最近产品创意广告语

产品创意广告语的背景

最近,一款全新的产品创意广告语被推出,引起了广泛关注。这个广告语充满了创意与想象力,蕴含了强烈的情感元素,让人们不由自主地想要了解这个产品。

这个广告语的背后是一支专业的营销团队,他们深谙中国市场和广告法规。他们采用了最合适的广告语言和营销手段,为这个产品打造了一个独特的品牌形象。

产品创意广告语的背景图片

产品创意广告语的特点

这个产品创意广告语有几个独特的特点。首先,它充满了创意和想象力。这种广告语不仅能引起消费者的兴趣,而且能够激发他们的好奇心和想象力,让他们更加愿意去了解这个产品。

其次,这个广告语融入了强烈的情感元素。这种广告语不仅仅是在向消费者介绍一款产品,更是通过情感元素与消费者建立联系,让他们感受到这个产品的特别之处。

创意图片

最后,这个广告语注重品牌形象的打造。这种广告语能够在短时间内树立产品的品牌形象,让消费者对这个品牌产生好感,从而提高销售。

结论

通过这个产品创意广告语的案例,我们可以看到,一个好的广告语是可以让产品在市场上获得更好的推广效果。同时,我们也应该注意遵守中国的广告法规,不使用违规词汇,以保证广告的合法合规。

市场营销图片

最近产品创意广告语随机日志

文档编辑的历史版本会自动记录并上传至云端,不仅能随时查看,还能将文档一键还原到历史编辑中的任一版本。

1、在<新剧本>项目编辑列去TMS选项页面和点击。输入源并保存它。如下:

2、根据税总发[06]号《国家税务总局关于推行实名办税的意见》,要求办税人员真实填写姓名、手机号、岗位等信息。

3、新增外部备份加载功能,解决部分型号手机微信扫描不到问题,兼容更多型号手机备份扫描,修复已知bug

4、维护工具增加,有“一键上网检测”,“ping/traceroute网络诊断”,更好用的“路由表”等;

5、考生可以结合自己的学习情况,在线报名计入系统班、提分班学习

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>賽(sai)克(ke)赛斯(si)沖(chong)刺(ci)IPO:老(lao)板(ban)手(shou)握(wo)90%股(gu)份(fen),17家(jia)核(he)心(xin)經(jing)銷(xiao)商(shang)都(dou)是(shi)前(qian)員(yuan)工(gong)

推(tui)廣(guang)費(fei)高(gao)於(yu)同(tong)行(xing),研(yan)發(fa)投(tou)入(ru)卻(que)在(zai)減(jian)少(shao)。

作(zuo)者(zhe) | 陸(lu)飛(fei)

編(bian)輯(ji)丨(shu)李(li)白(bai)玉(yu)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)经

妳(ni)聽(ting)說(shuo)過(guo)“抹(mo)在腦(nao)袋(dai)內(nei)的(de)膠(jiao)水(shui)”嗎(ma)?

山(shan)東(dong)有(you)壹(yi)家企(qi)業(ye)赛克赛斯生(sheng)物(wu)科(ke)技(ji)股份有限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“赛克赛斯”),就(jiu)有一款(kuan)這(zhe)樣(yang)的的主(zhu)營(ying)產(chan)品(pin)——“赛脑寧(ning)”可(ke)吸(xi)收(shou)硬(ying)脑膜(mo)封(feng)合(he)醫(yi)用(yong)胶,並(bing)且(qie)作為(wei)一家“準(zhun)獨(du)角(jiao)獸(shou)”企业,填(tian)補(bu)國(guo)内多(duo)項(xiang)空(kong)白。

不(bu)过,正(zheng)打(da)算(suan)上(shang)市(shi)的赛克赛斯,在披(pi)露(lu)《招(zhao)股書(shu)》後(hou)却備(bei)受(shou)質(zhi)疑(yi),并遭(zao)到(dao)監(jian)管(guan)問(wen)詢(xun)。

