创意无界限!街头广告策划必备技能

创意无界限!街头广告策划必备技能

在现代社会,广告已经成为商业营销的重要手段之一。然而,市场竞争日益激烈,广告形式也越来越多样化,让广告策划变得越来越不易。在这样的背景下,创意无界限的街头广告策划成为了必备技能,它能够帮助企业在市场中获得更多的关注和成功。

1. 街头广告介绍

街头广告是指在街道、广场、公交车站等公共场所设置的广告,通常用来吸引人们的注意力,增加企业知名度和产品销售。街头广告的形式多样,可以是海报、现场短剧、投影,也可以是较新的数字广告牌。这种形式的广告最大的优势在于它是公共场合的展示,可以更好的吸引人们的注意力和鼓励交流。街头广告往往需要具有创造力和与众不同的特点才能吸引人们的眼球。

2. 街头广告策划的重要性

街头广告的成功与否,除了一定程度上要靠品牌曝光率,更重要的是策划人员的创意。街头广告作为一种新型的广告形式,它更需要具有创造力和与众不同的特点。只有通过创造性的思维和设计,才能使广告更能吸引人们的注意力,引起他们的兴趣和注意。街头广告策划的重要性在于,通过创新的思维和技能,能够吸引更多的人关注企业或品牌,从而提升产品的曝光度和销售量,增加企业的收益。这种广告方式的成功与否,可能会对企业的未来产生极大的影响。

3. 如何进行街头广告策划

在进行街头广告策划时,最重要的是通过创新的思维和技能,从而吸引更多的人关注企业或品牌,提升产品的曝光度和销售量。具体来说,街头广告策划应该注意以下几点:- 找到合适的场地和时机。这些要素对于街头广告的成功至关重要。选取合适的场所和时间,可以增加广告的曝光度,吸引更多的人关注。- 突出企业或品牌的特色。街头广告的成功关键在于设计。在设计广告时,应该突出企业或品牌的特色,增加它们在市场上的曝光度,并且能够让人们更好地记住它们。- 基于大众情感设计广告。浅显易懂的表现方式,或是与大众情感相关的设计,更能吸引人们的注意力。例如,如果广告中包含一些幽默元素,那么它就更容易引起人们的共鸣。- 合理利用社交媒体。街头广告作为新的媒介形式,应该能够充分利用社交媒体。通过在社交媒体上发布广告的照片和视频,可以更好地增加广告的曝光度和传播效应。

4. 街头广告策划的案例分析

在现实生活中,有一些著名的街头广告策划案例,它们成功的原因在于创意无界限、引人注目。以下是其中一些案例:- 一款牛奶广告。这个广告是在人行天桥上设置的,以模拟一系列的云朵。通过这种方式,广告模拟天空的形象,从而吸引人们的注意力。这个广告的创意给人留下了深刻的印象,并且成功地增加了产品的销售量。- 自行车的广告牌。这个广告是针对自行车市场的,并且直接吸引人们的注意力。通过广告牌上的真实自行车,以及与他们交互的方法,给人留下了深刻的印象,并且成功地增加了产品的销售量。- IBM的广告。这个广告是在纽约城市设立的,以模拟IBM的标志。通过创造性的想象,广告成功地吸引了人们的注意力,并且增加了IBM的知名度。

总结

街头广告作为一种新型的广告形式,具有很大的潜力。通过创新的思维和技能,广告策划人员可以利用这种媒介形式吸引更多的人关注企业或品牌,提升产品的曝光度和销售量,从而为企业带来更大的收益。在进行街头广告策划时,策划人员应该注意场地和时机的选择,突出企业或品牌的特色,基于大众情感设计广告,并合理利用社交媒体。只有这样,才能创造出更好的街头广告,获得更大的成功。问答话题:1. 街头广告策划需要遵循哪些法律规定?答:街头广告策划需要遵循《中华人民共和国广告法》的规定。这份法律对广告的内容、方式和时间等方面都有详细的规定。同时,街头广告策划也需要遵循当地的城市管理法规,按照规定的程序进行申请和审批。2. 如何确保街头广告的安全性?答:街头广告必须遵循城市管理法规,按照规定的程序进行申请和审批,以确保广告的安全性。如果广告在设置时占据了公共空间,必须遵守设计审查程序,并进行必要的安全检查。此外,在广告牌制造和安装方面,也需要选取正规的厂家,确保产品质量和安全性。3. 街头广告策划的成本是多少?答:街头广告策划的成本因广告形式和场地而异。一般来说,数字广告牌和现场短剧等形式的广告成本更高,而海报则成本相对较低。此外,广告牌的大小和材料也会影响成本。在策划街头广告时,必须将成本因素考虑在内,并根据企业的实际情况和预算做出合理的选择。

