百事可乐创意广告策略

百事可乐的创意广告策略

作为全球知名的可乐品牌,百事可乐一直以来都致力于推广其品牌形象和产品,为消费者带来更加多元化的体验。在当前市场竞争激烈的情况下,百事可乐的创意广告策略也成为了其成功的重要因素之一。以下是百事可乐的创意广告策略分析。

1.注重品牌形象的宣传

百事可乐一直以来都非常注重品牌形象的宣传,通过不断创新和优化广告形式,成功打造了一个具有高度辨识度的品牌形象。例如,在百事可乐的广告中,经常可以看到一些标志性的元素,例如蓝色和红色的波浪形状,以及“Pepsi”字体等等。这些元素都可以帮助消费者更加容易地识别出百事可乐品牌。

百事可乐广告

除此之外,百事可乐也非常注重宣传其产品的特点和优势。例如,在其广告中,经常可以看到“无糖”、“低热量”、“口感独特”等等字眼,这些都是针对其目标消费者的需求而设计的,可以帮助消费者更好地了解百事可乐的产品。

2.创新的广告形式

相比于传统的电视广告和海报广告,百事可乐也非常注重创新的广告形式,例如社交媒体广告、线上广告等等。这些广告形式不仅可以更好地吸引年轻消费者的注意,同时也可以更好地与消费者进行互动。

百事可乐广告

例如,在百事可乐的社交媒体广告中,经常可以看到一些有趣的互动形式,例如问答、抽奖等等,这些互动形式可以帮助消费者更好地了解百事可乐的产品和品牌形象,同时也可以增强其品牌忠诚度。

3.强调文化价值观念

在当前社会环境下,消费者对于品牌的文化价值观念也越来越关注。作为一家国际化的可乐品牌,百事可乐也非常注重强调其文化价值观念,例如积极向上、创新等等。

百事可乐广告

例如,在百事可乐的广告中,经常可以看到一些强调其文化价值观念的元素,例如励志的口号、充满活力的画面等等,这些元素可以帮助消费者更好地了解百事可乐所传递的价值观念,同时也可以增强其品牌形象。

结论

总的来说,百事可乐的创意广告策略是非常成功的。通过注重品牌形象的宣传、创新的广告形式以及强调文化价值观念,百事可乐成功地吸引了大量消费者的关注,同时也提升了其品牌形象和知名度。随着未来市场环境的变化,相信百事可乐也会继续推陈出新,打造更加优秀的创意广告。

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分(fen)紅(hong)2.2億(yi)後(hou)又(you)募(mu)资還(hai)債(zhai)?

作(zuo)者(zhe) | 於(yu)婞(婞) 劉(liu)欽(qin)文(wen)

編(bian)輯(ji)丨(shu)李(li)白(bai)玉(yu)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

現(xian)金(jin)分红2.2亿元(yuan)后,迪(di)嘉(jia)药業(ye)来A股(gu)募资还貸(dai)了(le)!

近(jin)日(ri),迪嘉药业在(zai)深(shen)市(shi)創(chuang)业板(ban)遞(di)交(jiao)《招(zhao)股書(shu)》,計(ji)劃(hua)募资6.3亿元,其(qi)中(zhong)1.5亿元用(yong)于補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金及(ji)償(chang)还銀(yin)行(xing)贷款(kuan)。

圖(tu)源:罐(guan)頭(tou)图庫(ku)

然(ran)而(er)野马财经翻(fan)閱(yue)《招股书》發(fa)现,主(zhu)營(ying)业務(wu)之(zhi)外(wai),迪嘉药业现金流連(lian)年(nian)走(zou)低(di),除(chu)了银行贷款外,还有(you)不(bu)少(shao)外债,且(qie)貨(huo)幣(bi)资金已(yi)经無(wu)法(fa)覆(fu)蓋(gai)短(duan)期(qi)借(jie)款。

94%凈(jing)利(li)被(bei)分红,去(qu)年負(fu)债3.58亿

2020-2022年(下(xia)稱(cheng)“報(bao)告(gao)期”),迪嘉药业营业收入(ru)分別(bie)為(wei)3.07亿元、3.74亿元、5.15亿元,净利潤(run)分别为5801.79萬(wan)元、6998.74万元、1.15亿元。三(san)年净利润之和(he)只(zhi)有2.43亿元。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi),报告期內(nei),迪嘉药业现金分红2.2亿元,占(zhan)三年净利的94%,其中向(xiang)控(kong)股股东迪沙(sha)集(ji)團(tuan)现金分红1.7亿元。

