以人为主的创意广告

以人为主的创意广告

广告作为营销的有力工具,在商业市场的竞争中扮演着重要角色。然而,在众多广告中,能够吸引消费者眼球的广告并不多,可以说是一个好的广告背后需要一个好的创意。创意是广告的灵魂,它可以让消费者产生共鸣并激发购买欲望。因此,以人为主的创意广告备受追捧。

创意广告

所谓以人为主的创意广告,是指在广告中将人性、情感、体验等因素贯穿始终。这种广告强调与人的情感互动,让消费者感受到广告所传递的情感,进而引发共鸣。例如,很多汽车广告强调的不再是车的配置和性能,而是品牌背后的文化、理念和情感价值。这样的广告让人印象深刻,更容易记住品牌。

情感广告

因此,以人为主的创意广告是一种非常有效的营销方式。它不仅能让消费者对广告产生兴趣,还能让他们产生情感共鸣,从而提高品牌的知名度和美誉度。只有真正把人性、情感和体验放在广告的核心,才能创作出真正有价值的广告。

结论

无论是哪种广告形式,好的创意都是不可或缺的。而以人为主的创意广告,更是近年来备受追捧的一种营销方式。只有真正了解消费者的心理和需求,将人性、情感和体验融入广告,才能打造出赢得市场的广告。

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上半年,權(quan)益(yi)基金在較(jiao)為(wei)极致的行情下(xia),呈(cheng)現(xian)首(shou)位(wei)回(hui)報(bao)差(cha)距(ju)大的特征(zheng),且(qie)上涨赛道高(gao)度集(ji)中,以(yi)TMT及其(qi)上下遊(you)行业为主(zhu)。從(cong)產(chan)品(pin)類(lei)型(xing)來(lai)看(kan),指(zhi)數(shu)类产品业绩顯(xian)著(zhu)好(hao)於(yu)主動(dong)管(guan)理类。以股票(piao)型基金(各(ge)类份(fen)額(e)未(wei)合(he)並(bing))为例(li),上半年收(shou)益排(pai)行前(qian)十(shi)的基金有(you)9只(zhi)是(shi)ETF产品,主动管理产品僅(jin)廣(guang)發(fa)電(dian)子(zi)信(xin)息(xi)傳(chuan)媒(mei)产业精(jing)選(xuan)A一只入(ru)圍(wei)前十。收益榜(bang)單(dan)前十的基金产品全(quan)部(bu)都(dou)是行业ETF及主題(ti)基金,且全部都重(zhong)仓游戲(xi)、传媒、电子信息等相(xiang)關(guan)赛道。

权益类排名(ming)靠(kao)後(hou)的产品行业集中布(bu)局(ju)生(sheng)物(wu)醫(yi)藥(yao)、大消(xiao)費(fei)、新(xin)能(neng)源(yuan)等赛道,其中,不乏(fa)百(bai)億(yi)基金經(jing)理的身(shen)影(ying)。但(dan)在這(zhe)些(xie)回調(tiao)行业中,也(ye)有部分(fen)新能源主题基金表(biao)现優(you)異(yi),東(dong)吳(wu)新能源汽(qi)車(che)A在2023年上半年斬(zhan)獲(huo)35.87%的收益,为股票型基金中新能源主题基金收益第(di)一。該(gai)基金一季(ji)度持(chi)仓显示(shi),该产品買(mai)入了(le)不少(shao)TMT個(ge)股,并且2022年就(jiu)已经持有部分信息技(ji)術(shu)相关股票。

一名基金从业人(ren)士(shi)向(xiang)時(shi)代(dai)周(zhou)报記(ji)者(zhe)分析(xi),“2023年上半年这種(zhong)行情跟2019年開(kai)始(shi)的核(he)心(xin)資(zi)产上涨有些类似(si),提前布局或(huo)及时跟上的基金,产品收益一定(ding)很(hen)可(ke)觀(guan),但目(mu)前階(jie)段(duan),不太(tai)建(jian)議(yi)投(tou)资者追(zhui)高,可能有套(tao)牢(lao)的风險(xian)。”

TMT打(da)“翻(fan)身仗(zhang)”

