2016年电视广告盘点：荟萃精彩广告！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>這(zhe)個(ge)冬(dong)天(tian)，妳(ni)可(ke)以(yi)壹(yi)邊(bian)看(kan)冬奧(ao)會(hui)，一边在(zai)《和(he)平(ping)精(jing)英(ying)》裏(li)滑(hua)雪(xue)

“億(yi)萬(wan)精英上(shang)冰(bing)雪”

2月(yue)8日(ri)上午(wu)，北(bei)京(jing)冬奥会自(zi)由(you)式(shi)滑雪女(nv)子(zi)大(da)跳(tiao)臺(tai)決(jue)賽(sai)，中(zhong)國(guo)選(xuan)手(shou)谷(gu)愛(ai)淩(ling)憑(ping)借(jie)第(di)一跳、第三(san)跳的(de)精彩(cai)發(fa)揮(hui)，以兩(liang)跳最(zui)佳(jia)得(de)分(fen)188.25分，獲(huo)得她(ta)个人(ren)在本(ben)屆(jie)冬奥会上的第一枚(mei)金(jin)牌(pai)。

十(shi)幾(ji)个小(xiao)時(shi)前(qian)，中国选手蘇(su)翊(yi)鳴(ming)以全(quan)場(chang)第一个1800度(du)動(dong)作(zuo)，斬(zhan)获北京冬奥会單(dan)板(ban)滑雪男(nan)子坡(po)面(mian)障(zhang)礙(ai)技(ji)巧(qiao)項(xiang)目(mu)銀(yin)牌。这也(ye)是(shi)中国男子单板滑雪项目首(shou)枚冬奥会獎(jiang)牌，17歲(sui)的苏翊鸣為(wei)中国男子单板創(chuang)造(zao)了(le)新(xin)的歷(li)史(shi)。

假(jia)如(ru)你是冬奥会觀(guan)眾(zhong)，这些(xie)场景(jing)一定(ding)会令(ling)你熱(re)血(xue)沸(fei)騰(teng)。每(mei)逢(feng)世(shi)界(jie)性(xing)大赛，豐(feng)富(fu)的项目、高(gao)水(shui)平的運(yun)动員(yuan)和精彩的比(bi)赛都(dou)会吸(xi)引(yin)許(xu)多(duo)原(yuan)本對(dui)此(ci)不(bu)甚(shen)了解(jie)的观众，中国选手努(nu)力(li)拼(pin)搏(bo)、突(tu)破(po)自我(wo)的身(shen)影(ying)更(geng)是牽(qian)动著(zhe)人們(men)的情(qing)感(gan)。

在观看比赛的同(tong)时，观众们也会借此了解到(dao)不同项目的規(gui)則(ze)——什(shen)麽(me)是自由式滑雪？单板滑雪有(you)哪(na)些特(te)色(se)？运动员做(zuo)出(chu)了什么難(nan)度的动作？裁(cai)判(pan)的評(ping)分標(biao)準(zhun)如何(he)？这往(wang)往也是一些“小众”运动向(xiang)外(wai)推(tui)廣(guang)的黃(huang)金时段(duan)。

客(ke)观來(lai)說(shuo)，冰雪运动不能(neng)算(suan)是小众，但(dan)它(ta)的確(que)是一類(lei)門(men)檻(kan)頗(po)高的运动——最直(zhi)白(bai)的例(li)子就(jiu)是，假如一个人住(zhu)在热帶(dai)，哪怕(pa)再(zai)喜(xi)歡(huan)，他(ta)要(yao)親(qin)身體(ti)驗(yan)冰雪的樂(le)趣(qu)也不太(tai)容(rong)易(yi)。正(zheng)因(yin)如此，“想(xiang)讓(rang)更多人參(can)與(yu)冰雪运动，了解冰雪文(wen)化(hua)”的初(chu)衷(zhong)很(hen)好(hao)，但“冰雪运动受(shou)環(huan)境(jing)限(xian)制(zhi)大”，成(cheng)为冰雪运动推广過(guo)程(cheng)中的一项难題(ti)。

