数字广告投放策略：精准定位，助您占据市场优势

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>文(wen)博(bo)會(hui)上(shang)的(de)廣(guang)東(dong)遊(you)戲(xi)企(qi)業(ye)：文化(hua)融(rong)合(he)數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)，以(yi)文化底(di)蘊(yun)吸(xi)引(yin)玩(wan)家(jia)

6月(yue)7日(ri)，第(di)十(shi)九(jiu)屆(jie)中(zhong)國(guo)（深(shen)圳(zhen)）国際(ji)文化產(chan)业博覽(lan)交(jiao)易(yi)会（下(xia)稱(cheng)“文博会”）開(kai)幕(mu)，多(duo)家广东游戏企业參(can)展(zhan)。時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)，广东游戏产业近(jin)年(nian)註(zhu)重(zhong)增(zeng)厚(hou)文化底蕴，將(jiang)優(you)秀(xiu)文化融入(ru)游戏作(zuo)品(pin)，且(qie)積(ji)極(ji)以数字技术助(zhu)力(li)文化傳(chuan)播(bo)。

三(san)七(qi)互(hu)娛(yu)相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人(ren)告(gao)訴(su)时代周报记者，公(gong)司(si)在(zai)文博会上展出(chu)代表(biao)作《鬥(dou)羅(luo)大(da)陸(lu)：魂(hun)師(shi)對(dui)決(jue)》《雲(yun)上城(cheng)之(zhi)歌(ge)》及(ji)《星(xing)星生(sheng)活(huo)樂(le)園(yuan)》《小(xiao)神(shen)農(nong)尋(xun)百(bai)草(cao)》等(deng)功(gong)能(neng)游戏，並(bing)展出“非(fei)遺(yi)广州(zhou)紅(hong)”元(yuan)宇(yu)宙(zhou)營(ying)地(di)等数字技术融合文化的成(cheng)果(guo)。

时代周报從(cong)西(xi)山(shan)居(ju)了解到，近年來(lai)西山居不(bu)僅(jin)将传統(tong)乐器(qi)演(yan)奏(zou)等传统文化元素(su)融入游戏，還(hai)通(tong)過(guo)與(yu)博物(wu)館(guan)、粵(yue)劇(ju)院(yuan)聯(lian)動(dong)等方(fang)式(shi)，讓(rang)游戏走(zou)進(jin)現(xian)實(shi)，助力优秀传统文化传播。

據(ju)《2022广东游戏产业發(fa)展报告》，2022年广东游戏产业預(yu)計(ji)营收(shou)規(gui)模(mo)達(da)2115.7億(yi)元，占(zhan)全(quan)国比(bi)例(li)79.6%，2022年广东游戏占全球(qiu)網(wang)絡(luo)游戏营收规模24%。2022年，广东游戏企业占全国游戏企业数量(liang)比重為(wei)32.1%，游戏企业数量在全国所(suo)有(you)地區(qu)中處(chu)於(yu)首(shou)位(wei)。

作为全国游戏重鎮(zhen)，广东也(ye)是(shi)壹(yi)片(pian)传统文化沃(wo)土(tu)。隨(sui)著(zhe)多家广东游戏企业积极增厚文化底蕴、助力优秀传统文化传播，广东游戏产业将繼(ji)續(xu)蓬(peng)勃(bo)发展。

增厚文化底蕴

近年，多家广东游戏企业通过在游戏中植(zhi)入传统文化元素，以增厚游戏文化底蕴、吸引玩家。

三七互娱善(shan)于挖(wa)掘(jue)歷(li)史(shi)文化資(zi)源(yuan)并将其(qi)与游戏产品融合。其旗(qi)下《叫(jiao)我(wo)大掌(zhang)櫃(gui)》是以《清(qing)明(ming)上河(he)圖(tu)》为藍(lan)本(ben)設(she)计場(chang)景(jing)的古(gu)風(feng)模擬(ni)經(jing)营類(lei)游戏，2022年，該(gai)游戏在玩法(fa)和(he)美(mei)术方面(mian)与国风景区、地方文博展馆、京(jing)剧传承(cheng)中心(xin)等联动，拓(tuo)展內(nei)容(rong)邊(bian)界(jie)。

2022年年底，三七互娱在《叫我大掌柜》中开展广府(fu)文化探(tan)寻之旅(lv)，将五(wu)羊(yang)雕(diao)像(xiang)、騎(qi)樓(lou)、醒(xing)獅(shi)、龍(long)舟(zhou)等广府经典(dian)文化元素融入游戏场景、关卡(ka)互动，吸引年輕(qing)人参与。该游戏海(hai)外(wai)版(ban)还上線(xian)了醒狮版本，以此(ci)推(tui)动广府文化海外传播。

三七互娱在文博会上还展出中醫(yi)藥(yao)科(ke)普(pu)类游戏《小神农寻百草》，這(zhe)款(kuan)游戏将中药相关知(zhi)識(shi)融入互动游戏環(huan)節(jie)，玩家可(ke)在游戏中學(xue)習(xi)各(ge)类中药习性(xing)与功效(xiao)。

西山居也致(zhi)力于将传统文化元素融入游戏制(zhi)作中。此前(qian)，西山居发布(bu)了音(yin)乐專(zhuan)輯(ji)《劍(jian)网3：踏(ta)歌江(jiang)湖(hu)》，该专辑邀(yao)請(qing)武(wu)漢(han)音乐学院中乐系(xi)教(jiao)授(shou)譚(tan)軍(jun)进行(xing)《夢(meng)回(hui)長(chang)安(an)》編(bian)鐘(zhong)古乐编配(pei)，并邀请青(qing)年编钟乐團(tuan)演奏。《剑网3》还曾(zeng)与陜(shan)西历史博物馆联动，以国寶(bao)級(ji)文物“鎏(liu)金(jin)銀(yin)竹(zhu)节銅(tong)熏(xun)爐(lu)”为靈(ling)感(gan)，打(da)造(zao)游戏背(bei)部(bu)掛(gua)件(jian)“蘇(su)合明宵(xiao)”。

