提高品牌知名度!电梯广告的运营目的

如何利用电梯广告来提高品牌知名度?

电梯广告运营的目的是为了提高品牌知名度,通过广告的形式来达到品牌推广的目的。随着互联网的发展,电梯广告也逐渐成为企业推广的一种重要方式,下面从四个方面详细阐述如何利用电梯广告来提高品牌知名度。

1. 选择目标受众

在进行电梯广告投放的时候,首先要选择目标受众。电梯广告的受众是一些固定的人群,比如办公楼、住宅小区、商场等地方。在选择受众时,企业需要考虑自己的产品或服务所面向的客户,然后将广告投放到这些目标受众群体所在的建筑物中。在选择目标受众时,企业也可以通过数据分析来了解该地区的人群特征以及他们的消费习惯,以此来更准确地投放广告。

2. 制定清晰的广告策略

制定清晰的广告策略是电梯广告成功的关键之一。在制定广告策略时,企业需要考虑广告的内容、形式以及投放时间等因素。广告内容需要简洁明了、图文并茂,突出产品或服务的特点和优势,同时能够引起受众的关注。广告形式可以选择海报、贴纸、屏幕广告等多种形式,根据目标受众的特点和需求来进行选择。广告投放时间需要根据目标受众的生活习惯来制定,比如住宅区可以选择早上和晚上,商业区可以选择白天等。

3. 重视广告设计

电梯广告的设计十分重要,设计质量不仅影响着广告效果,也影响着品牌形象。广告设计需要注重色彩搭配、字体选择、图片选取等细节,使广告看起来美观大方、简洁明了,并且与品牌形象相符合。另外,广告设计也需要考虑目标受众的口味与文化背景,制作出更具有针对性的广告。

4. 实现广告数据化管理

电梯广告运营需要对广告数据进行管理和分析,以了解广告的效果并进行调整。通过数据分析,企业可以知道广告的投放情况、受众反应等信息。同时,在投放广告的过程中,企业还可以通过数据监控广告投放情况,保证广告的有效性和可达性。数据化管理也可以让企业了解目标受众的消费习惯,以此来优化广告内容和投放时间等策略。

总结归纳

在提高品牌知名度方面,电梯广告是一种重要的推广方式。企业可以通过选择目标受众、制定广告策略、重视广告设计以及实现数据化管理来提高广告效果,进而提高品牌知名度。同时,在投放广告时,企业需要保证广告内容真实、合法,避免出现虚假宣传等问题。

问答话题

1. 电梯广告的受众群体是什么样的?答:电梯广告的受众群体通常是固定的人群,比如办公楼、住宅小区、商场等地方。2. 电梯广告投放需要注意哪些内容?答:企业需要注意广告内容真实、合法,避免出现虚假宣传等问题。同时,也需要选择目标受众、制定广告策略、注重广告设计以及实现数据化管理来提高广告效果。3. 如何衡量电梯广告的效果?答:企业可以通过数据分析来了解广告的投放情况、受众反应等信息,并根据数据来进行调整和优化广告策略。

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7月(yue)6日(ri),高盛就(jiu)日前(qian)發(fa)布(bu)的(de)“唱空银行股”研(yan)報(bao)進(jin)行回应。當(dang)天(tian),港(gang)股與(yu)A股市(shi)場(chang)部(bu)分大(da)中型(xing)上(shang)市银行仍(reng)以(yi)下(xia)跌(die)收(shou)盤(pan)。

有资深券(quan)商(shang)银行業(ye)分析师在(zai)接(jie)受(shou)證(zheng)券時(shi)报·券商中國(guo)記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)时認(ren)為(wei),高盛日前发布的“唱空研报”中,有多(duo)項(xiang)指(zhi)標(biao)的测算结果有误,基(ji)於(yu)錯(cuo)误测算數(shu)據(ju)而(er)給(gei)出(chu)的结論(lun)不(bu)符(fu)合(he)實(shi)際(ji)情(qing)況(kuang)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi),证券时报·券商中国记者對(dui)比(bi)公(gong)開(kai)资料(liao)及(ji)数据後(hou)注意到(dao),高盛以往(wang)对中国部分上市银行股票(piao)預(yu)测时,给出的建(jian)議(yi)及目(mu)标價(jia)与股票的实际走(zou)勢(shi)出現(xian)明(ming)顯(xian)偏(pian)差(cha)。