一项运动想要推广開(kai)来，需(xu)要有广泛(fan)且(qie)堅(jian)實(shi)的基(ji)礎(chu)

有了問(wen)题，就会有人想辦(ban)法(fa)去(qu)解决它。2015年(nian)北京成功(gong)申(shen)办冬奥会之(zhi)後(hou)，冰雪运动“南(nan)展(zhan)西(xi)擴(kuo)東(dong)進(jin)”和“四(si)季(ji)拓(tuo)展”戰(zhan)略(lve)持(chi)續(xu)实施(shi)，截(jie)至(zhi)2021年初，中国全国居(ju)民(min)冰雪运动参与人數(shu)升(sheng)至3.46亿人，实現(xian)了申办冬奥会时“在3亿人中推广普(pu)及(ji)冰雪运动”的承(cheng)諾(nuo)。

在“3亿人上冰雪”推广过程中，完(wan)善(shan)建(jian)立(li)冰雪运动普及推广体系(xi)，打(da)破冰雪运动时空(kong)局(ju)限是相(xiang)當(dang)重(zhong)要的一环。再通(tong)俗(su)一點(dian)兒(er)说，就是要让更多人了解冰雪运动和冰雪文化，並(bing)且让他们以盡(jin)量(liang)輕(qing)松(song)方(fang)便(bian)的方式加(jia)入(ru)进来。

说到这里，你可能已(yi)經(jing)想到了一个符(fu)合(he)要求(qiu)的形(xing)式——遊(you)戲(xi)。对於(yu)游戏来说，一项可以操(cao)作、能让玩(wan)家(jia)產(chan)生(sheng)代(dai)入感和乐趣的玩法足(zu)以成为優(you)秀(xiu)的素(su)材(cai)，而(er)它本身也願(yuan)意(yi)承擔(dan)起(qi)科(ke)普、推广文化的責(ze)任(ren)。对于冰雪运动来说，它也需要用(yong)大众，尤(you)其(qi)是年轻人喜爱的形式推广自己(ji)。

《和平精英》團(tuan)隊(dui)就是这樣(yang)想的，而且他们也这么做了。作为冬奥会官(guan)方贊(zan)助(zhu)商(shang)文投(tou)控(kong)股(gu)“漫(man)天雪花(hua)照(zhao)亮(liang)百(bai)年冰雪之路(lu)”活(huo)动的推广宣(xuan)傳(chuan)平台，《和平精英》在游戏內(nei)外號(hao)召(zhao)“亿万精英上冰雪”，“以数字(zi)平台为优勢(shi)，持续发力传播(bo)冬奥历史文化”成为《和平精英》追(zhui)尋(xun)的目标。

在游戏里滑雪，氛(fen)圍(wei)很重要

1月27日，《和平精英》发布(bu)了新的玩法——冰雪赛场，把(ba)现实中需要大量人力物(wu)力投入的冰雪运动场地(di)重现在了游戏中。

在这次(ci)更新中，冰雪赛场所(suo)占(zhan)的比重是最大的。玩家进入游戏后，從(cong)飛(fei)機(ji)上就可以明(ming)顯(xian)看到原本海(hai)島(dao)地圖(tu)最右(you)側(ce)的“核(he)電(dian)站(zhan)”已被(bei)改(gai)裝(zhuang)为新的“冰雪赛场”。赛场上搭(da)建起了巨(ju)大的跳台，玩家可通过传送(song)装置(zhi)直接(jie)到達(da)大跳台頂(ding)端(duan)，即(ji)跳台滑雪准備(bei)區(qu)域(yu)。

搭乘(cheng)載(zai)具(ju)前往冰雪赛场

在准备区域，玩家可以与朋(peng)友(you)一起，作为单板滑雪运动员从跳台上俯(fu)沖(chong)向下(xia)，到起跳区时起跳。在空中，玩家角(jiao)色会自动做出各(ge)種(zhong)職(zhi)業(ye)滑雪选手的动作，从簡(jian)单的后空翻(fan)，到高难度的“内轉(zhuan)720前手繞(rao)膝(xi)抓(zhua)板”——就像(xiang)真(zhen)正的单板滑雪比赛那(na)样，落(luo)地后也有裁判打分，假如玩家想和朋友在“TPS战術(shu)競(jing)技”之外的領(ling)域一較(jiao)高下，那么分数也是一项相当有趣的评價(jia)标准。

