提高营销效果!如何精准策划广告活动

如何提高广告营销效果

市场调研

在策划广告活动之前,市场调研是非常关键的一步。通过市场调研,我们可以了解到目标客户在哪里,他们需要什么,对广告形式的偏好等等。知道这些信息之后,我们就可以更加精准地制定广告活动的策略,达到更好的效果。

市场调研包括线上和线下两种方式。线上调研可以通过各种调研问卷、社交媒体、论坛等方式进行。线下调研可以通过实地走访、电话访问、焦点小组等方式进行。不同的调研方式可以获得不同的信息,所以在策划调研时可以结合使用不同的方式。

调研过程中的注意事项

1.调研目标一定要清晰明确

2.尽量选择样本代表性好、数量充足的调研对象

3.调研问卷和访谈问题要简单明了,不要过于复杂

4.调研过程一定要保证客观性,不要影响调研结果

广告形式

广告形式是指广告的呈现方式和媒体选择,包括电视广告、户外广告、互联网广告等。选择合适的广告形式是提高广告营销效果的重要因素之一。

电视广告

电视广告是传统广告形式中最受欢迎的一种。电视广告可以在短时间内覆盖较广的受众人群,效果明显。但是,电视广告的制作成本较高,需要考虑到电视台的播出时间和频率。

互联网广告

互联网广告是新时代广告形式中的佼佼者,效果快速明显,成本较低。通过互联网广告,我们可以更加精准地选择目标受众,根据其搜索关键字、兴趣爱好等进行推送广告,避免了广告播出的浪费。常见的互联网广告形式有搜索广告、展示广告、社交媒体广告等。

广告创意

广告创意是指广告内容的创意和表现形式,两者缺一不可。好的广告创意可以吸引目标用户的注意力,提高广告的传播效果。

创意内容

创意内容需要紧密围绕广告目的展开,对产品或服务的特点进行深入挖掘,突出其独特之处。同时需要注意文案的表现形式,例如标题、广告语、主题曲等,这些都需要能够吸引目标用户的眼球和耳朵。

创意表现形式

创意表现形式包括图片、视频、音频、文字等不同形式的呈现方式,需要根据广告媒介的不同选择合适的表现方式。并且需要考虑到目标客户的视听习惯和喜好,来选择合适的表现方式。

数据分析

广告活动的效果不仅仅是看点击率和转化率,还需要对数据进行分析,找出问题并加以改善,以达到最佳的广告效果。

数据收集

数据收集需要选定合适的工具,例如Google Analytics、百度统计等,对广告活动的各项数据进行收集和整理。数据内容包括点击率、转化率、浏览深度、用户来源等等。通过对这些数据的分析,可以精准发现广告活动中存在的问题,并制定相应的改善措施。

数据分析

在进行数据分析时,需要考虑到数据的实际意义和指标的可行性,避免出现主观臆断或者数据造假。通过对数据的深入分析,可以找出广告活动中存在的问题,进行改善和优化,提高广告营销效果。

总结

提高营销效果!如何精准策划广告活动是一个需要考虑多方因素的问题。在市场调研、选择广告形式、广告创意和数据分析等方面,都需要综合考虑多个因素,制定出最合适的营销策略。通过不断的实践和优化,可以逐渐提升广告营销效果,达到最佳的广告效果。

问答话题

1.如何选择最适合自己的广告形式?

答:选择广告形式需要根据自己的产品特点和目标客户的兴趣爱好等因素进行选择。可以通过市场调研和数据分析来发现最适合自己的广告形式。另外,要充分了解各种广告形式的优缺点和使用场景,有针对性地制定广告策略。

2.如何提高广告的转化率?

答:提高广告的转化率需要注意以下几点:

1.设置明确的广告目标

2.制定吸引目标用户的广告创意

3.向目标用户推送合适的广告形式和内容

4.定期优化广告活动,根据数据分析对广告进行调整

3.如何避免广告浪费?

答:避免广告浪费需要根据目标用户的特征和广告形式的特点进行针对性推送,避免向不符合条件的用户推送广告。通过市场调研和数据分析,可以找到最合适的广告形式和内容,避免广告投放的浪费。

提高营销效果!如何精准策划广告活动随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>從(cong)“80後(hou)”到(dao)“00后”,成(cheng)為(wei)“全(quan)職(zhi)兒(er)女(nv)”的(de)背(bei)后

