经典创意广告赏析

jianyuyingxiongjiuyoubanxiazaiduorenzhengzhanxuexishabake，ganshoujingcaiwuxiandechaoqiangzhandouzhuwandekaixin。bangzhudongxiaojieshibie，zhaodaopozhan，biyaodeshihoukeyizhijiekaisizhanan；duiyushoucandangyemeiyourenhedeyali，yijianguajidefangshijingyantishengjibei。tongshizhichilixianxiazaiyueduzaixianyuedudenggongneng，rangnisuishimianfeiyuedumanhua。大(da)屏(ping)高(gao)畫(hua)質(zhi)賽(sai)道(dao)競(jing)爭(zheng)愈(yu)加(jia)激(ji)烈(lie)，TCL雙(shuang)98大屏實(shi)現(xian)精(jing)準(zhun)布(bu)局(ju)

隨(sui)著(zhe)生(sheng)活(huo)品(pin)质提(ti)升(sheng)與(yu)技(ji)術(shu)叠(die)代(dai)腳(jiao)步(bu)加快(kuai)，電(dian)視(shi)行(xing)業(ye)呈(cheng)现出(chu)明(ming)顯(xian)的(de)大屏高画质發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)，2021年(nian)以(yi)來(lai)這(zhe)壹(yi)趋势尤(you)為(wei)明显。從(cong)需(xu)求(qiu)角(jiao)度(du)来看(kan)，用(yong)戶(hu)對(dui)大屏电视的需求与日(ri)俱(ju)增(zeng)，追(zhui)求大屏高画质的脚步比(bi)以往(wang)任(ren)何(he)時(shi)候(hou)都(dou)快，臨(lin)場(chang)感(gan)、沈(chen)浸(jin)感、高清(qing)晰(xi)、好(hao)画质、廣(guang)视角是(shi)痛(tong)點(dian)，也(ye)是甜(tian)点；从產(chan)业角度来看，超(chao)高清广播(bo)电视制(zhi)作(zuo)步入(ru)正(zheng)軌(gui)、4K乃(nai)至(zhi)8K片(pian)源(yuan)与信(xin)號(hao)逐(zhu)漸(jian)普(pu)及(ji)大大推(tui)動(dong)了(le)电视屏幕(mu)尺(chi)寸(cun)与画质技术的迭代升級(ji)，越(yue)来越多(duo)的家(jia)庭(ting)已(yi)經(jing)把(ba)“大屏+高画质”作为电视新(xin)購(gou)或(huo)換(huan)新的關(guan)鍵(jian)詞(ci)。

大屏电视洶(xiong)湧(yong)来潮(chao)，市(shi)场潛(qian)力(li)近(jin)乎(hu)無(wu)限(xian)

行业數(shu)據(ju)也印(yin)證(zheng)了这一趋势。奧(ao)維(wei)雲(yun)網(wang)統(tong)計(ji)数据表(biao)明，今(jin)年1-7月(yue)中(zhong)小(xiao)尺寸电视銷(xiao)售(shou)量(liang)与销售額(e)双双同(tong)比下(xia)降(jiang)，而(er)70英(ying)寸及以上(shang)大屏、超大屏的销售额增幅(fu)均(jun)超過(guo)50%，而85英寸款(kuan)式(shi)的销售量更(geng)是同比增長(chang)175.5%、销售额同比增长127.7%，成(cheng)为增速(su)最(zui)快的尺寸；2020年，80英寸及以上大屏电视的市场关註(zhu)度僅(jin)有(you)4.08%，而这個(ge)数字(zi)在(zai)短(duan)短一年後(hou)的2021年已经来到(dao)8.77%，一年翻(fan)倍(bei)足(zu)以证明大屏电视的潜力。