后空翻动作舒(shu)展

不論(lun)简单還(hai)是復(fu)雜(za)，玩家在跳台上做出的动作都有现实原型(xing)。根(gen)據(ju)《和平精英》团队对冰雪赛场的介(jie)紹(shao)，他们在单板滑雪大跳台玩法的研(yan)发过程中將(jiang)首鋼(gang)園(yuan)北区真实的滑雪跳台“移(yi)植(zhi)”进了游戏中，并邀(yao)請(qing)国際(ji)雪聯(lian)裁判協(xie)助設(she)計(ji)与監(jian)修(xiu)。某(mou)种意義(yi)上说，目前呈(cheng)现的結(jie)果(guo)体现了对职业运动嚴(yan)謹(jin)性的尊(zun)重。

不论如何，对于普通人来说，冰雪运动吸引我们的一大要点是“氛围”。这也是很大一部(bu)分需要参与者(zhe)付(fu)出更多时間(jian)、精力和學(xue)習(xi)成本的运动的共(gong)通之處(chu)，不论是在游戏外，还是在游戏里。

《和平精英》也相当重視(shi)这个“氛围”。在开放(fang)跳台单板滑雪玩法的同时，还向每位(wei)玩家免(mian)費(fei)贈(zeng)送了一套(tao)滑雪服(fu)。从游戏角度说，这不一定是必(bi)要的，但从氛围上说，它又(you)相当重要——在游戏里，穿(chuan)着背(bei)心(xin)短(duan)褲(ku)滑雪可能是一种獨(du)特的乐趣，但假如想获得更加擬(ni)真的体验，一套完整(zheng)的滑雪装备無(wu)疑(yi)可以明显提(ti)升玩家内心的滿(man)足感。再直白点儿说，就是“有那味(wei)儿了”。

“想要打造冬奥氛围濃(nong)厚(hou)的游戏。”这是《和平精英》团队对冰雪赛场的期(qi)待(dai)。在我们的印(yin)象(xiang)中，一款(kuan)游戏想要做到这点并不难：它可以把背景改成一片(pian)雪地，可以加一些相關(guan)主(zhu)题的标誌(zhi)和装飾(shi)品(pin)，或(huo)者让角色換(huan)上特定的服装和皮(pi)膚(fu)就行(xing)。但《和平精英》并沒(mei)有选擇(ze)这些简单、容易的做法，而是实实在在地搞(gao)出了一套新玩法，让玩家在游戏里真正滑到雪，或是踩(cai)着冰氣(qi)动力滑板在地图中穿行。

滑雪动作对于许多玩家来说，是陌(mo)生而新鮮(xian)的体验

这看起来颇有些吃(chi)力不討(tao)好的味道(dao)。从測(ce)試(shi)到正式上線(xian)的过程中，我不止(zhi)一次地懷(huai)疑这项新玩法是不是真的能勾(gou)起玩家的興(xing)趣。众所周(zhou)知(zhi)，《和平精英》是一款竞技类游戏，在这种游戏中，大多数玩家会把“勝(sheng)利(li)”看得很重，他们最关心的还是那些影響(xiang)胜利的因素，比如装备、技能、手法……“单板滑雪”这个对于玩家，尤其是南方玩家相对生疏(shu)的名(ming)詞(ci)真的能得到他们的青(qing)睞(lai)嗎(ma)？

答(da)案(an)是肯(ken)定的。实际上，玩家对冰雪赛场的热情一度超(chao)出了《和平精英》团队的想象。根据統(tong)计，从新玩法上线至今(jin)，单板滑雪大跳台玩法——这也是谷爱凌奪(duo)得金牌的项目——已有超过数千(qian)万人次参与，与之配(pei)套的“竞速(su)精英”小程序(xu)，使(shi)用数量也相当可观。

