戛纳广告健康师案例分析

pianchangappxiazaiweiyonghuzhanshiqichedequanjingtu，rangyonghugengjiazhiguandelejiedaoqiche。huanjingjiaoxingbtbanshouyouxiazaiwanfachongmanlequ，jiandandejingyingfangshi，xiyingengduodegukeqianlaixiaofei，chuangzaoshouyi；youxijiangxiaochuhejianzaowanfaxiangjiehe，geidaowanjiayigezuixinyingdeyouxitiyan;“打(da)假(jia)”視(shi)頻(pin)紛(fen)纷帶(dai)著(zhe)賣(mai)貨(huo)鏈(lian)接(jie)，到(dao)底(di)是(shi)測(ce)評(ping)還(hai)是廣(guang)告(gao)？

在(zai)短(duan)视频平(ping)臺(tai)上(shang)，打着“测评”“打假”“避(bi)免(mian)智(zhi)商(shang)稅(shui)”等(deng)標(biao)簽(qian)的(de)內(nei)容(rong)往(wang)往流(liu)量(liang)不(bu)低(di)，因(yin)為(wei)它(ta)們(men)被(bei)認(ren)为揭(jie)露(lu)了(le)部(bu)分(fen)商家(jia)的虛(xu)假宣(xuan)傳(chuan)，能(neng)保(bao)護(hu)消(xiao)費(fei)者(zhe)權(quan)益(yi)。但(dan)記(ji)者發(fa)現(xian)，近(jin)期(qi)網(wang)上部分貼(tie)着“打假”“智商税”“親(qin)测”等标签的短视频，很(hen)有(you)带货嫌(xian)疑(yi)，其(qi)测评真(zhen)實(shi)性(xing)無(wu)法(fa)考(kao)證(zheng)。

真的是“亲身(shen)测試(shi)”？疑點(dian)重(zhong)重

在某(mou)视频平台上，壹(yi)條(tiao)6月(yue)10日(ri)发布(bu)的、主(zhu)題(ti)为“【打假281K】騙(pian)人(ren)骗到我(wo)女(nv)朋(peng)友(you)身上了？亲身测驗(yan)，打假智商税”的短视频火(huo)了，短短半(ban)個(ge)月播(bo)放(fang)量高(gao)達(da)609萬(wan)。博(bo)主“樓(lou)上阿(e)叔(shu)”稱(cheng)自(zi)己(ji)的女朋友想(xiang)買(mai)一款(kuan)名(ming)为“281K靜(jing)燃(ran)片(pian)”的減(jian)肥(fei)藥(yao)，他(ta)開(kai)門(men)見(jian)山(shan)地(di)說(shuo)：“當(dang)時(shi)給(gei)我氣(qi)蒙(meng)了，這(zhe)種(zhong)東(dong)西(xi)誰(shui)會(hui)信(xin)啊(a)？”但他说，既(ji)然(ran)女友非(fei)要(yao)买，不如(ru)自己先(xian)试试，如果(guo)亲测一个月後(hou)沒(mei)瘦(shou)，女友自然就(jiu)不会相(xiang)信。於(yu)是，博主自称在正(zheng)常(chang)作(zuo)息(xi)和(he)飲(yin)食(shi)的情(qing)況(kuang)下(xia)，每(mei)天(tian)吃(chi)兩(liang)粒(li)减肥药，結(jie)果一个月竟(jing)然瘦了10斤(jin)。评論(lun)中(zhong)，很多(duo)网友纷表(biao)示(shi)，博主的测评很誠(cheng)懇(ken)，不少(shao)人因此(ci)下了單(dan)。

不過(guo)，这真的是“真人测评”嗎(ma)？记者发现了不少可(ke)疑之(zhi)處(chu)：該(gai)视频下方(fang)第(di)一条评论是博主所(suo)吃减肥药的產(chan)品(pin)链接；博主在视频中向(xiang)“學(xue)長(chang)”咨(zi)詢(xun)减肥药原(yuan)理(li)时，微(wei)信聊(liao)天中出(chu)现了“过幾(ji)分鐘(zhong)小(xiao)號(hao)发”等似(si)乎(hu)是提(ti)前(qian)編(bian)輯(ji)好(hao)的宣发文(wen)案(an)；博主还在视频结尾(wei)不斷(duan)提示“三(san)瓶(ping)买很劃(hua)算(suan)”“我找(zhao)到了一个90元(yuan)的優(you)惠(hui)券(quan)，分享(xiang)给大(da)家”，暗(an)示通(tong)过其链接購(gou)买更(geng)划算……种种跡(ji)象(xiang)表明(ming)这不是簡(jian)单的测评，更像(xiang)是打着“亲身测验”旗(qi)号的广告。

这並(bing)非个例(li)。一条6月9日发布的、主题为“【真实测评】光(guang)吃不運(yun)動(dong)躺(tang)平就能瘦？ 30天掉(diao)秤(cheng)11斤！”的短视频同(tong)樣(yang)收(shou)獲(huo)350万播放量。博主“小韓(han)沖(chong)冲h”在视频开頭(tou)直(zhi)率(lv)地表示，网上那(na)些(xie)所謂(wei)“躺着就能瘦”“不运动就能瘦10斤”的話(hua)術(shu)不可信，是广告公(gong)司(si)利(li)用(yong)人们不想运动付(fu)出只(zhi)想變(bian)瘦的心(xin)理卖货。他接着说，为了不讓(rang)更多人上当受(shou)骗，自己亲身测试打假納(na)豆(dou)减肥药。结果，他抱(bao)着懷(huai)疑的態(tai)度(du)吃了一个月纳豆，结果竟然瘦了11斤。

