业务水(shui)平(ping)与職(zhi)业勝(sheng)任能力(li)。事实上,一些(xie)上市公司财务造假往往都是经过精(jing)心(xin)準(zhun)備(bei)的,发现其中的問(wen)題(ti)是需要较強(qiang)專(zhuan)业能力的。某些虚假陈述的案例,並(bing)非审计机构与审计人员不勤勉尽责,而(er)是其业务水平与职业胜任能力不足导致的结果。提升业务水平与职业胜任能力,对于审计机构与从业人员而言(yan),同样不可或缺(que)。

此外(wai),该案例对“出賣(mai)”审计意见的审计机构也敲(qiao)响了警鐘(zhong)。市场上常常出现某些上市公司頻(pin)繁(fan)更換(huan)审计机构的狀(zhuang)況(kuang),这類(lei)上市公司基本(ben)上都有一个特點(dian),即(ji)上一年的审计意见对其非常不利(li),因而市场质疑这类上市公司通过更换审计机构“購(gou)買(mai)”审计意见,以达到不可告人的目的。但这一行为显然为市场所不容(rong)。以后如果有审计机构“出卖”审计意见,或面臨(lin)与正中珠江同样的命(ming)運(yun)。

作者/曹(cao)中銘(ming)

編(bian)輯(ji)/嶽(yue)彩(cai)周(zhou)

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