微信广告设计攻略:提高点击率的小技巧

微信广告设计攻略:提高点击率的小技巧

微信广告作为移动互联网广告的一种,其广告效果受到广告设计的直接影响。一个好的广告设计能够提高广告的点击率,促进产品销售和品牌推广。本文将从四个方面探讨微信广告设计攻略,为广告设计师和广告主提供指导和帮助。

一、微信广告设计要符合目标受众的心理需求

一份成功的广告需要更深入地了解目标受众的心理需求和行为方式,从而把握其购买行为习惯,更好地达到广告的预期效果。因此,在微信广告设计中,设计师应该深入研究受众的心理需求和个性化特征,并根据目标受众的需求来设计广告。设计师可以通过调研用户画像,掌握受众的认知方式和心理习惯,制作吸引受众注意的设计元素,通过设计来引导受众产生购买欲望。比如,可以通过颜色搭配进行情感引导,通过图片和文字叙述产生共鸣和认同等方式来设计广告。

二、微信广告设计要优秀的视觉效果

微信广告在移动设备上的展示受到空间的限制,因此,广告设计应该凸显主题,让受众能够在有限的看到信息中获取更多的信息。在微信广告设计中,视觉效果是关键因素之一。好的视觉设计能够吸引受众的眼球,引导受众关注广告内容,同时还能够提高广告的点击率。设计师可以选择高品质图片和色彩搭配,使用简洁易懂的文字描述,整体设计风格要与目标受众的喜好相符。

三、微信广告设计要制定好的转化路径

转化路径是受众从点击广告到最终购买行为的过程中所经过的路径,它是微信广告设计的重要环节。广告设计师应该了解用户的购买行为和心理反应,制定良好的转化路径方案。设计师可以通过建立转化漏斗,明确广告受众的转化路径,做到精细化的转化管理。除此之外,还可以对转化路径进行优化,例如优化购买流程,简化下单流程等,从而提高受众的购物体验和购买意愿。

四、微信广告设计要关注数据分析与优化

数据分析和优化是微信广告设计中必不可少的环节。在数据分析中,设计师可以通过监测广告点击率,转化率,花费和ROI等指标,及时发现广告存在的问题并进行优化调整。数据分析的同时,广告设计师还可以优化广告投放策略,例如时间,地域和广告语等,以提高广告展示效果和提高点击率。而在广告数据的优化方面,设计师可以通过不断优化广告素材,提高广告质量评分,从而提高广告的排名和展示效果。

总结

微信广告设计是移动互联网广告的重要组成部分,好的广告设计可以促进产品销售和品牌推广。在微信广告设计中,广告设计师应该深入研究目标受众的心理需求和个性化特征,制作吸引受众注意的设计元素,同时注重广告数据分析和优化,在实践中不断总结经验,提高广告的点击率。

问答话题

Q1:微信广告如何更好地吸引目标受众的注意力?A1:微信广告设计师可以通过符合目标受众的心理需求,优秀的视觉效果和精细化的转化路径等方面来设计广告,从而更好地吸引目标受众的注意力。Q2:数据分析在微信广告设计中的作用是什么?A2:数据分析在微信广告设计中的作用主要是帮助设计师监测广告的点击率、转化率,花费和ROI等指标,及时发现广告存在的问题并进行优化调整。同时,还可以优化广告投放策略,例如时间,地域和广告语等,提高广告效果。

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昨(zuo)日(ri)(7月(yue)3日),為(wei)期(qi)兩(liang)天(tian)半(ban)的(de)第(di)十(shi)壹(yi)屆(jie)世界和平论坛落下(xia)帷(wei)幕。時(shi)隔(ge)三(san)年(nian),世界和平论坛首(shou)次(ci)全(quan)程(cheng)大(da)規(gui)模(mo)線(xian)下舉(ju)行(xing),论坛期間(jian)共举行1場(chang)閉(bi)門(men)圓(yuan)桌(zhuo)會(hui)议、1场合(he)作(zuo)小(xiao)組(zu)会议、1场午(wu)餐(can)演(yan)講(jiang)、4场大会和18场小组討(tao)论。议題(ti)涵(han)蓋(gai)國(guo)際(ji)秩(zhi)序(xu)、大国关系、多(duo)邊(bian)主(zhu)義(yi)、“一帶(dai)一路”、亞(ya)太(tai)安(an)全、核(he)不(bu)擴(kuo)散(san)、人工智能等(deng)国际熱(re)點(dian)話(hua)题。開(kai)幕式(shi)上(shang),国家(jia)副(fu)主席(xi)韓(han)正(zheng)出(chu)席並(bing)致(zhi)辭(ci)。