此外(wai)，博主“日系(xi)八(ba)嘎(ga)醬(jiang)一”在6月9日发布了一条名为“【测评打假】躺着就能瘦？別(bie)太(tai)離(li)譜(pu)！！”的短视频，文案和“小韩冲冲h”的纳豆减肥药视频文案几乎一模(mo)一样，评论區(qu)链接放的也(ye)是同款纳豆减肥药。

记者在视频平台上粗(cu)略(lve)搜(sou)索(suo)了一下，发现竟有几十(shi)位(wei)博主“不約(yue)而(er)同”選(xuan)擇(ze)在同样的时間(jian)，购买同样的产品，進(jin)行(xing)同样的测试，且(qie)测试的都(dou)是“281K静燃片”“纳豆减肥药”等减肥产品。这样的密(mi)集(ji)测评非常像營(ying)銷(xiao)公司的宣传手(shou)段(duan)，提供(gong)相似的文案，與(yu)正常的“亲身测试”差(cha)别不小。

测评产品真能信吗？

同时，这些博主宣传的减肥产品本(ben)身不靠(kao)谱。

“281K静燃片”宣称其中的“柑(gan)橘(ju)多酚(fen)”可以(yi)有效(xiao)幫(bang)助(zhu)减脂(zhi)，但從(cong)现有的調(tiao)查(zha)資(zi)料(liao)看(kan)，柑橘多酚是否(fou)具(ju)有减脂效果尚(shang)无定(ding)论。例如，韩國(guo)研(yan)究(jiu)人員(yuan)在2020年(nian)3月发表了一篇(pian)關(guan)于柑橘多酚减脂功(gong)效的研究文章(zhang)。研究人员邀(yao)請(qing)了86名超(chao)重的受试者，將(jiang)他们分为两組(zu)，其中一组每天服(fu)用2片柑橘多酚，另(ling)一组每天服用2片安(an)慰(wei)劑(ji)。实验期间，所有受试者每日饮食比(bi)平常少攝(she)入(ru)500大卡(ka)熱(re)量，还进行每日300大卡以上的运动消耗(hao)。为期12周(zhou)的实验结束(shu)后，两组受试者的體(ti)重、体脂、BMI都有所降(jiang)低。与安慰剂组相比，柑橘多酚组在减脂方面(mian)并没有表现出明顯(xian)的差異(yi)。因此，关于柑橘多酚的减脂效果还有待(dai)进一步(bu)研究。

而“纳豆减肥药”中鼓(gu)吹(chui)的“纳豆激(ji)酶(mei)”是否具有减肥效果也要打个問(wen)号。酶是由(you)氨(an)基(ji)酸(suan)组成(cheng)的一類(lei)具有生(sheng)物(wu)催(cui)化(hua)活(huo)性的蛋(dan)白(bai)質(zhi)，人体自身可以合(he)成，水(shui)果或(huo)植(zhi)物等原料长时间发酵(jiao)后也可以产生酶。但口(kou)服酶类产品后，会被人体食道(dao)和消化道分解(jie)为氨基酸，再(zai)在体内进行相應(ying)的蛋白质合成。因此，酶經(jing)口服后几乎不再具有活性，也就不可能展(zhan)现出其体外试验中的功效。但仍(reng)有商家故(gu)意(yi)混(hun)淆(xiao)体外试验和臨(lin)床(chuang)试验的概(gai)念(nian)，将酶类产品包(bao)裝(zhuang)成可以减肥、降“三高”、甚(shen)至(zhi)包治(zhi)百(bai)病(bing)的“秘(mi)方”，欺(qi)骗消费者。

識(shi)别“假测评”有訣(jue)竅(qiao)

只要仔(zai)細(xi)觀(guan)察(cha)，就能发现这些虚假测评视频的端(duan)倪(ni)。

首(shou)先，这类“假测评真广告”视频下方的第一条评论中，往往都是视频中“测评”产品的购买链接。一邊(bian)“打假”一边推(tui)链接，很这样的“打假”能相信吗？

而且，相关博主主頁(ye)中往往没有其他内容，而只有“测评”或“打假”，这与普(pu)通人通过网絡(luo)平台分享个人体验的做(zuo)法很不一样。例如，博主“楼上阿叔”只发布过一条减肥药的测评视频；博主“小韩冲冲h”发布过三条视频，一条是美(mei)妝(zhuang)测评，另外两条都是减肥药测评。而在“测评”或“打假”中，他们几乎没有分享任(ren)何(he)使(shi)用经验或專(zhuan)業(ye)知(zhi)识，只是在开头说几句(ju)“打假”來(lai)吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)。在介(jie)紹(shao)相关产品时，完(wan)全(quan)不提及(ji)产品的缺(que)点或限(xian)制(zhi)性，只是一味(wei)強(qiang)调效果。

此外，在那些含(han)有水分的“测评”视频中，实验过程(cheng)往往简单粗暴(bao)，很多有明显的科(ke)学漏(lou)洞(dong)，而结尾无一不指(zhi)向卖货。相比之下，部分口碑(bei)較(jiao)高的测评博主会客(ke)观描(miao)述(shu)产品的优缺点，有些还会借(jie)助专业機(ji)構(gou)，进行更加(jia)嚴(yan)謹(jin)的测试。在测评中，这类博主会按(an)照(zhao)科学实验的要求(qiu)，準(zhun)備(bei)同样类型(xing)的不同产品、設(she)置(zhi)实验条件(jian)、设計(ji)实验方式(shi)，然后再得(de)出结论。

可见，当消费者對(dui)照“测评”视频选购时，務(wu)必(bi)留(liu)个心眼，不要被“偽(wei)测评”所欺骗。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查看更多

責(ze)任编辑：