创意才子,驾驭策略,称霸广告界!

创意才子的定义和特点

在广告界,创意才子是驾驭策略、称霸广告界的代名词。那么,什么是创意才子呢?拥有出色创意、懂得营销策略并能驾驭各种广告资源的人,就可以被称为创意才子。

创意才子有着很多特点,其中最为重要的是创意。他们能够从日常生活中汲取灵感,将其转化为有趣的广告内容。同时,他们也非常了解市场需求和消费者心理,知道如何撩动人心。

此外,创意才子还需要具备高度的沟通能力和团队合作精神。他们能够与客户建立良好的沟通关系,了解客户需求,并且能够与团队成员紧密协作,共同完成任务。

驾驭策略和创意相辅相成

创意才子的另一个重要特点是,他们不仅具备出色的创意,同时也非常懂得营销策略。他们知道如何将创意转化为具有商业价值的内容,并且知道如何将这些内容推向市场。

创意才子需要为自己的创意找到最佳的营销渠道。他们了解不同广告平台的优劣势,知道如何利用社交媒体、电视广告、网络广告等各种资源,将自己的创意传播出去。

在驾驭策略的过程中,创意才子需要经常与客户沟通,并且根据客户需求进行调整。他们需要不断地分析市场需求,了解消费者心理,并且不断优化自己的创意,使其更接近客户需求以及市场趋势。

创意才子的成功之道

创意才子的成功之道在于不断学习和不断尝试。他们不会止步于已经取得的成果,而是会不断地寻找新的灵感,挑战自己的极限。

他们需要不断地学习最新的技术和市场动态,并且不断地进行创新。他们需要勇于尝试不同的广告形式或者营销策略,不断地调整自己的方向,找到最适合自己的道路。

最后,创意才子需要具备高度的责任感和敬业精神。他们需要对客户负责,保证自己的创意能够实现预期的商业价值。同时,他们也需要对自己的工作负责,保持高度的专注和刻苦的工作态度。

结论

在广告界,创意才子是驾驭策略、称霸广告界的代名词。他们具备出色的创意、懂得营销策略,并能够驾驭各种广告资源。想要成为一名成功的创意才子,需要具备高度的创意、沟通能力和团队合作精神。同时,还需要不断学习、不断尝试,并且具备高度的责任感和敬业精神。

在未来的广告市场,创意才子将扮演着越来越重要的角色。如果您想成为一名创意才子,那么一定要不断地寻找灵感,勇于尝试新的方向,并且始终保持高度的专注和刻苦的工作态度。

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上(shang)周,5月(yue)14日(ri)2000億(yi)元(yuan)MLF到(dao)期(qi),5月15日央(yang)行(xing)開(kai)展(zhan)MLF操(cao)作(zuo)1000亿元,利(li)率(lv)与此(ci)前(qian)持(chi)平(ping),同(tong)時(shi)針(zhen)對(dui)中小(xiao)銀(yin)行的(de)定(ding)向(xiang)降(jiang)準(zhun)第(di)二(er)步(bu)落(luo)地(di)。貨(huo)幣(bi)市场利率先(xian)降後(hou)升,整(zheng)體(ti)上行;長(chang)、短(duan)端(duan)國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率均(jun)上行,期限(xian)利差(cha)走(zou)擴(kuo)。股(gu)市方(fang)面(mian),北(bei)上资金凈(jing)流入(ru)規(gui)模(mo)扩大;融资资金延续大规模流入,重(zhong)要(yao)股東(dong)净減(jian)持规模扩大,股市流动性繼(ji)续邊(bian)際(ji)改(gai)善(shan),達(da)到歷(li)史(shi)平均水(shui)平。從(cong)投(tou)资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan),北上资金加(jia)倉(cang)家(jia)用(yong)電(dian)器(qi)、醫(yi)藥(yao)、电氣(qi)設(she)備(bei)等(deng);融资客(ke)净買(mai)入电子(zi)、医药生(sheng)物(wu);信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)ETF净贖(shu)回规模較(jiao)高(gao),券商ETF净申购规模较高。海(hai)外(wai)市场風(feng)險(xian)偏好下(xia)降,VIX指(zhi)數(shu)升至(zhi)31.89,美(mei)元指数上升,人(ren)民(min)币小幅貶(bian)值(zhi)。