从“80后”到“00后”,成为“全职儿女”的背后

近(jin)日(ri),“全职儿女”成为互(hu)聯(lian)網(wang)新(xin)詞(ci)。“全职儿女”指(zhi)的是(shi)“年(nian)輕(qing)人(ren)脫(tuo)產(chan)寄(ji)居(ju)父(fu)母(mu)處(chu)生(sheng)活(huo),並(bing)通(tong)過(guo)付(fu)出(chu)壹(yi)定(ding)的勞(lao)動(dong)換(huan)取(qu)經(jing)濟(ji)支(zhi)持(chi),同(tong)時(shi)保(bao)持學(xue)習(xi),嘗(chang)試(shi)找(zhao)到职業(ye)目(mu)標(biao)、考(kao)公(gong)、考研(yan)上(shang)岸(an)。”在(zai)豆(dou)瓣(ban)上,“全职儿女工(gong)作(zuo)交(jiao)流(liu)中(zhong)心(xin)”小(xiao)組(zu)已(yi)经匯(hui)聚(ju)了(le)4160名(ming)“打(da)工人”。

記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)發(fa)現(xian),除(chu)了90后、00后年轻人在邊(bian)做(zuo)“全职儿女”边找工作,也(ye)有(you)70后、80后因(yin)为父母患(huan)病(bing)或(huo)對(dui)於(yu)人生的新思(si)考選(xuan)擇(ze)脱产回(hui)家(jia)陪(pei)護(hu)照(zhao)顧(gu),更(geng)有年轻人在“全职儿女”期(qi)間(jian)找到了有趣(qu)的兼(jian)职副(fu)业,月(yue)入(ru)过萬(wan)。在采访中,我(wo)們(men)既(ji)感(gan)受(shou)到了孩(hai)子(zi)对父母的關(guan)愛(ai)和(he)孝(xiao)順(shun),也看(kan)到了新一代(dai)父母对孩子的包(bao)容(rong)和理(li)解(jie)。在中國(guo)家庭(ting)支撐(cheng)下(xia)的“全职儿女”,不(bu)怕(pa)按(an)下“暫(zan)停(ting)”鍵(jian)。

他(ta)们选择成为全职儿女

80后:重(zhong)新思考人生意(yi)義(yi)

从“拼(pin)命(ming)三(san)郎(lang)”到陪伴(ban)父母

“全职儿女”就(jiu)是“啃(ken)老(lao)族(zu)”换了個(ge)“新馬(ma)甲(jia)”?出生于80后的彬(bin)彬不這(zhe)麽(me)看。“这兩(liang)三年來(lai),我特(te)別(bie)感受到生命的無(wu)常(chang),重新思考人生,并且(qie)付諸(zhu)行(xing)动。”今(jin)年2月,彬彬辭(ci)去(qu)白(bai)領(ling)工作,離(li)開(kai)了生活十(shi)幾(ji)年的一線(xian)城(cheng)市(shi),帶(dai)著(zhe)孩子回到故(gu)鄉(xiang),开始(shi)新的生活。

“爸(ba)媽(ma)已经70歲(sui)了,如(ru)果(guo)按照原(yuan)先(xian)的人生規(gui)劃(hua),我可(ke)能(neng)會(hui)选择退(tui)休(xiu)之(zhi)后多(duo)些(xie)时间陪伴他们,可是人生有太(tai)多不可預(yu)料(liao)的變(bian)化(hua),還(hai)有十几年我才(cai)能退休,那(na)时候(hou)80多岁的父母还能如我所(suo)願(yuan)行动自(zi)如地(di)讓(rang)我带着出去旅(lv)遊(you)嗎(ma)?”经过計(ji)算(suan),彬彬父母的退休金(jin)加(jia)起(qi)来有小1万元(yuan),彬彬自己(ji)也有一些存(cun)款(kuan),加上开銷(xiao)不大(da),也恰(qia)好(hao)是可以(yi)當(dang)起“全职儿女”的时候。

于是,彬彬便(bian)把(ba)自己和孩子的戶(hu)口(kou)遷(qian)回老家,安(an)頓(dun)好孩子上幼(you)儿園(yuan)后,每(mei)天(tian)陪妈妈一起晨(chen)練(lian)、到市場(chang)買(mai)菜(cai),或者和父母、親(qin)戚(qi)閑(xian)坐(zuo)聊(liao)天,“大家会聊一下今天幹(gan)了什(shen)么,今天的飯(fan)菜等(deng)等,这種(zhong)感覺(jiao)自从20多年前(qian)上大学离开家之后就几乎(hu)沒(mei)有过了,我很(hen)慶(qing)幸(xing)自己做了这樣(yang)的选择”。