與(yu)此(ci)同(tong)時(shi),2020-2022年(下称“报告期”),迪嘉药业的负债總(zong)額(e)分别是2.56亿元、2.35亿元和3.58亿元。

2022年較(jiao)2021年同比(bi)增(zeng)長(chang)了52%。這(zhe)其中,主要(yao)是流动负债合(he)计增长了1.3亿元。

具(ju)體(ti)来看(kan),除了應(ying)交稅(shui)費(fei)、应付(fu)票(piao)據(ju)、应付賬(zhang)款等(deng)增加(jia)外,迪嘉药业2021年的短期借款为0,2022年卻(que)有6273万元,占流动负债的25.28%。

然而,迪嘉药业的经营现金流却连年走低,报告期内分别是8029.56万元、7841.17万元、3108.93万元。

2022年,公(gong)司(si)的现金流已经无法覆盖短期借款。

值得注意的是,在2022年新(xin)增的6千(qian)多(duo)万短期借款中,有4262.98万元都(dou)是保(bao)證(zheng)借款,还有2000万元是質(zhi)押(ya)及保证借款。

来源:迪嘉药业《招股书》

保证贷款是擔(dan)保人(ren)以(yi)自有资金和资產(chan)保证借款人按(an)期还款的一種(zhong)借款方(fang)式(shi)。根(gen)据保证种類(lei)不同又可(ke)以分为一般(ban)保证和连帶(dai)保证、人的保证和物(wu)的保证。担保借款則(ze)是指(zhi)由(you)借款人或(huo)第(di)三方依(yi)法提(ti)供(gong)担保而发放(fang)的贷款。

野马财经梳(shu)理(li)迪嘉药业在《招股书》中披(pi)露(lu)的担保信(xin)息(xi)发现,报告期内,公司有8次(ci)为關(guan)聯(lian)方提供担保,担保类型(xing)均(jun)为连带責(ze)任(ren)保证,最(zui)高(gao)担保余(yu)额在2800万元到(dao)8000万元不等。

而债务人也(ye)均为其控股股东——迪沙集团。

为緩(huan)解(jie)债务等問(wen)題(ti),《招股书》顯(xian)示(shi),迪嘉药业的“补充流动资金及偿还银行贷款”項(xiang)目(mu)中,公司擬(ni)使(shi)用 1亿元募集资金补充流动资金,使用 5000 万元募集资金用于偿还银行贷款。

图源:《招股书》

《上(shang)市公司監(jian)管(guan)指引(yin)第2號(hao)—上市公司募集资金管理和使用的监管要求(qiu)(2022年修(xiu)訂(ding))》第七(qi)條(tiao)明(ming)文規(gui)定(ding):“上市公司募集资金原(yuan)则上应当用于主营业务”。上海(hai)申(shen)倫(lun)律(lv)師(shi)事(shi)务所(suo)夏(xia)海龍(long)律师指出(chu),“嚴(yan)格(ge)来說(shuo)明確(que)表(biao)示上市募资用于偿债的确有違(wei)规之嫌(xian),起(qi)碼(ma)违背(bei)了正(zheng)常(chang)的市場(chang)期待(dai)。”

“如(ru)果(guo)还债能(neng)公然成(cheng)为IPO募资的用途(tu),那(na)麽(me)IPO公司更(geng)加可以獅(shi)子(zi)大開(kai)口(kou)了,而且募资也不能带来企(qi)业效(xiao)益(yi)的提高,股市资源也會(hui)因(yin)此而大肆(si)浪(lang)费。”财经評(ping)論(lun)員(yuan)皮(pi)海洲(zhou)表示。

控股股东也是大客户

一邊(bian)從(cong)迪嘉药业分錢(qian),一边又找(zhao)迪嘉药业做(zuo)担保,迪沙集团与公司的親(qin)密(mi)关系(xi)还遠(yuan)不止(zhi)控股股东这一層(ceng)。

《招股书》显示,报告期内,迪沙集团均为迪嘉药业的前(qian)二(er)大客户,其中2021、2022年还是公司的最大客户,銷(xiao)售(shou)金额分别为4170.72万元和4859.59万元,销售占比10%左(zuo)右(you)。

