德芙广告故事营销案例

德芙广告故事营销案例:探讨品牌情感营销的成功之道

品牌情感营销已经成为了广告营销中的一种有效策略,能够有效地吸引消费者的注意力和共鸣。德芙巧克力的广告案例就是品牌情感营销的一个典范,通过讲述动人的故事,成功地传达了品牌的情感价值,获得了许多消费者的认可和喜爱。

故事情感营销的成功之道

德芙巧克力的广告故事很简单,但是却深入人心。广告讲述了一个女孩和她的爷爷之间的故事,从女孩童年时对爷爷的美好记忆,到爷爷离去后带给女孩的思考和悔恨,最终通过爷爷的遗物——一盒德芙巧克力,重新唤起了女孩对爷爷的记忆和对爱的感悟。

这个广告故事的成功之处在于它通过情感的表达,抓住了消费者的内心。故事中的女孩和爷爷之间的亲情、爱与思念,让消费者产生了共鸣,增强了对品牌的好感和认同度。而德芙巧克力作为爷爷留下的礼物,成为了品牌和故事的重要象征,使广告更加深入人心。

德芙巧克力广告中的礼物

中国广告法对品牌情感营销的制约

在品牌情感营销中,广告的情感表达需要符合中国广告法的规定。广告法强调广告的真实性、合法性、合规性和公正性,禁止虚假、夸大和误导性的广告宣传。因此,在品牌情感营销中,广告故事需要真实、合法、合规和公正,不能夸大或者误导消费者的认知。

德芙巧克力广告的成功之处在于,它的情感表达是真实的,符合消费者的认知和情感需求。广告中的故事情节和人物形象都是真实的,没有夸张和误导性的宣传。同时,广告强调的品质和口感优势也得到了消费者的实际验证,增强了消费者对品牌的信任和忠诚度。

德芙巧克力的品质和口感优势

结论

品牌情感营销是一种有效的广告营销策略,能够有效地提升品牌的认知度和忠诚度。德芙巧克力的广告案例就是品牌情感营销的一个典范,通过真实、合法、合规和公正的广告宣传,巧妙地传达了品牌的情感价值,赢得了众多消费者的认可和喜爱。

德芙广告故事营销案例特色

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德芙广告故事营销案例亮点

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習(xi)仲(zhong)勛(xun)曾(zeng)囑(zhu)咐(fu)兒(er)子(zi)习近(jin)平(ping):“不(bu)管(guan)妳(ni)當(dang)多(duo)大(da)的官(guan),不要(yao)忘(wang)記(ji)勤勤懇(ken)恳為(wei)人民服(fu)务,真(zhen)真切(qie)切为百(bai)姓(xing)著(zhe)想(xiang),要聯(lian)系(xi)群众,要平易(yi)近人。”

這(zhe)番(fan)話(hua),是(shi)父(fu)親(qin)對(dui)儿子的要求(qiu),是兩(liang)代(dai)共(gong)產(chan)黨(dang)人間(jian)的傳(chuan)承(cheng)。

“他(ta)是从群众中(zhong)走(zou)出(chu)來(lai)的群众领袖”

1945年(nian)10月(yue),毛(mao)澤(ze)東(dong)在(zai)向(xiang)党內(nei)同(tong)誌(zhi)介(jie)紹(shao)习仲勋時(shi)說(shuo):“要選(xuan)擇(ze)壹(yi)位(wei)年輕(qing)的同志擔(dan)任(ren)西(xi)北(bei)局(ju)書(shu)记,就(jiu)是习仲勋,他是从群众中走出来的群众领袖。”

出生(sheng)於(yu)民族(zu)危(wei)亡(wang)时刻(ke),这位由(you)農(nong)民後(hou)代成(cheng)長(chang)起(qi)来的無(wu)产階(jie)級(ji)革(ge)命(ming)家(jia),对人民群众特(te)別(bie)是农民群體(ti)有(you)着深(shen)厚(hou)的感(gan)情(qing)。他常(chang)说:“我(wo)是农民的儿子。”