增厚游戏文化底蕴的嘗(chang)試(shi)还有很(hen)多。例如(ru)，騰(teng)訊(xun)《王(wang)者榮(rong)耀(yao)》与敦(dun)煌(huang)研(yan)究(jiu)院合作，推出多款敦煌系列(lie)皮(pi)膚(fu)。年内，网易《梦幻(huan)西游》推出“梦幻风華(hua)节”，圍(wei)繞(rao)端(duan)午(wu)、中秋(qiu)、春(chun)节等传统节日开展活动，挖掘优秀民(min)俗(su)文化。

广东游戏企业在增厚文化底蕴方面正(zheng)探索(suo)多種(zhong)方式，这離(li)不开广东对游戏产业高(gao)質(zhi)量发展的持(chi)续鼓(gu)勵(li)。近年来，广东为游戏产业的长足(zu)发展出臺(tai)一系列政(zheng)策(ce)。

2018年，广州市(shi)印(yin)发《关于加(jia)快(kuai)文化产业創(chuang)新(xin)发展的实施(shi)意(yi)見(jian)》，提(ti)出打造动漫(man)游戏产业之都(dou)，到2035年，文化产业成为全市重要(yao)的戰(zhan)略(lve)性支(zhi)柱(zhu)产业。

2021年，广州市人民政府印发《广州市国民经濟(ji)和社(she)会发展第十四(si)個(ge)五年规劃(hua)和2035年遠(yuan)景目(mu)標(biao)綱(gang)要》，提出数字创意产业着力推进5G、人工(gong)智(zhi)能、虛(xu)拟现实（VR）/增強(qiang)现实（AR）等新技术深度(du)應(ying)用(yong)，構(gou)建(jian)游戏、電(dian)競(jing)、动漫、网络、影(ying)音产业生態(tai)圈(quan)，打造“动漫游戏产业之都”“全国电竞产业中心”。

图源：图蟲(chong)创意

2022年，深圳市文化广电旅游體(ti)育(yu)局(ju)发布关于公开征(zheng)求(qiu)《深圳市关于建设国际电竞之都的若(ruo)幹(gan)措(cuo)施（征求意见稿(gao)）》意见的通告，以增强电竞产业竞爭(zheng)力。

以数字技术助力文化传播

广东已(yi)是数字文化产业高地。2022年，广东数字创意产业集(ji)群(qun)营业收入5728亿元，相关发明专利(li)累(lei)计有效量6521件，居全国首位。在这裏(li)，数字技术成为推动传统文化传播的重要动力。

利用在游戏研发中积累的技术，广东游戏企业积极探索文化传播新路(lu)徑(jing)。

三七互娱在此次(ci)文博会上展示(shi)元宇宙游戏藝(yi)术馆、“非遗广州红”元宇宙营地这兩(liang)項(xiang)“数字+文化”成果。2022年，三七互娱将在建全球總(zong)部大廈(sha)復(fu)刻(ke)至(zhi)Mete彼(bi)岸(an)社区中，将企业线下展馆及多个文化创新项目“搬(ban)入”该元宇宙艺术馆，营造全景式、互动式参觀(guan)体驗(yan)。

据了解，用戶(hu)可通过手(shou)機(ji)軟(ruan)件或(huo)VR进入该元宇宙营地，欣(xin)賞(shang)广东音乐、广东醒狮、粤剧、粤語(yu)講(jiang)古、洪(hong)拳(quan)、广州剪(jian)紙(zhi)、广式月餅(bing)制作技艺、舞(wu)火(huo)龙等8项广东代表性非遗项目。

腾讯則(ze)将游戏引擎(qing)、云游戏、PCG内容生成等技术应用至文化遗产保(bao)護(hu)中，2022年推出“云游长城”项目，实现沈(chen)浸(jin)交互式数字还原(yuan)，相关小程(cheng)序(xu)瀏(liu)览量突(tu)破(po)4000萬(wan)人次。

将优秀传统文化植入游戏後(hou)，西山居则探索游戏与现实生活场景联动，“反(fan)向(xiang)”将游戏中的传统文化帶(dai)入现实生活，吸引年轻人关注。

2023年，西山居在第29届自(zi)貢(gong)燈(deng)会中打造了沉浸式国风主(zhu)題(ti)灯組(zu)展区“天(tian)街(jie)灯市”，西山居还与国家级非遗传承人合作创作游戏衍(yan)生作品，传播皮影、苏繡(xiu)木(mu)版畫(hua)等非遗文化。

此前，西山居曾与广东粤剧院合作打造粤剧《决战天策府》，探索粤剧与网络游戏結(jie)合，该剧曾獲(huo)“中国传统戏曲(qu)票(piao)房(fang)”及“中国新创传统戏曲票房”雙(shuang)项年度第一。《剑网3》此前还与品牌(pai)蓋(gai)婭(ya)传說(shuo)合作，将国风高定(ding)和成衣(yi)带到巴(ba)黎(li)时裝(zhuang)周。

游戏企业将博大精(jing)深的中华传统文化作为创作素材(cai)，传统文化则通过游戏擴(kuo)大传播。广东游戏企业成为传播优秀文化的重要力量。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

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