新媒体创意广告

新媒体创意广告:如何在互联网时代引领潮流

随着移动互联网的普及,新媒体成为了企业推广产品的重要手段。然而,市场竞争激烈,如何在众多广告中脱颖而出,成为企业关注的焦点。新媒体创意广告不仅能提升品牌形象,更能吸引目标受众的关注,成为企业成功推广的关键。

新媒体创意广告

新媒体创意广告需要具备以下特点:独特性、可传播性、情感化、互动性。让我们来看看这些特点分别是如何实现的。

独特性

独特性是新媒体创意广告能够吸引受众的重要前提,它需要从视觉和语言两个方面进行创意展现。视觉上,我们可以运用各种设计元素,使广告形象与众不同。比如,可以采用颜色搭配、构图设计、动画特效等手法,制造出令人难忘的广告形象。语言上,我们需要运用幽默、俏皮的文字来打动受众,让他们产生共鸣和互动。这种独特的视觉和语言元素,能够让广告形象深入人心。

独特性

可传播性

新媒体时代,人们对于信息的获取和传播已经发生了很大的改变。一个有趣、有趣的广告,在网络上往往会被不断转发、分享,形成广泛的传播效应。因此,新媒体创意广告需要具备可传播性,让人们愿意分享、传播它。我们可以在广告中增加短视频、动漫、音乐等内容,吸引受众的注意力。通过创意的互动,让受众参与到广告中来,分享广告内容,形成更广泛的传播效应。

可传播性

情感化

在新媒体时代,情感化的广告更容易打动人心。新媒体创意广告需要通过情感,引导受众与广告之间产生情感共鸣。可以通过运用情感化的文字、音乐、画面等手法,让受众产生共鸣和感动,让广告内容更容易被接受和理解。情感化的广告可以让人们产生品牌认同,从而提升品牌价值。

情感化

综上所述,新媒体创意广告需要具备独特性、可传播性、情感化和互动性。通过这些手法的结合,才能创造出广告界的新生态,引领潮流。企业需要根据自身品牌特点,创造具有个性化的广告创意,才能在激烈竞争中脱颖而出。

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新媒体创意广告

新媒体创意广告特色

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新媒体创意广告亮点

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作(zuo)者(zhe):沈建光 姜(jiang)傳(chuan)鉞(yue)(沈建光系(xi)京(jing)東(dong)集(ji)團(tuan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中国首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi) )

得(de)益(yi)於(yu)疫(yi)後(hou)重(zhong)啟(qi)效(xiao)應(ying),壹(yi)季(ji)度(du)中国经济實(shi)現(xian)了(le)溫(wen)和(he)复苏。但(dan)是(shi),经济复苏前(qian)景(jing)仍(reng)有較(jiao)大(da)不(bu)確(que)定(ding)性(xing),出(chu)口(kou)指(zhi)標(biao)分(fen)化(hua)、消(xiao)費(fei)复苏放(fang)緩(huan)、資(zi)金(jin)空(kong)轉(zhuan)等(deng)問(wen)題(ti)凸(tu)顯(xian);內(nei)生(sheng)動(dong)力(li)有待(dai)進(jin)一步(bu)修(xiu)复

中共(gong)中央(yang)政(zheng)治(zhi)局(ju)4月(yue)28日(ri)召(zhao)開(kai)會(hui)議(yi),分析(xi)研(yan)究(jiu)當(dang)前经济形(xing)勢(shi)和经济工(gong)作。会议指出,当前我(wo)国经济運(yun)行(xing)好(hao)转主(zhu)要(yao)是恢(hui)复性的(de),内生动力还不強(qiang),需(xu)求(qiu)仍然(ran)不足(zu),经济转型(xing)升(sheng)級(ji)面臨(lin)新(xin)的阻(zu)力,推(tui)动高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)仍需要克(ke)服(fu)不少(shao)困(kun)難(nan)挑(tiao)戰(zhan)。