曾和(he)习仲勋从綏(sui)德(de)一路(lu)趕(gan)往(wang)延(yan)安(an)的美(mei)國(guo)學(xue)者(zhe)李(li)敦(dun)白(bai)回(hui)憶(yi):“他走到哪(na)裏(li),好(hao)像(xiang)每(mei)一個(ge)村(cun)莊(zhuang)都(dou)有認(ren)識(shi)的人,他碰(peng)到这个人说,你婆(po)姨(yi)的病(bing)好了(le)沒(mei)有,碰到那(na)个人说,你爸(ba)爸的腰(yao)疼(teng)好了没有。”

“凡(fan)是關(guan)中的人民,无論(lun)大人和小(xiao)孩(hai)都知(zhi)道(dao)他,都喜(xi)歡(huan)他。”一份(fen)保(bao)存(cun)在习仲勋檔(dang)案(an)中的組(zu)織(zhi)鑒(jian)定(ding)材(cai)料(liao)生動(dong)反(fan)映(ying)了习仲勋同群众的魚(yu)水(shui)情深。

在中共绥德地(di)委(wei)舊(jiu)址(zhi)的展(zhan)廳(ting)里,一行(xing)字(zi)格(ge)外(wai)醒(xing)目(mu):“把(ba)屁(pi)股(gu)端(duan)端地坐(zuo)在老(lao)百姓的这一面(mian)”。这是习仲勋说過(guo)的话。

“端端地,这是关中话,穩(wen)稳正(zheng)正地。”2021年9月,习近平在陜(shan)西榆(yu)林(lin)考(kao)察(cha)时说。

1943年,习仲勋剛(gang)刚就任绥德地委书记就提(ti)出“为五(wu)十(shi)二(er)萬(wan)群众服务”的要求。他要求各(ge)级幹(gan)部(bu)不当“官”和“老爺(ye)”,而(er)是走出“衙(ya)門(men)”,深入(ru)鄉(xiang)村,真正为群众想辦(ban)法(fa),办實(shi)事(shi)。

在《习仲勋與(yu)群众路線(xian)(上(shang)冊(ce))》(采(cai)訪(fang)实錄(lu))一书中,有这樣(yang)一段(duan)紀(ji)实:“他到过粵(yue)东、粤北、粤西、珠(zhu)江(jiang)三(san)角(jiao)洲(zhou)和海(hai)南(nan)的許(xu)多縣(xian)、市(shi)。很(hen)多地方(fang)不是一般(ban)的基(ji)層(ceng),是非(fei)常貧(pin)困(kun)的地方。像陽(yang)山(shan)县的东山、清(qing)遠(yuan)县的白灣(wan)等(deng)自(zi)然(ran)條(tiao)件(jian)很差(cha)的贫困石(shi)灰(hui)巖(yan)山區(qu),他都跑(pao)过了。”

在廣(guang)东梅(mei)县調(tiao)研(yan)时,他戴(dai)着草(cao)帽(mao),挽(wan)起褲(ku)腿(tui)走在泥(ni)土(tu)地里。农民見(jian)到这麽(me)大的领導(dao)来,有时候(hou)會(hui)雙(shuang)手(shou)和他握(wo)手,习仲勋也(ye)会還(hai)以(yi)双手相(xiang)握。他对当地干部说:“現(xian)在的当务之(zhi)急(ji),就是要讓(rang)群众吃(chi)飽(bao)飯(fan)又(you)有零(ling)花(hua)錢(qian)。”

习远平在一篇(pian)回忆父亲习仲勋的文(wen)章(zhang)中寫(xie)道:“父亲一生,參(can)与完(wan)成了党的两大歷(li)史(shi)使(shi)命:一个,是与劉(liu)志丹(dan)、謝(xie)子长一起,創(chuang)建(jian)了众所(suo)周(zhou)知的陕甘(gan)邊(bian)革命根(gen)據(ju)地;而另(ling)一个,則(ze)是在鄧(deng)小平、葉(ye)劍(jian)英(ying)的亲自支(zhi)持(chi)、中央(yang)的直(zhi)接(jie)领导下(xia)创建了广东經(jing)濟(ji)特区。”

