揭秘知名广告公司的经典slogan

一、什么是slogan

Slogan是指广告语，其目的是用简短而有力的语言传递出产品的核心卖点和品牌形象，以便吸引消费者的注意力和提高品牌认知度。一个好的slogan不仅要用短小的话语表达出品牌的优势，而且还要通过词语的搭配和音乐的配合，使人们在长期的无意识中记住品牌名称和产品特点。

在创作slogan时，通常需要考虑到以下几个方面的因素：品牌的特点、目标受众的需求、营销策略和市场环境等。为了使slogan更好地传达出品牌的定位和价值，广告公司往往会花费大量的时间和精力进行调研和市场分析。

二、经典slogan的特点

大多数经典slogan都具备以下几个特点：

1.简洁明了

一个好的slogan必须要言简意赅，用尽可能少的词语表达尽可能多的信息。简洁的slogan更容易让人记忆，也更容易在广告中引起人们的共鸣。

2.具有独特性

一个好的slogan必须要独特，能够突出品牌的特点和优势。如果一个slogan过于平凡，很容易被人遗忘，也不会给品牌带来更多的关注和美誉度。

3.易于传播

一个好的slogan必须要容易传播，可以成为口碑的来源。一个容易传播的slogan可以引起人们的共鸣和表达情感，在社交媒体等平台上传播，也会增强品牌的曝光率和影响力。

三、经典slogan的案例分析

1. Nike -- Just Do It

《Just Do It》已经成为了全球最著名的品牌slogan之一，其成功的原因在于其独特而简洁的表达方式。这个slogan既可以引导受众跨越自己的极限，又可以激励人们在运动时尽情释放自己的潜能。同时，这个slogan还具有洞见性，它突破了传统的广告表达方式，呈现出一种无所畏惧的精神风貌，这种风貌凝聚着运动员和消费者的共同信仰，也是Nike品牌的核心精神。

2. Coca-Cola -- Open Happiness

可口可乐一直以来都是以传递幸福为主题的品牌，而其《Open Happiness》的slogan正是传承了这种精神。这个slogan为受众带来一种轻松愉悦的情感体验，以及一种关于生活的美好愿景。在这个slogan中，可口可乐巧妙地将自己的产品与消费者的情感和价值联系起来，以此增强了品牌的亲和力和美誉度。

四、slogan的重要性

1. 增强品牌的认知度

一个好的slogan可以使品牌更加具有辨识度和记忆性，提高消费者对品牌的认知度。在竞争激烈的市场环境中，品牌的认知度越高，就越容易吸引目标受众的关注和购买欲望，有利于品牌的发展和壮大。

2. 提高产品的销售量

一个好的slogan可以突出产品的特点和优势，从而增强消费者对产品的好感度和购买欲望。对于一些对消费者而言相对陌生的品牌和产品，一个好的slogan可以通过传递情感和价值观等方面的信息，吸引消费者的目光和兴趣。这有利于提高产品的销售量和市场份额。

3. 建立品牌的声誉

一个好的slogan可以传达出品牌的价值和精神，塑造品牌的形象和声誉。精心策划的slogan可以引导消费者对品牌所持有的印象，创造出品牌的美誉度和口碑效应。这有利于品牌巩固市场地位和提升品牌价值。

总之，slogan作为广告的重要组成部分，具有重要的推广作用。一个好的slogan不仅可以增强品牌的知名度和美誉度，还可以提高产品的销售量和市场份额，建立品牌的声誉和形象。对于企业而言，精心策划一个好的slogan是非常必要的。

总结

slogan是广告中至关重要的一个组成部分，它为品牌和产品提供了一个简洁而有力的传播途径。一个好的slogan不仅具有独特性和曝光性，还能够突出品牌的特点和价值，引导消费者的情感和认知。通过这篇文章的介绍，我们可以更好地了解到经典slogan的特点和案例分析，以及slogan的重要性。希望这篇文章能够帮助广告从业者更好地理解和运用slogan，为品牌的推广和营销提供更好的支持。

问答话题

1. 如何创作一个好的slogan？

创作一个好的slogan需要考虑到品牌的特点和市场需求，通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和心理，制定合适的营销策略和表达方式。另外，slogan应该设计简洁明了，具有独特性和易于传播的特点，同时也需要注意品牌和产品的特点和优势，突出其核心卖点和价值。

2. 一个好的slogan需要具备哪些特点？

一个好的slogan需要具备简洁明了、具有独特性、易于传播等特点。另外，一个好的slogan还应该能够突出品牌的特点和优势，以及引导消费者产生共鸣和情感体验。通过这些特点的表达，可以让消费者更加认知品牌，提高品牌的认知度和亲和力。

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增(zeng)強(qiang)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)財(cai)富(fu)管理(li)功(gong)能(neng)十(shi)分(fen)迫(po)切(qie)。

截(jie)至(zhi)2023年(nian)5月(yue)，公(gong)募基金規(gui)模(mo)達(da)到(dao)27.77萬(wan)億(yi)元(yuan)；证券(quan)期(qi)貨(huo)經(jing)營(ying)機(ji)構(gou)私募资管產(chan)品(pin)规模达到13.46万亿元；在(zai)中(zhong)國(guo)证券投(tou)资基金業(ye)協(xie)会登(deng)記(ji)的(de)私募基金管理人(ren)2.2万家(jia)，管理基金數(shu)量(liang)15.3万只(zhi)，管理基金规模21万亿元左(zuo)右(you)。