和去(qu)年四(si)国大使(shi)激(ji)辯(bian)俄(e)烏(wu)沖(chong)突(tu)的“火(huo)热”相(xiang)比(bi),今(jin)年的论坛氣(qi)氛(fen)較(jiao)为平和。盡(jin)管(guan)爭(zheng)议尚(shang)存(cun),但(dan)正如(ru)本(ben)次论坛的主题“求(qiu)共識(shi)、促(cu)合作、穩(wen)秩序、護(hu)和平”,希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)對(dui)话與(yu)合作寻求共识、解(jie)決(jue)冲突的呼(hu)聲(sheng)更(geng)加(jia)高(gao)漲(zhang)。

南(nan)都(dou)記(ji)者(zhe)觀(guan)察(cha)到(dao),中美关系是(shi)今年与会嘉(jia)賓(bin)关註(zhu)的焦(jiao)点。多個(ge)不同(tong)主题的小组会议自(zi)由(you)問(wen)答(da)環(huan)節(jie)中,都有(you)參(can)会者就(jiu)中美关系、俄乌冲突相关话题提(ti)问。在(zai)7月3日举行的“大国在国际安全中的作用(yong)”大会上,中国前(qian)駐(zhu)美大使崔(cui)天凱(kai)直(zhi)言(yan),“并不覺(jiao)得(de)有人想(xiang)看(kan)到中美两国关系進(jin)一步(bu)惡(e)化(hua)”,两国有共同的責(ze)任(ren),稳定(ding)雙(shuang)方(fang)关系,回(hui)應(ying)国际社(she)会的期待(dai)。

此(ci)外(wai),本届世界和平论坛上新(xin)設(she)置(zhi)了(le)多场圍(wei)繞(rao)人工智能、數(shu)字(zi)化主题的讨论,GPT时刻(ke)与数字空(kong)间安全成(cheng)为小组讨论新热点。中国新一代(dai)人工智能发展戰(zhan)略(lve)研(yan)究(jiu)院(yuan)執(zhi)行院長(chang)、南开大學(xue)原(yuan)校(xiao)长龔(gong)克(ke)認(ren)为,沒(mei)有人可(ke)以(yi)阻(zu)擋(dang)技(ji)術(shu)进步。因(yin)此,需(xu)要(yao)以聯(lian)合国教(jiao)科(ke)文(wen)组織(zhi)人工智能倫(lun)理(li)的全球(qiu)框(kuang)架(jia)協(xie)议为依(yi)據(ju),全世界合作共同推(tui)動(dong)人工智能健康发展。

第十一届世界和平论坛举行的“大国在国际安全中的作用”大会現(xian)场。南都记者 趙(zhao)霖(lin)萱(xuan) 攝(she)

论坛气氛较为平和,中美关系是关注焦点

世界和平论坛創(chuang)建(jian)於(yu)2012年,是由清(qing)華(hua)大学主辦(ban)、中国人民(min)外交(jiao)学会协办、清华大学国际关系研究院承(cheng)办的中国第一个高級(ji)別(bie)非(fei)官(guan)方国际安全论坛。旨(zhi)在为世界各(ge)国政(zheng)策(ce)制(zhi)定者和智庫(ku)專(zhuan)家提供(gong)一个讨论国际安全问题的平臺(tai)。

