探索蒙娜丽莎广告创意:出彩点在哪?

探索蒙娜丽莎广告创意: 出彩点在哪?

蒙娜丽莎是一幅世界知名的艺术作品,而蒙娜丽莎这个名字也被很多品牌所使用,成为广告创意中的常见元素。但是,如何在海量的广告中让蒙娜丽莎广告脱颖而出,成为消费者心中的品牌形象呢?在本文中,我们将探讨蒙娜丽莎广告的出彩点所在,为您提供一些创意和策略。

1. 突出产品特点与蒙娜丽莎形象相结合

在蒙娜丽莎广告中,最重要的是产品特点与蒙娜丽莎形象的结合。这需要广告策划师有深刻的理解和分析,找到产品与蒙娜丽莎形象之间的联系。例如,可以将产品特点和蒙娜丽莎形象融合,使广告更富有创意和艺术感,更易于引起消费者的注意。

一家化妆品品牌的广告就做得非常好,他们将蒙娜丽莎的微笑和产品美容效果相结合,展现了品牌的高品质。这种结合不仅能突出品牌的特点,还能够创造出具有艺术感的广告形象。

2. 运用幽默和创意元素吸引消费者

广告需要有趣和独特的创意及元素,这样才能够引起消费者的兴趣。在蒙娜丽莎广告中,也需要有趣的创意和元素。消费者看到的太多的广告,如果缺乏吸引力,很容易忽略,即使是蒙娜丽莎的形象也可能无法引起他们的注意。

例如,一家餐厅的广告运用了蒙娜丽莎形象做出的一道美味的菜,吸引了消费者的眼球,并且还使用了幽默的语言来吸引消费者的兴趣。这种富有创意的广告很容易让人印象深刻,也很容易激发人们试用的欲望。

3. 通过情感诉求打动消费者

广告需要通过情感诉求来打动消费者,让消费者对品牌产生好感和信任和认同。在利用蒙娜丽莎形象的广告中,这点也同样存在。通过蒙娜丽莎的形象,可以引起消费者的共鸣,让消费者产生情感上的联系。

例如,一家保险公司的广告就利用了蒙娜丽莎的形象,让消费者觉得这个品牌是值得信任和依赖的,这样能吸引很多保险用户。在广告中,他们表达了我们诚信,我们保障,这样的口号,让消费者在感性上认同这个品牌,从而真正地接受了保险公司的服务。

结论

总之,蒙娜丽莎广告的出彩点在于突出产品特点与蒙娜丽莎形象结合,运用幽默和创意元素吸引消费者,以及通过情感诉求打动消费者。我们可以从这些方面入手,为蒙娜丽莎广告注入新鲜感和活力,让品牌形象更加深入人心。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>何(he)冰(bing)版(ban)“趙(zhao)孤(gu)”:有(you)莎(sha)翁(weng),有伏(fu)爾(er)泰(tai),還(hai)有被(bei)形(xing)式(shi)遮(zhe)蔽(bi)的(de)深(shen)意(yi)

◎丁(ding)明(ming)擁(yong)

200多(duo)年(nian)前(qian),有壹(yi)部(bu)中(zhong)國(guo)戲(xi)劇(ju)傳(chuan)遍(bian)歐(ou)洲(zhou),它(ta)就(jiu)是(shi)元(yuan)雜(za)剧《赵氏(shi)孤兒(er)》——一部“增(zeng)加(jia)了(le)世(shi)界(jie)人(ren)口(kou)的作(zuo)品(pin)”。諾(nuo)貝(bei)尔文(wen)學(xue)獎(jiang)得(de)主(zhu)、葡(pu)萄(tao)牙(ya)作家(jia)薩(sa)拉(la)馬(ma)戈(ge)在(zai)接(jie)受(shou)《巴(ba)黎(li)評(ping)論(lun)》采(cai)訪(fang)時(shi)曾(zeng)表(biao)達(da)這(zhe)樣(yang)一個(ge)看(kan)法(fa):“文学增加了世界人口。每(mei)个角(jiao)色(se)都(dou)讓(rang)这个世界增加了一个人,他(ta)們(men)‘活(huo)’在裏(li)面(mian),这些(xie)虛(xu)擬(ni)人物(wu)只(zhi)是缺(que)少(shao)一个實(shi)體(ti)。”經(jing)典(dian)作品中的人物,就像(xiang)曾经在真(zhen)实世界生(sheng)存(cun)過(guo)的人一样,他们甚(shen)至(zhi)比(bi)我(wo)们这些寂(ji)寂無(wu)名(ming)的小(xiao)人物更(geng)有生命(ming)力(li)。

