日化用品广告定位案例

在如今的市场竞争中，广告对于产品销售的重要性不言而喻。而针对日化用品的广告，更需要合适的定位来吸引消费者的眼球，让产品在市场中脱颖而出。下面，我们将针对日化用品广告定位案例进行分析，探讨如何实现有效的广告定位。

在开始之前，我们需要了解什么是广告定位。简单来说，广告定位就是将产品或服务与竞争者进行区分，使之在消费者心目中形成独特的印象和价值。而针对日化用品，最常见的广告定位方式就是针对产品特点进行展示。

产品特点定位

在日化用品广告中，产品特点可以是指产品本身的特性，也可以是指应用场景。比如，在肥皂的广告中，肥皂本身的特性可以是滋润保湿，抗菌消毒等；应用场景可以是在沐浴时使用，或用于日常清洁等。而针对不同的产品特点，我们可以采用不同的广告定位方式。

如果我们将焦点放在产品本身的特性上，那么我们可以通过科技、专业、独特等词语来强调产品的优势。例如，我们可以说某款肥皂采用了最新的科技，能够深入肌肤，让你的肌肤变得更加健康。而如果我们将焦点放在应用场景上，那么我们可以通过搭配特定的场景来加强产品的使用效果。例如，在广告中展示在沐浴时使用某款肥皂的场景，强调其清洁力和滋润效果，让消费者产生想要尝试的欲望。

目标受众定位

除了产品特点外，目标受众也是广告定位的重要方面。我们需要了解我们的产品或服务究竟面向哪类人群，并根据其兴趣、需求等特点来进行定位。

在日化用品广告中，我们可以将目标受众分为男女、不同年龄段、不同职业、不同生活习惯等。例如，面向女性消费者的日化用品广告可以采用浪漫、亲和、时尚等元素，展现柔美、温柔、美丽的一面，吸引女性消费者的眼球。而面向男性消费者的日化用品广告则可以采用阳刚、稳重、实用等元素，强调产品的高效、耐用、实用等特点。

结论

综上所述，广告定位对于日化用品的销售至关重要。通过准确的产品特点和目标受众定位，可以有效地吸引消费者的眼球，提高产品的知名度和销量。但在进行广告定位时，我们也需要注意遵守相关法规，避免出现误导、夸大宣传等不良行为。

日化用品广告定位案例随机日志

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圖(tu)源(yuan)：pexels

經(jing)过多(duo)月(yue)連(lian)續(xu)上涨，电视价格仍(reng)未(wei)有(you)下跌(die)跡(ji)象(xiang)。

“7月1日(ri)起，眾(zhong)多品(pin)牌(pai)彩(cai)电价格再(zai)次(ci)上調(tiao)，由(you)於(yu)近(jin)期(qi)涨价速(su)度(du)过快(kuai)，請(qing)客(ke)戶(hu)當(dang)天(tian)詢(xun)价、当天打(da)款(kuan)下單(dan)。”康(kang)佳(jia)業(ye)務(wu)員(yuan)葉(ye)勇(yong)在(zai)朋(peng)友(you)圈(quan)向(xiang)客户們(men)發(fa)布(bu)通(tong)知(zhi)。

另(ling)外(wai)，他(ta)還(hai)曬(shai)出(chu)涨价通知。通知顯(xian)示(shi)，康佳电视自(zi)6月21日全(quan)尺(chi)寸(cun)段(duan)產(chan)品价格全线上调。康佳集(ji)團(tuan)相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人(ren)向時(shi)代(dai)財(cai)经證(zheng)實(shi)了(le)該(gai)通知的(de)真(zhen)实性(xing)，稱(cheng)全渠(qu)道(dao)零(ling)售(shou)价格上行(xing)，调价幅(fu)度普(pu)遍(bian)超(chao)过15%。

该人士(shi)提(ti)到(dao)，各(ge)电视品牌都发了涨价通知，原(yuan)因(yin)是(shi)面板价格持(chi)续上涨。叶勇也(ye)告(gao)訴(su)时代财经，自己(ji)在康佳集团內(nei)部(bu)渠道看(kan)到京(jing)東(dong)方(fang)和(he)TCL的涨价通知。