? 超(chao)额流动性增(zeng)速(su)继续走高。2020年(nian)4月超额流动性同比(bi)增速為(wei)39.19%,较前期的26.83%继续大幅提(ti)升,顯(xian)示(shi)银行体系(xi)流动性仍(reng)處(chu)於(yu)较高水平。結(jie)合(he)社(she)融的数據(ju)来看,4月金融数据再(zai)次(ci)超市场預(yu)期,政(zheng)策支(zhi)持和(he)引(yin)導(dao)融资需(xu)求(qiu)改善,中长期融资继续回升,企(qi)業(ye)是(shi)4月社融继续大幅回升的主(zhu)要来源(yuan)。目(mu)前超额流动性正(zheng)逐(zhu)漸(jian)引导至實(shi)体經(jing)濟(ji)領(ling)域(yu),超额流动性增速的大幅回升为社融扩張(zhang)提供(gong)條(tiao)件(jian)。並(bing)且(qie)根(gen)据超额流动性增速对社融的领先作用,未(wei)来社融增速有(you)望(wang)保(bao)持较高水平。

? 5月14日,有2000亿元MLF到期。 5月15日,针对中小银行定向降准0.5個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)落地,釋(shi)放(fang)长期资金約(yue)2000亿元。同时,央行开展MLF操作1000亿元,利率2.95%,与此前操作利率保持壹(yi)致(zhi)。

? 货币市场利率先下后上,總(zong)体上行,R007与DR007利差收窄(zhai);长、短端国债收益率均上行,利差走扩。1年期国债到期利率上行0.89bp至1.22%,10年期国债利率上行4.20bp至2.68%,期限利差走扩3.31bp至1.46%。

? 股市方面,A股市场流动性较前期小幅上升,市场流动性继续向好,招商A股流动性指数为1.65。上周北上资金流入40.6亿元,相(xiang)比前期有所(suo)增加;上周融资余额增加,延续净买入,融资净买入133.5亿元;ETF净赎回规模扩大。重要股东净减持规模扩大,計(ji)劃(hua)减持规模有所上升。

?从投资者偏好来看,陸(lu)股通(tong)净买入规模较高的行业有家用电器、医药生物、电气设备等;净賣(mai)出(chu)行业规模较高的有非(fei)银金融、農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)、食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)等。 融资资金净买入行业规模最(zui)高为电子、医药生物、计算(suan)機(ji),净卖出规模最高的是非银金融、家用电器、采(cai)掘(jue)。个股方面,陆股通净买入最多(duo)为格(ge)力(li)电器、美的集團(tuan)等,净卖出最高为牧原(yuan)股份(fen)、平安(an)银行等;融资净买入规模最高为牧原股份、省(sheng)廣(guang)集团等,融资净卖出规模较高的包(bao)括(kuo)格力电器、中国平安等。 ETF净赎回规模扩大,信息技术ETF净赎回规模较高,券商ETF净申购较多,国泰(tai)中證(zheng)全(quan)指证券公(gong)司(si)ETF净申购份额最高(6.8亿份)。

? 海外市场风险偏好有所下降。具(ju)体地,上周VIX指数先升后降,总体上升,全周较前期上升3.91至31.89。美债短端收益率持平,长端收益率下行,利差收窄。上周美元指数总体水平较高,收于100.38,人民币对美元小幅贬值。

01

流动性專(zhuan)題(ti)

※超额流动性增速继续走高

根据測(ce)算,2020年4月超额流动性同比增速为39.19%,较前期的26.83%继续大幅提升,显示银行体系流动性仍处于较高水平。从利率来看,4月十(shi)年期国债利率总体下行。5月以(yi)来受(shou)利率债供給(gei)增加以及(ji)海外逐渐復(fu)工(gong)复產(chan)帶(dai)动经济预期改善等因(yin)素(su)的影(ying)響(xiang),十年期国债收益率出現(xian)较明(ming)显上行。

结合社融的数据来看,4月金融数据再次超市场预期,政策支持和引导融资需求改善,中长期融资继续回升,企业是4月社融继续大幅回升的主要来源。此前我(wo)們(men)在(zai)报告(gao)《第二戰(zhan)场:金融扩张》中將(jiang)金融扩张周期分为“超额流动性回升但(dan)未傳(chuan)导至社融”和“超额流动性带来社融改善”兩(liang)个階(jie)段(duan)。目前来看,超额流动性正逐渐引导至实体经济领域,超额流动性增速的大幅回升为社融扩张提供条件;并且根据超额流动性增速对社融的领先作用,未来社融增速有望保持较高水平。就(jiu)实体经济需求端而(er)言(yan),4月的宏(hong)觀(guan)经济数据显示,基(ji)建(jian)、地产投资回升,工业增加值同比轉(zhuan)正,其(qi)背(bei)后是实体经济融资需求的改善。所以“资金供给+融资需求”将共(gong)同带动社融的回升。

02

监管动向

03

货币政策工具与资金成(cheng)本(ben)

