探寻可口可乐条形码广告的神秘世界 (Exploring the mysterious world of Coca-Cola barcode ads)

zhuanshuyuangongdongtai，lejieyuangongdeshenghuo。zaijuedouzhongshiyongteshudeliliangzhidaosiwangbatamenquanbuxiaomie，duicikemeiyourenci！zhakanqiuzhizhedeteshubiaoqian，kuaisulejieqiuzhizhededuozhongjineng。wanjiakeyizaixianjiaruzhandou，tiaozhangengduodeduishou，xiangshouzhandoudelequ，nikeyishoujijiangli。shishibanzhenhandegongchengqingjie。WAIC 2023觀(guan)察(cha)｜AIGC與(yu)大(da)模(mo)型(xing)當(dang)紅(hong) 元(yuan)宇(yu)宙(zhou)“失(shi)寵(chong)”？

每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：張(zhang)韻(yun) 每经編(bian)輯(ji)：楊(yang)夏(xia)

隨(sui)著(zhe)ChatGPT的(de)壹(yi)夜(ye)爆(bao)火(huo)，大模型和(he)生(sheng)成(cheng)式(shi)人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)技(ji)術(shu)吸(xi)引(yin)了(le)眾(zhong)多(duo)市(shi)場(chang)參(can)与者的追(zhui)捧(peng)，去(qu)年(nian)還(hai)炙(zhi)手(shou)可(ke)熱(re)的元宇宙話(hua)題(ti)似(si)乎(hu)突(tu)然(ran)“熄(xi)火”。

在(zai)2023世(shi)界(jie)人工智能大會(hui)現(xian)场，《每日(ri)经濟(ji)新(xin)聞(wen)》记者發(fa)现，各(ge)大廠(chang)商(shang)撕(si)下(xia)展(zhan)館(guan)內(nei)的“元宇宙”標(biao)簽(qian)，數(shu)字(zi)人、XR遊(you)戲(xi)、AI繪(hui)畫(hua)、3D虛(xu)擬(ni)场景(jing)在内的众多元素(su)被(bei)貼(tie)上(shang)AIGC概(gai)念(nian)全(quan)新亮(liang)相(xiang)。

但(dan)這(zhe)並(bing)不(bu)代(dai)表(biao)元宇宙“過(guo)氣(qi)”，事(shi)實(shi)上，NFT、XR、AIGC正(zheng)是(shi)元宇宙的三(san)大基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)。随着数據(ju)積(ji)累(lei)、算(suan)力(li)提(ti)升(sheng)和算法(fa)叠(die)代，生成式人工智能技术正逐(zhu)步(bu)滲(shen)透(tou)在寫(xie)作(zuo)、编曲(qu)、绘画和視(shi)頻(pin)制(zhi)作等(deng)創(chuang)意(yi)領(ling)域(yu)，為(wei)虚拟世界更(geng)好(hao)地(di)生成内容(rong)，進(jin)一步助(zhu)力元宇宙產(chan)業(ye)加(jia)速(su)发展。

2023世界人工智能大会现场。 圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：每经记者 张韵 攝(she)

“前(qian)任(ren)網(wang)红”元宇宙

馬(ma)斯(si)克(ke)与紮(zha)克伯(bo)格(ge)的“籠(long)鬥(dou)”余(yu)波(bo)未(wei)了，7月(yue)初(chu)，马斯克推(tui)行(xing)Twitter新政(zheng)限(xian)制用(yong)戶(hu)瀏(liu)覽(lan)数量(liang)引平(ping)臺(tai)用户不滿(man)，扎克伯格正式上線(xian)Meta版(ban)推特(te)Threads“偷(tou)襲(xi)”马斯克。

埃(ai)隆(long)·马斯克 图片来源：视覺(jiao)中(zhong)國(guo)