“當(dang)前(qian)，以(yi)全(quan)面(mian)實(shi)行(xing)股(gu)票(piao)发行註(zhu)冊(ce)制(zhi)為(wei)標(biao)誌(zhi)的资本市场融(rong)资端(duan)改(gai)革(ge)已(yi)经取(qu)得(de)重(zhong)大(da)進(jin)展(zhan)，與(yu)此(ci)相(xiang)適(shi)應(ying)，加(jia)快(kuai)推(tui)进资本市场投资端改革，进壹(yi)步(bu)增强资本市场财富管理功能，是(shi)资本市场保(bao)持(chi)平(ping)衡(heng)健(jian)康(kang)穩(wen)定、更(geng)好(hao)发揮(hui)服(fu)務(wu)经濟(ji)高(gao)質(zhi)量发展的一項(xiang)十分迫切的重要(yao)舉(ju)措(cuo)。”7月8日(ri)，在2023年青(qing)島(dao)·中国财富論(lun)壇(tan)上(shang)，中国证监会首席律师焦津洪提(ti)到，近(jin)年來(lai)，隨(sui)著(zhu)(zhe)证券期货资产管理业务蓬(peng)勃(bo)发展，要推動(dong)资管行业高质量发展，法(fa)治(zhi)建(jian)設(she)是重要保障(zhang)。

近年来，证监会持續(xu)推动完(wan)善(shan)以《证券投资基金法》为核(he)心(xin)的制度(du)體(ti)系(xi)。就(jiu)在今(jin)年6月16日，備(bei)受(shou)關(guan)注的《私募投资基金监督(du)管理条例》（下(xia)稱(cheng)《私募条例》）经国务院(yuan)常(chang)务会議(yi)審(shen)议通(tong)過(guo)，據(ju)焦津洪透(tou)露(lu)，《私募条例》近期即将发布。

“《私募条例》‘十年磨(mo)一劍(jian)’，将私募投资基金业务活(huo)动納(na)入(ru)法治化(hua)、规範(fan)化軌(gui)道(dao)进行监管，針(zhen)對(dui)行业突(tu)出(chu)問(wen)題(ti)强化源(yuan)頭(tou)管控(kong)，划定监管底线，规范私募投资基金‘募投管退(tui)’各(ge)关鍵(jian)環(huan)節(jie)的相关活动，支(zhi)持創(chuang)业投资基金健康发展並(bing)对创业投资基金实行差(cha)異(yi)化监管，有(you)效(xiao)夯(hang)实私募投资基金的法治基礎(chu)。”他(ta)認(ren)为，這(zhe)一条例将有利(li)於(yu)私募投资基金以及(ji)整(zheng)体资管行业的高质量发展。

焦津洪指(zhi)出，资产管理活动的本质是信(xin)托(tuo)型(xing)法律关系，资产管理人作(zuo)为受托人，在资管业务活动中居(ju)于核心地(di)位(wei)，“受人之(zhi)托、忠(zhong)人之事(shi)”，对投资人負(fu)有誠(cheng)实守(shou)信、謹(jin)慎(shen)勤(qin)勉(mian)的信義(yi)义务。但(dan)是，在近年来资管領(ling)域(yu)一系列(lie)風(feng)險(xian)事件(jian)中，個(ge)別(bie)管理人嚴(yan)重背(bei)離(li)信义义务，通过实施(shi)不(bu)当关聯(lian)交(jiao)易(yi)、向(xiang)关联方(fang)进行利益(yi)輸(shu)送(song)，甚(shen)至直(zhi)接(jie)侵(qin)占(zhan)、挪(nuo)用(yong)基金财产并进行隱(yin)瞞(man)等(deng)不法手(shou)段(duan)謀(mou)取个人利益，严重影(ying)響(xiang)了(le)行业的信譽(yu)和(he)投资者(zhe)的信心，阻(zu)礙(ai)了资产管理行业实現(xian)高质量发展。

他表(biao)示(shi)，为进一步提高资管行业的规范運(yun)作水(shui)平，切实保護(hu)投资人合(he)法權(quan)益，需(xu)要将管理人的信义义务擺(bai)到更加突出的位置(zhi)，不斷(duan)夯实资管行业高质量发展的制度基础。比(bi)如(ru)，在要求(qiu)管理人诚实守信方面，即将发布的《私募条例》对管理人侵占挪用基金财产等違(wei)法违规行为從(cong)严规制，私募违法行为成(cheng)本顯(xian)著提升(sheng)。

焦津洪還(hai)提到，長(chang)期以来，资管行业重营銷(xiao)、輕(qing)风险，重业績(ji)、轻合规的傾(qing)向較(jiao)为突出，从业人員(yuan)的職(zhi)业道德(de)与操(cao)守有待(dai)于进一步提升，而(er)且(qie)这是一项全方位、立(li)体化的系統(tong)工(gong)程(cheng)，需要基金管理人、从业人员、行业协会等各方加强重視(shi)，共(gong)同(tong)努(nu)力(li)。

下一步，证监会将以貫(guan)徹(che)落(luo)实《证券投资基金法》《私募条例》等为抓(zhua)手，不断完善配(pei)套(tao)制度规則(ze)，强化证券期货资管业务监管，强化管理人履(lv)行信义义务，强化合规、诚信、專(zhuan)业、稳健的行业文(wen)化，进一步推动资管行业高质量发展。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多(duo)

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