脱颖而出！探索最具现象级的广告案例

随着消费者对广告越来越挑剔和品牌在广告中越来越难以脱颖而出，创意广告成为了品牌吸引消费者的关键。在这篇文章中，我们将从4个方面探索最具现象级的广告案例，帮助品牌更好地建立品牌形象和吸引消费者。

1. 突破常规

在广告中，最具有吸引力和让人印象深刻的是那些突破常规的创意。正如麦当劳的我就喜欢麦当劳广告，这个广告充满了当代青年的元素，引起了人们的共鸣。通过与年轻人的共鸣，麦当劳成功地建立了品牌的年轻形象。但是，突破常规并不一定要是新颖的，也可以是让人感到意外的想法，一则成功的广告案例就是世界卫生组织的吸烟副手广告，这个广告通过一个呆萌的小女孩形象，让人们对吸烟的危害有了更直观的认知和拒绝。

2. 利用故事性

故事是人类最古老的传播方式之一，也是人们口碑传播的主要形式。在广告中，利用故事性可以让品牌更加亲近和人性化。例如，可口可乐的真爱至上广告，广告中通过一个男孩穿越时间和空间，最后送上了可口可乐的一个瓶盖，表达了真爱至上的品牌核心价值观，与消费者建立起了情感联系。

3. 扭曲现实

扭曲现实是一种让人感到意外而不失幽默的广告创意方式。例如，奥迪汽车的龙的传人广告，广告中通过一个有趣的故事情节，将奥迪的安全性和高品质进行了呈现，达到了很好的宣传效果。这种扭曲现实的广告不仅可以引起人们的好奇心，也可以让人们对品牌留下深刻的印象。

4. 利用情感营销

情感营销是影响消费者购买决策的重要手段之一。广告中的情感营销可以让品牌更好地与消费者建立情感联系，例如，宝洁的母亲的拥抱广告，这个广告展现了母亲对孩子爱的无私和付出。这个广告通过情感化的方式让人们对品牌产生共鸣，建立了品牌形象和声誉。

总结归纳

创意广告对于品牌的成功和持续发展至关重要。通过突破常规、利用故事性、扭曲现实和情感营销，可以成功地吸引消费者的关注和建立品牌形象。在今天消费者越来越挑剔的时代，品牌在广告中应该创新和创意，保持灵活和敏捷的市场态度，并且不断完善品牌的声誉和形象。**问答话题：**1. 创意广告对于品牌的重要性是什么？答：创意广告对于品牌的成功和持续发展至关重要。通过突破常规、利用故事性、扭曲现实和情感营销，可以成功地吸引消费者的关注和建立品牌形象。2. 创意广告中，利用故事性可以起到什么作用？答：利用故事性可以让品牌更加亲近和人性化。通过故事的宣讲，可以让品牌的广告更具有传播性和影响力，与消费者建立情感联系。3. 情感营销在广告中的作用是什么？答：情感营销是影响消费者购买决策的重要手段之一。广告中的情感营销可以让品牌更好地与消费者建立情感联系，通过情感化的方式让人们对品牌产生共鸣，建立了品牌形象和声誉。

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封(feng)面(mian)新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe) 邊(bian)雪(xue)

2023年(nian)最(zui)為(wei)人(ren)熱(re)議(yi)的話(hua)題(ti)中(zhong)，壹(yi)定(ding)有(you)人工(gong)智(zhi)能(neng)大模型技術(shu)的驚(jing)人发展速(su)度(du)，以(yi)及其(qi)影(ying)響(xiang)的各(ge)個(ge)行(xing)業(ye)和(he)領(ling)域(yu)，在(zai)今(jin)年的世(shi)界(jie)人工智能大会上(shang)，大模型技术也(ye)順(shun)勢(shi)成(cheng)为了(le)世界各國(guo)专家(jia)學(xue)者研(yan)究(jiu)和交(jiao)流(liu)的对象(xiang)。

大模型发展至(zhi)今，已(yi)形(xing)成百(bai)花(hua)齊(qi)放(fang)千(qian)姿(zi)百態(tai)的產(chan)业业态，大模型在各行各业落(luo)地(di)的時(shi)候(hou)会有不(bu)同(tong)的产品(pin)形态，功(gong)能也会有千差(cha)萬(wan)別(bie)的樣(yang)式。7月(yue)7日(ri)，達(da)观數(shu)據(ju)发布(bu)了国产自(zi)研“曹植“大模型，展現(xian)了国产垂直大模型的最新形态。

“大模型未(wei)來(lai)的发展關(guan)鍵(jian)要(yao)與(yu)垂直行业相(xiang)結(jie)合(he)。只(zhi)是(shi)做(zuo)一个泛(fan)泛的通(tong)用(yong)的大模型，那(na)這(zhe)样的产品同質(zhi)化会非(fei)常(chang)嚴(yan)重(zhong)。通用大模型回(hui)復(fu)的內(nei)容(rong)看(kan)上去(qu)好(hao)像(xiang)滴(di)水(shui)不漏(lou)，但(dan)是它(ta)的價(jia)值(zhi)並(bing)沒(mei)那麽(me)高(gao)。未来大模型真(zhen)正得(de)以運(yun)用，還(hai)是需(xu)要和每(mei)一个垂直行业深(shen)度的结合，去解(jie)決(jue)每一个行业裏(li)面的真正的痛(tong)點(dian)才(cai)行。”达观数据董(dong)事(shi)长陳(chen)运文指(zhi)出(chu)，“大模型未来在企(qi)业的落地形态一定是大模型和多(duo)个企业垂直小(xiao)規(gui)模的組(zu)合，真正的機(ji)会在垂直行业市(shi)場(chang)落地。”

陈运文演(yan)講(jiang)现场。

曹植的廣(guang)泛應(ying)用场景(jing)圖(tu)。

现代(dai)“曹植”有哪(na)些(xie)技能？

封面新闻记者在现场了解到(dao)，“曹植”大模型是国内首(shou)个垂直行业专用的自主(zhu)可(ke)控(kong)的GPT大语言(yan)模型，具(ju)有长文本、垂直化和多语言特(te)色(se)。达观基(ji)於(yu)多年垂直行业数据和场景的積(ji)累(lei)，在长文本的處(chu)理(li)方(fang)面深耕(geng)多年，研发的“曹植”大模型也特别擅(shan)长长文檔(dang)的寫(xie)作(zuo)、審(shen)核(he)、潤(run)色、翻(fan)譯(yi)等(deng)。“曹植”可準(zhun)確(que)完(wan)成多類(lei)型、复雜(za)结構(gou)的长文本写作，自動(dong)起(qi)草(cao)多種(zhong)类型的文档，未来还將(jiang)實(shi)现多模态内容生(sheng)成，如(ru)，长文档中的表(biao)格(ge)、图表、图片(pian)等。

曹植长文本写作应用图。

過(guo)去，傳(chuan)統(tong)文案(an)創(chuang)作往(wang)往受(shou)限(xian)于篇(pian)幅(fu)和表达的局(ju)限性(xing)，但“曹植”大模型通过其卓(zhuo)越(yue)的自动化长文本写作能力(li)，能夠(gou)輕(qing)松(song)应对长篇大論(lun)的需求(qiu)，無(wu)论是白(bai)皮(pi)書(shu)、技术報(bao)告(gao)或(huo)是品牌(pai)故(gu)事等，“曹植”大模型都(dou)能为企业方提(ti)供(gong)高质量(liang)、流暢(chang)的文案撰(zhuan)写服(fu)務(wu)。

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