资深分析师點(dian)評(ping):高盛测算结果有误

根(gen)据最新回应,高盛稱(cheng),“並(bing)沒(mei)有假(jia)設(she)地(di)方(fang)政(zheng)府(fu)債(zhai)務(wu)違(wei)約(yue)。相(xiang)反(fan),高盛认为地方政府债風(feng)險(xian)可(ke)控(kong)。這(zhe)壹(yi)事(shi)件(jian)对银行利(li)潤(run)會(hui)有影(ying)響(xiang),但(dan)对各(ge)家(jia)影响不一”。高盛還(hai)解(jie)釋(shi)称,“研报部分調(tiao)整(zheng)了(le)個(ge)別(bie)银行的评級(ji),并非(fei)唱空中国银行业”。

高盛称,該(gai)公司(si)研报核(he)心(xin)內(nei)容(rong)是,“如(ru)果地方债务被(bei)允(yun)許(xu)展(zhan)期(qi),則(ze)违约风险可控。隨(sui)著(zhe)地方债务余(yu)額(e)繼(ji)續(xu)增(zeng)長(chang),我(wo)們(men)预期存(cun)量(liang)债务展期及新增债务均(jun)会面(mian)臨(lin)利率(lv)下行,從(cong)而帶(dai)來(lai)银行利息(xi)收入(ru)損(sun)失(shi)”。对此(ci),高盛还称,由(you)于地方债务中的债券部分有稅(shui)收和(he)资本(ben)節(jie)省(sheng),更(geng)高的债券占(zhan)比可以有效(xiao)幫(bang)助(zhu)银行減(jian)少(shao)利息收入下滑(hua)对利润带来的影响。因(yin)此,地方债务中债券占比也(ye)是银行利润增长分化(hua)的重(zhong)要(yao)影响因素(su)。

7月6日,高盛还回应称,郵(you)儲(chu)银行和招(zhao)行的地方债务敞(chang)口(kou)中,债券这一资產(chan)類(lei)别占總(zong)敞口比例(li)分别为83%和68%。另(ling)外(wai),高盛估(gu)算框(kuang)架(jia)中房(fang)地产敞口口徑(jing)包(bao)含(han)承(cheng)擔(dan)信(xin)用(yong)风险及不承担信用风险的部分。“根据2022年(nian)公司年报披(pi)露(lu)数字(zi)計(ji)算,招行及平(ping)安(an)对应同(tong)口径数字(承担及不承担信用风险敞口)占总资产比例为8%、8%。”高盛有關(guan)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)。

就此,证券时报·券商中国记者采访了多家被高盛研报提(ti)及的当事银行相关人士以及部分券商分析师,多位(wei)人士表示不予(yu)置(zhi)评。

一位资深券商银行业分析师接受采访时称,高盛这份(fen)报告(gao)中关于银行地方债和部分资产不良(liang)率指标的测算條(tiao)件和结果明显不合理(li)。例如,对于银行持(chi)有地方政府债务的测算不合理之(zhi)處(chu):一是每(mei)家银行地方政府债务的量级假设不合理;二(er)是对降(jiang)息基準(zhun)的假设過(guo)于誇(kua)張(zhang);三(san)是降息極(ji)端(duan)假设更是夸张。綜(zong)上所(suo)述(shu),高盛研报测算是基于所有的地方政府债和融(rong)资平臺(tai)貸(dai)款(kuan)均按(an)照(zhao)較(jiao)为极端的情况进行深度(du)、持续降息,所得的结论就不合理。

上述分析师还从另一指标出发进行反駁(bo),即(ji)高盛所称的招商银行“非标+信用债”的不良率数据计算结果明显有误。“可能(neng)研报作(zuo)者不太(tai)了解,资管(guan)新規(gui)清(qing)理存量老(lao)理財(cai)的时候(hou),不符合新规要求(qiu)的存量表外理财,全(quan)部都(dou)一次(ci)性(xing)回表,而且(qie)回表全部进‘階(jie)段(duan)三损失撥(bo)備(bei)’了”。

该分析师还对记者表示,“研报作者可能不太了解老理财回表的情况,同时还混(hun)淆(xiao)了一次性因素和非一次性因素,混淆了老理财、非标和信用债的範(fan)圍(wei),错误地把(ba)一次性老理财清理当成(cheng)非标不良。”

预测与实际股价走势有明显偏差

对比高盛向(xiang)市场发布的股票操(cao)作建议,部分股票实际走势也讓(rang)投(tou)资者懷(huai)疑(yi),高盛的建议靠(kao)譜(pu)嗎(ma)?