也许从一开始(shi)，《和平精英》团队想要做的就不僅(jin)仅是“冬天来了，让我们搞一些冰雪元(yuan)素吧(ba)”，而是通过游戏为人们的生活带来一些新东西——小而言(yan)之，即使玩家暫(zan)时没有條(tiao)件(jian)去滑雪场，他们也可以在游戏里預(yu)先(xian)体验，假如其中有一部分真的对滑雪产生了兴趣，这些人也许会成为未(wei)来的运动健(jian)将；大而言之，游戏通过自身的技术能力和差(cha)異(yi)化屬(shu)性，拉(la)近(jin)了冰雪运动与玩家日常(chang)生活的距(ju)離(li)，是冰雪运动文化传遞(di)、交(jiao)流(liu)和演(yan)化的过程。

而在这个过程中，《和平精英》还想做到更多。

“超級(ji)数字场景”中的冰雪文化

《和平精英》營(ying)造冰雪文化氛围的行为不仅体现在线上，也不仅限于游戏之中。为了实现线上线下场景联动，《和平精英》与冬奥会场地、北京首钢园展开合作，不仅以数字化手段将首钢园北区置入了游戏，还在现实中的首钢园区里设置了巨幅(fu)IP主题塗(tu)鴉(ya)。

首钢园区中的《和平精英》主题涂鸦

在代言人的选择上，《和平精英》也体现出明显的线上线下联动特征(zheng)。一方面，开发团队为数字代言人吉(ji)莉(li)设计了“虎(hu)虎生威(wei)”滑雪服，并免费推送給(gei)所有玩家；另(ling)一方面，他们邀请中国雪上项目冬奥会首金获得者韓(han)曉(xiao)鵬(peng)、2019年全国单板滑雪坡面障碍冠(guan)軍(jun)張(zhang)嘉(jia)豪(hao)分別(bie)担任“《和平精英》冰雪助威官”及“《和平精英》冰雪运动推广大使”。

中国雪上项目冬奥会首金获得者、2022年北京冬奥会开幕(mu)式奥运会会旗(qi)護(hu)旗手、《和平精英》冰雪助威官韩晓鹏

2019年全国单板滑雪坡面障碍冠军、《和平精英》冰雪运动推广大使张嘉豪

与此同时，《和平精英》也参与了由国家体育(yu)總(zong)局体育文化发展中心、中国体育博(bo)物館(guan)、首都博物馆主办的“传承超越(yue)：雙(shuang)奥之路中華(hua)体育文化展”，成为唯(wei)一参展的游戏品牌。

在我看来，这至少(shao)说明了两件事(shi)：第一，《和平精英》在推广冰雪文化方面所做的嘗(chang)试得到了肯定；第二(er)，以《和平精英》为代表(biao)的游戏们，正逐(zhu)漸(jian)成为文化推广过程中不可或缺(que)的窗(chuang)口(kou)。

要得出这个结论并不难。只(zhi)不过，如何能夠(gou)更好地詮(quan)釋(shi)和传达一种文化，让更多的人看見(jian)、接受乃(nai)至产生兴趣？在“冰雪赛场”中，《和平精英》展示(shi)了自己的思(si)考(kao)：以符合用戶(hu)，尤其是年轻用户爱好的表达方式，以技术营造令人身臨(lin)其境的氛围，让人们在获得乐趣的同时也被激(ji)起求知欲(yu)——游戏里为什么选择某样事物、某个场景作为一种文化的表达，这种表达的背后代表了什么。产生求知欲之后，他们会自然(ran)而然地关註(zhu)文化传承与普及的过程。

这种思考与表达，对于像冰雪运动这样学习成本较高、推广难度较大的运动文化而言，可以说是难能可貴(gui)的。正如《和平精英》与中国冰雪运动从业者合作拍(pai)攝(she)的紀(ji)錄(lu)片《雪圈(quan)人》中所说，此前冰雪运动的推广在时间、场地、人才(cai)、环境等(deng)方面都十分不易，如今有了“3亿人上冰雪”的政(zheng)策(ce)推动，像《和平精英》一样的数字产品在降(jiang)低(di)冰雪运动文化科普门槛方面的价值(zhi)就尤为亮眼(yan)——在许多人，尤其是年轻人的生活中，游戏几乎(hu)觸(chu)手可得，同时有着相当大的影响力，这样的影响力足以把冰雪运动文化真正推向“大多数人”。

