奥美创意广告有限公司

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>獨(du)家(jia) | B站(zhan)考(kao)慮(lv)全(quan)面(mian)取(qu)消(xiao)播(bo)放(fang)量(liang)數(shu)據(ju)的(de)顯(xian)示(shi)

*本(ben)文(wen)原(yuan)創(chuang)發(fa)布(bu)於(yu)差(cha)評(ping)孵(fu)化(hua)的商(shang)業(ye)財(cai)經(jing)類(lei)帳(zhang)號(hao) “ 知(zhi)危(wei) ”

知危編(bian)輯(ji)部(bu)從(cong)多(duo)個(ge)信(xin)源(yuan)獲(huo)悉(xi)， B 站正(zheng)在(zai)考虑將(jiang)前(qian)臺(tai)显示的播放量数据取消，改(gai)為(wei)以(yi) “ 用(yong)戶(hu)消耗(hao)時(shi)長(chang) ” （ 不(bu)是(shi)完(wan)播率(lv) ）的思(si)路(lu)衡(heng)量視(shi)頻(pin)的傳(chuan)播程(cheng)度(du)，知危编辑部猜(cai)測(ce)有(you)可(ke)能(neng)是显示类似(si) “ 熱(re)度 ” 的数据。

而(er)這(zhe)項(xiang)改動(dong)将匹(pi)配(pei)相(xiang)應(ying)的推(tui)薦(jian)算(suan)法(fa)，天(tian)然(ran)利(li)好(hao) B 站上(shang)的中(zhong)长视频內(nei)容(rong)，鼓(gu)勵(li)優(you)質(zhi)中长内容的制(zhi)作(zuo)，並(bing)且(qie)， 这显而易(yi)見(jian)地(di)會(hui)潛(qian)在削(xue)弱(ruo)短(duan)视频的權(quan)重(zhong)。

据传， 相關(guan)改动的前端(duan)及(ji)後(hou)端已(yi)開(kai)发完畢(bi)，現(xian)在的狀(zhuang)態(tai)是：

核(he)彈(dan)已就(jiu)緒(xu)，只(zhi)差最(zui)終(zhong)按(an)下(xia)按鈕(niu)。

對(dui) B 站來(lai)講(jiang)， 这将是壹(yi)个非(fei)常(chang)大(da)膽(dan)的改动。

過(guo)去(qu)，雖(sui)然有弹幕(mu)以及 “ 三(san)連(lian) ” 数据来衡量稿(gao)件(jian)质量，但(dan) B 站外(wai)显数中播放量仍(reng)是一个非常重要(yao)的元(yuan)素(su)。

B 站 PC 網(wang)頁(ye)端首(shou)页 ▼

B 站 App 端首页 ▼

B 站今(jin)天（ 3 月(yue) 10 日(ri) ）下午(wu) 2:30 在上海(hai)總(zong)部舉(ju)辦(ban)了(le)一場(chang) UP 主(zhu)交(jiao)流(liu)会，涉(she)及近(jin) 100 名(ming) UP， 交流会的主題(ti)是 “ 探(tan)討(tao)哪(na)些(xie)播放指(zhi)標(biao)能客(ke)觀(guan)反(fan)应稿件质量，是否(fou)要在播放量指标外加(jia)入(ru)播放时长等(deng)維(wei)度 ”。

据參(can)会者(zhe)表(biao)示：

“ 大概(gai)意(yi)思是，播放量要刪(shan)了 ”

据悉，参会 UP 們(men)对这个改动有較(jiao)大爭(zheng)議(yi)。

从开交流会这个举动来看(kan)，B 站還(hai)是謹(jin)慎(shen)的，核按钮能不能被(bei)按下，还是未(wei)知数。

那(na)麽(me)，B 站为什(shen)么会做(zuo)出(chu)如(ru)此(ci)大胆的決(jue)定(ding)呢(ne)？

知危编辑部認(ren)为，大概率还是因(yin)为商业化問(wen)题。

这项改动的最终結(jie)果(guo)， 必(bi)然是想(xiang)将 B 站打(da)造(zao)成(cheng)优质中长视频内容集(ji)中地，而大量优质内容帶(dai)来的廣(guang)告(gao)及電(dian)商带貨(huo)收(shou)入，或(huo)許(xu)会成为 B 站盈(ying)利頑(wan)疾(ji)的重要解(jie)藥(yao)之(zhi)一。

我(wo)们来看 B 站的四(si)大项主要收入：遊(you)戲(xi)收入、直(zhi)播與(yu)增(zeng)值(zhi)服(fu)務(wu)收入（ 包(bao)括(kuo)大会員(yuan) ）、广告收入、电商及其(qi)他(ta)收入。

游戏收入方(fang)面，B 站现在连穩(wen)定的增长都(dou)还沒(mei)办法做到(dao)，从 2021 年(nian) Q1 到 2022 年 Q4 兩(liang)年間(jian)，来回(hui)过山(shan)車(che)，22 年 Q4 数据甚(shen)至(zhi)还跌(die)到比(bi) 21 年 Q4 还少(shao)：

B 站自(zi)己(ji)的運(yun)營(ying)和(he)发行(xing)做得(de)不好，其實(shi)一直被玩(wan)家詬(gou)病(bing)，又(you)有版(ban)号的限(xian)制在，所(suo)以 B 站短期(qi)想靠(kao)游戏改善(shan)商业化不是很(hen)现实。

直播与增值服务收入方面，B 站虽然增速(su)放緩(huan)，但好在有不錯(cuo)的增速：

不过，當(dang)妳(ni)把(ba)大会员用户增速和直播与增值服务收入增速，放在一起(qi)对比之后，你会发现， 大会员数的增长速度明(ming)显慢(man)于后者，增速增量来自于直播（ 大会员收入屬(shu)于直播与增值服务收入 ）：