证券时报·券商中国记者据彭(peng)博(bo)金(jin)融終(zhong)端数据,近(jin)5年高盛均长期对交(jiao)通(tong)银行A股给予“賣(mai)出”建议,2021年下半(ban)年后,给予的目标价格(ge)甚(shen)至(zhi)低(di)于4元(yuan),且一直(zhi)持续至今(jin)。然(ran)而,交通银行A股自(zi)2021年8月以来便(bian)一路(lu)走高,到2023年5月8日觸(chu)及近8年股价新高,達(da)6.49元/股,區(qu)間(jian)漲(zhang)幅(fu)高达58.8%。

高盛也于2021年以来持续对華(hua)夏(xia)银行A股给予“卖出”建议至今。盡(jin)管涨幅并無(wu)其(qi)他(ta)银行股可觀(guan),但事实上,2023年以来,处于极低估值的华夏银行也开始(shi)逐(zhu)步(bu)上涨,期间触及近3年股价新高,区间涨幅最高达21.3%。

此外,高盛还对部分银行的股价意見(jian)展开“反復(fu)橫(heng)跳(tiao)”。例如,2021年一季(ji)度邮储银行A股开啟(qi)一輪(lun)快(kuai)速(su)上涨行情,此时高盛给出的目标价已(yi)低于实际价格,在彼(bi)时邮储银行股价突(tu)破(po)歷(li)史(shi)新高5.89元之时,高盛突然调高目标价至超(chao)过8元。

然而随着邮储银行A股在2021年2月后的快速回落(luo),高盛8元以上的目标价維(wei)持约5个月就调整为6元以下。到2023年一季度,高盛又(you)突然给予邮储银行“卖出”建议,此时邮储银行股价卻(que)一路持续走高,至今年5月初(chu)触达该银行在A股上市以来最高价——6.15元,区间涨幅最高超24%。目前,高盛对邮储银行A股给出的最新建议又轉(zhuan)變(bian)为“買(mai)入”。

证券时报·券商中国记者还注意到,7月6日,个别被高盛研报提及的国有大行主(zhu)動(dong)向媒(mei)體(ti)发布新聞(wen)——惠(hui)譽(yu)、标普(pu)、穆(mu)迪(di)等(deng)国际评级機(ji)構(gou)给予该银行“穩(wen)定(ding)”的评级展望(wang),保(bao)持行业内最優(you)水(shui)平。

曾(zeng)多次“唱空”内地银行

事实上,根据公开资料,高盛曾多次唱空中国的银行股,并发布“驚(jing)呆(dai)”业界(jie)的银行业资产質(zhi)量数据,一些(xie)数据与監(jian)管部門(men)不久(jiu)后发布的官(guan)方数据呈(cheng)现大幅偏差。

资料显示, 2008年9月,高盛在研究(jiu)报告中將(jiang)中国银行业的评级从“具(ju)有吸(xi)引(yin)力(li)”下调至“中性”,同时调低A股银行股的目标价,平均下调幅度达41%,僅(jin)对其当时持有的工(gong)行股票维持“行业首(shou)選(xuan)”的评价,建议“买入”。唱衰(shuai)聲(sheng)中,银行股連(lian)续幾(ji)日应声大跌。

2010年11月,高盛发布了一份唱空A股的报告,引发了滬(hu)指162点的大跌。2011年,高盛又大筆(bi)减持工商银行,引发外资做(zuo)空高潮(chao),導(dao)致(zhi)当年沪指于11月16日、17日连续暴(bao)跌。

2011年6月,高盛发表研究报告称,预计2013年中国内地银行业不良贷款比例达8%,不良贷款的最薄(bo)弱(ruo)環(huan)节可能在开发中的西(xi)部地区出现。然而,根据原(yuan)银监会数据,2013年末(mo)我国商业银行不良贷款率仅为1.0%。