首(shou)先(xian)是公司輕(qing)研发、重(zhong)推广。2020年(nian)至(zhi)2022年,赛克赛斯研发费率(lv)不僅(jin)逐(zhu)年下降(jiang),還(hai)仅約(yue)为行业均(jun)值(zhi)的一半(ban),而(er)其(qi)推广费用則(ze)大(da)幅(fu)度(du)上升(sheng),在調(tiao)研咨(zi)询、展(zhan)覽(lan)與(yu)宣(xuan)傳(chuan)上使(shi)勁(jin)砸(za)錢(qian)。

同時(shi),赛克赛斯内部(bu)管理(li)问題(ti)也(ye)不小(xiao)。實(shi)控(kong)人(ren)鄒(zou)方(fang)明(ming)在公司独攬(lan)大權(quan),还參(can)股核心经销商。在上市之(zhi)前,邹方明通(tong)过轉(zhuan)讓(rang)股权加(jia)分(fen)紅(hong),套(tao)現(xian)了(le)2.6億(yi)元(yuan)。

实控人持(chi)股比(bi)例(li)超(chao)90%,转让股权加分红套现2.6亿元

據(ju)《招股书》,赛克赛斯老板邹方明是一名(ming)75后,中(zhong)国人民(min)大學(xue)工商管理碩(shuo)士(shi),擁(yong)有美(mei)国境(jing)外(wai)永(yong)久(jiu)居(ju)留(liu)权。

作为赛克赛斯的实控人,邹方明合計(ji)持股比例高達(da)90.94%,拥有有絕(jue)對(dui)的話(hua)語(yu)权。但(dan)实控人持股比例过高,也为公司治(zhi)理埋(mai)下隱(yin)患(huan)。

而知(zhi)名经濟(ji)学家宋(song)清(qing)輝(hui)認(ren)为,從(cong)监管角度看(kan),增(zeng)加機(ji)構(gou)投資(zi)者参与公司治理,有利(li)于防(fang)止(zhi)实控人淩(ling)駕(jia)公司内控之上類(lei)似(si)事(shi)件(jian)发生。

从赛克赛斯来看,2020年至2022年,其相(xiang)繼(ji)分红5860.97萬(wan)元、6778.06万元、5703.56万元,三(san)年合计为1.83亿元,借(jie)助(zhu)现金(jin)分红,邹方明分得(de)约1.65亿元。

2020年至2022年,赛克赛斯还经歷(li)了2次(ci)股权转让和(he)3次增资擴(kuo)股,通过这一番(fan)资本(ben)騰(teng)挪(nuo),邹方明实控的公司又(you)套现近(jin)1亿元。

转让股权加分红,赛克赛斯上市前,邹方明已(yi)套现了约2.65亿元。

实際(ji)上,赛克赛斯成(cheng)立(li)时本是一家“夫(fu)妻(qi)店(dian)”,邹方明的股份占(zhan)比也沒(mei)有如(ru)此(ci)之高。

2003年6月(yue),邹方明与前妻陳(chen)瑩(ying)莹共(gong)同設(she)立赛克赛斯,註(zhu)冊(ce)资本2666万元,兩(liang)人分別(bie)认繳(jiao)2000万元、666万元,持股比例分别为75.02%、24.98%。

2005年12月,邹方明与陈莹莹離(li)婚(hun),两人商量(liang)后決(jue)定(ding),公司股权都歸(gui)男(nan)方,但他(ta)們(men)當(dang)时未(wei)辦(ban)理股权變(bian)動(dong)手續(xu)。所(suo)以,此后近10年間(jian),前妻都在代(dai)持赛克赛斯的股权。

直(zhi)到2015年11月,陈莹莹將(jiang)所持股份無(wu)償(chang)转让給(gei)自(zi)己(ji)的母(mu)親(qin),并完(wan)成工商变更(geng)登(deng)記(ji),股权代持才(cai)得以解(jie)除(chu)。

2018年11月,赛克赛斯从有限公司改(gai)制(zhi)为股份公司,经評(ping)估(gu)凈(jing)资产评估值为3.77亿元。

邹方明再(zai)婚娶(qu)了馮(feng)培(pei)培,赛克赛斯依(yi)然(ran)是“夫妻店”模(mo)式(shi)。据《招股书》,冯培培也在赛克赛斯及(ji)關(guan)聯(lian)企业持股,并且与公司股东之间还存(cun)在资金往(wang)来。