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纪录片《雪圈人》中，冬奥会冠军韩晓鹏表示，希(xi)望(wang)有更多相关行业一起推动冰雪运动的科普工(gong)作

这很容易让人联想起另一个词——超级数字场景。2021年初，腾訊(xun)游戏提出了这个概(gai)念(nian)，并且在此后一年多的时间里持续表达和完善着它。直白地说，“超级数字场景”是人们对游戏这项事物更深(shen)刻(ke)的認(ren)知——它的作用不仅限于娛(yu)乐，而是融(rong)入日常中的种种細(xi)節(jie)，持续改變(bian)着人们的生活。

《和平精英》“数字代言人”吉莉也出现在了冰雪赛场上

《和平精英》也不例外。在游戏内外，它都在努力让更多的人感受到冰雪运动的乐趣和持续升溫(wen)的冬奥氛围。作为玩家，我们当然可以把这些简单地概括(kuo)成“在家里躺(tang)平玩游戏也能参与應(ying)援(yuan)冬奥会”，但换个角度看，体验成本颇高、相对小众的冬奥运动项目和冰雪运动文化也有着科普、推广、传播的需求，对于推广者来说，像游戏这样擁(yong)有广泛受众基础，又自带互(hu)动性和沈(chen)浸(jin)感的形式无疑是最优秀的合作对象之一。

有些时候(hou)，我们往往会非(fei)常珍(zhen)惜(xi)游戏最单純(chun)的乐趣，对“更深刻的意义”“更高的价值”和“更多的责任”持保(bao)留(liu)意见。站在玩家的立场，这当然不是錯(cuo)的。不过事实上，游戏長(chang)时间以来追求的意义和承担的责任也是它作为一种文化形式融入大众生活，获得更多肯定的表现——《和平精英》应援冬奥、推广传承冰雪运动文化时是这样，在更多的领域里也是这样。

《和平精英》的答案

“游戏”与“运动”之间还有更多关联吗？

2018年，在印尼(ni)雅(ya)加达-巨港(gang)舉(ju)办的亞(ya)运会上，电子竞技成为表演项目，中国电竞选手在《传说对决》《英雄(xiong)联盟(meng)》《爐(lu)石(shi)传说》《部落冲突：皇(huang)室(shi)战爭(zheng)》等项目上都取(qu)得了不错的成績(ji)。2022年，电子竞技成为2022年杭(hang)州(zhou)亚运会正式比赛项目，在亚洲(zhou)奥林(lin)匹(pi)克(ke)理(li)事会公(gong)布的8个项目中，《和平精英》也占有一席(xi)之地。

在即将举行的2022年杭州亚运会上，《和平精英》是8个电竞项目之一

“入亚”代表着电子竞技作为一类正规运动为传统体育行业所接受，“冰雪赛场”的设计则展示了游戏在流行领域对体育文化的推广作用。而当这两种价值合二为一时，也许就是《和平精英》给出的答案——为游戏探(tan)寻更多的表达空间，同时也为更丰富、更多元的文化提供(gong)新的传承形式。

从这个角度说，“将滑雪项目加入游戏玩法，感受冰雪运动氛围”只是一个开始，让更多玩家降低门槛，了解冰雪文化、科普冰雪运动，才是“冰雪赛场”的价值所在。作为与技术创新相伴(ban)而生的文化产物，以《和平精英》为代表的游戏能给玩家带来更多的快(kuai)乐和挑(tiao)战。与此同时，它也潛(qian)移默(mo)化地让玩家开始了解那些原本与他们有些距离的知識(shi)与文化，这也是一种独特的乐趣。

在未来，《和平精英》还会做出更多的尝试吗？我相信(xin)它会，也相信它可以做到。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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