2013年5月20日,高盛公告,出售(shou)该公司所持的工商银行剩(sheng)余股份,共(gong)套(tao)现11億(yi)美(mei)元。至此,高盛已經(jing)清空所持有的全部工行股份,在不计算匯(hui)率变化和分紅(hong)影响的情况下,高盛2006年投入的25.8亿美元,累(lei)计獲(huo)利已达72.8亿美元,投资收益(yi)达到282%。

误讀(du)中资银行基本面不可取(qu)

近期,高盛发表研报,对一些标桿(gan)股份行和大行评级进行下调。高盛在其中提出一系(xi)列(lie)基于若(ruo)幹(gan)悲(bei)观假设前提的判(pan)斷(duan),包括(kuo)招行的公司债券和影子(zi)信贷等风险引起(qi)的隱(yin)含损失率高达25%;平安银行和招行擁(yong)有最大的房地产风险敞口,占总资产的8%和6%;興(xing)业银行“资产負(fu)债惡(e)化”等等。

或(huo)许是市场负面反饋(kui)较多,7月6日高盛称相关研报并非“唱空”银行股,其评级行为也并非渲(xuan)染(ran)悲观情緒(xu)。但无论說(shuo)法(fa)如何(he),高盛的结论仍是明確(que)的,即对5家银行给予“卖出”、3家给予“中性”评级。

高盛研报嚴(yan)謹(jin)与否(fou),市场自有公论。对此,几家当事银行人士和專(zhuan)业分析师都不予置评。就拿(na)客(ke)观数据来说,被高盛猛(meng)烈(lie)唱空的招行和平安银行的房地产业务中,一季度末招行房地产业贷款余额3353.05亿元,占贷款和墊(dian)款总额的5.61%,较上年末下降0.22个百(bai)分点。平安银行房地产相关的承担信用风险的业务余额合计3220.93亿元,较上年末也是减少的,如果以此为分子,除(chu)以其资产总额5.456萬(wan)亿元,可得占比约为5.9%。

整体来看(kan),2022年内地房地产行业不良率仍处于加(jia)速暴露期,上市银行整体对公房地产不良率持续上行至4.3%以上。但从风险化解角(jiao)度来说,银行已積(ji)极壓(ya)降房地产风险敞口,对公房地产贷款和房地产业务非标资产占比均有不同程(cheng)度下降。

政策(ce)層(ceng)面,去(qu)年11月以来,以“金融16条”为代(dai)表的信贷融资、债券融资、股權(quan)融资“三支(zhi)箭(jian)”政策組(zu)合持续发力,房地产行业供(gong)需(xu)兩(liang)端均呈现回暖(nuan)態(tai)势。招行副(fu)行长朱(zhu)江(jiang)濤(tao)近期在股東(dong)大会上表示:“从今年前5个月運(yun)行的情况来看,我们仍维持年初对房地产行业的风险判断,即今年的房地产不良生(sheng)成会比去年下降,但各種(zhong)因素的影响处置有一定滯(zhi)后性,导致整体房地产行业的不良率还会上升(sheng)。”

地方政府层面,经过各方努(nu)力,地方政府加大紓(shu)困(kun)力度,金融机构通过降低融资主体的利息负担、优化债务期限(xian)予以重组,以时间換(huan)空间取得存量风险项目的有效化解。中金公司最新报告称,基于市场化原则參(can)与优质城(cheng)投债务置换信用风险较低,也是当前优质资产競(jing)爭(zheng)较为激(ji)烈的环境(jing)下信贷投放(fang)的可行选擇(ze)。

显然,基于悲观假设看空我国银行基本面并不可取,很(hen)大程度上存在误读。今年基建投资的发力,无疑有利于城投平台现金流(liu)及盈(ying)利能力的恢(hui)复。在严格落实地方政府隐性债务化解的同时,更要看到从平台融资到专项债融资、从基礎(chu)设施(shi)建设到基础设施盘活(huo)、从土(tu)地财政到产业财政再(zai)到数据财政的转型趨(qu)势,这也将给银行政信业务带来新的空间。

責(ze)編(bian): 羅(luo)曉(xiao)霞(xia)

校(xiao)对: 楊(yang)立(li)林(lin) 返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:湖北荆门京山县