户外投放广告失败案例
户外投放广告的失败案例
户外广告是一种传统的广告形式，是企业吸引新客户和增加品牌知名度的一种重要手段。然而，在实际应用中，很多企业因为缺乏相关经验和技巧，导致户外广告的投放效果不佳，甚至失败。下面就让我们一起来看看户外投放广告的失败案例。
1. 广告内容不清晰
户外广告的最大特点是时间短、内容简洁、形式生动。然而，在这样的条件下，如果广告内容不够清晰明了，就会导致受众无法准确理解广告信息，从而达不到预期的效果。
例如，某饮料品牌在某个主要商业区域投放广告，但是广告内容过于抽象，没有明确的产品形象展示和产品特点介绍，导致消费者无法理解广告意义和购买产品的动机，从而对品牌产生负面印象。
2. 广告位置选择不当
选择适宜的广告位置对于户外广告的效果至关重要。如果广告位置选择不当，就会导致广告覆盖率不高，影响广告效果。
例如，某汽车品牌在某高速公路投放广告，但是广告位置选择在路口附近，导致车速较快的车辆无法看清广告内容，而且广告所在区域比较繁忙，交通拥堵，导致广告受众受到干扰和分散，影响广告效果。
3. 广告制作不精良
广告制作是户外广告投放的关键环节之一，是展示品牌形象和吸引消费者的重要手段。然而，如果广告制作不精良，就会影响广告效果。
例如，某服装品牌在某商业街投放广告，但是广告制作过程中没有注意细节，导致广告内容模糊不清，颜色不协调，从而降低了广告吸引力和品牌形象。
结论
户外广告的投放需要考虑多个因素，包括广告内容、广告位置和广告制作等方面。如果企业能够在这些方面做好规划和准备，就能够提高户外广告的投放效果，从而实现增加品牌知名度和吸引新客户的目的。
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因为氢能产品(pin)是(shi)主(zhu)营业务氯(lv)堿(jian)的副(fu)产品，在幾(ji)年(nian)前公司鸿达兴业就(jiu)提(ti)出向(xiang)氢能发力。不(bu)過(guo)，这两年公司在氢氣(qi)产品及(ji)相(xiang)關(guan)設(she)备收入(ru)上，卻(que)呈(cheng)現(xian)下降(jiang)趨(qu)势，2021年这一收入占(zhan)营收3.93%；今(jin)年上半(ban)年，这一數(shu)據(ju)下降为1.86%。 《21世(shi)紀(ji)经濟(ji)报道(dao)》指(zhi)出，鸿达兴业定(ding)增再(zai)融(rong)资55亿元布(bu)局(ju)氢能項(xiang)目(mu)延(yan)宕(dang)两年多(duo)，沒(mei)有(you)實(shi)质性(xing)進(jin)展(zhan)。 根(gen)据鸿达兴业2021年6月披(pi)露(lu)的发行預(yu)案(an)，鸿达兴业3萬(wan)噸(dun)液(ye)氢和(he)2万吨高壓(ya)气氢，擬(ni)募(mu)资45亿元。補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金(jin)和償(chang)還(hai)銀(yin)行借款(kuan)合(he)計(ji)10亿元。 两个氢能项目计劃(hua)在5年內(nei)达产，將(jiang)增加公司年收入48亿元，增加年均凈(jing)利(li)潤(run) 9.79亿元，投(tou)资回(hui)收期(qi)約(yue)7.25年。 但(dan)鸿达兴业有关人(ren)士(shi)在接(jie)受(shou)《21世纪经济报道》采(cai)訪(fang)時(shi)透(tou)露，“5万吨氢能源项目的定增募资，还没申(shen)报，具(ju)體(ti)申报时間(jian)目前很(hen)難(nan)確(que)定。” 究(jiu)竟(jing)是何(he)原(yuan)因導(dao)致(zhi)鸿达兴业定增融资项目难产？ 