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创意无界限!街头广告策划必备技能亮点

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上海夜景五(wu)光十(shi)色(se),是(shi)種(zhong)“鄉(xiang)鎮(zhen)風(feng)”?這(zhe)壹(yi)話(hua)題(ti)最(zui)近(jin)登(deng)上了(le)熱(re)搜(sou)榜(bang)。

有(you)網(wang)友(you)在(zai)上海市(shi)政(zheng)府(fu)領(ling)導(dao)信(xin)箱(xiang)留(liu)言(yan)稱(cheng),上海外滩夜景灯光太土,“有一种濃(nong)浓的(de)乡镇味(wei)道(dao)”。該(gai)网友認(ren)為(wei),作(zuo)为國(guo)際(ji)知(zhi)名(ming)城(cheng)市,上海的夜景灯光越(yue)發(fa)花(hua)裏(li)胡(hu)哨(shao),沒(mei)有一流(liu)城市的格(ge)調(tiao)。在该网友看(kan)來(lai),“不(bu)去(qu)刻(ke)意(yi)裝(zhuang)飾(shi),才(cai)顯(xian)的格调高(gao)。”

對(dui)此(ci),上海市綠(lv)化(hua)和(he)市容(rong)管(guan)理(li)局(ju)(上海市林(lin)業(ye)局)回(hui)復(fu)称,將(jiang)在工(gong)作中(zhong)予(yu)以(yi)參(can)考(kao)。

上海陸(lu)家(jia)嘴(zui)夜景 圖(tu)/图蟲(chong)創(chuang)意

事(shi)實(shi)上,最近幾(ji)年(nian),關(guan)於(yu)上海夜景“素(su)顏(yan)版(ban)”是否(fou)更(geng)美(mei)的討(tao)論(lun)一直(zhi)存(cun)在。2022年8月(yue),一條(tiao)僅(jin) 10秒(miao)鐘(zhong)的“素颜版”上海夜景視(shi)頻(pin)在朋(peng)友圈(quan)刷(shua)屏(ping),引(yin)来諸(zhu)多(duo)點(dian)贊(zan)。视频拍(pai)攝(she)時(shi),上海暫(zan)停(ting)開(kai)放(fang)黃(huang)浦(pu)江(jiang)沿(yan)岸(an)外滩、北(bei)外滩、小(xiao)陆家嘴地(di)區(qu)的景觀(guan)照(zhao)明(ming),人(ren)們(men)熟(shu)悉(xi)的五色上海變(bian)成(cheng)了以深(shen)藍(lan)色夜空(kong)、暗(an)色樓(lou)宇(yu)及(ji)銀(yin)色楼宇灯光为主(zhu)的“素颜版”,呈(cheng)現(xian)出(chu)一种別(bie)樣(yang)的美。

但(dan)同(tong)样,在各(ge)類(lei)遊(you)客(ke)打(da)卡(ka)照中,五光十色、霓(ni)虹(hong)閃(shan)爍(shuo)的陆家嘴夜景往(wang)往占(zhan)據(ju)“C位(wei)”,備(bei)受(shou)赞譽(yu)。

夜景,究(jiu)竟(jing)要(yao)五光十色“浓颜版”的靚(liang)麗(li),還(hai)是冷(leng)清(qing)柔(rou)和“素颜版”的雋(juan)永(yong)?

“五颜六(liu)色”灯光秀(xiu) VS冷清“內(nei)透(tou)”风

目(mu)前(qian),国内CBD的夜景,既(ji)有建(jian)築(zhu)外立(li)面(mian)鋪(pu)滿(man)LED灯光,五光十色的灯光秀式(shi)楼宇,也(ye)有内部(bu)灯光透過(guo)玻(bo)璃(li)幕(mu)墻(qiang)“若(ruo)隱(yin)若现”冷清的夜景。而(er)类似(si)陆家嘴等(deng)CBD,則(ze)兼(jian)具(ju)“浓妝(zhuang)”版和“素颜 ”版。

