广告大赛吉祥物：谁将脱颖而出？
广告大赛吉祥物：谁将脱颖而出？
一、吉祥物的重要性
在广告大赛中，吉祥物扮演着非常重要的角色。首先，吉祥物可以增强品牌认知度和品牌形象。一个可爱、具有代表性的吉祥物可以让消费者更加容易地记住品牌。其次，吉祥物可以通过萌宠效应来吸引消费者的注意力，提高广告的点击率和转化率。最后，吉祥物还可以给人带来快乐和愉悦的情绪，让人们更加愿意接受和喜欢品牌。
因此，在广告大赛中，选择一个合适的吉祥物非常重要。
二、吉祥物设计的原则
在设计吉祥物时，需要考虑以下几个原则：
1.与品牌定位相符
吉祥物设计应该与品牌的定位相符。例如，如果品牌的定位是时尚、高端，那么吉祥物的设计也应该体现这种风格；如果品牌的定位是可爱、活泼，那么吉祥物的设计也应该偏向萌宠风格。
2.与产品特点相关
吉祥物的设计应该与产品的特点相关。比如，一款儿童玩具的吉祥物应该让孩子们感到亲切、好玩，而一款健身器材的吉祥物则应该让人们感到健康、活力。
3.可爱、有代表性
吉祥物应该具有可爱、有代表性的特点。一个可爱的吉祥物可以让人在短时间内记住品牌，同时也可以通过萌宠效应来吸引更多的消费者。
4.易于制作和推广
吉祥物的设计应该易于制作和推广。如果吉祥物的设计过于复杂或者不易制作，那么就会增加制作成本，同时也会降低推广效果。
三、广告大赛吉祥物的设计
针对广告大赛的吉祥物设计，应该考虑以下几个方面：
1.代表广告大赛
广告大赛的吉祥物应该能够代表广告大赛的特点和意义。可以结合广告大赛的主题、口号、标志等元素来设计吉祥物。例如，广告大赛的主题是智慧创新，美好未来，那么吉祥物的设计可以融入这些元素，让人们能够一眼看出这是广告大赛的吉祥物。
2.与广告行业相关
广告大赛的吉祥物应该与广告行业有关。可以借鉴广告行业的一些经典形象，比如一些知名品牌的吉祥物，来设计广告大赛的吉祥物。这样可以提高消费者的认知度和接受度。
3.可爱、有趣
广告大赛的吉祥物应该具有可爱、有趣的特点。这样可以吸引更多的消费者和参赛者参与到广告大赛中来。同时，可爱、有趣的吉祥物可以让人们更加喜欢广告大赛。
4.易于制作和推广
广告大赛的吉祥物设计应该易于制作和推广。这样可以降低制作成本，提高推广效果。同时，易于制作和推广的吉祥物也可以让更多的人认识和了解广告大赛。
四、吉祥物的评选标准
在评选广告大赛的吉祥物时，可以从以下几个方面来考虑：
1.与广告大赛相关性
吉祥物设计是否与广告大赛的主题和口号相关。
2.创意性
吉祥物设计的创意性和独特性。
3.可爱度
吉祥物的可爱程度和吸引力。
4.实用性
吉祥物设计是否易于制作和推广。
五、结论
在广告大赛中，吉祥物扮演着重要的角色。在设计吉祥物时，应该考虑与品牌定位相符、与产品特点相关、可爱有代表性、易于制作和推广等原则。广告大赛的吉祥物设计应该代表广告大赛的特点和意义，与广告行业相关，可爱有趣，易于制作和推广。
在评选广告大赛的吉祥物时，可以从与广告大赛相关性、创意性、可爱度、实用性等方面来考虑。只有经过专业的评选和筛选后，才能选出一个最具代表性和吸引力的吉祥物。
问答话题
1.在广告大赛中，吉祥物的重要性是什么？
吉祥物可以增强品牌认知度和品牌形象，通过萌宠效应吸引消费者的注意力，给人带来快乐和愉悦的情绪。
2.广告大赛吉祥物的设计需要考虑哪些原则？
与品牌定位相符、与产品特点相关、可爱有代表性、易于制作和推广等原则。
3.在评选广告大赛的吉祥物时，可以从哪些方面来考虑？
与广告大赛相关性、创意性、可爱度、实用性等方面来考虑。
广告大赛吉祥物：谁将脱颖而出？特色
1、最经典的动作传奇类手游，自由的培养英雄，不断升级，成为超强王者！
2、这种设计能让玩家有着非常有趣的视觉体验。
3、与人决斗，出招不酷怎么行？游戏中技能释放效果精彩炫酷，色彩搭配和谐，空间层次感强烈，在心理上吊打对手。
4、打开软件，在首页的任务区接各种健身任务。
5、用华丽的D视觉和动漫画风渲染，让玩家体验无与伦比的视觉享受；
广告大赛吉祥物：谁将脱颖而出？亮点
1、开心宝贝bt版下载
2、按难度随机生成数独,也可分享数独编码或使用其它玩家分享的数独进行游玩。
3、在一场跑酷运动中，获得更多的游戏经验，从而来获得更好的游戏成绩；
4、这么多有趣的关卡，每一关都独一无二，惊喜不断
5、有趣的玩法，展现你的才华，享受篮球的魅力，各种精心设计的游戏级别挑战高分。