本届世界和平论坛的主题是“求共识、促合作、稳秩序、护和平”。为何(he)選(xuan)定這(zhe)一主题?清华大学国际关系研究院院长、世界和平论坛秘(mi)書(shu)长閻(yan)学通在上个月的论坛吹(chui)風(feng)会上解釋(shi)稱(cheng),论坛主题会隨(sui)著(zhe)国际形(xing)勢(shi)的變(bian)化而(er)改(gai)变,随着中美关系在国际安全事(shi)務(wu)中发揮(hui)着日益(yi)重(zhong)要的作用,已(yi)經(jing)有越(yue)来越多的人把(ba)关注点轉(zhuan)移(yi)到了中美关系上。希望能借(jie)由本次论坛,通过不同观点的交流(liu),增(zeng)进彼(bi)此了解,争取(qu)能達(da)成一些(xie)共识。

和去年四国大使激辩俄乌冲突的“火热”相比,今年的论坛气氛较为平和,中美关系成为与会嘉宾关注的焦点。在7月3日举行的“大国在国际安全中的作用”大会上,中国前驻美大使崔天凯直言,“并不觉得有人想看到中美两国关系进一步恶化”,两国有共同的责任,稳定双方关系,回应国际社会的期待。

“重構(gou)稳定的中美关系框架”小组讨论。南都记者 陳(chen)秋(qiu)圆 摄

就近(jin)期美国財(cai)政部(bu)部长耶(ye)伦即(ji)將(jiang)訪(fang)华一事,北(bei)京(jing)大学国际战略研究院院长王(wang)緝(ji)思(si)指(zhi)出,双方在财政和金(jin)融(rong)上有很(hen)多需要共同探(tan)讨的问题,如人民幣(bi)匯(hui)率(lv)、通貨(huo)膨(peng)脹(zhang)等。他(ta)分(fen)析(xi)认为,中美两国财政部门会想办法(fa)克服(fu)一些政治(zhi)上的障(zhang)礙(ai),务實(shi)地(di)去推动两国金融和财政方面(mian)的合作。

“我(wo)感(gan)觉到今年5月份(fen)以来两个国家的官方关系有了比较明(ming)顯(xian)的緩(huan)和。”王缉思在“重构稳定的中美关系框架”小组讨论中說(shuo),中美两国都不希望爆(bao)发尖(jian)銳(rui)冲突乃(nai)至(zhi)战争,气氛的缓和对双方而言都是好(hao)事。尽管两国间根(gen)本性(xing)问题没有解决,但中美关系仍(reng)舊(jiu)可能取得一些小的进展。

同时,王缉思亦(yi)強(qiang)調(tiao),5月30日,中央(yang)国家安全委(wei)員(yuan)会第一次会议提出要堅(jian)持(chi)底(di)线思維(wei)和極(ji)限(xian)思维,準(zhun)備(bei)经受(shou)风高浪(lang)急(ji)甚(shen)至驚(jing)濤(tao)駭(hai)浪的重大考(kao)驗(yan)。因此,要深(shen)刻认识我国安全面臨(lin)的復(fu)雜(za)嚴(yan)峻(jun)形势。

崔天凯也(ye)对中美关系未来走(zou)向(xiang)保(bao)持理性。前不久(jiu)美国国务卿(qing)访华称美国会繼(ji)續(xu)说中国不喜(xi)歡(huan)聽(ting)的话,做(zuo)中国不喜欢做的事情(qing)。对此,崔天凯坦(tan)言:“我們(men)(中国)從(cong)来没有指望说喜欢美国说的话和做的事,我觉得双方要找(zhao)到相互(hu)尊(zun)重的办法来處(chu)理双方的关系,找到互利(li)共盈(ying)的,真(zhen)正实现和平共处合作共贏(ying)的(方式),而不是誰(shui)要讓(rang)谁喜欢的问题。”