迪嘉药业致(zhi)力(li)于原料(liao)药和医药中間(jian)体的研(yan)发、生(sheng)产及销售,主要原料药产品(pin)包(bao)括(kuo)洛(luo)索(suo)洛芬(fen)鈉(na)、替(ti)米(mi)沙坦(tan)、非(fei)布(bu)司他(ta)、苯(ben)磺(huang)酸(suan)左氨(an)氯(lv)地(di)平(ping)、福(fu)多司坦、格列(lie)吡(bi)嗪(qin)、坎(kan)地沙坦酯(zhi)、鹽(yan)酸氟(fu)桂(gui)利嗪、盐酸托(tuo)莫(mo)西(xi)汀(ting)等。

图源:迪嘉药业官(guan)網(wang)

根据下遊(you)制(zhi)劑(ji)作用部(bu)位(wei)及機(ji)理,迪嘉药业的产品主要涵(han)盖肌(ji)肉(rou)骨(gu)骼(ge)系統(tong)类、心(xin)血(xue)管系统类、消(xiao)化(hua)道(dao)和代(dai)謝(xie)类、呼(hu)吸(xi)系统类和神(shen)经系统类等領(ling)域(yu)。

迪沙集团全(quan)称迪沙药业集团有限(xian)公司,始(shi)建(jian)于1993年,经過(guo)30年发展(zhan),现已形(xing)成制剂、原料药、健(jian)康(kang)产业3大业务板塊(kuai),经营範(fan)圍(wei)包括片(pian)剂、顆(ke)粒(li)剂、硬(ying)膠(jiao)囊(nang)剂、中药飲(yin)片、保健食(shi)品、医療(liao)器(qi)械(xie)等。2017年實(shi)现销售收入36亿元,並(bing)连續(xu)7年入選(xuan)中國(guo)医药工(gong)业百(bai)強(qiang)企业。

《招股书》显示,迪嘉药业對(dui)迪沙集团的销售内容(rong)主要是原料药。2020年-2022年来自迪沙集团的销售收入占总营收的比例(li)分别为11.53%、10.99%和9.43%。

图源:《招股书》

IPG中国首(shou)席(xi)经濟(ji)學(xue)家柏(bai)文喜(xi)認(ren)为,“跟(gen)集团有大量(liang)关联交易(yi)会讓(rang)公司业績(ji)的真(zhen)实性(xing)存(cun)疑(yi)。因为母(mu)公司以实際(ji)控制人的身(shen)份(fen),可以通(tong)过关联交易、價(jia)格轉(zhuan)移(yi)、上下游的供应鏈(lian)控制等各(ge)种方式来調(tiao)節(jie)公司的业绩。如果缺(que)乏(fa)獨(du)立(li)性,公司上市以后可能会損(sun)害(hai)公眾(zhong)投(tou)资者的利益。因此监管机構(gou)也会特(te)别关注这一點(dian)。拟上市公司的独立性和可持(chi)续经营问题是公司上市必(bi)備(bei)的兩(liang)個(ge)先(xian)決(jue)条件(jian)。”

迪嘉药业特别聲(sheng)明,公司与迪沙集团关联交易定价公允(yun),不存在利益輸(shu)送(song)的情(qing)形。

从披露的材(cai)料来看,迪沙集团确实对迪嘉药业沒(mei)有“特殊(shu)关照(zhao)”。《招股书》显示,报告期内,迪嘉药业的应收账款余额分别是1140.11万元、3661.39万元、6046.6万元,其中,对迪沙集团的应收账款分别是154.86万元、518.99万元、1097.8万元。

去年对迪沙集团的应收账款占比達(da)18%。

此外,报告期各期末(mo),迪嘉药业存货账面(mian)价值分别为8448.23万元、9198.41万元和2.25亿元,占各期末流动资产的比例分别为41.52%、39.14%和59.79%。

有股东作为大客户保駕(jia)護(hu)航(hang),迪嘉药业依然面臨(lin)著(zhe)较大的周(zhou)转風(feng)險(xian)。

不过,有集团“罩(zhao)着”,迪嘉药业核(he)心管理团隊(dui)均擁(yong)有较为豐(feng)富(fu)的医药行业经驗(yan),管理团队結(jie)构穩(wen)定、风格稳健、目標(biao)统一,能夠(gou)保证公司生产经营政(zheng)策(ce)的持续稳定,并高效地制定適(shi)应市场變(bian)化及符(fu)合公司实际情況(kuang)的发展戰(zhan)略(lve)。

迪嘉药业的研发费用率(lv)也高于同行业水(shui)平,2020年-2022年,其研发费用率分别为13.37%、11.57%和 9.27%,同行业平均值为6%-7%之间。

图源:《招股书》

此外,公司中高层管理人员具有长期从事原料药及医药中间体产品研发、生产、销售的经验,对行业的发展趨(qu)勢(shi)具有良(liang)好(hao)的專(zhuan)业判(pan)斷(duan)能力。