今(jin)年(nian)一季度中国GDP同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)達(da)到(dao)4.5%,超(chao)出市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)(4.0%)。其(qi)中,接(jie)觸(chu)性消费快(kuai)速(su)回(hui)暖(nuan)帶(dai)动一季度社(she)零(ling)總(zong)額(e)同比回升至(zhi)5.8%;3月出口大幅(fu)反(fan)彈(dan)也(ye)使(shi)得一季度出口实现了0.5%的正(zheng)增长。數(shu)據(ju)公(gong)布(bu)后,投(tou)行等機(ji)構(gou)紛(fen)纷上(shang)調(tiao)對(dui)今年中国经济增长的预期,部(bu)分预測(ce)甚(shen)至达到6.0%以(yi)上。

在(zai)筆(bi)者看(kan)來(lai),得益于去(qu)年底(di)新冠(guan)防(fang)控(kong)政策(ce)優(you)化,今年初(chu)中国经济有所(suo)修复,但是,复苏力度较為(wei)温和、内生动力依(yi)然不足。一方(fang)面,出口、消费、信(xin)貸(dai)等数据超预期背(bei)后有接触性服務(wu)需求報(bao)复性反弹、基(ji)数效应等短(duan)期因(yin)素(su);另(ling)一方面,就(jiu)業(ye)、利(li)潤(run)、投资、物(wu)價(jia)等数据仍然疲(pi)軟(ruan),特(te)別(bie)是青(qing)年就业形势嚴(yan)峻(jun)、民(min)間(jian)投资低(di)迷(mi)、通(tong)縮(suo)壓(ya)力加(jia)大,均(jun)指向(xiang)内生动力偏(pian)弱(ruo)。展望(wang)二(er)季度,低基数下(xia)经济数据同比將(jiang)明(ming)显走(zou)高,但真(zhen)实恢复情(qing)況(kuang)还需客(ke)觀(guan)分析、更(geng)应看環(huan)比数据,而(er)下半(ban)年情况更取(qu)決(jue)于全球(qiu)经济和中国政策走向。

推动中国经济從(cong)“疫后重启”转向“全面恢复”。在政策方面,財(cai)政政策特别是中央财政还有进一步发力空间。例(li)如(ru),降(jiang)低企(qi)业負(fu)擔(dan)如社保(bao)和公積(ji)金费率(lv),向中低收(shou)入(ru)群(qun)體(ti)发放现金補(bu)貼(tie)或(huo)消费券(quan),推动綠(lv)色(se)智(zhi)能(neng)家電(dian)下鄉(xiang)和以舊(jiu)換(huan)新等,提(ti)振(zhen)微(wei)观主体信心(xin)。

部分数据好于预期,但背后仍存(cun)隱(yin)憂(you)

一季度,伴(ban)隨(sui)防疫政策放开、生產(chan)生活(huo)恢复,中国经济温和复苏。其中,出口、消费、信贷数据表(biao)现亮(liang)眼(yan)。但是,超预期数据的背后还有諸(zhu)多隐忧。

首先(xian),出口大幅反弹,新興(xing)经济体是主要支(zhi)撐(cheng)。3月出口金额(以美(mei)元(yuan)計(ji)价)同比增长14.8%,远超市场预期。一方面,对东盟(meng)等新兴经济体出口加快。3月中国对东盟、非(fei)洲(zhou)、俄(e)羅(luo)斯(si)、拉(la)美出口合(he)计貢(gong)獻(xian)了增速的七(qi)成(cheng)以上;另一方面,机电、勞(lao)动密(mi)集型产品(pin)出口回升。

不過(guo),出口高增长或难以持(chi)續(xu):一方面,工业出口交(jiao)貨(huo)值(zhi)(統(tong)计局口徑(jing),反映(ying)当期生产)與(yu)出口(海(hai)關(guan)口径,包(bao)含(han)当期生产和前期庫(ku)存)增速背离。3月出口交货值同比不升反降至-5.4%,表明3月出口高增受(shou)前期积压訂(ding)單(dan)釋(shi)放带动,未(wei)来或难以延(yan)续;另一方面,中国出口数据与部分地(di)區(qu)进口数据分化加大。例如,一季度中国对越(yue)南(nan)出口与越南自(zi)中国进口金额相(xiang)差(cha)近(jin)100億(yi)美元,为歷(li)史(shi)同期新高(新加坡(po)情况相似(si))。除(chu)统计口径、计价規(gui)則(ze)不同,可(ke)能与部分商(shang)品留(liu)存在越南保稅(shui)区等有关,並(bing)非体现实際(ji)最(zui)終(zhong)需求。考(kao)慮(lv)到美歐(ou)经济滑(hua)向衰(shuai)退(tui)、积压订单释放完(wan)成、新兴市场需求不穩(wen)等因素,出口前景依然承(cheng)压。