5月14日,央行将通過(guo)香(xiang)港(gang)金融管理(li)局(ju)债務(wu)工具中央结算系統(tong)(CMU)债券投標(biao)平臺(tai),招标發(fa)行2020年第四(si)期和第五(wu)期中央银行票(piao)据,规模分別(bie)为200亿元和100亿元人民币。另(ling)外,有2000亿元MLF到期。

5月15日,实施(shi)对农村(cun)金融机構(gou)和城(cheng)商行定向降准政策的第二次調(tiao)整,降低(di)准备金率0.5个百分点,释放长期资金约2000亿元。同时,开展MLF操作1000亿元,利率2.95%,与上一次利率持平。

上周银行体系流动性总量(liang)处于合理充(chong)裕(yu)水平,不(bu)开展逆(ni)回购操作。

货币市场利率先下后上,总体上行,R007与DR007利差收窄;长、短端国债收益率均上行,利差走扩。5月11日-5月15日,R007均值为1.40%,较上周下行10.23bp, DR007均值为1.32%,较上周下行12.91bp;截(jie)至5月15日,R007利率为1.41%,较前期(5月9日)上行15.22bp,DR007利率为1.50%,较前期上行27.91bp,两者利差收窄12.69bp至-0.09%。1年期国债到期利率上行0.89bp至1.22%,10年期国债利率上行4.20bp至2.68%,期限利差走扩3.31bp至1.46%。

同业存(cun)單(dan)发行规模大幅扩大,3个月的发行利率上行,1个月和6个月利率均下行。5月11日-5月15日,同业存单发行647只(zhi),较上期增加262只,发行总规模3115.90亿元,较上期增加1707.8亿元;截至5月15日,1个月和6个月利率较前期分别下降了(le)1.75bp和8.49bp,3个月同业存单发行利率较前期上升6.34bp,1个月、3个月、6个月分别收于1.57%、1.77%、1.94%。

04

股市资金供需

(1)资金供给

资金供给方面,5月11日- 5月15日,公募(mu)基金发行48.5亿份,较前期大幅增加。股票型(xing)ETF延续净赎回,净赎回份额升至90.35亿份。融资余额较前期有所增加, 全周整个市场融资延续净买入,净买入133.5亿元,截至5月15日,A股融资余额为10542.9亿元。陆股通资金上周累(lei)计净流入40.6亿元,相比前期有所增加。

(2)资金需求

资金需求方面,5月11日-5月15日,IPO融资金额降至42.2亿元,未来一周IPO预计有所上升,预计融资为86.2亿元;限售(shou)解(jie)禁(jin)市值为672.3亿元,较前期大幅增加417.06亿元,未来一周解禁规模變(bian)动较小预计为685.4亿元;重要股东净减持规模扩大,净减持95.8亿元;公告的减持计划合计减持规模为86.7亿元,较前期的81.0亿元稍(shao)有增加。

05

投资者情(qing)緒(xu)

5月11日- 5月15日,當(dang)周融资买入额为2235.84亿元;截至5月15日占(zhan)A股成交(jiao)额比例(li)为9.27%,较前期下降了0.46%,投资者交易(yi)活(huo)躍(yue)度(du)有所下降。市场波(bo)动导致风险溢(yi)價(jia)先降后升。

06

投资者偏好

(1)陆股通

5月11日- 5月15日,陆股通资金流入较前期大幅增加,全周净流入40.6亿元。从行业来看,净买入规模较高的行业有家用电器、医药生物、电气设备等;净卖出行业规模较高的有非银金融、农林牧渔、食品饮料等。具体来看,当周陆股通净买入家用电器18.18亿元、医药生物13.92亿元、电气设备12.15亿元;净卖出非银金融9.67亿元、农林牧渔8.71亿元、食品饮料7.09亿元。个股方面,净买入格力电器(10.72亿元)最多,美的集团(10.30亿元)次之(zhi),北上资金净卖出牧原股份(-7.90亿元)最高,平安银行(-4.79亿元)次之。

(2)融资交易

5月11日- 5月15日,融资资金净买入规模有所下降,不过仍延续较大规模净买入,当周净买入133.5亿元。具体来看,净买入规模较大的行业有电子(27.99亿元)、医药生物(20.15亿元)、计算机(17.14亿元);净卖出规模最高的是非银金融(-7.85亿元)、家用电器(-5.04亿元)、采掘(-1.66亿元)。个股方面,融资净买入规模最高为牧原股份(7.87亿元),省广集团(3.77亿元)次之;融资净卖出规模较高的包括格力电器(-5.13亿元)、中国平安(-3.11亿元)。

