信息流视频广告案例

信息流视频广告的特点

信息流视频广告是新一代的广告形式，它的特点是短、频、全新。短是指信息流视频广告的时长相对较短，通常只有几十秒甚至更短，可以让受众快速了解产品或服务。频是指信息流视频广告的投放频率相对较高，可以在受众浏览网页时多次出现，提高品牌曝光率。全新是指信息流视频广告的形式相对较新颖，采用了类似微电影、MV等的创意手法，可以提高观众的粘性和记忆度。

信息流视频广告的特点决定了它具有很强的营销效果。信息流视频广告可以通过简洁、生动的形象展示产品或服务的特点和优势，快速吸引受众的注意力。通过频繁的投放，可以提高品牌知名度和认知度。通过全新的创意手法，可以打破传统广告的刻板形式，让观众更加喜欢和接受。

图片描述：信息流视频广告的特点是短、频、全新。

信息流视频广告案例分析

以下是一则信息流视频广告的案例。此广告是一家健身房的宣传片，时长为45秒。整个广告采用了类似音乐MV的形式，将健身房的氛围和服务展现得非常生动。

图片描述：健身房宣传片采用类似音乐MV的形式。

广告的前20秒采用了类似电影开头的形式，通过镜头语言和视觉效果，让观众马上进入了健身房的氛围。接着，广告展示了健身房的各种设施和健身器材，让观众了解健身房的实力和专业程度。最后，广告向观众介绍了健身房的各种服务，比如私人教练、舞蹈课程等，让观众对健身房产生兴趣。

这则广告的优点在于采用了类似音乐MV的形式，让观众在短时间内感受到健身房的氛围和服务。同时，广告的内容也非常生动，通过展示健身房的各种设施和服务，让观众了解健身房的实力和专业程度。

如何制作一则优秀的信息流视频广告

制作一则优秀的信息流视频广告需要注意以下几点。

突出产品或服务的特点和优势。信息流视频广告的时长较短，需要在短时间内让观众了解产品或服务的特点和优势。
采用生动的形象展示产品或服务。信息流视频广告需要通过生动的形象展示让观众产生共鸣，提高品牌认知度和亲和力。
采用全新的创意手法。信息流视频广告需要打破传统的广告形式，采用全新的创意手法吸引观众的注意力。
注意文字语言的简洁易懂。信息流视频广告需要通过简洁易懂的文字语言，快速传达产品或服务的意义。
注意音乐和配乐的选择。信息流视频广告需要通过音乐和配乐的选择，提高观众的情感共鸣，增强广告的感染力。

图片描述：制作信息流视频广告需要注意以下几点。

结论

信息流视频广告是一种全新的广告形式，具有短、频、全新等特点，具有很强的营销效果。制作一则优秀的信息流视频广告需要注意突出产品或服务的特点和优势，采用生动的形象展示产品或服务，采用全新的创意手法，注意文字语言的简洁易懂，注意音乐和配乐的选择。只有这样，才能制作出能够吸引观众，提高品牌知名度和认知度的优秀信息流视频广告。

信息流视频广告案例特色

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信息流视频广告案例亮点

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每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：黃(huang)婉(wan)銀(yin) 每经編(bian)輯(ji)：魏(wei)文(wen)藝(yi)

又(you)壹(yi)家(jia)出(chu)險(xian)房(fang)企(qi)成(cheng)功(gong)补发财报。7月(yue)3日(ri)，中国奥园（HK03883，股(gu)價(jia)1.180港(gang)元，市(shi)值(zhi)34.99亿港元）发布(bu)2021年全(quan)年、2022年中期(qi)及(ji)2022年全年業(ye)績(ji)报告(gao)。

财报顯(xian)示(shi)，中国奥园2022年錄(lu)得(de)物(wu)业合(he)同(tong)銷(xiao)售(shou)額(e)約(yue)202.2亿元（人(ren)民(min)幣(bi)，下(xia)同），合同销售面(mian)積(ji)约209萬(wan)平(ping)方(fang)米(mi)，總(zong)營(ying)业额為(wei)187.11亿元；2021年物业合同销售额约1210.3亿元，合同销售面积约1096.1万平方米。

數(shu)據(ju)來(lai)源(yuan)：上(shang)市公(gong)司(si)财报楊(yang)靖(jing)制(zhi)圖(tu)視(shi)覺(jiao)中国图

同日，中国奥园復(fu)牌(pai)進(jin)展(zhan)季(ji)度(du)更(geng)新(xin)公告显示，今(jin)年1~6月，公司未(wei)经審(shen)計(ji)物业合同销售额累(lei)计约74.8亿元，公司及其(qi)顧(gu)問(wen)正(zheng)與(yu)若(ruo)幹(gan)主(zhu)要(yao)境(jing)外(wai)債(zhai)權(quan)人积極(ji)溝(gou)通(tong)，以(yi)落(luo)實(shi)全面的(de)财務(wu)重(zhong)組(zu)。當(dang)前(qian)公司正按(an)照(zhao)港交(jiao)所(suo)复牌指(zhi)引(yin)有(you)序(xu)推(tui)进复牌工(gong)作(zuo)，各(ge)項(xiang)工作进展順(shun)利(li)。就(jiu)有關(guan)資(zi)金(jin)往(wang)来及奥园健(jian)康(kang)調(tiao)查(zha)事(shi)宜(yi)，獨(du)立(li)调查委(wei)員(yuan)會(hui)已(yi)委聘(pin)独立财务顾问，就（其中包(bao)括(kuo)）奥园健康调查是(shi)否(fou)充(chong)分(fen)及涉(she)及的人员於(yu)相(xiang)應(ying)時(shi)期內(nei)的誠(cheng)信(xin)问題(ti)提(ti)供(gong)独立意(yi)見(jian)，截(jie)至(zhi)本(ben)公告日期，尚(shang)未有任(ren)何(he)結(jie)論(lun)。