显而易(yi)見(jian)，大屏、超大屏电视展现出近乎无限的市场潜力，當(dang)之(zhi)无愧(kui)成为当今电视市场主(zhu)旋(xuan)律(lv)。畢(bi)竟(jing)，新生代消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)正在成为市场主力軍(jun)，他(ta)們(men)对电视的要(yao)求已经从“夠(gou)看”轉(zhuan)變(bian)为“好看”，画。如(ru)超清片源越来越多，急(ji)需大屏帶(dai)来更強(qiang)烈的沉浸感；3A遊(you)戲(xi)大作数不(bu)勝(sheng)数，傳(chuan)统PC显示(shi)器(qi)已无法(fa)滿(man)足临场感需要，大屏电视当屬(shu)急先(xian)鋒(feng)；居(ju)家party也是年輕(qing)人(ren)生活的日常(chang)，同樣(yang)需要大屏电视助(zhu)興(xing).....不難(nan)看出，这是消费觀(guan)念(nian)与剛(gang)需的升级，更是带动电视市场转型(xing)升级的源动力。

以超大屏戰(zhan)略(lve)響(xiang)應(ying)市场，TCL发布旗(qi)艦(jian)“双98大屏”

市场浪(lang)潮汹涌澎(peng)湃(pai)，國(guo)內(nei)多家頭(tou)部(bu)电视品牌(pai)也紛(fen)纷加碼(ma)大屏高画质产品。作为电视領(ling)域(yu)的老(lao)牌勁(jin)旅(lv)，TCL在今年8月底(di)的“看见，更有遠(yuan)见”战略发布會(hui)上公(gong)布了超大屏战略布局，確(que)立(li)了“争取(qu)未(wei)来三(san)年实现TCL 75英寸及以上超大面(mian)板(ban)滲(shen)透(tou)率(lv)超过30%”的目(mu)標(biao)；並(bing)推出TCL 98Q6E IMAX Enhanced巨(ju)幕智(zhi)屏与TCL 98X9C IMAX Enhanced巨幕智屏，兩(liang)款电视都擁(yong)有98英寸超大屏幕，都將(jiang)“居家IMAX观影(ying)体驗(yan)”作为核(he)心(xin)要義(yi)，成为大屏高画质电视板塊(kuai)的旗舰“双子(zi)星(xing)”。

就(jiu)技术角度而言(yan)，巨幕影院(yuan)智屏98Q6E与私(si)人影院98X9C均拥有4K超清分(fen)辨(bian)率、192个背(bei)光(guang)分區(qu)、安(an)橋(qiao)2.1 Hi-Fi音(yin)响系(xi)统等(deng)驚(jing)艷(yan)配(pei)置(zhi)，其(qi)中私人影院98X9C峰(feng)值(zhi)亮(liang)度高達(da)800nit，巨幕影院智屏98Q6E的峰值亮度也达到650nit；更有IMAX Enhanced專(zhuan)业認(ren)证，在画质与音质两方(fang)面做(zuo)到了出類(lei)拔(ba)萃(cui)，重(zhong)新定(ding)义客(ke)廳(ting)概(gai)念并探(tan)索(suo)未来客厅的新形(xing)態(tai)；也正是憑(ping)借(jie)这两款产品，TCL一舉(ju)成为行业唯(wei)一拥有双98英寸超大屏电视的品牌，为超大屏战略布局的快步前(qian)行夯(hang)实了基(ji)礎(chu)。

大屏与高画质有機(ji)結(jie)合(he)，全(quan)面拔高观影体验

在TCL的意(yi)識(shi)中，超大屏与高画质是高端(duan)电视的基础核心特(te)质，两者(zhe)相(xiang)輔(fu)相成、缺(que)一不可(ke)，其本(ben)质上都是圍(wei)繞(rao)着电视行业最根(gen)本的“大屏”与“画质”来進(jin)行的，这两点既(ji)是TCL深(shen)耕(geng)电视行业的初(chu)心，也是TCL不斷(duan)实现技术創(chuang)新的动力源泉(quan)。

从某(mou)種(zhong)角度上来說(shuo)，TCL也并未“重新发明”大屏电视，只(zhi)是按(an)照(zhao)自(zi)己(ji)对於(yu)大屏电视的理(li)解(jie)对該(gai)领域产品进行深度打(da)磨(mo)，使(shi)其具(ju)備(bei)更多上升空(kong)間(jian)、推高了大屏电视的天(tian)花(hua)板；与此(ci)同时，在TCL的不断打磨中也賦(fu)予(yu)了大屏电视更广闊(kuo)的想(xiang)象(xiang)力，如AI智能(neng)、智慧(hui)操(cao)控(kong)、多屏互(hu)聯(lian)等玩(wan)法，都延(yan)展了电视的邊(bian)界(jie)。也恰(qia)恰是这种对大屏細(xi)分市场的专研(yan)，才(cai)讓(rang)TCL赋予了用户“把电影院搬(ban)回(hui)家”的能力，任何对画质有高要求、注重居家观影体验的用户，都能通(tong)过一臺(tai)TCL超大屏电视将客厅轻松(song)改(gai)造(zao)成影院。