(3)ETF净申购赎回

5月11日- 5月15日, ETF净赎回规模扩大,整体净赎回90.35亿份,信息技术ETF净赎回规模较大。滬(hu)深(shen)300ETF净赎回5.96亿份,前期净赎回5.40亿份,增加0.56亿份;創(chuang)业板(ban)ETF净赎回10.99亿份,前期净申购3.79亿份,变动14.78亿份;中证500ETF净赎回5.98亿份,前期净赎回4.52亿份,增加1.46亿份;上证50ETF净申购0.43亿份,前期净申购0.08亿份,增加0.25亿份。信息技术ETF净赎回规模最高为48.39亿份,券商ETF净申购最多为14.71亿份。

5月11日- 5月15日,股票型ETF净申购规模最高的为国泰中证全指证券公司ETF(6.68亿份);華(hua)寶(bao)中证全指证券ETF(5.39亿份)净申购规模次之; 净赎回规模最高的为华夏(xia)中证5G通信主题ETF(-11.98亿份),华夏国证半(ban)导体芯(xin)片(pian)ETF(-10.47亿份)次之。

07

外匯(hui)市场

上周美元指数上升,总体水平较高,截至5月15日,美元指数收于100.38,较前期(5月8日)上升0.62点。

上周人民币汇率指数较前期上升0.05点报收93.79。5月日美元兌(dui)人民币中間(jian)价、美元兑人民币即(ji)期汇率、美元兑人民币離(li)岸(an)汇率分别较前期(5月8日)变动0.0148,0.0203和0.0400,分别收于7.0936,7.0995和7.1341,人民币小幅贬值。

另外,港币汇率近(jin)期仍处于強(qiang)方兑換(huan)保证附(fu)近,港币汇率强勢(shi)。

08

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

(1)国外主要央行动向

本周,美聯(lian)儲(chu)发布(bu)了市政流动性便(bian)利的定价条款(kuan)。美联储主席(xi)鮑(bao)威(wei)爾(er)的講(jiang)話(hua)打(da)消(xiao)了目前美联储实施負(fu)利率的可(ke)能(neng)性。美联储本周开始(shi)购买公司债券ETF,截至5月13日,美联储买入了3.05亿美元ETF。美联储继续降低国债购买速度,下周日均购买60亿美元。美联储发布《金融穩(wen)定报告》,报告指出新(xin)冠(guan)疫(yi)情惡(e)化(hua)或(huo)致资产价格嚴(yan)重下跌(die)。歐(ou)洲(zhou)央行首(shou)席经济學(xue)家連(lian)恩(en)表(biao)示德(de)国憲(xian)法(fa)法院(yuan)的裁(cai)決(jue)不會(hui)立(li)即对欧洲央行货币政策产生影响,德国宪法法院必(bi)須(xu)同意(yi)欧盟(meng)最高法院的意見(jian),否(fou)則(ze)会带来负面影响。欧洲央行Yves Mersch发表關(guan)于CBDC演(yan)讲,表示零(ling)售CBDC现在是主要关註(zhu)点。CBDC的挑(tiao)战在于理念(nian)而非技术。拉(la)加德在致欧洲議(yi)会议員(yuan)的信函(han)中表示如(ru)果(guo)刺(ci)激(ji)力度不足(zu),欧洲央行做(zuo)好了進(jin)一步调整的准备。日本央行行长黑(hei)田(tian)东彥(yan)出席国会会议,表示如果需要的话会加大刺激。14日日本央行购买1005亿日元ETF,购买15亿日元日本房(fang)地产投资信托(tuo)基金。韓(han)国央行为受到疫情影响的中小企业提供额外的五萬(wan)亿韩元信貸(dai)支持。

(2)利率

5月11日- 5月15日,美债短端收益率与前期持平,长端收益率下行,利差收窄。美国1年期国债收益率与上期(5月8日)持平于0.15%,10年期国债收益率较前期下行5.00bp至0.64%,利差收窄5.00bp至0.49%。 截至5月15日,隔(ge)夜(ye)美元LIBOR上行,1周、1个月以及3个月美元LIBOR均下行。其中隔夜美元LIBOR上行0.10bp,1周、1个月和3个月美元LIBOR分别下行1.24bp、2.56bp和5.41bp。

(3)海外市场情绪

上周,美联储宣(xuan)布继续降低国债购买速度,下周日均购买60亿美元。另外美联储发布《金融稳定报告》,报告指出新冠疫情恶化或致资产价格严重下跌。欧央行和日本央行均表示如有需要,将会进一步加大经济刺激力度。

上周VIX指数先升后降,总体上升,全周较前期上升3.91至31.89,市场风险偏好有所下降。标普(pu)500指数和納(na)斯(si)达克(ke)指数分别下降2.26%和1.17%。

- END -

重 要 聲(sheng) 明

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