在競(jing)爭(zheng)對(dui)手虎(hu)视眈(dan)眈下，马斯克在2023WAIC大会開(kai)幕(mu)式談(tan)起(qi)了AGI時(shi)代下的AI创見(jian)：“对深(shen)度(du)、全面(mian)的人工智能研(yan)究(jiu)要(yao)有(you)一些(xie)監(jian)督(du)，比(bi)人類(lei)強(qiang)大的超(chao)級(ji)智能是一種(zhong)風(feng)險(xian)和擔(dan)憂(you)。”

一邊(bian)是马斯克的警(jing)示(shi)，一边是扎克伯格的All in。

扎克伯格现將(jiang)自(zi)己(ji)的大部(bu)分(fen)时間(jian)用在AI上，2月公(gong)司(si)创建(jian)的生成式AI團(tuan)隊(dui)正在通(tong)过訓(xun)練(lian)AI大模型讓(rang)人工智能融(rong)入(ru)公司的每一款(kuan)产品(pin)。而(er)互(hu)聯(lian)网还依(yi)稀(xi)记得(de)，兩(liang)年前，扎克伯格宣(xuan)布(bu)把(ba)自己的商业帝(di)国更名(ming)为“Meta”（元宇宙的前綴(zhui)）时曾(zeng)信(xin)誓(shi)旦(dan)旦地說(shuo)“元宇宙是科(ke)技的未来”。

諷(feng)刺(ci)的是，在科技圈(quan)、資(zi)本(ben)圈、媒(mei)體(ti)圈掀(xian)起浪(lang)潮(chao)的元宇宙热詞(ci)很(hen)快(kuai)被GPT取(qu)代，盡(jin)管(guan)扎克伯格在5月的股(gu)東(dong)大会中强調(tiao)并未放(fang)棄(qi)开发頭(tou)戴(dai)式设備(bei)，但这個(ge)持(chi)續(xu)虧(kui)損(sun)的宏(hong)偉(wei)計(ji)劃(hua)已(yi)被悄(qiao)悄擱(ge)置(zhi)幾(ji)乎是不争的事实。

扎克伯格的思(si)維(wei)轉(zhuan)向(xiang)并不是个例(li)。

扎克伯格 图片来源：视觉中国

無(wu)論(lun)是已经縮(suo)減(jian)元宇宙业務(wu)的騰(teng)訊(xun)、字節(jie)跳(tiao)動(dong)、快手，还是曾重(zhong)金(jin)投(tou)入到(dao)现在似乎沒(mei)有新动靜(jing)的百(bai)度、京(jing)东、360，都(dou)在有意无意地訴(su)说着元宇宙的落(luo)寞(mo)處(chu)境(jing)，过去几个月裏(li)，全球(qiu)知(zhi)名企(qi)业缩减元宇宙項(xiang)目(mu)投入的消(xiao)息(xi)更是让这个行业雪(xue)上加霜(shuang)。

2月，微(wei)軟(ruan)公司成立(li)僅(jin)四(si)个月的“工业元宇宙团队”宣告(gao)解(jie)散(san)；3月，迪(di)士(shi)尼(ni)撤(che)銷(xiao)开发元宇宙戰(zhan)略(lve)的小(xiao)型部門(men)；6月，谷(gu)歌(ge)计划終(zhong)止(zhi)AR眼(yan)鏡(jing)研发项目，转向搭(da)建AR软件(jian)平台。

人們(men)不禁(jin)要問(wen)，從(cong)风靡(mi)全球到默(mo)默叫(jiao)停(ting)，元宇宙真(zhen)的“失宠”了嗎(ma)？