其次(ci),社零增速回升,接触性消费显著(zhu)回暖。一季度社零总额同比升至5.8%,其中1月-2月为3.5%,3月进一步反弹至10.6%。其中,接触性聚(ju)集性消费成为最大亮點(dian)。一季度,餐(can)飲(yin)收入同比增速高达13.9%,住(zhu)戶(hu)调查(zha)中教(jiao)育(yu)文(wen)娛(yu)、交通通信等服务相关支出增速明显回升,呈(cheng)现出明显的“疫后修复”特征(zheng)。

但消费复苏的背后存在三(san)重隐忧:一是3月社零反弹受低基数影(ying)響(xiang)较大。剔(ti)除基数影响看,3月兩(liang)年复合同比(3.3%)较1月-2月的(5.1%)回落(luo)。京东大数据也显示(shi),3月以来華(hua)东、东北(bei)地区受低基数带动大幅反弹,其他(ta)地区改(gai)善(shan)并不明显;二是消费复苏势頭(tou)邊(bian)际放缓。从环比增速看,1月、2月分别为0.31%、0.67%,表现尚(shang)可,但3月降至0.15%,为历史同期次低水(shui)平(ping)(僅(jin)高于2022年);三是耐(nai)用(yong)品消费乏(fa)力。一季度,汽(qi)車(che)類(lei)(-2.3%)、通訊(xun)器(qi)材(cai)类(-5.1%)、家电类(-1.7%)等耐用品消费均为负增长,大宗(zong)消费恢复还需時(shi)间。

再(zai)次,信贷表现强勁(jin),居(ju)民贷款(kuan)有所好转。3月新增贷款3.89萬(wan)亿元、同比多增7600亿元,再創(chuang)历史同期新高。企业贷款持续高增的同时,居民贷款进一步回暖。3月居民贷款新增1.24万亿元,同比多增4908亿元。其中,居民中长贷新增6348亿元、同比多增2613亿元,与房(fang)地产銷(xiao)售(shou)好转相符(fu)。

而信贷高增的背后凸显三重问题:一是新增信贷中居民部門(men)占(zhan)比偏低。一季度新增信贷10.6万亿元,其中只(zhi)有1.7万亿元流(liu)向居民部门(占比仅16%),居民信贷增速仍處(chu)低位(wei);二是资金使用效率有待改善。3月M2增速保持在12.7%,而M1增速回落至5.1%,两者剪(jian)刀(dao)差进一步拉大,显示资金使用效率偏低,企业信心有待扭(niu)转;三是消费信心依然低迷。一季度居民存款新增规模(mo)高达9.9万亿元、创历史同期新高,表明居民儲(chu)蓄(xu)意(yi)願(yuan)仍强、消费信心较弱。

部分数据反映内生动力不足

盡(jin)管(guan)上述(shu)数据好于预期,但也有一些(xie)经济指标表现乏力,特别是就业、利润、投资和物价,這(zhe)体现出经济恢复并不平衡(heng),内生动力尚需改善。

首先,青年失(shi)业率攀(pan)升,就业形势依然严峻。3月城(cheng)鎮(zhen)调查失业率为5.3%,尽管较1月-2月有所好转,但仍高于疫情前同期水平(一季度调查失业率平均值为5.5%)。尤(you)为值得关切(qie)的是,16歲(sui)-24岁青年失业率大幅攀升,3月已(yi)经达到19.6%,再创历史同期新高。一方面,高校(xiao)畢(bi)业生数量不斷(duan)增加,预计2023年全国高校毕业生数量将达到1158万人(ren);另一方面,部分行业(互(hu)聯(lian)網(wang)、教培(pei)等)用工需求仍未修复,企业降薪(xin)或裁(cai)員(yuan)消息(xi)層(ceng)出不窮(qiong)。