zuijingdiandedongzuochuanqileishouyou，ziyoudepeiyangyingxiong，buduanshengji，chengweichaoqiangwangzhe！zhezhongshejinengrangwanjiayouzhefeichangyouqudeshijiaotiyan。yurenjuedou，chuzhaobukuzenmexing？youxizhongjinengshifangxiaoguojingcaixuanku，secaidapeihexie，kongjiancengciganqianglie，zaixinlishangdiaodaduishou。dakairuanjian，zaishouyederenwuqujiegezhongjianshenrenwu。yonghualideDshijiaohedongmanhuafengxuanran，rangwanjiatiyanwuyulunbideshijiaoxiangshou；僅(jin)有(you)5項(xiang)發(fa)明(ming)專(zhuan)利(li)的(de)飛(fei)天(tian)雲(yun)動(dong)，難(nan)成(cheng)“元(yuan)宇(yu)宙(zhou)第(di)壹(yi)股(gu)” 文(wen) | 虛(xu)淵(yuan)玄(xuan) 評(ping)選(xuan)近(jin)兩(liang)年(nian)的熱(re)詞(ci)，“元宇宙”絕(jue)對(dui)可(ke)以(yi)進(jin)前(qian)三(san)。 “元宇宙”源(yuan)自(zi)美(mei)國(guo)作(zuo)家(jia)尼(ni)爾(er)·斯(si)蒂(di)芬(fen)森(sen)的小(xiao)說(shuo)《雪(xue)崩(beng)》，原(yuan)譯(yi)為(wei)“超(chao)元域(yu)”，专指(zhi)小说中(zhong)平(ping)行(xing)於(yu)現(xian)實(shi)世(shi)界(jie)的互(hu)聯(lian)網(wang)虚擬(ni)空(kong)間(jian)。 在(zai)那(na)個(ge)“0”和(he)“1”構(gou)成的世界，每(mei)个人(ren)都(dou)能(neng)擁(yong)有全(quan)新(xin)的形(xing)象(xiang)與(yu)職(zhi)業(ye)，並(bing)因(yin)此(ci)輻(fu)射(she)到(dao)现实生(sheng)活(huo)，讓(rang)虚拟和现实真(zhen)正(zheng)实现交(jiao)叉(cha)，重(zhong)新构築(zhu)人類(lei)文明的形態(tai)。 誠(cheng)然(ran)，科(ke)幻(huan)小说中的故(gu)事(shi)永(yong)遠(yuan)都不(bu)可能復(fu)制(zhi)到现实生活中去(qu)，但(dan)是(shi)隨(sui)著(zhe)科技(ji)的进步(bu)，人类对于科幻世界的美好(hao)追(zhui)求(qiu)正一步步成真。 小说中的“超元域”可以成为人类的未(wei)來(lai)一项选擇(ze)，但是实现這(zhe)一切(qie)的基(ji)礎(chu)，還(hai)要(yao)從(cong)一次(ci)次技術(shu)變(bian)革(ge)，一家家企(qi)业的发展(zhan)談(tan)起(qi)。 在中国的二(er)級(ji)市(shi)場(chang)，有一家公(gong)司(si)在其(qi)《招(zhao)股書(shu)》中用(yong)330次“元宇宙”，来描(miao)繪(hui)自己(ji)上(shang)市後(hou)的美好前景(jing)。 这家名(ming)为“飞天云动”的公司，用不到3年的時(shi)间，搖(yao)身(shen)一变，即(ji)將(jiang)成为“中国元宇宙第一股”。 根(gen)據(ju)艾(ai)瑞(rui)咨(zi)詢(xun)的數(shu)据，按(an)收(shou)入(ru)計(ji)，飞天云动于中国的AR/VR內(nei)容(rong)及(ji)服(fu)務(wu)市场排(pai)名第一，于2021年占(zhan)市场份(fen)額(e)的2.6%。按收入计，亦(yi)在中国的AR/VR服务市场(为AR/VR内容及服务市场的一部(bu)分(fen))排名第一，于2021年占市场份额的13.5% 飞天云动的商(shang)业模(mo)式(shi)如(ru)何(he)与元宇宙进行綁(bang)定(ding)，被(bei)媒(mei)體(ti)貼(tie)上的“中国的Unity Software”是否(fou)只(zhi)是徒(tu)有其表(biao)？ 