欧洲人被《赵氏孤儿》剧中一群(qun)心(xin)懷(huai)正(zheng)義(yi)、頭(tou)頂(ding)死(si)亡(wang)、向(xiang)著(zhe)信(xin)仰(yang)和(he)愛(ai)挺(ting)進(jin)的人物震(zhen)撼(han)。從(cong)此(ci)之(zhi)後(hou),世界上(shang)增加了羅(luo)丹(dan)的雕(diao)塑(su)《加萊(lai)义民(min)》和雨(yu)果(guo)《悲(bei)慘(can)世界》中的執(zhi)法者(zhe)沙(sha)威(wei)的形象(xiang)——他们都是《赵氏孤儿》精(jing)神(shen)的延(yan)續(xu)。

20年前,首(shou)都剧場(chang)上演(yan)了一部恢(hui)宏(hong)壯(zhuang)麗(li)的歷(li)史(shi)大(da)戏《赵氏孤儿》。大導(dao)林(lin)兆(zhao)華(hua)將(jiang)真马、一噸(dun)水(shui)和一萬(wan)塊(kuai)紅(hong)磚(zhuan)放(fang)进剧场,當(dang)孤儿不(bu)報(bao)仇(chou)的結(jie)尾(wei)呈(cheng)現(xian)在舞(wu)臺(tai)上时,震驚(jing)了整(zheng)个戏剧界;更有外(wai)媒(mei)解(jie)讀(du)為(wei),这是中国文藝(yi)界發(fa)出(chu)的融(rong)入(ru)世界的信號(hao)。

20年后,在該(gai)剧中飾(shi)演程(cheng)嬰(ying)的演員(yuan)何冰,選(xuan)擇(ze)导演《赵氏孤儿》这部作品。这一次(ci),在实驗(yan)性(xing)的小剧场上,何冰不僅(jin)用(yong)女(nv)演员饰演不报仇的赵氏孤儿,还还原(yuan)了最(zui)初(chu)欧洲人的視(shi)角和莎剧的形式,來(lai)突(tu)出爱對(dui)殘(can)暴(bao)的壓(ya)倒(dao)之力。

赵氏孤儿不报仇

《赵氏孤儿》是第(di)一部翻(fan)譯(yi)到(dao)欧洲的中国戏剧,被王(wang)国維(wei)稱(cheng)为“即(ji)列(lie)之於(yu)世界大悲剧中,亦(yi)无愧(kui)色也(ye)”,是一部令(ling)人毛(mao)发淅(xi)灑(sa)的烈(lie)士(shi)剧。晉(jin)国正卿(qing)赵盾(dun)遭(zao)大司(si)寇(kou)屠(tu)岸(an)賈(jia)陷(xian)害(hai),全(quan)家三(san)百(bai)余(yu)口被殺(sha),只留(liu)下(xia)一个婴儿。在一片(pian)血(xue)海(hai)中,舍(she)生取(qu)义的接力開(kai)始(shi)了:赵氏孤儿的生母(mu)莊(zhuang)姬(ji)为打(da)消(xiao)程婴对她(ta)泄(xie)密(mi)的擔(dan)心,自(zi)縊(yi)身(shen)死;义薄(bo)雲(yun)天(tian)的韓(han)厥(jue),在放走(zou)程婴和孤儿后拔(ba)劍(jian)自刎(wen);致(zhi)仕(shi)的公(gong)孫(sun)杵(chu)臼(jiu)在承(cheng)認(ren)隱(yin)藏(zang)孤儿后撞(zhuang)階(jie)而(er)死;程婴的孩(hai)儿則(ze)被屠岸贾三刀(dao)剁(duo)死。自以(yi)为斬(zhan)草(cao)除(chu)根(gen)后,屠岸贾将赵氏孤儿认作义子(zi),帶(dai)入府(fu)中養(yang)育(yu),直(zhi)到十(shi)六(liu)年后,程婴告(gao)知(zhi)他这一切(qie)。赵氏孤儿毫(hao)不猶(you)豫(yu)地(di)杀死了屠岸贾这个“义父(fu)”。

2003年,林兆华改(gai)變(bian)了这部惊心動(dong)魄(po)的历史名剧的结尾,选择让孤儿放棄(qi)报仇。这一石(shi)破(po)天惊的改动,大約(yue)是受歌(ge)德(de)的啟(qi)示(shi),打破了中国人的慣(guan)性思(si)维,與(yu)当时全球(qiu)流(liu)行(xing)的人道(dao)主义有關(guan)。