元宇宙三劍(jian)客(ke)：XR、AIGC与NFT

“我(wo)認(ren)为这是一个非(fei)常(chang)錯(cuo)誤(wu)的看(kan)法，就(jiu)在6月底(di)，蘋(ping)果(guo)公司如(ru)期(qi)发布了混(hun)合(he)现实（MR）头戴式设备apple vision pro，給(gei)元宇宙行业打(da)了一劑(ji)强心(xin)針(zhen)，接(jie)着社(she)交(jiao)媒体又(you)出(chu)现了另(ling)一种论调：ChatGPT is dead?”IEEE（電(dian)气与电子(zi)工程(cheng)師(shi)協(xie)会）副(fu)主(zhu)席(xi)、董(dong)事、标準(zhun)协会主席袁(yuan)昱(yu)认为，“Vision Pro的发布是市场追求(qiu)XR光(guang)明(ming)未来的有效(xiao)驗(yan)證(zheng)，也(ye)是对行业價(jia)值(zhi)的巨(ju)大背(bei)書(shu)。”

“不能说人工智能正在取代元宇宙，也不能说元宇宙取代了人工智能，”袁昱希(xi)望(wang)糾(jiu)正大众的误解：“要解釋(shi)人工智能与元宇宙的關(guan)系(xi)究竟(jing)是什(shen)麽(me)，就得了解元宇宙的技术全景”。

袁昱说，元宇宙的发展包(bao)括(kuo)算力、存(cun)儲(chu)、通信、数据和智能等支(zhi)撐(cheng)技术，也有核(he)心技术，如擴(kuo)展感(gan)知与交互，也可以(yi)说是XR，现在有一个流(liu)行的名词叫空(kong)间计算。

另一个核心技术是关於(yu)如何(he)建立一个持久(jiu)的虚拟世界，持久计算依賴(lai)于不同(tong)的引擎(qing)进行建模、设计和数字内容创作，比如物(wu)理(li)引擎、图形(xing)引擎、聲(sheng)音(yin)引擎、智能引擎（特別(bie)是AIGC），在此(ci)基础上，可以建立由(you)不同的虚拟地图、虚拟场景、虚拟物品、虚拟角(jiao)色(se)組(zu)成的持久的虚拟世界。

还有一个是共(gong)識(shi)计算，意味(wei)着元宇宙将擁(yong)有数字资产，包括但不限于虚拟资产，是否(fou)去中心化(hua)則(ze)取決(jue)于与區(qu)塊(kuai)鏈(lian)的應(ying)用。

袁昱總(zong)結(jie)道(dao)，AI与空间计算、持久计算、共识计算三大技术密(mi)不可分，人工智能技术将極(ji)大地加速元宇宙产业的发展。

图片来源：视觉中国

AI开啟(qi)元宇宙構(gou)建加速度

如此看来，扎克伯格推出新社交应用剑指(zhi)推特的長(chang)遠(yuan)意图，是通过新商业路(lu)徑(jing)獲(huo)取元宇宙的入场券(quan)，Meta公司不仅看到了AI生成文(wen)本对话和一鍵(jian)绘图的能力，更是揚(yang)言(yan)要在元宇宙中创建3D虚拟空间。

现在，生成式AI能为元宇宙所(suo)需(xu)的海(hai)量的、多樣(yang)化的虚拟场景和虚拟物品以一百倍(bei)、一千(qian)倍的速度被创造(zao)出来，同时，数以億(yi)计的虚拟角色需要通过生成式AI搭建通向现实世界的橋(qiao)梁(liang)，这样人与数字人的互动才(cai)能更加智能，这已是一次(ci)重要的突破(po)。

在世博(bo)展览馆与张江(jiang)科學(xue)会堂(tang)分会场，虚拟数字人、元宇宙社交、VR游戏、工业元宇宙平台等众多落地应用展示着元宇宙中实现人機(ji)交互的初始(shi)形態(tai)。

魔(mo)琺(fa)科技虚拟人“镜JING”吸引观众駐(zhu)足(zu)。 图片来源：每经记者 张韵 摄

科大讯飛(fei)、百度、腾讯等互联网公司帶(dai)来了更加成熟(shu)的数字人生成技术，魔珐科技的虚拟人“镜JING”吸引了众多观众在屏(ping)幕前驻足，地标马克的AR/MR体验区排(pai)起长队，玩(wan)出夢(meng)想(xiang)YVR的内測(ce)游戏可裸(luo)手进行交互……