记者采访发现,对于不少(shao)70后、80后来說(shuo),成为“全职儿女”漸(jian)渐成了孩子们为父母養(yang)老的實(shi)際(ji)性(xing)选择。做家務(wu)、陪聊天、跑(pao)腿(tui)取快(kuai)遞(di)、隨(sui)时協(xie)助(zhu)他们解決(jue)使(shi)用(yong)電(dian)子設(she)備(bei)的問(wen)題(ti)……以“陪伴父母”为业,成了他们新的生活方(fang)式(shi)。陳(chen)林(lin)是70后,由(you)于爸爸去年因腦(nao)梗(geng)偏(pian)癱(tan),陈林辞去了工作,以居家兼职的方式照顾父亲。“如果是全职工作的話(hua),其(qi)实还是有上下班(ban)时间,但(dan)是对待(dai)父母,没有具(ju)體(ti)的上下班时间。他们睡(shui)觉了,我的‘工作’才算結(jie)束(shu)了。妈妈的腰(yao)不太舒(shu)服(fu),家裏(li)的一些重体力(li)家务活肯(ken)定是我干;爸爸每日的翻(fan)身(shen)、餵(wei)饭、守(shou)护就醫(yi)也是我义不容辞的責(ze)任(ren)。”

而(er)彬彬的主(zhu)要(yao)“工作”是提(ti)醒(xing)爸妈按时吃(chi)藥(yao),幫(bang)父母策(ce)划一些短(duan)途(tu)旅行等。談(tan)起自己的“工作”,她(ta)觉得(de)非(fei)常有成就感:“爸妈的朋(peng)友(you)也很羨(xian)慕(mu)他们有孩子的陪伴,他们的孩子有的工作忙(mang),有的以自己的家庭为重,見(jian)面(mian)都(dou)很少。以前父母的朋友是羡慕誰(shui)家的孩子结婚(hun)了,现在是羡慕谁家有全职儿女,觉得有孩子陪着挺(ting)好的。”

作为上有“四(si)老”的全职儿女,彬彬每天的生活很忙,因为公婆(po)那边也要关心照顾。幸而目前,彬彬的老公支持她的选择,并且也在他和彬彬两人的老家尋(xun)找合(he)適(shi)的工作機(ji)会。“我们都是獨(du)生子女家庭,现在两边的老人年紀(ji)都越(yue)来越大了,在外(wai)地上班就要离家,老人身边没有人總(zong)是不行的,要有个人抽(chou)出更多时间关心他们。所以,其实辞职回家来照顾老人是个既经济、又(you)实在的选择,而且我们也不得不承(cheng)認(ren),过这样的生活,我们自己也没那么大的工作壓(ya)力!儿女能真(zhen)心陪伴和付出,父母能享(xiang)受到天倫(lun)之樂(le),当‘全职儿女’是幸福(fu)的雙(shuang)向(xiang)奔(ben)赴(fu)!”彬彬说。

90后:“全职儿女”不是躺(tang)平(ping)

一边陪伴父母一边找工作

2022年七(qi)月底(di),出生于1998年的欣(xin)欣从澳(ao)洲(zhou)留(liu)学畢(bi)业回国,开始找工作。“如今找工作競(jing)爭(zheng)很激(ji)烈(lie),我是学设计的,好不容易(yi)收(shou)到几个小公司(si)的offer,都说需(xu)要夜(ye)里加班。我和爸妈商(shang)量(liang)了一下,觉得太傷(shang)身体了,就没有去。如今,在家里做‘全职女儿’也快一年了。”欣欣对记者说,身边也有几个同学和自己情(qing)況(kuang)類(lei)似(si)。“我们这代人从小就没吃过什么苦(ku)。爸妈对我各(ge)方面都比(bi)較(jiao)无所謂(wei),觉得他们这一代人努(nu)力了奮(fen)鬥(dou)了,就希(xi)望(wang)我能稍(shao)微(wei)轻松(song)一點(dian)。”

欣欣的说法(fa)并不誇(kua)張(zhang)。记者采访发现,对于不少处在待业狀(zhuang)態(tai)的90后来说,家庭当“经济压力”并不大,“全职儿女”期间,父母家人給(gei)的“工資(zi)”少則(ze)一两千(qian),多的達(da)到8000塊(kuai)。欣欣日常则是用妈妈的信(xin)用卡(ka)消(xiao)費(fei),爸爸每个月也会把工资分(fen)给欣欣3000块。“平时就是爸妈去上班,我一个人在家,看一看找工作的事(shi)儿,或者看看小说、电視(shi)。晚(wan)上我会把饭提前做好,等他们回来吃。”欣欣说。