其实直(zhi)到2021年，飞天云动还一直叫(jiao)做(zuo)“掌(zhang)中飞天”。 2010年，掌中飞天推(tui)出(chu)了(le)以功(gong)夫(fu)明星(xing)成龍(long)为形象的手(shou)遊(you)《大(da)兵(bing)小将》，一炮(pao)走紅(hong)手游市场。 但是，彼(bi)时的智(zhi)能手機(ji)还未普(pu)及，掌中飞天的高(gao)層(ceng)認(ren)为，未来公司的方(fang)向(xiang)一定不是圍(wei)繞(rao)游戲(xi)展開(kai)的。 随即，掌中飞天开始(shi)了对AR/VR領(ling)域的探(tan)索(suo)。 时至(zhi)今(jin)日(ri)，改(gai)名为后的飞天云动已(yi)經(jing)完(wan)全将自己的主(zhu)营业务进行了转型与優(you)化(hua)，根据《招股书》，目(mu)前飞天云动的主营业务分为四(si)项： AR/VR营銷(xiao)服务、AR/VR内容、AR/VR SaaS与IP业务。 转型后的飞天云动，在营收业績(ji)上有着明顯(xian)提(ti)升。 根据《招股书》，報(bao)告(gao)期(qi)内（2019-2021年），飞天云动营收分別(bie)为2.51億(yi)元、3.39亿元、5.95亿元，年复合(he)增(zeng)長(chang)率(lv)達(da)54.0%；2022Q1收入2.29亿元，收入接(jie)近2019年全年业绩，同(tong)比(bi)增长64.95%。 从业务类型上看(kan)，飞天云动的收入主要来自于AR/VR营销服务与AR/VR内容。 其AR/VR营销服务在报告期内的营收分别为 1.37亿元、1.42亿元、3.76亿元，营收占比54.6%、41.9%、63.2%；AR/VR内容在报告期内的营收分别为4532.3萬(wan)元、1.15亿元、1.61亿元，营收占比18.1%、33.9%、27.1%。 根据《招股书》解(jie)釋(shi)，飞天云动的AR/VR营销服务具(ju)体指的是公司提供(gong)AR/VR内容模塊(kuai)及开发工(gong)具，幫(bang)助(zhu)客(ke)戶(hu)放(fang)置(zhi)廣(guang)告。 用飞天云动的話(hua)就(jiu)是“我(wo)开发且(qie)帮妳(ni)用”。 AR/VR内容則(ze)是飞天云动为各(ge)个行业客户提供AR/VR内容，包(bao)括(kuo)娛(yu)樂(le)、游戏、教(jiao)育(yu)、文旅(lv)、技术、保(bao)健(jian)及汽(qi)車(che)，为終(zhong)端(duan)用户帶(dai)来虚拟世界的多(duo)元化和沈(chen)浸(jin)式体驗(yan)。 用飞天云动的话就是“我开发，你来用”。 转型AR/VR营销业务后的飞天云动，于往(wang)绩記(ji)錄(lu)期间，共(gong)为超過(guo)50名广告客户提供AR/VR营销服务及推广超过250件(jian)广告產(chan)品(pin)，为超过60名客户提供了AR/VR内容，并積(ji)累(lei)超过150个AR/VR内容项目开发经验。 从一家游戏发行商转型为踩(cai)中“元宇宙”風(feng)口(kou)的营销服务商，飞天云动的选择直截(jie)了當(dang)。 回(hui)到元宇宙这个话題(ti)。 飞天云动在《招股书》中300多次提及自己与元宇宙的緊(jin)密(mi)关系(xi)，無(wu)非(fei)是想(xiang)告訴(su)資(zi)本(ben)市场，自己目前从事的是一项站(zhan)在风口上的事业，具有长期性(xing)。 其主营的AR/VR业务，是实现元宇宙圖(tu)景的基建(jian)之(zhi)一。 但是，在財(cai)经无忌(ji)看来，飞天云动只是用所(suo)謂(wei)的“元宇宙”来給(gei)自己沖(chong)擊(ji)字(zi)资本市场不斷(duan)“加(jia)碼(ma)”，企业真正核(he)心(xin)是抓(zhua)住(zhu)B端客户，先活下去才是关键。 熟(shu)悉(xi)紮(zha)克(ke)伯(bo)格(ge)去年臉(lian)书改名宣(xuan)言(yan)的人都明白(bai)，他(ta)口中的“元宇宙”与这个词的本意(yi)相(xiang)差(cha)十(shi)万八(ba)千(qian)裏(li)。 