地标马克数字人生实时換(huan)臉(lian)体验区。 图片来源：每经记者 张韵 摄

如果说C端(duan)应用的主角依然是社交和游戏，那(na)么B端应用已开始走(zou)向更多行业，醫(yi)療(liao)、文旅(lv)、工业、金融、城(cheng)市管理等众多垂(chui)直(zhi)领域正在大膽(dan)嘗(chang)試(shi)新的实踐(jian)落地。

袁昱在大会演(yan)講(jiang)时这样描(miao)述(shu)这个时代：“我们正处于数字智能化和数字现实化的中间階(jie)段(duan)，智能化正在爆发，元宇宙即(ji)将到来”。

高(gao)通全球高级副总裁(cai)程立新认为，目前XR的发展很大程度上受(shou)限于内容生产高成本以及(ji)应用生态的碎(sui)片化，AIGC的成熟和廣(guang)泛(fan)应用将大幅(fu)度提升元宇宙内容的生产效率(lv)。

元宇宙不止于虚拟世界

建模工具(ju)的成熟减少(shao)了大量的人工与时间成本，未来元宇宙世界的构建者不仅是要做(zuo)虚拟景物的建築(zhu)师，还要成为虚拟NPC的心靈(ling)启蒙(meng)师。从以假(jia)亂(luan)真的作图工具Midjourney，到萬(wan)能聊(liao)天(tian)机器(qi)人ChatGPT，不斷(duan)迭代的AI大模型尽管仍(reng)有缺(que)陷(xian)，但足以改(gai)變(bian)现在的生产与生活(huo)。

在AI绘画的展示平台上，只(zhi)要用文字描述想要创造的画面，大型語(yu)言模型就能快速模拟一张符(fu)合要求的画作，记者发现，与去年相比，最(zui)大的进步在于公测平台已从模块點(dian)擊(ji)进化成语言輸(shu)入，一些NFT收(shou)藏(zang)家(jia)创建了自己的虚拟藝(yi)术画廊(lang)。

观众现场体验AI绘画。 图片来源：每经记者 张韵 摄

倘(tang)若(ruo)AI真的可以实现一键生成元宇宙，正如袁昱所言，元宇宙能夠(gou)以最低(di)的成本和风险、最高的效率和多样性(xing)提供(gong)这样的训练環(huan)境，从而加速人工智能技术的发展。基于上述的观察和分析(xi)，元宇宙和人工智能将相互作用并协同加速发展。

那么，AI的尽头是元宇宙吗？答(da)案(an)是否定(ding)的。AI是元宇宙构建的关键技术，元宇宙是当前AI技术无法企及的理想形态，但说到底，元宇宙不过是AI众多场景落地的形态之(zhi)一。

之所以元宇宙经歷(li)前两年的加速进化後(hou)进入了慢(man)科技时代，是因(yin)为越(yue)来越多的科研工作者开始正视瘋(feng)跑(pao)的概念最终需落到实处，要构建一个实时更新的虚拟环境并为现实世界所用，还有很长的路要走。

第(di)四範(fan)式副总裁、主任科学家塗(tu)威(wei)威在接受《每日经济新闻》记者專(zhuan)訪(fang)时表示，元宇宙想要達(da)到的理想狀(zhuang)态是能在虚拟中解决现实问题，要在虚拟世界里进行业务博弈(yi)的前提是进行环境学習(xi)，尚(shang)未解决的关键问题是如何让机器观测世界、理解世界、总结規(gui)律(lv)。

涂威威打了一个比方(fang)，哪(na)怕(pa)是GPT这样的模型结构，依舊(jiu)難(nan)以仿(fang)制出一个真正的虚拟世界，因为它(ta)是通过大量背书的方式理解了人在说什么，但依旧无法对问题进行邏(luo)辑推理，不能理解人为什么会这么做，或(huo)者说无法根(gen)据一个变动推测这个世界将会发生什么。

元宇宙从未失宠，而是人们意识到向虚还得务实。

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