广告创意定位的独特特点

广告创意定位的独特特点

随着数字化时代的到来，广告创意定位变得越来越重要。在互联网上，人们会浏览大量信息，并过滤掉不感兴趣的广告。因此，为了吸引他们的注意力，广告必须以独特的方式呈现。本文将从四个方面阐述广告创意定位的独特特点。

1. 发掘有效的创意并传达品牌信息

广告创意必须符合品牌的声音和表达。好的广告创意应该能够在受众中产生情感共鸣，并传达品牌的核心信息。例如，2013年多芬真正美丽系列广告，通过讲述女性的故事，强调女性应该在自己的内心中寻找美丽而不是在外貌上追求完美。这一系列广告收获了广泛好评，并成为了传统美容品牌的一股新风潮。

好的广告创意还应具有情感共鸣。例如，在2015年超级碗期间，科洛拉多州的一家机构创作了一条广告，讲述一个农场主救助了一条小马的故事。在广告创意的帮助下，观众建立了对这个机构的情感连接，并为这个机构捐助了超过150万美元。

1.1 发掘创意的方法

创意的发掘是广告成功的关键。有许多技巧和方法可以帮助广告人员发掘出有效的创意。例如，可以采用头脑风暴法、熟人法、模仿法等。这些方法可以帮助广告人员挖掘出那些独特而有吸引力的点子。

头脑风暴法是广告创意发掘的常用方法。这种方法可以帮助广告人员产生大量的创意，并从中选择最好的。在头脑风暴的过程中，人们可以把所有的点子都记录下来，然后进行筛选。这种方法可以帮助广告人员获得更多的灵感，并从中选择最好的。

1.2 传达品牌信息的重要性

广告的最大目的是传达品牌信息。在广告创意中，品牌信息应该是突出的。如果广告的受众不了解品牌的信息，广告创意所产生的情感共鸣也会减弱。因此，广告创意必须在传达品牌信息的同时，以吸引人的方式传达。可以通过独特的视觉效果、文化元素等方式，使品牌信息能够深入人心。

2. 根据不同受众进行定制

在广告创意设计中，考虑到不同的受众，可以大大提高广告的影响力。不同的人群有不同的兴趣和需求，所以广告创意需要根据不同的受众进行定制。例如，针对不同的年龄段、地域、文化背景等，需要设计不同的广告创意。

2.1 广告创意定制的方法

在制作广告创意时，可以了解潜在受众的兴趣和需求，以了解如何针对他们进行定制。首先，需要对受众的基本信息进行了解。例如，年龄、性别、地理位置等。然后，需要了解受众的兴趣爱好、消费习惯等。最后，可以根据这些信息设计广告创意。例如，在广告的创意中使用受众喜欢的颜色和音乐，或在广告中使用符合受众文化背景的元素。

2.2 定制的重要性

定制广告的受众更容易被吸引和保持兴趣，因为广告创意能够更好地符合他们的需求和兴趣。例如，若广告是针对青少年的，广告创意应该更加年轻化，包含流行文化元素和社交媒体元素。如果广告针对年龄较高的人群，则广告创意应该更加正式和专业化。

3. 使用视觉想象力

广告的目的是要吸引受众的注意力，而视觉是最直观的方式。因此，在广告创意中，使用视觉符号和想象力可以产生更加深刻的印象。

3.1 视觉想象力在广告中的运用

在广告创意中，使用视觉想象力可以吸引受众的注意力，并使广告记忆深刻。例如，卫生巾品牌Always 2014年的一条广告，使用罕见的暗色，呼吁女性业务平等，广告中的标语是让世界更加平等，试着让它变黑一些。这条广告在网络上传播速度非常快，因为它使用的是独特而且富有启发性的视觉符号。

3.2 使用视觉符号的效果

使用视觉符号可以突出广告的创意，并产生更深刻的印象。例如，在保险品牌第一财产保险的一条广告中，使用了财神爷这一中国传统文化符号，鼓励人们为自己的财产进行保险，保障自己的幸福。这条广告得到了广泛的传播和好评。

4. 创造有趣的互动体验

如今，人们对广告已经产生了免疫力。对于广告商来说，如何吸引受众的注意力并让他们留下深刻的印象，是一个非常重要的问题。创造有趣的互动体验是一个非常好的解决方式。

4.1 观众参与的方式

在广告中创造互动体验，可以使受众更加亲近品牌，并且更加深刻地记住品牌信息。例如，在纽约市中央车站，瑞士国家旅游局设置了一个互动广告展示，让观众可以体验爬山的乐趣。该广告使用了虚拟现实技术和轻松有趣的方式，吸引了大量的观众。

4.2 互动体验的效果

创造有趣的互动体验可以大大提高广告的影响力。在互动广告中，观众可以更好地了解品牌，并对品牌信息保持更长时间的记忆。例如，纽约时报的一项研究发现，与传统广告相比，在互动广告中，观众对广告的印象更好，而且记忆更深刻。

总结

本文从四个方面阐述了广告创意定位的独特特点：发掘有效的创意并传达品牌信息、根据不同受众进行定制、使用视觉想象力和创造有趣的互动体验。只有深刻理解这些特点并在实践中运用它们，广告人员才能够创作出独特而有吸引力的广告。

问答话题

1. 定制广告创意的优点是什么？

定制广告创意可以更好地符合受众的需求和兴趣，从而更容易吸引他们的注意力。在广告创意中使用受众喜欢的颜色和音乐、使用符合受众文化背景的元素等方式可以使广告更具针对性。

2. 互动广告与传统广告相比有哪些优势？

互动广告具有更高的参与度，观众可以更好地了解品牌，并对品牌信息保持更长时间的记忆。互动广告可以创造出更加有趣的互动体验，吸引受众参与，在受众中产生更加积极的情感共鸣。

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