传媒板(ban)塊(kuai)上一轮狂欢已是八(ba)年前,2023年的“翻身仗”来得(de)有些突(tu)然(ran)。2015年,申(shen)萬(wan)一級(ji)行业传媒指数觸(chu)及2674.81點(dian)之(zhi)后一瀉(xie)千(qian)裏(li),2023年这轮上涨该指数最(zui)高点也剛(gang)突破(po)700点,距突破前高還(hai)有漫(man)漫長(chang)路(lu)。

wind数據(ju)显示,2023年上半年,申万一级行业“TMT产业鏈(lian)”均(jun)位列(lie)涨幅(fu)前三(san)位。通(tong)信、传媒、計(ji)算(suan)機(ji)分別(bie)上涨50.66%、42.76%、27.57%,均显著跑(pao)贏(ying)同(tong)期(qi)滬(hu)深300指数,沪深300指数同期仍(reng)下跌(die)0.75%。

隨(sui)著(zhe)“TMT产业链”异軍(jun)突起(qi),2023年上半年权益类基金收益榜可謂(wei)是TMT的天(tian)下。重押(ya)相关赛道的ETF基金獨(du)領(ling)风騷(sao),开啟(qi)“屠(tu)榜”模(mo)式(shi)。“含(han)游戏量(liang)”是今年上半年的收益密(mi)碼(ma),多(duo)只游戏ETF涨幅超(chao)80%。其中,華(hua)夏(xia)中證(zheng)动漫游戏ETF以93.25%收益奪(duo)冠(guan),华泰(tai)柏(bai)瑞(rui)中证动漫游戏ETF、國(guo)泰中证动漫游戏ETF分别位列收益榜二(er)三位,分别錄(lu)得90.89%及90.81%的收益。

諾(nuo)德(de)新生活(huo)混(hun)合A/C是上半年主动管理收益榜第一,半年斩获75.07%的收益。该产品基金经理周建勝(sheng)自(zi)2022年7月(yue)14日(ri)开始管理该基金。周建胜是上海(hai)交通大學(xue)微(wei)电子学与固(gu)體(ti)电子学碩(shuo)士,具(ju)備(bei)8年证券(quan)从业经驗(yan),且曾(zeng)经在华为擔(dan)任(ren)過(guo)軟(ruan)件(jian)工(gong)程(cheng)師(shi),2019年7月加(jia)入诺德基金担任TMT行业高级研(yan)究(jiu)員(yuan)。

或是由(you)于具备产业工作(zuo)经验,2022年末(mo),诺德新生活混合就已重点配(pei)置(zhi)信息技术行业,该行业的配置比(bi)例高達(da)95.72%。该基金2023年一季报中对TMT赛道進(jin)行了評(ping)述(shu),周建胜認(ren)为,近(jin)期TMT板块占(zhan)全市场的成交比例较高,市场紛(fen)纷担憂(you)交易(yi)擁(yong)擠(ji)。其團(tuan)隊(dui)对比歷(li)史(shi)数据,得出(chu)结論(lun):當(dang)下市场阶段性震(zhen)蕩(dang)或不可避(bi)免(mian),但板块整(zheng)体是理性的。TMT产业出现創(chuang)新突破之时,所(suo)谓的“交易拥挤”可能是资金搶(qiang)門(men)票。

与A股市场类似的是,海外(wai)科(ke)技、TMT资产也展(zhan)现出強(qiang)勢(shi)之姿(zi)。wind数据显示,2023年上半年298只QDII产品中,仅有215只負(fu)收益,且多数排名靠后的QDII产品多布局港(gang)股。

QDII产品中,上半年收益排名第一的是广发全球(qiu)精选人民(min)幣(bi),该基金上半年获取(qu)44.86%的收益。截(jie)至(zhi)2023年一季度末,该基金持有87.31%的美(mei)国资产,持有4.65%的港股资产;从行业配置来看,信息技术的配置比例为57.66%。该基金的前十大重仓股中不乏微软、英(ying)偉(wei)达、超威(wei)半導(dao)体等知(zhi)名TMT公司(si)。

有人堅(jian)守(shou),有人跟风

幾(ji)家(jia)欢喜(xi)几家愁(chou),与紅(hong)火(huo)的TMT赛道不同,曾经广受(shou)追捧(peng)的医药、新能源、大消费等行业則(ze)成为落(luo)寞(mo)地(di)“守望(wang)者”。同时,不少頂(ding)流(liu)基金经理依(yi)舊(jiu)在调整中坚守,也有不少基金选擇(ze)跟风调仓。