其次,企业盈(ying)利不佳(jia),民间投资持续低迷。一季度工业企业利润降幅为21.4%,其中民營(ying)工业企业利润降幅更是达到23.0%。企业盈利大幅下滑,導(dao)致(zhi)投资信心持续低迷。在此(ci)背景下,3月固(gu)定资产投资当月同比降至4.8%,1月-2月为5.5%。其中,民间投资当月同比降至0.4%,連(lian)续12個(ge)月徘(pai)徊(huai)在0附(fu)近,与国有投资(9.6%)显著分化。

房地产投资是民间投资的主要拖(tuo)累(lei)。3月房地产投资当月同比降幅擴(kuo)大至5.9%,未能延续回暖势头。尽管竣(jun)工、销售、资金来源(yuan)等指标有不同程(cheng)度改善,但新开工、施(shi)工面积降幅再度扩大至29.0%和34.2%,房企(特别是民营房企)拿(na)地意愿较弱。统计局发言(yan)人在新聞(wen)发布会上指出,“一季度房地产开发民间投资下降13.8%,下拉民间投资增速5个百(bai)分点。当然,民间投资还面临近期企业效益下滑、市场预期不稳等制(zhi)約(yue)因素”。

再次,物价指标走低,通缩压力有所加大。3月CPI同比降至0.7%,是2021年10月以来新低。受能源价格(ge)下降和车企降价促(cu)销影响,工业消费品价格由(you)2月上漲(zhang)0.5%转为下降0.8%,其中汽油(you)、柴(chai)油价格分别下降6.6%、7.3%,燃(ran)油小(xiao)汽车价格下降4.5%。同时,3月PPI同比进一步降至-2.5%,反映了企业已经在面临通缩的压力。

物价下行反映出供(gong)需恢复不匹(pi)配(pei):一方面,供給(gei)能力恢复较快。伴随国内生产逐(zhu)步恢复,物流暢(chang)通保障(zhang)到位,特别是豬(zhu)肉(rou)等重点品类供给充(chong)足,体现为食(shi)品价格涨幅受限(xian);另一方面,需求(特别是消费)恢复偏慢(man)。三年疫情影响尚未消退,消费尤其是大宗消费需求回暖、向价格的传导还需时间。此外(wai),年初物价回落也受到季節(jie)性、輸(shu)入性、高基数等短期因素擾(rao)动。

从“疫后重启”转向“全面恢复”还需财政加力

綜(zong)上所述,得益于疫后重启效应,一季度中国经济实现了温和复苏,接触性消费、出口表现明显好于预期。但是,经济复苏前景仍有较大不确定性,出口指标分化、消费复苏放缓、资金空转等问题凸显;同时,内生动力有待进一步修复,青年失业加劇(ju)、民间投资低迷、通缩压力加大仍在制约经济回暖。

近日,政策层已針(zhen)对出口承压、青年失业等问题及(ji)时做(zuo)出针对性部署(shu)。4月25日-26日,国务院(yuan)接连发布稳外貿(mao)、稳就业政策措(cuo)施,包括(kuo)稳定和扩大重点产品进出口规模、加大财政金融(rong)对进出口的支持力度、发放一次性吸(xi)納(na)就业补贴鼓(gu)勵(li)企业吸纳青年人就业、实施2023年百万就业見(jian)習(xi)崗(gang)位募(mu)集计劃(hua)等。

在此基礎(chu)上,宏(hong)观政策还可以进一步发力,鞏(gong)固经济企稳回升基础。当前货幣(bi)政策已经较为寬(kuan)松(song),且(qie)资金使用效率、投资拉动效率下降,进一步宽松效果(guo)可能较为有限。因此,财政政策特别是中央财政还有积極(ji)加力的空间。

比如,鑒(jian)于我国企业和居民社保和公积金负担较重,对劳动吸纳多,积极合规交社保的企业进一步降低社保、公积金费率,不仅可以增加居民当期可支配收入,企业经营狀(zhuang)况也会带动其消费性支出;同时,輔(fu)以向中低收入群体发放现金补助(zhu)或消费券、推动绿色智能家电下乡和以旧换新、对中小企业发放采(cai)購(gou)券等,也可以提振微观主体信心,推动中国经济从“疫后重启”转向“全面恢复”。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:江苏苏州张家港市