針(zhen)对个人用户而(er)言，最(zui)具參(can)考(kao)價(jia)值(zhi)的元宇宙模板(ban)大概(gai)类似(si)于2018年上映(ying)的電(dian)影(ying)《頭(tou)號(hao)玩(wan)家》里的表达。 但是看过的人都知(zhi)道(dao)，要想真正实现电影中的景象，估(gu)计还要经歷(li)一个漫(man)长的过程(cheng)。 因此，现階(jie)段(duan)元宇宙的价值无法(fa)在个人用户上充(chong)分体现，服务B端用户是业界普遍(bian)认可的价值变现渠(qu)道。 飞天云动从一开始，目標(biao)就很(hen)明確(que)，其官(guan)网上直言“让每一个企业都拥有屬(shu)于自己的元宇宙空间，支(zhi)持(chi)在任(ren)意元宇宙世界中投(tou)放。” 根据《招股书》，飞天云动营销成本中，流(liu)量(liang)費(fei)用占了大头。 报告期内，飞天云动用于購(gou)買(mai)流量的费用分别为1.15亿、1.38亿、3.11亿，流量獲(huo)取(qu)成本占總(zong)成本的比例(li)一路攀(pan)升到了74.2%。 这个数据在2022年Q1創(chuang)造(zao)了新高，1.27亿元的流量费用占总成本的81.5%。 2019年，飞天云动将AR/VR内容业务在娱乐行业内进行拓(tuo)展，开始向需(xu)要大量采(cai)购PGC視(shi)頻(pin)素(su)材(cai)的娱乐行业客户提供AR/VR内容。 报告期内，素材成本逐(zhu)年增加，由(you)2019年的750万元增长至2021年的4450万元。 而作为一家有着“元宇宙”概念(nian)的前沿(yan)公司，其研发费用只能用“不合格”来表述(shu)。 2019-2021年，飞天云动的研发费用分别为1142.5万元、1504.6万元、2170.3万元，2022年Q1研发费用为815.2万元，其研发开支比也(ye)从4.6%下滑(hua)到了3.6%。 从专利数量来看，飞天云动也沒(mei)有想象的那麽(me)“極(ji)客”。 《招股书》显示(shi)，飞天云动仅有5项发明专利、1项設(she)计专利，以及在申(shen)請(qing)3项发明专利。 如果(guo)仅从研发的投入上看，飞天云动与国外(wai)的“元宇宙第一股”Roblox相比，相差甚(shen)远：数据显示，2019-2021年，Roblox研发费用分别为1.07亿美元、2.01亿美元、5.33亿美元，2022年Q1，其研发费用为1.78亿美元。 根据《招股书》，飞天云动接下来的研发计劃(hua)包括：強(qiang)化AI算(suan)法能力(li)和畫(hua)面(mian)渲(xuan)染(ran)能力、强化内容创作方面的标準(zhun)化及流程打(da)造、进一步提升AR/VR技术。 如此看来， 飞天云动所展现的“元宇宙”内容更(geng)符(fu)合傳(chuan)統(tong)的互联网营销广告。 不过，无可厚(hou)非的是，雖(sui)然在“人设”上，飞天云动一直在给自己贴“元宇宙”的标簽(qian)，但是从实際(ji)的营收效(xiao)果来看，其业务拓展领域确实符合当下B端的需求。 除(chu)了AR/VR营销与AR/VR内容服务外，飞天云动的另(ling)一项主要业务为AR/VR SaaS服务，即通(tong)过向客户提供可自己生成、发布(bu)及利用相关AR/VR的内容平臺(tai)，而飞天云动向客户收取訂(ding)购SaaS产品或(huo)开发定制SaaS解決(jue)方案(an)的费用。 也正是因此，飞天云动被媒体标上了“中国的Unity Software”的标签。 Unity Software是美国知名游戏引(yin)擎(qing)开发商，总部位(wei)于美国洛(luo)杉(shan)磯(ji)。公开资料(liao)显示，其同名的Unity游戏开发引擎在全球(qiu)範(fan)围内被广泛(fan)使(shi)用，騰(teng)訊(xun)的《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》与米(mi)哈(ha)游的《原神(shen)》就使用过Unity进行开发。 