内透式光源(yuan),一般(ban)指(zhi)從(cong)建筑物(wu)内部投(tou)射(she)出来的灯光效(xiao)果(guo),是較(jiao)为常(chang)見(jian)的構(gou)成城市夜景的效果。

在中国城市規(gui)劃(hua)設(she)計(ji)研(yan)究院(yuan)城市照明规划设计研究中心(xin)主任(ren)梁(liang)崢(zheng)看来,不同城市或(huo)者(zhe)城市不同区域(yu)呈现不同视覺(jiao)感(gan)官(guan)的夜景,與(yu)其(qi)功(gong)能(neng)定(ding)位息(xi)息相(xiang)关。

他(ta)說(shuo),像(xiang)上海夜景,在夜幕降(jiang)臨(lin),華(hua)灯初(chu)上的时候(hou),在黄浦江歷(li)史(shi)建筑这一側(ce),灯光相对柔和素雅(ya),很(hen)多本(ben)地年輕(qing)人在此拍婚(hun)紗(sha)照。而江对岸,灯光五彩(cai)絢(xuan)爛(lan),吸(xi)引了大(da)量(liang)的游客打卡並(bing)拍摄“网紅(hong)”照。黄浦江兩(liang)岸的夜景,呈现截(jie)然(ran)不同的两种风格,实际上满足(zu)了不同人群(qun)的需(xu)求(qiu)。

上海外滩夜景 图/图虫创意

与上海陆家嘴CBD五光十色夜景不同的是,北京(jing)国貿(mao)CBD,则显示(shi)著(zhe)一种“清冷”感觉,高聳(song)的寫(xie)字(zi)楼并没有明显的亮(liang)化工程(cheng),灯光光源大多来自(zi)内部。

北京国贸CBD夜景 图/图虫创意

在中国城市规划设计研究院原(yuan)院長(chang)李(li)曉(xiao)江看来,北京与上海的城市氣(qi)質(zhi)不同,北京作为首(shou)都(dou),不追(zhui)求过度(du)商(shang)业化的氛(fen)圍(wei),但上海本身(shen)是商业色彩更加(jia)浓厚(hou)的城市,夜景也更具有自身特(te)色。

此外,相比(bi)游客到(dao)上海必(bi)“打卡”的陆家嘴夜景,北京国贸CBD的游客數(shu)量相对较少(shao)。

“在照明设计中,我(wo)们常講(jiang)借(jie)景、用(yong)景和造(zao)景,北京国贸CBD 更多運(yun)營(ying)其本来的灯光,营造夜景的氛围感,是典(dian)型(xing)的借景。”梁峥说。

上述(shu)“吐(tu)槽(cao)”上海夜景的网友还称,倫(lun)敦(dun)、紐(niu)約(yue)等国际大都市,没有花哨的装饰灯,“特别是伦敦,只(zhi)有路(lu)灯和写字楼24小时常亮的白(bai)灯”。

伦敦金(jin)絲(si)雀(que)碼(ma)頭(tou)夜景夜 图/图虫创意

那(na)麽(me)歐(ou)美城市,是否较少應(ying)用“五颜六色”的LED灯光营造绚烂的夜景效果?

梁峥告(gao)訴(su)中国新(xin)聞(wen)周(zhou)刊(kan),欧美也有为建筑“張(zhang)灯結(jie)彩”的傳(chuan)統(tong),但多用于節(jie)慶(qing),比如(ru)聖(sheng)誕(dan)节前後(hou)。而部分(fen)城市大规模(mo)使(shi)用彩色灯光,一般是在灯光节,比如法(fa)国里昂(ang)的灯光节。

里昂灯光节历史悠(you)久(jiu),最早(zao)可(ke)追溯(su)至(zhi)1643年。自1852年起(qi),灯光节漸(jian)成规模。而现代(dai)意義(yi)上的灯光节则始(shi)于1989年,每(mei)年12月舉(ju)辦(ban),一般持(chi)續(xu)4天(tian)。灯光节每年吸引约300萬(wan)来自世(shi)界(jie)各国的游客。

每年,法国及世界各大知名设计師(shi)爭(zheng)相競(jing)技(ji),聲(sheng)光電(dian)效果、激(ji)光以及3D特效已(yi)普(pu)遍(bian)应用在灯光藝(yi)術(shu)作品(pin)中。据悉,目前里昂灯光节團(tuan)隊(dui)已与世界各国近20座(zuo)城市的灯光节合(he)作,主要在場(chang)地選(xuan)擇(ze)和作品篩(shai)选上提(ti)供(gong)專(zhuan)业支(zhi)持。

