奥利奥广告属于什么创意

奥利奥广告的创意

奥利奥(Oreo)是一款来自美国的曲奇饼干,自诞生以来备受欢迎,甚至成为了全球最畅销的饼干品牌之一。而奥利奥广告的创意也一直备受关注,其广告宣传手法经常被拿来作为经典案例来研究。

奥利奥广告

奥利奥广告的创意主要集中在以下几个方面:

  • 巧妙运用情感元素
  • 结合时事热点
  • 与其他品牌合作联合推广

巧妙运用情感元素

奥利奥广告最大的特点之一就是善于运用情感元素。比如,经典的“Dunk in the Dark”广告,是在2013年美国超级碗期间播出的。由于当时的比赛场馆突然停电,黑暗笼罩了整个球场,而此时奥利奥的营销团队迅速反应,推出了这则广告:

奥利奥广告-Dunk in the Dark

这则广告顺势而为,利用了时机,快速推出并取得了较好的效果。此外,奥利奥广告还经常结合各种情感元素,比如亲情、友情、爱情等,使广告更具有感染力。

结合时事热点

奥利奥广告还善于结合时事热点,以此来吸引人们的眼球。比如,2018年世界杯期间,奥利奥推出了一则广告,将足球比赛与奥利奥饼干巧妙结合:

奥利奥广告-世界杯

这则广告利用了世界杯这个全球性的热点,将奥利奥产品融入其中,不仅强调了产品与消费者的紧密联系,还大大提高了广告的关注度。

与其他品牌合作联合推广

奥利奥还经常与其他品牌合作,联合推广。比如,2014年,奥利奥与康奈尔(Cornell)大学的音乐系合作,创造了一首由奥利奥饼干制作的歌曲,并将其拍成了一则MV:

奥利奥广告-与康奈尔大学音乐系合作

这则广告成功地将奥利奥饼干和音乐这两个看似不相关的事物融合在一起,打破了传统的广告模式,具有创新性。

结论

奥利奥广告的创意主要依托于巧妙运用情感元素、结合时事热点和与其他品牌合作联合推广这几个方面。这种创意手法使得奥利奥广告不仅具有感染力,还具有创新性,可以说是一种非常成功的广告策略。相信在未来,奥利奥广告还会继续给我们带来更多惊喜。

奥利奥广告

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伍戈長(chang)江(jiang)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian):

1. 太(tai)长的疫情(qing),終(zhong)將(jiang)要(yao)回(hui)歸(gui)常(chang)態(tai)。价格(ge)或(huo)也(ye)不(bu)例(li)外(wai),從(cong)各(ge)国走(zou)出(chu)疫情的過(guo)程(cheng)來(lai)看(kan),物(wu)价似(si)都(dou)经歷(li)了(le)壹(yi)輪(lun)明(ming)顯(xian)上(shang)涨。尤(you)其(qi)是(shi)防(fang)疫優(you)化(hua)較(jiao)快(kuai)的经济體(ti),甚(shen)至(zhi)還(hai)伴(ban)隨(sui)著(zhu)(zhe)政(zheng)策(ce)利(li)率(lv)的擡(tai)升(sheng)。我(wo)国是否(fou)也要重(zhong)復(fu)這(zhe)一历程,经济修(xiu)复中的价格将何(he)去(qu)何从?

2. 被(bei)壓(ya)制(zhi)的消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)得(de)以(yi)釋(shi)放(fang),確(que)是短(duan)期(qi)物价上升的驅(qu)動(dong)力(li)量(liang)。从防疫优化初(chu)期的交(jiao)通(tong)、餐(can)飲(yin),到(dao)后期的文(wen)体、娛(yu)樂(le)、教(jiao)育(yu),各国服(fu)務(wu)類(lei)价格呈(cheng)現(xian)規(gui)律(lv)性(xing)修复特(te)征(zheng)。盡(jin)管(guan)美(mei)国等(deng)存(cun)在(zai)勞(lao)动參(can)與(yu)率下(xia)降(jiang)引(yin)致(zhi)的工(gong)資(zi)成(cheng)本(ben)上升,但(dan)亞(ya)洲(zhou)並(bing)不显著。

3. 相(xiang)较海(hai)外主(zhu)要经济体,疫情期間(jian)我国的應(ying)對(dui)政策以“保(bao)市(shi)場(chang)主体”為(wei)主,并沒(mei)有(you)采(cai)取(qu)大(da)量的針(zhen)对居(ju)民(min)家庭(ting)的補(bu)貼(tie)政策。尽管該(gai)过程中,我国M2貨(huo)幣(bi)增(zeng)速(su)也高(gao)於(yu)名(ming)義(yi)GDP,但历史(shi)来看幅(fu)度(du)并不大,这对未(wei)来通脹(zhang)的滯(zhi)后拉(la)动作(zuo)用(yong)可(ke)能(neng)有限(xian)。

4. 展(zhan)望(wang)未来,随着疫情峰(feng)值(zhi)消退(tui),明年(nian)二(er)季(ji)度開(kai)始(shi)核心通胀或显著回升。但经济增长目(mu)標(biao)溫(wen)和(he),政策刺(ci)激(ji)有限,大宗(zong)商(shang)品(pin)、豬(zhu)价沖(chong)擊(ji)不大,CPI中樞(shu)雖(sui)高于今(jin)年但難(nan)以破(po)“3”。基(ji)準(zhun)利率未必(bi)有明显反(fan)应,但市场利率可能順(shun)应名义GDP上移(yi)。

正(zheng)文:

太长的疫情,终将要回归常态。价格或也不例外,从各国走出疫情的过程来看,物价似都经历了一轮明显上涨。尤其是防疫优化较快的经济体,甚至还伴随着政策利率的抬升。我国是否也要重复这一历程,经济修复中价格又(you)将何去何从?