产业鏈(lian)强势赋能，从“有屏”向(xiang)“有好屏”进化(hua)

大屏电视的靈(ling)魂(hun)，自然(ran)是与面板相关的一系列(lie)研发、生产技术。有言道“兵(bing)馬(ma)未动、糧(liang)草(cao)先行”，構(gou)築(zhu)堅(jian)实的補(bu)給(gei)線(xian)是打贏(ying)大仗(zhang)的充(chong)要條(tiao)件(jian)，对局势的准确把握(wo)也是制胜关键。TCL推出超大屏战略布局的动机正是基于对市场形势的准确研判(pan)，以两款98英寸巨幕电视快速渗透市场，先人一步占(zhan)领行业制高点；而TCL之所(suo)以能大膽(dan)出擊(ji)，所依(yi)靠(kao)也正是成熟(shu)全面的产业链实力。过去(qu)十(shi)年中，TCL在上游产业累(lei)積(ji)投(tou)入超过2000億(yi)元(yuan)，成为中国大陸(lu)唯一掌(zhang)握半(ban)導(dao)体显示领域“液(ye)晶(jing)面板-背光模(mo)組(zu)-整(zheng)机”垂(chui)直(zhi)一体化产业链的科(ke)技企(qi)业。

据悉(xi)，TCL“双98大屏”使用的面板均由(you)TCL華(hua)星光电自研自产，超大尺寸面板已经覆(fu)蓋(gai)86英寸、98英寸、110英寸，高品质、高豐(feng)富(fu)度的超大屏矩(ju)陣(zhen)就是TCL全面发力的底氣(qi)。与此同时，10.5代线等超高世(shi)代线产能的进一步釋(shi)放(fang)、120Hz高端电视面板市场份(fen)额躍(yue)居全球(qiu)第(di)一，都将直接(jie)提升TCL超大尺寸面板的市场份额，凭借强大的技术背書(shu)实现从“有屏”向“有好屏”的进化。

“两条腿(tui)走(zou)路(lu)”，从快跑(pao)变为狂(kuang)奔(ben)

大屏、超大屏时代的到来，意味(wei)着全球电视市场即(ji)将进入洗(xi)牌期(qi)。想要在城(cheng)头变幻(huan)大王(wang)旗的时代笑(xiao)傲(ao)江(jiang)湖(hu)，就需要摸(mo)清行业脈(mai)絡(luo)、洞(dong)察(cha)用户痛点、找(zhao)准自身(shen)打法。外(wai)界对TCL超大屏战略也有了更多解讀(du)，稱(cheng)其为“两条腿走路”：一条腿是超大屏，一条腿是超高画质，两者分工(gong)協(xie)作、緊(jin)密(mi)配合推动TCL从快跑变为狂奔，在超大屏市场全面爆(bao)发的黎(li)明跑得(de)更穩(wen)更远。

不难猜(cai)測(ce)，TCL将以巨幕影院智屏98Q6E与私人影院98X9C的“双98大屏”作为超大屏战略布局的開(kai)端，在持(chi)續(xu)技术创新中不断拓(tuo)展大屏高画质电视的边界。“大”是电视行业的摩(mo)爾(er)定律，时代在改变，技术在发展，需求在拔高，唯一不变的是用户、廠(chang)商(shang)对于大屏高画质的熱(re)情(qing)。TCL一如既往貫(guan)徹(che)“坚持为用户带来更好的视聽(ting)体验”的信念，不断用新技术、新概念为电视行业注入新鮮(xian)血(xue)液，不仅让自己这支(zhi)老牌劲旅綻(zhan)放光芒(mang)，更为电视行业樹(shu)立新的标桿(gan)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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