从业务类型行来说，虽然飞天云动针对的更多是B端品牌(pai)客户，而Unity Software更加垂(chui)直，为游戏开发商服务，但是二者在营收結(jie)构上确有相似之處(chu)。 根据财报显示，Unity共有三大业务：创作解决方案（Create Solutions，引擎业务）、運(yun)营解决方案（Operate Solutions，程序(xu)化广告、游戏内运营和云服务）和戰(zhan)略(lve)合作（Strategic Partnership，客户特(te)定的解决方案）。 Unity的财报显示，2022年Q1,Unity实现总收入3.2亿美元，其中以营销收入为主的Operate Solutions，占数额最大，为1.84亿美元；另外两项主要收入板块Create Solutions和Strategic Partnership加起来也才1.36亿美元。 拥有强大游戏引擎技术的Unity Software，从营收结构上看，营销业务的比重更大。仅从这一點(dian)看，飞天云动与Unity Software不謀(mou)而合。 有媒体曾(zeng)将Unity Software和飞天云动的商业模式进行了对比，并认为“无論(lun)是Unity还是飞天云动，实际上都在驅(qu)动内容生产从PGC（专业生产内容）到UGC（用户生产内容）再(zai)到AIGC(AI技术自动生成内容)的大趨(qu)勢(shi)”。 但是在财经无忌看来，飞天云动远没有达到能与Unity Software相提并论的水(shui)平。 首(shou)先，从技术底(di)蘊(yun)上来说 ，Unity Software自2004年成立(li)以来，经过十年的发展与产品叠(die)代(dai)，其Unity引擎已经相当成熟。 游戏引擎在元宇宙的构建中起到底层工具的关键作用，从中长期来看，将从快(kuai)速(su)发展的元宇宙产业持續(xu)受(shou)益(yi)。 反(fan)觀(guan)飞天运动的AR/VR SaaS平台，其誕(dan)生历程与订閱(yue)用户数与Unity完全不在一个数量级上。虽然根据《招股书》，飞天云动AR/VR SaaS自2020年起呈(cheng)现高速增长,报告期内营收分别为650万元、920万元、2000.6万元，2022年Q1录得(de)营收950万元，同比增速353.2%。 但由于现阶段国内AR/VR SaaS行业处于早(zao)期阶段，飞天云动相关业务的快速增长跟(gen)同业競(jing)爭(zheng)对手不多有一定关系。 其次，虽然飞天云动与Unity Software的主要营收都来自于营销业务，但从本質(zhi)上而言二者有很大的區(qu)别。 Unity Software的广告营销业务是以其游戏引擎为核心拓展出来的功能。 Unity Asset Store模块嵌(qian)入在Unity之中，提供 Ads SDK 接入，也可以直接通过 GitHub 在安(an)卓(zhuo)、蘋(ping)果端接入，为开发者提供广告投放工具，实现变现。 而飞天运动的主要业务就是为B端客户提供直接的广告内容及投放服务，二者的商业邏(luo)輯(ji)不一樣(yang)。 因此虽然营收结构相似，但是核心业务类型完全不同。 根据艾瑞咨询的数据，按收入计，AR/VR内容及服务市场的市场規(gui)模从2017年的人民(min)幣(bi)11.1亿元增长至2021年的人民币217.1亿元，复合年增长率达110.2%。 从广告形式来说，传统广告形式的点击转化率为0.3%至15%，而AR/VR广告形式的点击转化率则可达25%，因此AR/VR内容及服务具備(bei)商业成长逻辑的确定性。 虽然褪(tui)去“元宇宙”的外衣(yi)，我們(men)能夠(gou)发现飞天云动内在的商业模式依(yi)然“质樸(pu)”，但是鑒(jian)于现阶段AR/VR行业的高速发展，飞天云动的业绩表现对资本市场来说吸(xi)引力足(zu)够。 关键在于，上市之后，飞天云动的元宇宙故事如何续寫(xie)。 -参考资料- 飞天云动《招股书》 《VR行业研究(jiu)：VR技术路徑(jing)下的产业鏈(lian)剖(pou)析(xi)与相关标的分析》-安信(xin)證(zheng)券(quan) 《游戏引擎廠(chang)商Unity Software分析报告：从游戏引擎到元宇宙》-中信证券返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任編(bian)辑：