“我国不少城市都将夜景‘亮化’常態(tai)化,更多为了提升(sheng)城市形(xing)象(xiang),吸引游客,发展(zhan)旅(lv)游业。”梁峥说。

光汙(wu)染(ran)憂(you)慮(lv)

“最近几年流行(xing)为楼宇‘穿(chuan)衣(yi)戴(dai)帽(mao)’,即(ji)在大廈(sha)外層(ceng)铺整(zheng)面LED,形成屏幕,行业内又(you)叫(jiao)媒(mei)體(ti)立面。”梁峥说。

媒体立面和内透光源究竟誰(shui)更優(you)越的争论中,光污染成为無(wu)法回避(bi)的话题。

最近几年,越来越多城市着力(li)打造夜景的亮化工程。但这也引发不少擔(dan)忧。

梁峥表(biao)示,LED作为光源,有诸多优越性(xing),比如能耗(hao)较低(di),色彩豐(feng)富(fu),動(dong)态響(xiang)应较快(kuai),容易(yi)控(kong)制(zhi),点对点的把(ba)控非(fei)常精(jing)確(que),基(ji)本能实现屏幕化。

越来越多城市,受益(yi)于LED灯光操(cao)控技术,城市之(zhi)間(jian)的楼宇变成一塊(kuai)块“大屏幕”,闪烁着变幻(huan)的图案(an),有的甚(shen)至还打起商业廣(guang)告。

杭(hang)州(zhou)錢(qian)江新城夜景 图/图虫创意

“近年完(wan)成的城市照明項(xiang)目,不同程度地出现超(chao)標(biao)与攀(pan)比现象。比如,比亮化建筑数量,妳(ni)亮化100棟(dong)楼,我就(jiu)亮化150栋。甚至有城市連(lian)住(zhu)宅(zhai)楼頂(ding)也开始大面積(ji)做(zuo)亮化,雖(sui)然后来被(bei)緊(jin)急(ji)叫停。”有业内人士(shi)向(xiang)中国新闻周刊透露(lu)。

梁峥则坦(tan)言,现在越来越多城市大量安(an)装媒体立面,但并非每個(ge)地方(fang)都適(shi)合,于是就產(chan)生(sheng)了大量光污染的源头。因(yin)为如果采(cai)用点光源,必須(xu)經(jing)过嚴(yan)格的配(pei)光设计,如果没有相关设计,會(hui)对周邊(bian)環(huan)境(jing)产生光污染。

最近几十年来,全(quan)球(qiu)光污染持续增(zeng)強(qiang),全球三(san)分之二(er)城市已经看不到银河(he)与主要星(xing)座。从2011年到2022年,平(ping)均(jun)每年夜空变亮9.6%,这意味着仰(yang)望(wang)繁(fan)星的体驗(yan)将在下(xia)一代孩(hai)子(zi)的童(tong)年中消(xiao)失(shi)。

据了解(jie),在功能照明和景观照明中,城市照明的迅(xun)速(su)发展,在产生不少积極(ji)意义的同时也給(gei)城市帶(dai)来如眩(xuan)光、光幹(gan)擾(rao)、色污染、光噪(zao)声、光逸(yi)散(san)、天空发亮而使天文(wen)观測(ce)能力下降等問(wen)题。

在梁峥看来,像路口(kou)很多建筑也做整个建筑的亮化,其实根(gen)本不适合,会严重(zhong)干扰交(jiao)通(tong)。

更讓(rang)梁峥担忧的是,部分城市安装从下往上照的射灯光源,且(qie)这样趨(qu)勢(shi)在蔓(man)延(yan)。“这种灯光只适合做舞(wu)臺(tai)灯或者临时灯光秀的灯光,长期(qi)、大面积使用会破(po)壞(huai)生态,对天空中鳥(niao)类存在较大傷(shang)害(hai)。”梁峥表示。

“晝(zhou)夜失衡(heng)的光环境还可能扰亂(luan)了昆(kun)虫、小动物与植(zhi)物的生息、遷(qian)移(yi)与繁殖(zhi),破坏生物多样性,会对城市本身的生态系(xi)统产生一定負(fu)面作用。”李晓江说。

夜景不是“越亮越好(hao)”