而出生于1995年的小佳(jia)已经做“全职儿女”两年了,“爸妈都退休了,他们每个月给我8000块,我陪着他们逛(guang)街(jie)、买菜、看病,也常常给他们做饭,全家人挺充(chong)实快乐的,并没有太大的压力。他们希望我能去高(gao)校(xiao),不管(guan)当老師(shi)还是做管理,只(zhi)要不太忙就好,工资多少也无所谓。”小佳说。不过,欣欣和小佳并不安于看似轻松的“全职儿女”生活。“剛(gang)毕业不久(jiu),还是希望能早(zao)点结束‘全职儿女’的状态,在社(she)会里试试水(shui),毕竟(jing)人还是需要自我價(jia)值(zhi)感!希望今年可以多拿(na)到几个offer,把选择權(quan)交到自己手(shou)中。”小佳说。

00后:在家的港(gang)灣(wan)“充电”

“暂停”是为了更好地出发

对于“初(chu)生牛(niu)犢(du)不怕虎(hu)”的00后职场新人来说,“上班”的信仰(yang)也正(zheng)在消解。或許(xu)90后容易擔(dan)心“停下就会被(bei)甩(shuai)出賽(sai)道(dao)”,00后则是中国第(di)一波(bo)踏(ta)上就业減(jian)速(su)带的年轻人,面对不確(que)定性,他们或主动或被动地选择了为生活按下“暂停”键。

23岁的瑩(ying)莹去年毕业,在佛(fo)山(shan)从事一段(duan)时间的媒(mei)体工作后,又去了一家一线城市的互联网公司,然(ran)而常常加班的生活让她觉得喘(chuan)不过氣(qi)。“每次(ci)在我頻(pin)频受挫(cuo)、状态極(ji)度(du)不好的时候,爸妈成了我最(zui)后的港湾。他们提出让我回家,每个月给我錢(qian)。我全职女儿的生活就是这样开始的。”

莹莹说,爸妈担心自己回家后完(wan)全没有经济收入会觉得无聊和焦(jiao)慮(lv),于是就提出,她回家可以做饭、做家务,父母则每个月给她4000块。目前,莹莹已做“全职女儿”半(ban)年,在家除了每天做喜(xi)歡(huan)的事,如看書(shu)、寫(xie)作、繪(hui)畫(hua),有时候还会帮父母去照顾年邁(mai)的爺(ye)爷奶(nai)奶。“爷爷奶奶看到我别提多高興(xing)了,一再(zai)告(gao)訴(su)我不用因为找不到工作、待在家里而担心。”

莹莹觉得,雖(sui)然自己目前“暂停”了工作,卻(que)比以前要自信很多。“之前一直(zhi)在外地上学,没怎(zen)么好好在家待过,今年是我十年来最快乐,最美(mei)好、最幸福的一年。我可以好好想(xiang)想自己适合做什么。”

在照顾家人日常的同时,莹莹也在積(ji)极準(zhun)备考公务員(yuan),还報(bao)了个咖(ka)啡(fei)师培(pei)訓(xun)班。“我认为,全职儿女是社会進(jin)步(bu)的产物(wu),会有越来越多想要停下来好好思考未(wei)来的年轻人,选择这种暂停的方式。当然,暂停是为了更好的处罰(fa),我也会努力。毕竟我才23岁,我还想思考自己想做什么,从而让自己攢(zan)夠(gou)勇(yong)气去做。我也有信心自己会过上幸福的生活。”莹莹说。

“數(shu)字(zi)游民(min)”+“全职儿女”

给自己創(chuang)造(zao)一个緩(huan)沖(chong)空(kong)间

2021年,小熊(xiong)从一所211大学的社会学專(zhuan)业本(ben)科(ke)毕业,“当时想跨(kua)专业考金融(rong)的研究(jiu)生结果落(luo)榜(bang)了,冷(leng)門(men)专业又遇(yu)上市场寒(han)冬(dong),找工作屢(lv)屡碰(peng)壁(bi)。”最終(zhong),为了保留應(ying)屆(jie)毕业生身份(fen),小熊在父母的支持下待业在家备考公务员和事业編(bian),成为一名“全职儿女”。

今年,小熊25岁了。两年来没有上岸的挫敗(bai)感加上应届生身份即(ji)將(jiang)到期的焦虑,让她逐(zhu)渐陷(xian)入自我懷(huai)疑(yi)。为了擺(bai)脱內(nei)耗(hao),她开始在学习之余(yu)做副业,在一个兼职类的APP上她发现了各种类型(xing)的靈(ling)活工作,“有兼职模(mo)特、游戲(xi)陪玩(wan)、学习vlog博(bo)主、上门喂貓(mao)等,最近,我还尝试接(jie)單(dan)做直播(bo),已经收獲(huo)了5万多的粉(fen)絲(si)呢(ne)!”现在小熊每月副业的收入大概(gai)3000元-5000元,多的时候能有1万元,保證(zheng)了自己的基(ji)礎(chu)生活,也攒下了小金庫(ku),还带爸妈去新疆(jiang)旅游了一趟(tang)。