“GPT时刻与人工智能安全”小组讨论。

今年的世界和平论坛设置了多场人工智能与数字安全相关的小组讨论。南都记者 赵霖萱 摄

人工智能与数字空间安全成论坛新热点

去年11月,OpenAI发布(bu)ChatGPT,引(yin)发全世界对人工智能的热烈(lie)讨论,有人猜(cai)測(ce)人類(lei)或(huo)将迎(ying)来“奇(qi)点时刻”。与此同时,对人工智能与数字安全的質(zhi)疑(yi)与擔(dan)憂(you)声音(yin)也日漸(jian)高涨。如何推动人工智能健康发展?如何维护国家数字空间安全?为此,今年的世界和平论坛设置了多场人工智能与数字安全相关的小组讨论。在18场小组讨论中,有3场主题涉(she)及(ji)人工智能、数字化转型(xing)与数字空间安全。来自中国、白(bai)俄羅(luo)斯(si)、法国等国家的专家学者参与讨论。

“生(sheng)成式AI不是最(zui)近才(cai)出现的,不是ChatGPT出现才出现的。”中国新一代人工智能发展战略研究院执行院长、南开大学原校长龚克认为,经过了近七(qi)十年的发展,人工智能进入(ru)了一个新的階(jie)段(duan),即以生成式AI为代表(biao)的新的阶段。没有人可以阻挡技术进步,因此,需要以联合国教科文组织人工智能伦理的全球框架协议为依据,全世界合作共同推动人工智能健康发展。

对人工智能未来发展,中科院院士(shi)、清华大学計(ji)算(suan)機(ji)系教授(shou)張(zhang)鈸(bo)態(tai)度(du)较为樂(le)观。他认为,ChatGPT不是人工智能的极致,人们也無(wu)需对人工智能过分担忧。“人工智能不是制造(zao)一个跟(gen)人类一樣(yang)的智能,这是錯(cuo)的,我们要制造一个在行为上跟人类很相似(si)的智能。” 张钹说,ChatGPT的智能与人类的智能不同,未来发展道(dao)路也不同,这就为人类与人工智能和平共处提供了條(tiao)件(jian)。

尽管不必(bi)过分忧慮(lv),但张钹也认为有必要对人工智能进行治理,并且(qie)不能走“先(xian)治理再(zai)放(fang)开”的道路。他认为,人类对以ChatGPT为代表的人工智能的认识非常(chang)不足(zu),因此必須(xu)要接(jie)受它(ta)可能犯(fan)错、可能有缺(que)点,“因为妳(ni)不付(fu)出这个代價(jia),你就不可能得到任何東(dong)西(xi)。” 张钹重申(shen),不可能“治理得幹(gan)干凈(jing)净以後(hou)才开放”,如何平衡(heng)发展与治理考验着每(mei)一个国家政府(fu)的智慧(hui)。

在数字空间安全方面,巴(ba)黎(li)第八(ba)大学地緣(yuan)政治学教授、数据圈(quan)地缘政治中心(xin)(the Center Geopolitics of the Datasphere)Frédérick Douzet 担忧称,数字空间安全不僅(jin)涉及数字空间的稳定性,同样也会对我们生活(huo)的实體(ti)空间带来影(ying)響(xiang)。而人工智能技术的发展已经成为国家间網(wang)絡(luo)空间的軍(jun)备競(jing)賽(sai),可能加劇(ju)网络空间(数字空间)武(wu)器(qi)化。

对此,中国科学技术发展研究院委员张力(li)建议,要继续加强全球数字空间合作,避(bi)免(mian)只(zhi)有竞争没有合作。

此外,他建议加强网络空间规則(ze)的約(yue)束(shu)性。此前已有的网络空间国际规则大多是自願(yuan)、非约束性的,现在需要转向约束性、转向双边和多边的国际条约。对于在网络空间內(nei)“搞(gao)破(po)壞(huai)”、率先发起(qi)网络战、挑(tiao)起网络攻(gong)擊(ji)的对象(xiang),還(hai)应设置懲(cheng)罰(fa)机制。

“當(dang)然(ran)这个非常复杂,要解决(网络攻击)溯(su)源(yuan)问题这个‘攔(lan)路虎(hu)’。”张力直言,在网络空间治理上不能逃(tao)避“啃(ken)硬(ying)骨(gu)頭(tou)”。

采(cai)寫(xie):南都记者 赵霖萱 陈秋圆 发自北京返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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