也(ye)就是說(shuo)， B 站在大会员方面向(xiang)用户收錢(qian)是越(yue)来越收不动的，存(cun)在瓶(ping)頸(jing)。

而 B 站用户不再(zai)願(yuan)意付(fu)費(fei)購(gou)買(mai)大会员的原因，主要有：

①热門(men)番(fan)劇(ju)引(yin)進(jin)不及时或幹(gan)脆(cui)無(wu)法引进

②能夠(gou)引进的番剧需(xu)要有大量的删減(jian)或改动

一些有番剧观看需求(qiu)的用户，因此轉(zhuan)向了盜(dao)版番剧网站。

而这两點(dian)问题，B 站靠自己也是比较難(nan)解决。

所以， B 站可以在商业上发力(li)的营收增长点有限，将主要集中在广告、电商、直播上。

而这三项收入， 都需要強(qiang)有力的平(ping)台内容能力和较高(gao)优质内容豐(feng)富(fu)度。

所以取消播放量， 用更(geng)能體(ti)现内容质量的数据来扶(fu)持(chi)优质内容、优化推荐算法，是在当下看来可行的方案(an)。

那么问题来了， 改版就改版，为什么要取消播放量，完全可以在保(bao)留(liu)播放量数据的同(tong)时来做改版，不是嗎(ma)？

其实，在现今的广告投(tou)放行业，已经 不再是 “ 唯(wei)播放或閱(yue)讀(du)数据論(lun) ” 了，因为播放和阅读数据高是有很多因素的，比如标题黨(dang)、比如蹭(ceng)热点，这些并不能带来实在的转化和用户心(xin)智(zhi)的種(zhong)植(zhi)。

展(zhan)示的数据，应該(gai)是 “ 更有用 ” 的数据。

縱(zong)观广告、电商商业化较强的抖(dou)音(yin)、小(xiao)紅(hong)書(shu)两个内容平台，你会发现 他们都是弱化 “ 播放量、阅读数 ” 的，抖音註(zhu)重点贊(zan)，而小红书注重点赞和收藏(zang)。

尤(you)其是小红书，据知危编辑部从小红书相关媒(mei)介(jie)公(gong)司(si)了解， 甲(jia)方投放小红书是非常注重赞藏数的，直接(jie)与广告價(jia)格(ge)掛(gua)鉤(gou)，甚至赞藏高的低(di)粉(fen)絲(si)数博(bo)主的价格会比赞藏低的高粉丝数博主的广告价格还高。

点赞，是一种能体现用户心智的主动行为，能体现用户的潜在决策(ce)。

那么，B 站可能采(cai)用的 “ 用户消耗时长 ” 数据，就更能体现用户的潜在决策。

这个数据无疑(yi)会篩(shai)選(xuan)出非常多的 UP， 他们将是优质的广告投放及电商带货标的。

所以，显示这个数据，或许比显示播放量更明智，这可以更好地去说服甲方进行投放，就像(xiang)小红书那樣(yang)。

如果这项改动有效(xiao)，UP 主能賣(mai)出更多的广告，B 站的花(hua)火(huo)平台就能抽(chou)到更多的钱，皆(jie)大歡(huan)喜(xi)。

当然，值得一提(ti)的是，早(zao)在 2021 年 1 月，B 站就推出了自己的 “ StoryMode ”， 是一种短视频业务，当时推出的宗(zong)旨(zhi)是 “ 補(bu)充(chong)社(she)區(qu)的场景(jing)、滿(man)足(zu)用户对于短视频碎(sui)片(pian)化模(mo)式(shi)的需求 ”。

如果按照(zhao) “ 用户消耗时长 ” 来衡量视频的話(hua)，或许会对 StoryMode 有所不公，不知道(dao) B 站是否会把短视频与中长视频的推荐施(shi)行雙(shuang)軌(gui)制。

其实， 如果你同为抖音和 B 站的重度用户，你会发现现階(jie)段(duan)的 B 站短视频生(sheng)态有些怪(guai)，很多都是抖音已经成熟(shu)的博主过来二(er)次(ci)分(fen)发，B 站并不具(ju)有独占(zhan)性(xing)， 这些分发内容对博主们只是一个 “ 添(tian)頭(tou) ”，他们并没有特(te)別(bie)在意 B 站。

短视频终究(jiu)不是 B 站的优勢(shi)所在，它(ta)最深(shen)厚(hou)的优势，在于國(guo)内可以稱(cheng)之为最好的中长视频 UGC 内容生态。

而中长视频 UGC 内容的商业潜力，似乎(hu)还没有被挖(wa)掘(jue)得很好。

所以， 揚(yang)长避(bi)短，也没毛(mao)病。

毕竟(jing)，人(ren)们的精(jing)神(shen)需求，并不止(zhi)于淺(qian)显的短视频，人们需要更深度的中长视频，市(shi)场还是有的。

B 站剛(gang)上市的时候(hou)，大家都期待(dai)它会成为中国的 YouTube。

幾(ji)年过去了，B 站还在盈利上掙(zheng)紮(zha)，没真(zhen)正靠中长视频 UGC 内容賺(zhuan)到钱。

不知道，这次的改动計(ji)劃(hua)，会不会讓(rang) B 站離(li)成为 YouTube 更近一点。

撰(zhuan)文：大餅(bing)、拾(shi)月、Alex

编辑：拾月

聲(sheng)明：

本文僅(jin)供(gong)交流，不構(gou)成任(ren)何(he)投資(zi)建(jian)议。

如果您(nin)覺(jiao)得本文寫(xie)的还不错

欢迎(ying)关注差评孵化的商业财经类賬(zhang)号：知危（ ID:BusinessAlert ）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任编辑：