时代周报记者关註(zhu)到(dao),部分今年上半年斩获高收益的基金产品存(cun)在重大调仓换股。以东方(fang)區(qu)域(yu)发展混合为例,该基金上半年收益高达55.32%,但其2022年年报显示,2022年全年该基金虧(kui)損(sun)42.63%;同期,业绩比较基準(zhun)仅亏损13.11%,该基金全年业绩低(di)于业绩比较基准 29.52%。

事(shi)實(shi)上,如(ru)此(ci)起伏(fu)的业绩波(bo)动并非(fei)無(wu)跡(ji)可尋(xun)。时代周报记者发现,2022年三季报,该基金的前十重仓持股中仍旧有8只地产股,1只工业股和(he)1只可选消费股。仅一个季度之后,2022年末,该基金前十大重仓股已全部更(geng)换为信息技术行业標(biao)的,面(mian)对如此大程度的调仓换股,基金经理在年报中也有所解釋(shi)。

该基金经理表示,“在反(fan)復(fu)思(si)考中央(yang)对未来发展与安(an)全的高度定位之后,本(ben)基金将结构逐(zhu)步(bu)轉(zhuan)移(yi)至信息安全与自主可控(kong)相关的公司,因(yin)此錯(cuo)过了11月地产政(zheng)策(ce)集中发力(li)帶(dai)来的快(kuai)速(su)反彈(dan)。但目前的持仓代表着未来最確(que)定的行业性机會(hui),政策的不斷(duan)推(tui)动有望带动相关公司基本面强反转。”

不同于如此猛烈地转向,不少基金产品选择了部分调仓换股。东吴新能源汽车A上半年斩获35.87%的收益。东吴新能源汽车A较早(zao)已布局TMT相关赛道个股,该基金一季报显示,德赛西(xi)威、兆(zhao)易创新、晶(jing)方科技、韋(wei)爾(er)股份等个股持有周期均达到或超过4个季度。作为一只新能源主题基金,截至2023年一季度,东吴新能源汽车A持有寧(ning)德时代也已经达到4个季度。面对火熱(re)的AI赛道,该基金进行了结构性调仓。

AI赛道“狂奔(ben)”不止(zhi),仍有不少基金经理对此保(bao)持冷(leng)靜(jing)。百亿私(si)募睿(rui)郡(jun)资产管理合夥(huo)人、首席(xi)研究官(guan)董(dong)承(cheng)非就是其中之一。董承非曾在上个月公开表示,雖(sui)然今年AI大火,但是他(ta)对其理解不深,并没有参与投资。关于未来重点布局的方向,他提到自己(ji)看好的三个方向,分别是:高分红的運(yun)營(ying)商(shang)板块、转型新能源的火电企(qi)业以及中国半导体产业的崛(jue)起,他认为中国半导体产业将是一个长周期的投资故(gu)事。

同樣(yang)已经“奔私”泉(quan)果(guo)基金的前公募冠军趙(zhao)詣(yi)表示,投研团队此前已经关注到AI板块的投资机会,但希(xi)望賺(zhuan)公司业绩增(zeng)长的錢(qian),投资AI公司会在1到10的阶段介(jie)入。他认为,AI领域能持續(xu)产生业绩和利(li)潤(run)的企业可能出现在垂(chui)直(zhi)應(ying)用(yong)领域。

不少看好明(ming)星(xing)基金经理盡(jin)管短(duan)期业绩不理想(xiang),但仍选择坚守原(yuan)有投资框(kuang)架(jia)。广发基金劉(liu)格(ge)菘(song)目前管理規(gui)模仍超500亿元(yuan),其管理的多只基金近一年跌幅均超30%,从重仓持股来看,他2023年仍旧坚定持有新能源相关股票。景(jing)順(shun)长城(cheng)基金的明星基金经理刘彥(yan)春(chun)仍旧坚定持有白(bai)酒(jiu),其管理规模超750亿元,近一年来,多只产品下跌幅度接(jie)近20%。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:内蒙古赤峰巴林右旗