城市是不是越亮越好?在李晓江看来,将夜景是否明亮直接(jie)与城市繁榮(rong)程度相聯(lian)系的理念(nian),需要调整。

李晓江告诉中国新闻周刊,此前,我们经常用光亮程度作为一个指标,衡量一个国家或者城市的繁荣程度。東(dong)京、纽约、巴(ba)黎(li)这些(xie)国际大都市整体的光亮程度较高。在国内,一線(xian)城市夜空的明亮程度也遠(yuan)远超过二线城市和三线城市。

“在这样理念下,不少城市认为越亮越好,大面积使用泛(fan)光灯。甚至有些远離(li)市中心高层住宅的顶部,也制造了一些奇(qi)奇怪(guai)怪的装饰。”李晓江说。

在他看来,不少地方对于城市夜景的明亮程度,代表城市的繁荣程度存在一定誤(wu)解。

“这一理念不仅包(bao)括(kuo)CBD的夜景是否绚丽,更包含(han)整个城市的公(gong)共(gong)照明是否普遍,包括背(bei)街(jie)小巷(xiang),里弄(nong)胡同,是不是每一条都有较好的照明设施(shi)。不能市中心或核(he)心区域过于明亮,而这些街道没有很好被照顧(gu)到。”李晓江说。

另(ling)外,夜景灯光对于生态的影(ying)响也日(ri)益被重视。

“杭州一开始做了孤(gu)山(shan)的照明,是全国第(di)一个将山‘点亮’的城市。隨(sui)后不少城市學(xue)習(xi)杭州。但杭州很快意識(shi)到问题,進(jin)行了调整。”李晓江说。

黑(hei)天空保(bao)護(hu)也称作暗夜保护,是指通过对人工照明的光源种类、亮度、角(jiao)度等限(xian)制,以減(jian)少不必要的光污染对天文、生物、生态、环境、人体健(jian)康(kang)和经濟(ji)等造成的損(sun)失,给动植物留下賴(lai)以生存的夜间环境,给后代留一片(pian)可仰望的星空。

2019年《杭州市区城市照明總(zong)体规划(修(xiu)編(bian))》发布(bu),引入(ru)“黑天空保护”概(gai)念,杭州明确设置(zhi)9类“黑天空”保护区,对照明进行了规範(fan),其中包括西(xi)溪(xi)国家濕(shi)地公園(yuan)(除(chu)西溪雕(diao)塑(su)园、西溪天堂(tang))生态保护区、飲(yin)用水(shui)水源一級(ji)保护区、基本農(nong)田(tian)保护区、良(liang)渚(zhu)遺(yi)址(zhi)保护区、森(sen)林公园核心区、湿地保护区核心区、滯(zhi)洪(hong)区、生态公益林保护区、大于30%的陡(dou)坡(po)地、地质災(zai)害防(fang)治(zhi)区。

作为深圳(zhen)夜景的规划设计师,在深圳夜景规划过程中,梁峥及其团队在营造繁华夜景时候,也非常註(zhu)意暗夜保护。“在深圳城市照明专案规划中,我们就明确划分光环境敏(min)感区。这在當(dang)时屬(shu)全国首例(li)。在这一专项规划修编过程当中,我们还明确了深圳暗天空保护区。”梁峥说。

“比如深圳灣(wan)超级总部基地,我们这个项目的口號(hao)就叫‘超级内透’,在这一区域全面禁(jin)止(zhi)媒体立面,盡(jin)量减少上射光。因为它(ta)南(nan)边有大片红樹(shu)林保护区,擁(yong)有大量候鸟,每年十月份(fen)到次(ci)年五月份,大约几万只到十几万只候鸟要在此经停,生态环境敏感脆(cui)弱(ruo)。这一环境友好型方案,也得(de)到深圳政府的全力支持。”梁峥说。

2022年,深圳湾超级总部基地的夜景灯光专项规划,獲(huo)得深圳市第19屆(jie)优秀城市规划设计獎(jiang)。

“出于安全,出于便(bian)利(li)或者随着大家生活(huo)水平、消費(fei)水平的不斷(duan)提高,场所(suo)、道路照明设施越来越完备,灯光越来越舒(shu)适、溫(wen)馨(xin),这些是我们应该追求的,而不是刻意制造‘灯红酒(jiu)绿’,造成光污染。”李晓江说。

作者:趙(zhao)越 返(fan)回搜狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任编輯(ji):

发布于:辽宁葫芦岛绥中县