《每日经濟(ji)新聞(wen)》记者註(zhu)意到(dao)，与其他(ta)出险房企類(lei)似(si)，中国奥园两份财报也(ye)被(bei)核(he)数師(shi)提及“与持(chi)續(xu)经营有关的多(duo)项不(bu)確(que)定(ding)因(yin)素(su)”，包括录得亏損(sun)、流(liu)動(dong)負(fu)债超出流动资產(chan)约百(bai)亿元等(deng)。

毛(mao)利由(you)负轉(zhuan)正

2021年度，中国奥园的总营业额约为500.22亿元，較(jiao)2020年的约677.94亿元下降(jiang)约177.72亿元，下降26.2%。其中，物业发展收(shou)益(yi)、经营酒(jiu)店(dian)等獲(huo)得的其他收益以及物业投(tou)资收益各占(zhan)91.1%、8.4%和(he)0.5%。2022年总营业额约为187.11亿元，较2021年的约500.22亿元減(jian)少(shao)约313.11亿元，减幅(fu)为62.6%。

毛利方面，2021年中国奥园毛损为约119.35亿元，较2020年的毛利约160.81亿元下降174.2%，毛利率(lv)为-23.9%；公司擁(yong)有人应占亏损约为330.75亿元。2022年拥有人应占亏损约为78.43亿元，毛利约为8.41亿元，较2021年的负毛利119.35亿元上升(sheng)107%，毛利率为4.5%。

也就是說(shuo)，2021年和2022年，中国奥园的公司拥有人应占亏损总计约为409.18亿元。

奥园方面相关人士(shi)稱(cheng)，当前地(di)产销售行(xing)情(qing)持续下滑(hua)，消(xiao)費(fei)者購(gou)房信心(xin)嚴(yan)重不足(zu)。为了(le)确保(bao)兌(dui)付(fu)与交樓(lou)，以及应對(dui)未来行业形(xing)勢(shi)有可(ke)能(neng)更加(jia)严峻(jun)的考(kao)驗(yan)，公司剛(gang)刚进行了新一輪(lun)组織(zhi)架(jia)構(gou)调整(zheng)，力(li)爭(zheng)以最(zui)少资源消耗(hao)堅(jian)持最長(chang)发展时間(jian)，最大(da)程(cheng)度整合奥园的所有资源，精(jing)打(da)細(xi)算(suan)分秒(miao)必(bi)争，坚持到市場(chang)回(hui)暖(nuan)階(jie)段(duan)有所作为。

2022年，中国奥园在(zai)全国45個(ge)城(cheng)市实現(xian)交付面积近(jin)209万平方米。截至2022年12月底(di)，奥园共(gong)拥有267个项目(mu)，总土(tu)儲(chu)達(da)3083.3万平方米，权益建(jian)築(zhu)面积约2489万平方米。同时，拥有的城市更新项目規(gui)劃(hua)总建筑面积达3155万平方米，规划可售面积约1356万平方米。

中国奥园董(dong)事会主席(xi)郭(guo)梓(zi)文表(biao)示，“2023年本集(ji)團(tuan)將(jiang)繼(ji)续苦(ku)修(xiu)内功，開(kai)源節(jie)流，确保项目的开发建設(she)和顺利交付，加快(kuai)销售回款(kuan)，同时以坦(tan)诚和负責(ze)任的態(tai)度争取(qu)盡(jin)快与境内外债权人达成和解(jie)。”

有序推进复牌

财报显示，截至2022年12月底，中国奥园资产总额约为2344.26亿元，较上年同期的2614.23亿元有所下滑，负债总额约为2520.63亿元；现金及银行存(cun)款约为51.1亿元，受(shou)限(xian)制银行存款约为42.31亿元；银行及其他借(jie)款约为762.94亿元，優(you)先(xian)票(piao)据及公司债券(quan)约327.56亿元。

2022年，奥园将约453.21亿元的持作可供销售物业、物业、廠(chang)房及设備(bei)、投资物业、使(shi)用(yong)权资产及受限制银行存款抵(di)押(ya)予(yu)不同银行，以取得授(shou)予公司之(zhi)项目貸(dai)款及一般(ban)银行融(rong)资。

按照奥园复牌进展季度更新公告披(pi)露(lu)，境内方面，奥园陸(lu)续达成包括公司债和非(fei)標(biao)的展期安(an)排(pai)，其他境内融资安排展期工作也已进入(ru)与境内债权人的協(xie)商(shang)阶段。境外方面，奥园已与境外优先票据持有人组成的臨(lin)时小(xiao)组就境外债务全面重组的主要條(tiao)款达成协議(yi)，境外主要债权人同意重组支(zhi)持方案(an)並(bing)簽(qian)署(shu)重组协议。

根(gen)据境外重组方案，中国奥园将发行新的融资工具(ju)对原(yuan)债券进行置(zhi)換(huan)，包括4支共计23亿美(mei)元新债务工具期限至2031年，14亿股普(pu)通股、1.43亿美元無(wu)息(xi)強(qiang)制可转换债券，及16亿美元永(yong)续债。

奥园方面表示，公司正按照港交所复牌指引有序推进复牌工作，各项工作进展顺利，有信心尽快实现复牌交易(yi)，完(wan)成保兑付、保交楼使命(ming)，引領(ling)企业恢(hui)复到正常(chang)经营狀(zhuang)态。目前中国奥园加速(su)保复工保交楼雙(shuang)百行动，旗(qi)下项目均(jun)按计划及进度进行中。

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