据赛克赛斯披露,冯培培通过山东赛爾(er)、上海(hai)赛星(xing)合计间接(jie)持有赛克赛斯1.03%股权。其中,在山东赛尔,冯培培、邹方明分别持股1.47%、98.53%;在上海赛星,冯培培、邹方明分别持股0.81%、99.19%。

2020年-2022年,冯培培与上海赛星、赛星控股也有过多筆(bi)资金往来,这也引(yin)发了监管的关注。

公司对深(shen)交(jiao)所问询函(han)回(hui)復(fu)称,相关资金一方面(mian)涉(she)及工资、報(bao)销及獎(jiang)金,另(ling)一方面是资金拆(chai)借,此类交易(yi)不仅用于经营,还用于購(gou)房(fang)。

顯(xian)然,上述(shu)资金往来的对象(xiang)都是关联方。畢(bi)竟(jing),山东赛尔是赛克赛斯的大股东,上海赛星、赛星控股,均是赛克赛斯持股5%以上的股东。

圖(tu)片(pian)来源: 赛克赛斯審(shen)核问询函回复

不仅如此,赛克赛斯也算是一個(ge)家族(zu)企业,老板的亲戚(qi)也在公司任(ren)職(zhi)或(huo)持股。

其中,邹方明堂(tang)弟(di)邹方釗(zhao)擔(dan)任赛克赛斯董(dong)事、副(fu)總(zong)经理,对赛克赛斯间接持股比例为1.88%;邹方明的弟弟邹方超,通过济南(nan)赛明间接持有赛克赛斯0.61%股权。

17家核心经销商都是前员工控制

看起(qi)来赛克赛斯老员工和老东家的关系(xi)也處(chu)的不錯(cuo)。甚(shen)至赛克赛斯前五(wu)大客(ke)戶(hu),也有前员工的身(shen)影(ying),如南京(jing)蘇(su)赛生物工程(cheng)有限公司、河(he)南赛恒(heng)生物科技有限公司,都是由(you)赛克赛斯前员工控制的核心经销商。

据披露,2020年-2022年,赛克赛斯前员工控制的核心经销商共有17家,其貢(gong)獻(xian)的销售(shou)收入分别为5887.22万元、7789.86万元、8710.15万元,占主营业務(wu)收入的比例分别为20.55%、17.95%、20.15%。

事实上,赛克赛斯的关联方经销商、前员工控制的企业,都屬(shu)于其核心经销商。赛克赛斯向(xiang)核心经销商销售产品均为“買(mai)斷(duan)式销售”,核心经销商根(gen)据終(zhong)端(duan)客户需(xu)求(qiu),向赛克赛斯進(jin)行采(cai)购。

在定價(jia)方面,赛克赛斯向核心经销商销售产品价格(ge),要(yao)低(di)于一般(ban)经销商。同时,核心经销商賬(zhang)期(qi)也相对寬(kuan)松(song),一般为不超过3个月。

如此區(qu)别对待(dai),主要是赛克赛斯考(kao)慮(lv)到,核心经销商销量較(jiao)大,还承(cheng)担所在区域(yu)推广、终端客户的維(wei)護(hu)与開(kai)发等(deng)职能(neng)。

更让人疑惑(huo)的是,邹方明还曾(zeng)入股部分前员工实际控制的核心经销商,包(bao)括(kuo)成都、福(fu)州(zhou)等地(di)的核心经销商等。

那(na)麽(me),邹方明为何(he)要这么做(zuo)呢(ne)?按(an)照(zhao)赛克赛斯的说法(fa),其主要考虑提(ti)供(gong)前期運(yun)营资金、维护经销商忠(zhong)誠(cheng)度。

一直到2016年下半年,赛克赛斯才逐步(bu)清理实控人参股经销商的问题,同时还引入了外部投资机构。那么,邹方明又是怎(zen)么清退(tui)核心经销商股权的呢?