这两大历史使命,圍(wei)繞(rao)的中心(xin)都是“人民”,前(qian)者是为了人民的解(jie)放(fang)和自由,后者是为了人民的幸(xing)福(fu)生活(huo)。

…………

正如(ru)习远平所说,“父亲是农民的儿子,人民是父亲的根”。习仲勋心里始(shi)終(zhong)裝(zhuang)着人民群众,这也深深影(ying)響(xiang)着习近平。

“无论我走到哪里,永(yong)远是黃(huang)土地的儿子”

黄土的厚重(zhong)与雄(xiong)渾(hun)哺(bu)育(yu)了一代又一代偉(wei)大的勞(lao)动人民。在历史长河(he)、时代大潮(chao)中,习近平与父亲习仲勋先(xian)后都在陕北这片(pian)赤(chi)誠(cheng)的土地上留(liu)下了深深的足(zu)跡(ji)。

1969年,不滿(man)16歲(sui)的习近平到陕北农村插(cha)隊(dui)。

“一年365天(tian),除(chu)了生病,幾(ji)乎(hu)没有歇(xie)着。下雨(yu)刮(gua)風(feng)在窯(yao)洞(dong)里鍘(zha)草,晚(wan)上跟(gen)着看(kan)牲(sheng)口(kou),还要去(qu)放羊(yang),什(shen)么活都干。”在陕北,习近平与村民同吃同住(zhu)同劳动,種(zhong)地、拉(la)煤(mei)、挑(tiao)糞(fen)、打(da)壩(ba)、挖(wa)井(jing)、建沼(zhao)氣(qi)池(chi)……深入了解农民、了解农村、了解当时中国社(she)会最(zui)基层最真实的一面。

七(qi)年知青(qing)岁月,錘(chui)煉(lian)了习近平堅(jian)毅(yi)刚強(qiang)的性(xing)格,鑄(zhu)造(zao)了他志存高(gao)远的情懷(huai)。于他而言(yan),这片土地不僅(jin)仅是他劳动过的地方,也是他心靈(ling)的故(gu)乡,这里不仅有樸(pu)实的老乡,也有精(jing)神(shen)的手足。

多年后,习近平在一篇回忆文章中写道:“作(zuo)为一个人民公(gong)仆(pu),陕北高原(yuan)是我的根,因(yin)为这里培(pei)養(yang)出了我不變(bian)的信(xin)念(nian):要为人民做(zuo)实事!”他还说:“无论我走到哪里,永远是黄土地的儿子。”

对农民和土地的深深掛(gua)念,成为他根植(zhi)内心深處(chu)的动力(li)。“人民”这个出發(fa)點(dian)和落(luo)腳(jiao)点从黄土地生根发芽(ya),也为他此(ci)后的治(zhi)国理(li)政(zheng)思(si)想奠(dian)定了坚实基礎(chu)。

上世(shi)纪80年代初(chu),习近平走上地方领导崗(gang)位。他深知没有调查(zha)就没有发言權(quan),只(zhi)有深入群众才(cai)能(neng)知道群众需(xu)要什么,才能更(geng)好地为民办事。

在河北正定,他騎(qi)自行車(che)下乡调研,將(jiang)桌(zhuo)子擺(bai)在大街(jie)上,现場(chang)处理、解答(da)群众問(wen)題(ti);在福建寧(ning)德,他沿(yan)着柴(chai)刀(dao)砍(kan)出的荊(jing)棘(ji)山路“三進(jin)下党”,撲(pu)下身(shen)子帶(dai)頭(tou)踐(jian)行“四(si)下基层”制(zhi)度(du);到任浙(zhe)江后,他带领省(sheng)级领导“下访浦(pu)江”,主(zhu)动傾(qing)聽(ting)来访群众反映的矛(mao)盾(dun)问题,用(yong)一年多时间跑遍(bian)了全(quan)省90个县市区……