1783年,歌德寫(xie)过一个題(ti)为《埃(ai)尔泊(bo)诺(Elpenor)》的未(wei)竟(jing)剧作,着意模(mo)仿(fang)的正是《赵氏孤儿》的结尾。《埃尔泊诺》講(jiang)弟(di)弟杀死了哥(ge)哥,把(ba)哥哥的儿子搶(qiang)来当作自己(ji)的儿子撫(fu)养。这个孩子長(chang)大后知道了真相(xiang),準(zhun)備(bei)为生父报仇。写到这里,歌德擱(ge)筆(bi)了,他一直未能(neng)把这个剧本(ben)写完(wan)。歌德为什(shen)麽(me)写不下去(qu)了呢(ne)?在中国人看来,赵氏孤儿长大报仇,杀掉(diao)“义父”屠岸贾是理(li)所(suo)当然(ran)之事(shi),而歌德卻(que)不忍(ren)心看到这種(zhong)场面出现。歌德考(kao)慮(lv)到这位(wei)“假(jia)父親(qin)”十余年来真心誠(cheng)意地抚养孤儿,也想(xiang)到了孩子对于亲生父亲的概(gai)念(nian)过于抽(chou)象。因(yin)此,当这个长大成(cheng)人的孩子舉(ju)起(qi)刀来的时候(hou),不會(hui)是不假思索(suo)的。

与歌德一样,林兆华也沒(mei)能令人信服(fu)地給(gei)出不报仇的必(bi)要(yao)理由(you),只是用一吨水造(zao)成的大雨,沖(chong)刷(shua)掉历史的血跡(ji)和仇恨(hen)。

像伏尔泰那(na)样用爱结尾

何冰导演《赵氏孤儿》,應(ying)该有向2003年林版致敬(jing)的意思——结尾LED屏(ping)幕(mu)上下了一场大雨。但(dan)他又(you)必須(xu)不同(tong)以往(wang),于是向更前的时間(jian)點(dian)追(zhui)溯(su),从改編(bian)《赵氏孤儿》的伏尔泰那里尋(xun)找(zhao)創(chuang)新(xin)的資(zi)源(yuan)。

1755年,伏尔泰改写《赵氏孤儿》为《中国孤儿》,把故(gu)事置(zhi)換(huan)到成吉(ji)思汗(han)身上。成吉思汗早(zao)年遊(you)历燕(yan)京(jing),结識(shi)了美(mei)丽的宋(song)朝(chao)少女葉(ye)端(duan)美(Idame)。叶端美的父亲因成吉思汗是蒙(meng)古(gu)人,就不让女儿与他往来,並(bing)很(hen)快(kuai)把叶端美嫁(jia)给了宋朝大臣(chen)尚(shang)德(Zanti)。五(wu)年后,成吉思汗率(lv)蒙古鐵(tie)騎(qi)席(xi)卷(juan)中原,宋朝皇(huang)帝(di)把自己的婴儿托(tuo)付(fu)给尚德。不久(jiu)事泄,成吉思汗逼(bi)索婴儿。尚德決(jue)定(ding)交(jiao)出自己的婴儿代(dai)替(ti)宋皇遺(yi)孤。然而尚德的妻(qi)子叶端美却堅(jian)决反(fan)对。她认为,普(pu)天下应该人人平(ping)等(deng),皇帝的婴儿和百姓(xing)的婴儿具(ju)有同等的生命價(jia)值(zhi),为什么要以一个婴儿的死亡去换取另(ling)一个婴儿的生存呢?为什么忠(zhong)义精神中竟包(bao)含(han)着如(ru)此残酷(ku)的內(nei)容(rong)?她决定找成吉思汗理论。成吉思汗見(jian)到舊(jiu)日(ri)心上人,又惊又喜(xi),宣(xuan)称如果叶端美肯(ken)嫁给他,兩(liang)个婴儿都可(ke)保(bao)全。尚德本着忠君(jun)思想,勸(quan)妻子叶端美答(da)应这个條(tiao)件(jian)。但是叶端美却劝丈(zhang)夫(fu)与自己一起自杀,让残暴的成吉思汗看看什么是爱。结尾,成吉思汗看到死去后仍(reng)緊(jin)紧拥抱(bao)在一起的尚德与叶端美,深受感(gan)动。他停(ting)止(zhi)了暴虐(nue),成了一代賢(xian)君。

何冰在屠岸贾这个残暴的權(quan)臣身上註(zhu)入了成吉思汗式的被爱感动。在屠岸贾与赵盾、与其(qi)家臣顧(gu)侯(hou)的对白(bai)中,在一束(shu)具有象征(zheng)意味(wei)的鮮(xian)花(hua)上,他似(si)乎(hu)已(yi)经知曉(xiao)赵氏孤儿的真实身份(fen)(顾侯提(ti)醒(xing)他赵氏孤儿的长相),仍然願(yuan)意付出自己无私(si)的爱。这些詩(shi)意的内涵(han)传遞(di)出的信息(xi)是:屠岸贾是一个有血、有肉(rou)、有爱的人。