实际上,他先将股份转让给一家名为山东魯(lu)赛企业管理咨询有限公司(以下简称“山东鲁赛”),再转让给核心经销商实际控制人或其亲属。工商资料(liao)显示(shi),山东鲁赛2016年6月成立,至2019年6月注销。

但蹊(qi)蹺(qiao)的是,山东鲁赛向工商局(ju)提交的联系電(dian)话,曾与邹方明名下公司的电话是同一號(hao)碼(ma)。山东鲁赛实控人余(yu)波(bo),据赛克赛斯回复问询时所说,其是实控人邹方明的朋(peng)友(you)。两人協(xie)商由余波出(chu)面,受让邹方明持有的核心经销商股权。

雖(sui)然赛克赛斯表(biao)示,余波与公司邹方明等人不存在利益(yi)安(an)排(pai),但雙(shuang)方確(que)实有过利益往来。

根据工商信(xin)息(xi),余波是赛克赛斯核心经销商济南赛克赛斯鲁中医療(liao)器(qi)械(xie)有限公司(以下简称“济南鲁中”)的股东,持股比例为12%。

图片来源: 天(tian)眼(yan)查(zha)

实际上,这些(xie)核心经销商业剛(gang)成立时,不少公司名称帶(dai)有“赛克赛斯”字(zi)样,股东中也曾有赛克赛斯实控人邹方明或其亲属持股。2018年5月-10月,它(ta)们有一次集(ji)中更名行动,企业名称去(qu)“赛克赛斯”化(hua)。

以“成都蓉(rong)赛生物科技有限公司”为例,公司成立时曾用名为“成都赛克赛斯生物科技有限公司”,发起股东包括創(chuang)始(shi)人邹方明、董事邹方钊,直到2016年9月19日(ri)两人才退出,公司也于2018年6月13日更名。

毛(mao)利率下滑(hua),推广费高于同行,研发投入减少

赛克赛斯主要从事植(zhi)介(jie)入生物材(cai)料类医疗器械的研发、生产与销售。

据披露,公司主要有4款“王(wang)牌(pai)产品”,分别是:手術(shu)防粘(zhan)連(lian)液(ye)(赛必(bi)妥(tuo))、复合微(wei)孔(kong)多聚(ju)糖(tang)止血(xue)粉(fen)(瞬(shun)时)、可吸收硬脑膜封合医用胶(赛脑宁)和可吸收血管封合医用胶(赛絡(luo)宁)。

2020年-2022年,这4款产品销售收入合计占主营业收入比例为 96.11%、97.08%和 95.62%,占比相当高。

图片来源: 赛克赛斯官(guan)網(wang)

2020年-2022年,赛克赛斯毛利率存在一定程度下滑,分别为 90.41%、90.52%和88.28%。主要因(yin)为“王牌产品”赛必妥、赛脑宁、赛络宁毛利率都有所下降,公司方面表示,主要是受销售模式、規(gui)格占比变化、戰(zhan)略(lve)调价及漲(zhang)薪(xin)等因素(su)影響(xiang)。

例如,2022 年,受河南省(sheng)的带量采购政(zheng)策(ce)影响,赛必妥在河南省的销量存在较大程度下滑;2023年2月,邁(mai)普(pu)医学的硬脑膜医用胶产品上市,赛脑宁又新(xin)增同行业競(jing)品。

图片来源: 赛克赛斯审核问询函回复

在独立经济学家王赤(chi)坤(kun)看来,医疗器械行业毛利率均较高,相对来说,医疗机械产品开发周(zhou)期较長(chang),较高的准入門(men)檻(kan)决定了企业需要提高利潤(run)率才能收到前期回报。

从整(zheng)體(ti)业績(ji)来看,2020年-2022年,赛克赛斯实现营业收入分别为2.90亿元、4.37亿元、4.36亿元,波动也比较大;净利润为0.76亿元、1.27亿元、1.37亿元,同比变动-37.06%、67.07%、7.71%。

由此可見(jian),2020年-2021年,赛克赛斯业绩变动幅度较大。对此,赛克赛斯审核问询函回复中称,2020年公司业绩下滑,主要是部分经销商因经营不善(shan),或丟(diu)失(shi)客户,对宏(hong)觀(guan)市場(chang)需求突(tu)发性(xing)下滑时應(ying)对不足(zu)。

2021年,为了擺(bai)脫(tuo)上述困(kun)難(nan),赛克赛斯加大了业务推广投入。數(shu)据显示,2020年-2022年,公司销售费用分别为 13753万元、21728万元和18725万元。其中,2021年销售费用大幅度上升。