鸿达兴业氢能项目难产，其(qi)实有多重(zhong)因素(su)，也(ye)很復(fu)雜(za)。 值得(de)一提的是，即便(bian)定增申請(qing)上报到(dao)證(zheng)監(jian)會(hui)，也存(cun)在实质性障(zhang)礙(ai)。《上市公司证券(quan)发行管(guan)理(li)辦(ban)法(fa)》第(di)三(san)十(shi)九(jiu)條(tiao)規(gui)定，上市公司存在嚴(yan)重損(sun)害(hai)投资者合法權(quan)益(yi)和社(she)会公共(gong)利益的其他(ta)情(qing)形(xing)，不得非(fei)公开发行股票(piao)。 而(er)踢(ti)爆(bao)此(ci)事的則(ze)是，鸿达兴业曾(zeng)经的合作夥(huo)伴(ban)上海(hai)朝(chao)希(xi)的副總(zong)经理冒(mao)同(tong)甲(jia)。 冒同甲在朋(peng)友(you)圈(quan)轉(zhuan)发《21世纪经济报道》上述(shu)报道时候(hou)評(ping)价稱(cheng)：“某(mou)上市公司在证监会調(tiao)查(zha)中自(zi)認(ren)2018年3月籌(chou)划“假(jia)重組(zu)”掩(yan)蓋(gai)其实控(kong)人協(xie)助(zhu)调查的利空(kong)消息，剝(bo)奪(duo)几万中小(xiao)投资者在其三个月停(ting)牌(pai)期间的公平(ping)交易(yi)权，复牌後(hou)連(lian)續(xu)跌(die)停致使(shi)中小投资者损失(shi)慘(can)重；如(ru)此这般(ban)劣(lie)跡(ji)斑(ban)斑的上市公司定增即便上报到证监会，也完(wan)全不符(fu)合《上市公司证券发行管理办法》非公开发行股票的条件(jian)。” 曾经的合作伙伴反(fan)目，还要(yao)從(cong)证监会給(gei)冒同甲开“内幕(mu)交易罰(fa)單(dan)”說(shuo)起(qi)。 2017年，私(si)募機(ji)構(gou)上海朝希與(yu)鸿达兴业展开戰(zhan)略(lve)合作。冒同甲因为在2018年7月28日鸿达兴业披露終(zhong)止(zhi)重组利空消息之前賣(mai)出股票，被(bei)证监会认定存在内幕交易行为，依(yi)据2005年《证券法》第二(er)百(bai)零(ling)二条的规定，對(dui)冒同甲處(chu)以(yi)60万元罚款。 这对于曾在上市公司协鑫(xin)集(ji)成(cheng)（002506.SZ）擔(dan)任(ren)过董(dong)秘的冒同甲而言(yan)，相當(dang)于“職(zhi)业生涯(ya)盡(jin)毀(hui)”。 为了挽(wan)回聲(sheng)譽(yu)，冒同甲被处罚之后就开始(shi)不斷(duan)向证监会申訴(su)，並(bing)且(qie)在评論(lun)媒(mei)体报道的时候还扯(che)出了鸿达兴业的“假重组、真(zhen)违规”。 上海朝希与鸿达兴业是在2017年进行战略合作的。上海朝希副总冒同甲则被委(wei)派(pai)担任私募寧(ning)波德(de)希負(fu)責(ze)人。根据鸿达兴业2018年半年报可(ke)知(zhi)，宁波德希是从当年一季(ji)度(du)开始建(jian)倉(cang)，截至6月30日，持(chi)股2654.4万，持股比(bi)例(li)1.03%，为第八(ba)大(da)股東(dong)。 根据工(gong)商资料(liao)追(zhui)溯(su)宁波德希的股权結(jie)构，也可以发现其与上海朝希的緊(jin)密(mi)聯(lian)系(xi)。 