通知显示，自7月1日起，TCL對(dui)智(zhi)屏(ping)（TV）产品价格作(zuo)调整(zheng)，預(yu)計(ji)整體(ti)上调15%-20%；京东方对MLED产品作適(shi)度调整，调整幅度另行通知。長(chang)虹(hong)内部人员張(zhang)舟(zhou)也向时代财经表(biao)示，自己也在同(tong)行處(chu)看到上述(shu)兩(liang)則(ze)通知。时代财经向京东方、TCL核(he)实涨价信(xin)息(xi)，截(jie)至(zhi)发稿(gao)未得(de)到回(hui)復(fu)。

2021年(nian)下半(ban)年起，面板行业進(jin)入(ru)下行周(zhou)期，如(ru)今(jin)价格雖(sui)然(ran)上揚(yang)，但(dan)與(yu)疫(yi)情(qing)前(qian)相比(bi)仍有較(jiao)大(da)差(cha)距(ju)。市(shi)場(chang)调研(yan)機(ji)構(gou)CINNO Research報(bao)告显示，2023年，由于地(di)緣(yuan)政(zheng)治(zhi)、高(gao)通脹(zhang)等(deng)因素(su)影(ying)響(xiang)，全球(qiu)经濟(ji)持续低(di)迷(mi)，预计全球面板總(zong)銷(xiao)售額(e)將(jiang)回落(luo)至1100億(yi)美(mei)元(yuan)，同比下滑(hua)幅度約(yue)10%。

电视均(jun)价连续三(san)個(ge)月上涨

时代财经從(cong)深(shen)圳(zhen)家(jia)电賣(mai)场处獲(huo)悉(xi)，康佳一款55英(ying)寸4K电视6月底(di)报价3000元，相比今年4月2899元的价格，涨了超100元。

作為(wei)电视厂家的销售人员，叶勇对涨价深有感(gan)觸(chu)。他說(shuo)，“去(qu)年底55英寸彩电价格最(zui)低价1199元，目(mu)前最低應(ying)该1499元，过年前65英寸的产品卖1500元左(zuo)右(you)，現(xian)在要(yao)2000元左右了。”

在当前电视市场，千(qian)元机屬(shu)于低端(duan)产品，高端则動(dong)輒(zhe)过萬(wan)元。叶勇提到，今年高端电视涨价不明(ming)显，低端产品涨价更(geng)多。

除(chu)了线下，线上渠道价格也在上涨。时代财经觀(guan)察(cha)到，2022年元旦(dan)前，在小(xiao)米(mi)京东自營(ying)旗(qi)艦(jian)店(dian)，仍有售价1199元的55英寸电视，今年7月2日，55英寸电视最低报价是1399元，且(qie)显示“僅(jin)剩(sheng)一件(jian)”，剩余(yu)价格都是1499元及(ji)以(yi)上。

今年3月，在創(chuang)維(wei)集团京东旗舰店内，55英寸的A5 Pro售价到手(shou)价低至1199元，如今涨到了1694元。至于65英寸电视，去年12月，TCL京东自营官(guan)方旗舰店内有报价1599元的产品，如今最低价涨至2099元，涨幅同为500元。

“从3月就(jiu)開(kai)始(shi)涨了。”张舟提到，包(bao)括(kuo)长虹在内，今年3月，电视厂家集体上调价格。当时，海(hai)信、创维涨价通知还流(liu)傳(chuan)到網(wang)上，显示全尺寸段产品价格全线上调。

奧(ao)维雲(yun)网數(shu)據(ju)显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其(qi)中(zhong)线下渠道均价分(fen)別(bie)上涨165元、225元、315元。期間(jian)，其他除冰(bing)箱(xiang)外的大家电品類(lei)均价都出现过下滑。618年中大促(cu)之(zhi)后，电视市场也掀起新一轮涨价潮(chao)。

张舟向时代财经展(zhan)示的最近一则涨价通知显示，长虹电视全线在售产品自6月21日起上调10%-30%。而(er)叶勇提供(gong)的图片(pian)则显示，自6月21日康佳电视全尺寸段产品价格全线上调。