一、疫后各国为何普(pu)遍(bian)涨价?

去年四(si)季度亚洲各国普遍進(jin)入(ru)防疫优化期,物价开始明显回升。目前(qian)CPI已(yi)達(da)近(jin)十(shi)年来的高位(wei),核心CPI较疫情期间抬升約(yue)3個(ge)百(bai)分(fen)点。 驱动力显然(ran)不簡(jian)單(dan)是成本冲击。今年以来油(you)价等大宗价格同(tong)比(bi)已显著回落(luo),但亚洲多(duo)国CPI仍(reng)繼(ji)續(xu)攀(pan)升。

圖(tu)1. 疫后涨价是明显的

来源(yuan):WIND,Our World in Data,筆(bi)者(zhe)測(ce)算(suan)

註(zhu):樣(yang)本国家包(bao)括(kuo)日(ri)本、韓(han)国、新(xin)加(jia)坡(po)、越(yue)南(nan)、泰(tai)国、馬(ma)来西(xi)亚。

疫后劳动力短缺(que)现象(xiang)在亚洲并不明显,工资成本因(yin)素(su)难以解(jie)释其价格上行(xing)。目前英(ying)美劳动参与率仍低(di)于疫前1个百分点,使(shi)得其薪(xin)资水(shui)平(ping)高出疫前10个百分点。但日本、韩国、马来西亚等参与率已超(chao)出疫前1个百分点,薪资低于疫前10个百分点。

图2. 被压制的价格有哪(na)些(xie)?

来源:CEIC,WIND,笔者测算

亚洲各国经驗(yan)来看,防疫优化开啟(qi)后商品和服务消费均(jun)有抬升,服务类消费的修复彈(dan)性高于商品。从防疫优化初期的交通、餐饮,到后期的文化、娱乐、教育,各国服务类价格呈现规律性修复特征。被压制的消费需求得以释放,确是短期物价上升的主要动力。

二、我国是否會(hui)明显涨价?

相较海外,疫情期间我国的应对政策以“保市场主体”为主,并没有采取大量的针对居民家庭的补贴政策。今年我国货币M2增速超出名义GDP约6.5%,历史来看相对温和(2009年超出18.5%,2020年超出7.4%)。这意(yi)味(wei)着,货币对未来通胀的滞后拉动作用可能有限。

图3. 我国物价中枢温和抬升

来源:WIND,笔者测算

綜(zong)合(he)来看,明年我国经济增速目标可能温和,政策刺激強(qiang)度有限。加之(zhi)猪肉(rou)、大宗价格难有冲击,初步(bu)預(yu)計(ji),四个季度CPI同比分別(bie)约2.6%、2.8%、2.4%、2.5%,全(quan)年中枢2.6%,较今年抬升0.8个百分点。當(dang)然,在经济正常化过程中,部(bu)分价格出现階(jie)段(duan)性的快速上涨在所(suo)难免(mian)。

图4. 市场利率将如(ru)何反应?

来源:WIND,笔者测算

三(san)、基本結(jie)论

一是从亚洲走出疫情的过程来看,各国物价似都经历了明显抬升。国際(ji)大宗价格上涨和国內(nei)劳动力成本抬升都不足(zu)以对此(ci)形(xing)成解释。被压制的消费需求得以释放,才(cai)是物价上升的主要驱动力量,且(qie)服务消费类价格的修复弹性高于商品消费。

二是相较海外主要经济体,疫情期间我国的应对政策以“保市场主体”为主,并没有采取大量的针对居民家庭的补贴政策。尽管该过程中,我国M2货币增速也高于名义GDP,但历史来看幅度并不大,这对未来通胀的滞后拉动作用可能有限。

三是展望未来,随着疫情峰值消退,明年二季度开始核心通胀或显著回升。但经济增长目标温和,政策刺激有限,大宗商品、猪价冲击不大,CPI中枢虽高于今年但难以破“3”。基准利率未必有明显反应,但市场利率可能顺应名义GDP上移。

【作者】

伍戈:博(bo)士(shi),长江证券首席经济学家。曾(zeng)长期供(gong)職(zhi)央(yang)行货币政策部門(men),并在国际货币基金(jin)組(zu)織(zhi)擔(dan)任(ren)经济学家。孫(sun)冶(ye)方(fang)经济科(ke)学獎(jiang)獲(huo)得者,获浦(pu)山(shan)政策研(yan)究(jiu)奖、劉(liu)詩(shi)白(bai)经济学奖,蟬(chan)聯(lian)“遠(yuan)見(jian)杯(bei)”经济预测冠(guan)軍(jun)。

高童(tong)、俞(yu)濤(tao) 、 曹(cao)海巍(wei):长江证券研究員(yuan)。

楊(yang)儀(yi)萍(ping)、黎(li)葦(wei)、高溶(rong):實(shi)習(xi)研究员。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

責(ze)任編(bian)輯(ji):

发布于:广西梧州蝶山区