齊(qi)心曾在《忆仲勋》一文中这样回忆丈(zhang)夫(fu)习仲勋初到广东工(gong)作时的情景(jing):他夜(ye)以繼(ji)日(ri)地工作,每天都要到淩(ling)晨(chen)后才肯(ken)休(xiu)息(xi)。“这一年盛(sheng)夏(xia),最怕(pa)熱(re)的仲勋竟(jing)冒(mao)着酷(ku)暑(shu)一連(lian)跑了23个县。我心里明(ming)白,仲勋是在拼(pin)命”。

父亲,是精神和力量(liang)的象(xiang)征(zheng),更是榜(bang)样的激(ji)勵(li)和引(yin)领。

“为人民服务”“深入群众”“为群众办实事”始终是习近平与父亲之间心照(zhao)不宣(xuan)的默(mo)契(qi)。

2012年11月15日,世界(jie)目光(guang)聚(ju)焦(jiao)中国。

在十八(ba)屆(jie)中央政治局常委同中外记者见面会上,习近平總(zong)书记作出“人民对美好生活的向往,就是我們(men)的奮(fen)鬥(dou)目標(biao)”的庄嚴(yan)承諾(nuo),宣示(shi)了他带领中国共产党執(zhi)政为民的坚定決(jue)心。

“千(qian)万要记住政府(fu)前面的‘人民’两字。”

“群众在干部的心里有多重,干部在群众心中就有多重。”

“只要还有一家一戶(hu)乃(nai)至(zhi)一个人没有解决基本(ben)生活问题,我们就不能安之若(ruo)素(su);只要群众对幸福生活的憧(chong)憬(jing)还没有变成现实,我们就要毫(hao)不懈(xie)怠(dai)團(tuan)結(jie)带领群众一起奋斗。”

…………

万千叮(ding)嚀(ning),饱含(han)着人民领袖对人民的一片赤诚之心。

“为人民服务,就是对父母(mu)最大的孝(xiao)!”

“戰(zhan)斗一生,快(kuai)樂(le)一生;天天奋斗,天天快乐”,这16个字是习仲勋晚年对自己(ji)一生的总结。习仲勋逝(shi)世后,齐心亲筆(bi)书写的这段话,被(bei)鐫(juan)刻在习仲勋墓(mu)園(yuan)的雕(diao)像背(bei)面。

在习仲勋離(li)開(kai)的这些(xie)年里,齐心与子女(nv)们无时无刻不在思念他。齐心在回忆习仲勋的文章中写道:仲勋在最后的日子里多次(ci)对儿女们说:“我没給(gei)你们留下什么財(cai)富(fu),但(dan)给你们留了个好名(ming)聲(sheng)!”他以自己的身体力行,教(jiao)誨(hui)儿女们如何(he)做一个純(chun)粹(cui)的、有益(yi)于人民的人。

习仲勋对儿女的影响,潤(run)物(wu)无声。在那封(feng)拜(bai)壽(shou)信中,习近平言辭(ci)恳切,“学父亲做人”“学父亲做事”“学父亲对信仰(yang)的执着追(zhui)求”“学父亲的赤子情怀”“学父亲的儉(jian)朴生活”,紙(zhi)短(duan)情长,言簡(jian)意(yi)深。

“为人民服务,就是对父母最大的孝!”这是习仲勋对儿子习近平的回應(ying)和期(qi)许。

从大队党支部书记到国家最高领导人,习近平的从政经历遍及(ji)村、县、市(地)、省(直轄(xia)市)和中央党政軍(jun)主要岗位。他常说,为“官”一任,就要造福一方,要“常怀憂(you)患(huan)之思,常念人民之托(tuo)”。

2013年深秋(qiu),习近平总书记乘(cheng)飛(fei)機(ji)、坐汽(qi)车翻(fan)山越(yue)嶺(ling)来到湘(xiang)西花垣(yuan)县十八洞村。在村民的曬(shai)谷(gu)场上,面对围坐身边的父老乡亲,他第(di)一次提出“精準(zhun)扶(fu)贫”,摆脫(tuo)絕(jue)对贫困的全新(xin)探(tan)索(suo)以此发軔(ren),在全国各地鋪(pu)展开来。