“以兴趣爱好作为副业,豐(feng)富(fu)且愉(yu)悅(yue)生活,还创造了一个容納(na)焦虑和緊(jin)张的缓冲空间。”小熊觉得,现在重新找到了節(jie)奏(zou),既能专註(zhu)于备考又能经济独立(li),做“全职儿女”的不安和迷(mi)茫(mang)都被副业治(zhi)愈(yu)了。

专家觀(guan)点

“全职儿女”要建(jian)立社会网絡(luo)

如何(he)看待“全职儿女”现象(xiang)?華(hua)東(dong)师範(fan)大学傳(chuan)播学院(yuan)教(jiao)授(shou)呂(lv)新雨(yu)认为,“这种现象的出现有其社会原因和合理性,我国自古(gu)就有孩子和父母一起生活的歷(li)史(shi),父母陪我们長(chang)大,我们陪父母变老。这样的陪伴本身就意义重大。‘全职儿女’是物質(zhi)生活水平达到一定階(jie)段的现象,这种生活方式建立在父母双职工、高退休金的前提下,儿女在这种情况下也有能够自洽(qia)的良(liang)好心态。”

吕新雨认为,“全职儿女”有时候是短期的选择,也可以是深(shen)思熟(shu)虑后的决定。对于90后、00后们来说,在工作、生活中遇到困(kun)難(nan)可以暂时回“避(bi)風(feng)港”;对于70后、80后来说,他们在陪伴父母的过程(cheng)中感受亲情,也在这一过程中寻回自己、反(fan)观生活,寻求(qiu)生命的意义。

不过,她也同时指出一些需要留意的问题:首(shou)先是父母和孩子之间可能存在的“隱(yin)性軟(ruan)暴(bao)力”:父母给孩子钱,有没有控(kong)制(zhi)孩子的成分,会不会有隐性的情感控制;其次,如果长期处在小家庭的代际关系(xi)里,对于年轻人来说,容易喪(sang)失(shi)和社会橫(heng)向的联系,一定程度地丧失社会交往(wang)能力、渠(qu)道和社会资源(yuan),因此(ci),家长要帮助“全职儿女”建立社会网络,让他们互相(xiang)看见和交往;“全职儿女”们也要关注自己重返(fan)社会的能力。

看见背后的照护难题

中山大学社会学與(yu)人类学学院副教授塗(tu)炯(jiong)认为,“在年轻人的成长或事业的发展(zhan)过程中,如果家庭能成为他们暂时停留的一个港湾,在他们遇到困境(jing)的时候提供(gong)支持,其实对于年轻人的身心都是很好的事情。然而并不是所有的家庭都能为孩子提供这样的港湾,需要父母双方的经济條(tiao)件(jian)都比较好,而且对年轻人支持和包容,允(yun)许他们选择喜欢的生活方式,这也是中国的家庭关系更具支撑性的表(biao)现。很多年轻人可能还无法获得这样的家庭支持,遇到困难必(bi)須(xu)硬(ying)扛(kang)。”

与此同时,涂炯认为,应該(gai)看到“全职儿女”现象背后反映(ying)出的社会问题:第一,老齡(ling)化社会下老年的照护。“对于70、80后‘上有四老’的独生子女来说,对老人的照护究竟是让壯(zhuang)年子女回歸(gui)家庭,还是交给专业的机構(gou)?这可能是我们社会在未来几十年都会面臨(lin)的突(tu)出问题,希望有更健(jian)全的社區(qu)照护,才能解放(fang)青(qing)壮年,让他们去实现职业夢(meng)想。”

“第二(er),对于90后、00后更为年轻的一代来说,他们面临的更多的困境是如何找到一份理想的工作,而不是那种把自己身心都搭(da)进去的职业。因此要创造更加开放、多元的工作机会,让更多的年轻人可以在社会上发揮(hui)他们的价值。”她认为,在中国社会老龄化的背景(jing)下,“劳动力短缺(que)”也是我们即将面对的问题,如果很多人都退出工作场域(yu)回归家庭,对整(zheng)个社会的運(yun)行来说究竟是好是壞(huai),也值得商榷(que)。“希望更多适龄的年轻人可以投(tou)入到职场中发挥个人价值,也为社会更好地做貢(gong)獻(xian)。”

来源:廣(guang)州(zhou)日报 编輯(ji):周(zhou)全返回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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