奥维云网（AVC）线上推(tui)总数据显示，今年618期间，中國(guo)彩电线上市场零售量(liang)規(gui)模(mo)为249.9万臺(tai)，同比下降(jiang)12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增(zeng)长5.1%，量降额升(sheng)。张勇预计，由于面板价格上行，电视价格还将持续上涨。

不过，本(ben)轮涨价不會(hui)影响本就低迷的电视销售。叶勇認(ren)为，買(mai)电视的基(ji)本都是剛(gang)需(xu)換(huan)新需求(qiu)，如今的价格浮(fu)动不足(zu)以影响他们的消(xiao)費(fei)決(jue)策(ce)。

“以前65英寸輕(qing)轻松(song)松要四(si)五(wu)千塊(kuai)錢(qian)，现在只(zhi)要两三千元”，虽然最近电视涨价了，但在家电卖场销售电视十(shi)余年的商家仍感慨(kai)，和多年前相比，电视价格下跌幅度很(hen)大。

近些(xie)年，电视底价不斷(duan)被(bei)擊(ji)穿(chuan)，2019年，55英寸电视最低价还在2000元左右徘(pai)徊(huai)。

面板价格会触底反弹嗎(ma)？

据TrendForce集邦(bang)咨(zi)询統(tong)计，2022年全球电视出貨(huo)量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。

电视市场已(yi)进入存(cun)量时代，競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)，多位(wei)受(shou)訪(fang)者(zhe)表示，厂家涨价是不得已而为之。今年諸(zhu)多涨价通知中都提到，上调电视价格是因为上遊(you)液(ye)晶(jing)面板成(cheng)本提升。

前述TCL涨价通知则直(zhi)指(zhi)原材(cai)料(liao)環(huan)節(jie)：5月份(fen)起，全球多家玻(bo)璃(li)基板原材料供应商已宣(xuan)布基板玻璃涨价20%以上。結(jie)合(he)市场供需关系(xi)及上游原材料影响，预计7月份价格持续上涨，50寸以上产品涨幅或(huo)接(jie)近20%。

根(gen)据TrendForce集邦咨询调研数据，6月下旬(xun)，各尺寸电视面板价格繼(ji)续上涨，65英寸电视面板本期均价为155美元，与前期相比上涨5美元，与前月相比上涨10美元，上涨幅度6.9%。CINNO Research报告则显示，今年3月以來(lai)，液晶电视面板价格呈(cheng)现普遍上涨趨(qu)勢(shi)，该趋势在5月仍在延(yan)续。

CINNO Research报告还提到，面板厂目標(biao)在于盡(jin)早(zao)推动面板价格回到现金(jin)成本线以上，尽快改(gai)善(shan)营收(shou)。也就是说，经过数月价格拉(la)升，面板价格仍在现金成本以下。

這(zhe)幾(ji)年，面板市场歷(li)经了跳水般(ban)的下行周期。Wind数据显示，从2021年7月至2022年8月，43英寸液晶电视面板价格从139美元/片，下跌到50美元/片，降幅達(da)到64%。50、65英寸液晶电视面板价格分别下降65%、63%。

面板业内人士孟(meng)武(wu)接受时代财经采(cai)访时表示，面板价格会慢(man)慢上涨，但触底反弹不现实，因为看电视的年轻人越(yue)来越少(shao)，需求變(bian)少，且如今消费者的钱袋(dai)子(zi)变緊(jin)了。身(shen)为下游整机厂员工(gong)，叶勇持相似(si)观點(dian)。

历来，面板市场都是有周期的。下行周期时，厂商縮(suo)減(jian)产能(neng)、调节供需关系，价格会逐(zhu)步(bu)上涨。孟武认为，和以前相比，这波(bo)周期中涨价更遲(chi)緩(huan)，面板厂也过得更艱(jian)難(nan)。

在一年跳水百(bai)分之六(liu)七(qi)十后，面板价格从2022年9月起开始有所(suo)回升，到现在大半年只出现小幅上涨，面板价格仍在现金成本以下。“这波周期，真感覺(jiao)和以前不一樣(yang)了。”

（文(wen)中孟武、叶勇、张舟为化(hua)名(ming)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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