山东父女的资本局:医药、地产、超(chao)市

迪嘉药业背后,王(wang)德(de)軍(jun)在医药行业浸(jin)润多年。《招股书》显示,王德军和王琳(lin)嘉合计控制公司89.06%的股份,是公司的实际控制人。两人为父女关系。王德军担任董(dong)事长,王琳嘉任董事。

王德军出生于1956年,早(zao)年曾(zeng)作为知(zhi)青(qing)下鄉(xiang),1975年回(hui)城(cheng)后在威(wei)海量具廠(chang)担任車(che)间主任,其后经多次调任,1990年到威海市医药公司担任生产计划科(ke)科长,威海市医药公司为威海市屬(shu)正縣(xian)級(ji)企业。王德军调任这一年,威海市医药公司增掛(gua)威海市医药管理局牌(pai)子,性质、规格、人员编制均不变,王德军于1993年2月(yue)开始兼(jian)任威海市医药管理局副(fu)局长。

1993年8月,威海迪沙药业有限公司成立,2000年,公司全年销售收入突(tu)破(po)亿元大关,2002年威海迪沙药业有限公司正式更名(ming)为迪沙药业集团有限公司,即(ji)迪嘉药业的控股股东。2023年6月,迪沙集团將(jiang)子公司迪嘉药业分拆(chai)上市。

不过分拆不分家,迪沙集团与迪嘉药业依然密不可分。除了商(shang)品交易外,迪嘉药业还向迪沙集团租(zu)賃(lin)房(fang)产,用作生产、研发及辦(ban)公场所。2020年-2022年分别为195.44万元、127.09万元和156.46万元。

除迪嘉药业外,迪沙集团还拥有一家迪沙菲(fei)密亞(ya)健康产业有限公司,产品涉(she)及海洋(yang)生物功(gong)能保健品、化妝(zhuang)品、日化品、服(fu)裝(zhuang)家紡(fang)品、生活(huo)用品等五(wu)大产品类别。迪沙菲密亚还在淘(tao)寶(bao)拥有一间店(dian)鋪(pu),店内共(gong)有5款产品,为牙(ya)膏(gao)、内衣(yi)褲(ku)、保健品,价格在25元-299元之间。

图源:淘宝

此外,企查(zha)查显示,2021年迪沙菲密亚因违反(fan)廣(guang)告法被罰(fa)款4000元。

图源:企查查

除了医药行业外,王德军通过“迪沙投资”在山东本地進(jin)入多个行业。

威海市五星(xing)房地产开发有限公司、威海誠(cheng)嘉房地产开发有限公司均为迪沙投资的全资子公司,主要负责在威海开发地产项目,地产相(xiang)关的物业也由自己包攬(lan),迪沙投资还拥有一家威海迪沙五星物业服务有限公司。

不过五星房地产、物业公司2022年曾被业主投訴(su),告上法庭(ting)。经查,五星房地产公司作为案(an)涉小(xiao)區(qu)的开发商,在購(gou)買(mai)的房屋(wu)未(wei)达到竣(jun)工验收条件时,即将房屋交付入住(zhu),由此導(dao)致在业主入住后才(cai)进行消防(fang)验收,引发傷(shang)害后果。最終(zhong)判處(chu)公司賠(pei)偿相应医疗费、精(jing)神撫(fu)慰(wei)金等約(yue)26万元。

此外,五星房地产多次因金融(rong)借款、商品房預(yu)售、房屋买賣(mai)合同糾(jiu)紛(fen)被告上法庭,2016年9次被申請(qing)强制執(zhi)行,执行标的合计约527万元。

迪沙投资还在青島(dao)还拥有13家情家情超市,均于2019年8月成立,但(dan)2020年7-10月又密集注销。此外,还有威海拓(tuo)迪檢(jian)验检測(ce)有限公司、威海百易科技(ji)服务有限公司、迪沙药业集团(天(tian)津(jin))药物研究(jiu)有限公司、山东迪沙药堂(tang)连鎖(suo)有限公司、济南(nan)药智(zhi)慧(hui)健康科技有限公司等多家关联公司注销。

一边是大量注销关联公司,另(ling)一边是迪嘉药业和大股东的关联交易不断。妳(ni)对迪嘉药业将三年净利分红后IPO募资还债的行为怎(zen)么看?歡(huan)迎(ying)下方留(liu)言(yan)討(tao)论。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:河南信阳淮滨县