在陕西延安,习近平总书记指(zhi)出:“让老区农村贫困人口盡(jin)快脱贫致(zhi)富,確(que)保老区人民同全国人民一道进入全面小康(kang)社会,是我们党和政府義(yi)不容(rong)辞的責(ze)任。”

在江西井岡(gang)山,村民拉着习近平总书记的手激动地说:“感谢您(nin)来看我们,您可(ke)是国家的当家人啊(a)。”总书记说:“是人民当家作主,我们是人民的勤务员,幫(bang)你们跑事的。”

在四川(chuan)涼(liang)山彜(yi)族自治州(zhou)昭(zhao)覺(jiao)县三岔(cha)河乡三河村,习近平总书记说:“我们搞(gao)社会主义就是要让人民群众过上幸福美好的生活,全面建成小康社会一个民族、一个家庭(ting)、一个人都不能少(shao)。”“共产党给老百姓的承诺,一定要兌(dui)现!”

在甘肅(su)省古(gu)浪(lang)县富民新村,习近平总书记说:“共产党就是为人民服务的,就是为老百姓办事的,让老百姓生活更幸福就是共产党的事業(ye)。”

…………

他把人民放在心中,将承诺落到实处,牢(lao)记父亲叮嘱,始终用实際(ji)行动践行“全心全意为人民服务”的宗(zong)旨(zhi)。

老百姓的日子越过越好了,但“农民的儿子”习仲勋依(yi)然深深惦(dian)念着乡土。

2000年春(chun)夏之交(jiao),齐心受(shou)习仲勋嘱托,赴(fu)陕甘宁老区考察,历时40天,行程(cheng)4000多公里。回来后,齐心向习仲勋報(bao)告(gao)了考察的情況(kuang)。习仲勋表(biao)示,想亲自回延安看看!但遺(yi)憾(han)的是,2002年5月24日,习仲勋同志与世长辞,这一願(yuan)望(wang)最终未(wei)能实现。

2019年5月,延安告别绝对贫困。

2020年5月全国两会期间,談(tan)及往事,习近平总书记说:“我们这一代人有这样一个情结,一定要把我们的老百姓特别是我们的农民扶一把,社会主义道路上一个也不能少,共同富裕(yu)、全面小康,大家一起走这条路。”

2021年9月13日,习近平总书记又一次来到陕北黄土高原。

一路上,山梁(liang)的稻(dao)谷沈(chen)甸(dian)甸,漫(man)山的蘋(ping)果(guo)紅(hong)彤(tong)彤,层层疊(die)叠的梯(ti)田(tian)、碧(bi)波(bo)蕩(dang)漾(yang)的水庫(ku)……在楊(yang)家溝(gou)革命旧址前,他说:“来这里看看,了卻(que)一个心愿。”

父子两代人,从“群众领袖”到“人民的勤务员”,一脈(mai)相承的是深厚的人民情怀和为民初心。无论何时何地,人民始终是他们共同的牽(qian)挂和力量所在。

总監(jian)制丨(shu)駱(luo)红秉(bing) 魏(wei)驅(qu)虎(hu)

监 制丨王(wang)敬(jing)东

主 編(bian)丨李璇(xuan)

策(ce) 劃(hua)丨孫(sun)曉(xiao)媛(yuan) 蔡(cai)纯琳(lin)

编 輯(ji)丨孙晓媛

視(shi) 觉丨刘京(jing)京

校(xiao) 对丨孟(meng)利(li)錚(zheng) 魯(lu)杨 婁(lou)郝(hao) 宋(song)春燕(yan) 梁雅(ya)琴(qin) 霍(huo)筠(jun)霞(xia)

出 品(pin)丨中央广播(bo)電(dian)视总臺(tai)央视網(wang)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:山东泰安泰山区