依据冒同甲在社交媒体披露的信(xin)息，结合2018年鸿达兴业半年报、公告倒(dao)推(tui)，鸿达兴业用(yong)“假重组”掩盖董事長(chang)周奕丰协助调查一事，應(ying)該(gai)指的是2018年3月26日，鸿达兴业收購(gou)鸿达兴业集團(tuan)、鄭(zheng)楚(chu)英(ying)（实控人周奕丰妻(qi)子）旗下的鹽(yan)湖(hu)鎂(mei)鉀(jia)公司重大重组。由(you)此推断，周奕丰协助调查应该发生在重组公告披露前几日。 值得註(zhu)意(yi)的一个細(xi)節(jie)是，证监会在《〔2021〕67號(hao)行政(zheng)处罚決(jue)定書(shu)（冒同甲）》中提到，2018年4月至5月，第一創(chuang)业证券承(cheng)销保(bao)薦(jian)的马某等(deng)前往(wang)盐湖镁钾现場(chang)走(zou)访，鸿达集团無(wu)法提供(gong)尽调资料，其判(pan)断本(ben)次(ci)重组存在障碍。2018年5月底(di)，第一创业证券项目负责人范某源明(ming)确拒(ju)絕(jue)担任本次重大重组獨(du)立财务顧(gu)問(wen)。 到了5月31日，冒同甲的同事——上海朝希的閆(yan)某向鸿达兴业推荐了華(hua)龍(long)证券投行团隊(dui)。6月初(chu)至15日，华龙证券项目现场负责人辛(xin)某高等人到盐湖镁钾现场预尽调。当时，辛某高认为重组存在两个障碍。 6月26日，鸿达兴业并未(wei)如实披露投行意見(jian)，而是刊(kan)发了《关于繼(ji)续推进重大资产重组暨(ji)股票复牌的公告》。 2018年7月28日鸿达兴业披露了终止重组的公告，股价从停牌前的6.05元/股跌至3.18元/股，近(jin)乎(hu)腰(yao)斬(zhan)，投资者损失惨重。 证监会在《处罚决定书》中提到，冒同甲及其代(dai)理人提出申辯(bian)意见，称鸿达兴业内幕交易案的内幕信息认定錯(cuo)誤(wu)。重大资产重组系为了掩盖真实内幕信息而仓促(cu)啟(qi)动，为虛(xu)假的内幕信息，当事人与鸿达兴业之间并无事先(xian)有计划的预謀(mou)。当事人以此等四(si)条理由，请求(qiu)免(mian)于处罚。 来源：中國(guo)证监会官(guan)網(wang)（2021）67号公告 但证监会经过复核(he)认为：本案认定的内幕信息属于重组事项的重大进展，内幕信息认定无误。在敏(min)感(gan)期内，冒同甲既(ji)与内幕信息知情人蔡(cai)某兵(bing)有多次联絡(luo)，又(you)与内幕信息知情人郑某英、林(lin)某韓(han)有见面(mian)接觸(chu)，且与林某韩有通(tong)話(hua)联系。上述内幕信息发展过程(cheng)、相关联系接触时点与交易时点高度吻(wen)合，交易行为明顯(xian)異(yi)常(chang)。冒同甲对内幕信息敏感期内交易“鸿达兴业”没有提出正(zheng)当理由或(huo)合理解(jie)釋(shi)。因此，证监会对冒同甲申辩意见不予(yu)采納(na)。 雖(sui)然(ran)证监会没有免除(chu)冒同甲的内幕交易处罚，但经过冒同甲这麽(me)一折(zhe)騰(teng)，鸿达兴业通过重组消息掩盖实控人周奕丰被羈(ji)押(ya)协查的事情，就被证监会知曉(xiao)了。 在这一背(bei)景(jing)下，如果(guo)鸿达兴业急(ji)于向证监会提起5万吨氢能源项目的定增募资申请，结果会如何？鸿达兴业也需(xu)要好好掂(dian)量(liang)掂量。 北(bei)京(jing)威諾(nuo)律(lv)師(shi)事务所(suo)主任合伙人楊(yang)兆(zhao)全就曾表(biao)示(shi)，上市公司董事长被采取(qu)強(qiang)制(zhi)措(cuo)施(shi)，导致不能正常履(lv)行职务，属于应该披露的重大事项，公司应在知悉(xi)后2个工作日内以臨(lin)时公告的方(fang)式(shi)进行披露。