隨(sui)之而来的问题是,2020年-2022年,公司销售费用率显著(zhu)高于同行业可比公司,分别为 47.3%、49.02%和 42.29%。

剔(ti)除股份支(zhi)付(fu)影响后,赛克赛斯业务推广费占比分别为94.33%、95.30%和 94.46%。而据其披露,公司推广费主要分为调研与咨询、学术推广、會(hui)議(yi)会务、展览与宣传费用, 具(ju)体费用明細(xi)如下图:

图片来源: 赛克赛斯审核问询函回复

其中,调研与咨询、学术推广费用占比,从2020年度的69.33%上升至 2022 年度的82.38%。

具体来看,2020年-2022年,公司调研与咨询分别为4729万元、7459万元,7065万元;学术推广费分别为 4236万元、7097万元及 7274万元,其中以医生拜(bai)訪(fang)、学术拜访会议为主,相关费用激(ji)增。具体情(qing)況(kuang)如下:

图片来源: 《招股书》

据披露,公司医生拜访活(huo)动的單(dan)价均大概(gai)是200元/人,学术拜访会议的单价位(wei)于1500-2000元之间。

2022 年,赛克赛斯上述费用占营业收入的比例,同样高于同行业可比公司。例如,2022年,赛克赛斯学术推广费占营业收入的比例为16.69%,梓(zi)橦(橦)宮(gong)、星昊(hao)医藥(yao)、万高药业該(gai)比例分别为10.99%、11.38%、12.94%。

值得注意(yi)的是,赛克赛斯自身没有組(zu)建(jian)业务推广團(tuan)隊(dui),所以业务推广费都进了成本较高的CSO服(fu)务商的口(kou)袋。

其中,赛克赛斯的第(di)一大CSO 服务商是陜(shan)西(xi)同达创訊(xun)生物科技有限公司(以下简称“陕西同达”)及其相关企业,由邢(xing)昭(zhao)琳(lin)与範(fan)洪(hong)波控制。

赛克赛斯基(ji)本上只(zhi)向其支付学术推广费用,且相关金額(e)显著高于其他CSO 服务商。近幾(ji)年,来自赛克赛斯的收入占陕西同达总收入的比例高达90%以上。

图片来源:《招股书》

那么,赛克赛斯为何对其如此偏(pian)愛(ai)?公司只是解釋(shi)称,陕西同达及相关企业与公司开始合作的时间较早(zao),同时其推广区域眾(zhong)多,包括陕西、甘(gan)肅(su)、青(qing)海、宁夏(xia)等地。

实际上,赛克赛斯也是其前十(shi)大 CSO服务商的“大金主”,来自赛克赛斯的收入占服务商总收入的比例均在90%以上。

这些服务商主要为赛克赛斯提供服务,不为同行业其他公司提供类似服务。其中,有些服务商成立时间很(hen)短(duan),就成为了赛克赛斯的主要CSO服务商。

而与高销售费用不匹(pi)配(pei)的是,作为一家“准独角兽”企业,赛克赛斯的研发费用却在减少。

2020年至2022年,赛克赛斯研发费用分别为0.18亿元、0.25亿元、0.24亿元,2022年的研发投入不仅较上年减少,且较2019年少了0.02亿元左(zuo)右(you)。

2019年,赛克赛斯的研发费率为6.88%,2020年至2022年分别为5.99%、5.24%、5.08%,逐年下降,且明显低于2019年。

2020年至2022年,同行业可比公司研发费率均值分别为9.89%、11.16%、10.91%,赛克赛斯的研发费率仅约为行业均值的一半。

事实上,赛克赛斯IPO也一波三折(zhe),先是2020年6月30日,公司科创板上市申(shen)請(qing)被(bei)上交所受理,当年12月主动撤(che)回。2022年6月,再度提交深市主板上市申请。因全(quan)面注册制实施(shi)落(luo)地,2023年2月公司申报平(ping)移(yi)至深交所。

你覺(jiao)得赛克赛斯本次IPO能順(shun)利通关吗,你还知道(dao)哪(na)些准独角兽企业?歡(huan)迎(ying)下方留言(yan)討(tao)論(lun)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

責(ze)任编辑:

发布于:黑龙江省大兴安岭呼玛县