这种處(chu)理收(shou)到了导演想要的效(xiao)果,年輕(qing)觀(guan)眾(zhong)接受并喜爱上了屠岸贾这个反面人物。而这一版的程婴化(hua)身大臣尚德,不仅全程參(can)与政(zheng)治(zhi)鬥(dou)爭(zheng),还表现出他是一个陰(yin)鷙(zhi)、隐忍、心中全都是恨的人物。当赵氏孤儿选择不报仇的时候,程婴的选择是揭(jie)发赵氏孤儿真实身份,要借(jie)屠岸贾之手(shou)杀死孤儿。

林版和何版对结尾的处理,都是基(ji)于“一戏一格(ge)”的创新,这是人艺在艺術(shu)上始終(zhong)坚持(chi)的追求(qiu)。以后见之明来看,林版在当时語(yu)境(jing)下对“不报仇”的闡(chan)釋(shi),確(que)实具有很深的现实意义;而何版的深意,可能也需(xu)要时间来使(shi)其逐(zhu)漸(jian)明晰(xi),因为它隐藏得太(tai)深了。

深意遮蔽于形式之下

小剧场話(hua)剧《赵氏孤儿》的濃(nong)烈形式掩(yan)蓋(gai)了其深刻(ke)的内容。或(huo)許(xu),何冰就是为了实验自己的艺术经验和領(ling)悟(wu),才(cai)增加了如此多的表现元素(su)。

他用欧洲人的视角看待(dai)中国的传統(tong)故事,以莎剧的方(fang)法演出《赵氏孤儿》,宮(gong)廷(ting)的儀(yi)態(tai)、繁(fan)復(fu)的台詞(ci)、现代化的服饰、国王出场时的喇(la)叭(ba)奏(zou)花腔(qiang)(莎士比亞(ya)剧作中每有国王出场,舞台提示就標(biao)誌(zhi)处“喇叭奏花腔”)等音(yin)樂(le)元素等,都在告訴(su)观众这是一部莎士比亚的作品。

这种成功(gong)体现在:用欧洲人的视角看中国,揭示了很多隐匿(ni)在我们传统中習(xi)焉(yan)不察(cha)的内容。用莎剧的形式突出宫廷政治斗争,让人恍(huang)然大悟为什么《赵氏孤儿》一传入欧洲就大受歡(huan)迎(ying),中外的宫廷政治斗争实在是太像了,更何況(kuang)《赵氏孤儿》中王与后、王与臣、臣与臣之间的斗争是如此剧烈,还有女性在传统政治中参与如此之深。《赵氏孤儿》的戏剧性、复杂性和对人性的考验,都超(chao)过了古希(xi)臘(la)和莎士比亚戏剧。所以,用欧洲人的视角来演,也有一層(ceng)比較(jiao)的意思。

在具体的舞台技(ji)术上,由于小剧场的空(kong)间有限(xian),为了增強(qiang)表现力,就要盡(jin)量(liang)增加舞台的高(gao)度(du)和厚(hou)度。本剧的舞美設(she)計(ji)了两个带梯(ti)子的高台和三个門(men)廊(lang),舞台中央(yang)懸(xuan)垂(chui)着两条巨(ju)大的铁鏈(lian);背(bei)景(jing)LED屏幕则可以承担舞台不好(hao)实现的内容,比如兇(xiong)惡(e)可怕(pa)的西(xi)域(yu)靈(ling)獒(ao)。

何版《赵氏孤儿》節(jie)奏紧張(zhang),色彩(cai)浓烈,風(feng)格激(ji)昂(ang)詭(gui)譎(jue),演员表演激情(qing)澎(peng)湃(pai),妳(ni)追我趕(gan),十分(fen)好看。但是,也正因为形式过强,其内容上的深意被遮蔽了,不靜(jing)下心来思考一番(fan),很難(nan)发覺(jiao)主旨(zhi)所在。

阿(e)瑟(se)·米(mi)勒(le)臨(lin)终前曾如此评价当时的美国戏剧,“戏剧一直是一樁(zhuang)生意,但它曾经是一门艺术。”套(tao)用这句(ju)话,也可以评价当下的世界:哲(zhe)学全是底(di)层邏(luo)輯(ji)上的你死我活,但它曾经是爱和寬(kuan)恕(shu)。充(chong)滿(man)戾(li)氣(qi)的社(she)会,互(hu)相攻(gong)訐(jie)的網(wang)絡(luo),还有底层競(jing)争的你死我活,但是,原本我们曾经是相亲相爱和諧(xie)的一家人。这才该是何版《赵氏孤儿》被遮蔽的深意。

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发布于:西藏昌都八宿县