否(fou)则，公司属于信息披露违法，构成虚假陳(chen)述违法行为。 杨兆全还指出，上市公司为了掩盖董事长被限(xian)制人身(shen)自由的事实真相，炮(pao)制项目收购的事件，这是《证券法》规定的信息披露违法行为，属于誘(you)多型(xing)的虚假陈述。如果投资者因此受到损失的，可以向上市公司及董监高提出索(suo)賠(pei)。 除了涉(she)嫌(xian)信息披露违规会影(ying)響(xiang)上市公司定增之外(wai)，鸿达兴业氢能项目用地也尚未扫清(qing)障碍。 8月4日，鸿达兴业公告称，氢能募投项目计划用地1500畝(mu)，该地塊(kuai)目前已(yi)完成測(ce)繪(hui)、道路(lu)规划调整(zheng)和用地指標(biao)申请。但由于用地面積(ji)較(jiao)大，涉及林地草(cao)地征(zheng)收使用手(shou)续和土地招拍挂程序(xu)，相关手续办理时间较长。 鸿达兴业有关人士对《21世纪经济报道》記(ji)者称，“土地招拍挂和土地证办理的时间比较难预计，但公司也会对定增项目进行前期投入。” 此外，目前上市公司及控股股东鸿达兴业集团均出现了不同程度的资金紧張(zhang)。 截至2022年3月末(mo)，鸿达兴业集团已有4只(zhi)債(zhai)券违约，相关债券本金合计41.5亿元，此外还有多筆(bi)金融机构借款出现逾(yu)期。 来源：新(xin)世纪评級(ji) 鸿达兴业集团表示，公司将与持有人保持良(liang)好溝(gou)通，推进债券风險(xian)化(hua)解和处置(zhi)，将爭(zheng)取达成包(bao)括(kuo)置换等多元化处置措施和协議(yi)。 截至2022年6月末，鸿达兴业集团持有鸿达兴业11.31%的股份(fen), 大多数股份被质押或司法凍(dong)结。 鸿达兴业集团还是中泰(tai)化學(xue)（002092.SZ）的第二大股东，目前所持股份也均处于司法冻结或輪(lun)候冻结狀(zhuang)态。 控股公司日子紧巴(ba)巴的，上市公司的半年报也不太(tai)漂(piao)亮(liang)：鸿达兴业营收25.82亿元，同比下降26.8%；净利润2.75亿元，同比下滑(hua)65.63%；经营现金流量净額(e)为9443.37万元。 更(geng)麻(ma)煩(fan)的是，根据工商信息可知，鸿达兴业重要子公司烏(wu)海化工、中谷(gu)礦(kuang)业因合同糾(jiu)紛(fen)已被列(lie)为失信被執(zhi)行人。而乌海化工就是鸿达兴业5万吨/年的氢能源项目实施主体。 可见，鸿达兴业想(xiang)要攀(pan)上“氢”云，还有多个障碍需要一一跨(kua)越(yue)。 正如鸿达兴业在半年报中所称，氢能作为清潔(jie)能源，应用前景廣(guang)闊(kuo)，发展潛(qian)力大，符合国家(jia)雙(shuang)碳(tan)战略目标。提前著(zhe)眼(yan)于氢能产业，鸿达兴业无疑(yi)極(ji)具战略眼光(guang)。 但鸿达兴业自身因为隐瞞(man)董事长协助调查一事，不僅(jin)令(ling)事关公司未来发展的55亿元定增项目落(luo)地可能遇(yu)阻(zu)，还会令投资者对于公司实控人、董事长周奕丰及上市公司的誠(cheng)信产生懷(huai)疑，实在是得不偿失。 毫(hao)末不劄(zha)，将尋(xun)斧(fu)柯(ke)。古(gu)人所见对今天(tian)依然有启发。作为一家公眾(zhong)公司，直(zhi)面问題(ti)、刮(gua)骨(gu)療(liao)毒(du)，才(cai)能治(zhi)根治本。 妳(ni)认为这笔定增能把(ba)鸿达兴业送上“氢”云嗎(ma)？评论區(qu)聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多 责任编辑：