广告创意与案例分析

广告创意是一家企业成功的关键之一，良好的广告创意可以吸引客户的眼球并提高企业的知名度和销售额。而创意不仅仅需要吸引人，还要符合中国广告法，避免出现虚假、夸张和误导性的信息。

一家成功的广告案例是肯德基的“童话大开”活动。肯德基推出与童话相关的产品和周边产品，如童话故事书和童话玩具，吸引了年轻父母和孩子们的关注。此外，在推广活动中，肯德基还与多家知名合作伙伴合作，如微信、猫眼电影和豆瓣等。这种全面的宣传策略将肯德基品牌推向了更广阔的受众群体。

另一个成功的广告案例是小米的“米粉节”促销活动。小米利用自己的社交媒体平台和电商网站，在促销活动期间推出多种产品和礼品，如手机、电视和空气净化器等。此外，小米还开展了抽奖活动和推出了一些独家特价商品。这种互动式的促销策略吸引了大量的消费者，为小米在市场中掌握了更大的份额。

广告创意的重要性

广告创意是一家企业成功的关键之一，可以吸引消费者的眼球并鼓励他们购买产品或服务。良好的广告创意应该简洁明了、生动形象、符合消费者的需求和利益。此外，广告创意还应该符合中国广告法的规定，避免虚假、夸张和误导性的信息。

一家成功的创意广告需要考虑诸多因素，如目标受众、传播媒介、产品特点和宣传策略等。例如，对于年轻人和儿童的产品，广告创意应该保持轻松、有趣和幽默的风格；对于高端产品，广告创意应该保持优雅、典雅和高贵的风格。

最后，良好的广告创意是企业成功的关键之一，是建立品牌、提高知名度和吸引客户的最佳方式。因此，企业应该投入足够的时间和资源来开发和实施创意广告，以获得商业成功和利润增长。

结论

广告创意对于企业的成功非常重要，可以吸引消费者的眼球并鼓励他们购买产品或服务。良好的广告创意应该简洁明了、生动形象、符合消费者的需求和利益，并遵守中国广告法的规定。因此，企业应该投入足够的时间和资源来开发和实施创意广告，以获得商业成功和利润增长。

图片描述：市场营销

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中(zhong)工網(wang)訊(xun)（工人(ren)日(ri)報(bao)—中工网記(ji)者(zhe)李(li)丹(dan)青(qing)）近(jin)日，國(guo)家(jia)医保局(ju)公(gong)布(bu)了(le)《2023年国家基(ji)本(ben)医療(liao)保險(xian)、工傷(shang)保险和(he)生(sheng)育(yu)保险药品目录调整工作方(fang)案(an)》（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)《方案》），標(biao)誌(zhi)著(zhe)2023年国家医保药品目录调整工作正式启动。

《方案》明(ming)確(que)，2023年国家药品目录调整工作統(tong)籌(chou)考(kao)慮(lv)廣(guang)大(da)參(can)保人用(yong)药保障(zhang)需(xu)求(qiu)和基金(jin)支(zhi)付(fu)能(neng)力(li)等(deng)因(yin)素(su)，努(nu)力使(shi)药品目录結(jie)構(gou)更(geng)加(jia)合(he)理(li)優(you)化(hua)、管(guan)理更加科(ke)學(xue)規(gui)範(fan)、支付更加管用高(gao)效(xiao)、保障更加公平(ping)可(ke)及(ji)，助(zhu)力解(jie)決(jue)人民(min)群(qun)眾(zhong)看(kan)病(bing)就(jiu)医後(hou)顧(gu)之(zhi)憂(you)。

国家医保局有(you)關(guan)負(fu)責(ze)人介(jie)紹(shao)，今(jin)年目录调整工作將(jiang)把(ba)握(wo)“保基本”的(de)定(ding)位(wei)，盡(jin)力而(er)為(wei)、量(liang)力而行(xing)，把药品保障水(shui)平的提(ti)升(sheng)建(jian)立(li)在(zai)經(jing)濟(ji)和財(cai)力可持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang)的基礎(chu)上(shang)。同(tong)時(shi)，在保持品種(zhong)總(zong)體(ti)穩(wen)定、準(zhun)入(ru)條(tiao)件(jian)和工作流(liu)程(cheng)基本不(bu)變(bian)的前(qian)提下，在評(ping)審(shen)方式、具(ju)体规則(ze)方面(mian)将持续优化改(gai)進(jin)。

记者了解到(dao)，在往(wang)年经驗(yan)做(zuo)法(fa)的基础上，国家医保局今年對(dui)《方案》进行了小(xiao)幅(fu)调整。其(qi)中，在申(shen)报条件方面，对药品獲(huo)批(pi)和修(xiu)改適(shi)應(ying)癥(zheng)的时間(jian)要(yao)求进行了順(shun)延(yan)，2018年1月(yue)1日以后获批上市(shi)或(huo)修改适应症的药品可以提出(chu)申报。同时，考虑到疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)形(xing)勢(shi)的变化，不再(zai)單(dan)列(lie)新(xin)冠(guan)治(zhi)疗药品的申报条件，該(gai)類(lei)药品可通(tong)過(guo)条件正常(chang)申报。

在调整程序(xu)方面，进壹(yi)步(bu)完(wan)善(shan)评审指(zhi)标，綜(zong)合考虑臨(lin)床(chuang)需求、患(huan)者获益(yi)等因素，更精(jing)准地(di)评估(gu)药品價(jia)值(zhi)，以更好(hao)實(shi)現(xian)“价值購(gou)買(mai)”。

同时，強(qiang)化对企(qi)業(ye)行为的監(jian)督(du)管理，逐(zhu)步建立企业誠(cheng)信(xin)檔(dang)案，加强信用管理，健(jian)全(quan)聯(lian)合懲(cheng)戒(jie)機(ji)制(zhi)。对企业出现的違(wei)法违规、弄(nong)虛(xu)作假(jia)，以及其他(ta)失(shi)信行为，查(zha)实后将視(shi)情節(jie)與(yu)医保药品目录管理掛(gua)鉤(gou)，实现联动，督促(cu)企业遵(zun)紀(ji)守(shou)法、诚实守信、公平競(jing)爭(zheng)。

據(ju)介绍，針(zhen)对部(bu)分(fen)新药定价偏(pian)高、群众负擔(dan)重(zhong)的問(wen)題(ti)，国家医保局整合13.5億(yi)参保人的用药需求，在对药品价值进行科学评估的基础上，通过談(tan)判(pan)将341個(ge)新药以适宜(yi)的价格(ge)納(na)入目录，更好地滿(man)足(zu)了广大参保患者的基本用药需求。

谈到支持药品創(chuang)新方面，這(zhe)位负责人强调：“基本医保的功(gong)能定位是(shi)有效減(jian)輕(qing)参保患者的就医购药经济负担，医保支持药品创新必(bi)須(xu)以‘保障基本’‘患者受(shou)益’为前提，把药品保障水平的提升建立在经济和财力可持续的基础之上，努力讓(rang)每(mei)一分錢(qian)都(dou)花(hua)得(de)更值，絕(jue)不超(chao)越(yue)階(jie)段(duan)、脫(tuo)離(li)实際(ji)。”

根(gen)据《方案》，今年的工作程序仍(reng)分为准備(bei)、申报、專(zhuan)家评审、谈判、公布结果(guo)5个阶段。7月1日正式启动申报，預(yu)計(ji)将在11月完成(cheng)谈判並(bing)公布结果。

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